□ eBook 이란
  ㅇ eBook은 디지털로 변환되어 제공되는 기존 인쇄 매체용 콘텐츠(책, 신문 등)를 지칭함
  ㅇ 콘텐츠로서의 eBook은 MP3가 CD를 대체한 것과 같은 개념으로 이해할 수 있음
  ㅇ eBook의 플랫폼이 되는 기기는 eBook Reader 라고 표현하는 것이 정확하나 통상적으로 eBook이라고 하면 eBook 기기를 지칭하기도 함
※  본 리포트에서는 eBook은 eBook Reader, 즉 기기(device)를 의미하며 콘텐츠로서의 eBook은 ‘콘텐츠’로 표현하였음
 
□ 주요 eBook 제품 및 기술 변화
  ㅇ eBook 제품 개요
  - eBook은 이미 오래 전부터 시장 가능성이 높게 평가되어 왔으나, 상대적으로 시장에서는 얼리어답터 이외의 소비자에게는 어필하지 못했음
  - iRex Technologies와 같은  eBook 전문 제조사를 비롯하여  Sony 같은 대형 전자업체가 몇 가지 종류의 제품을 출시해왔음
  - 그러나 본격적으로 시장에서 인지도를 높이고  보급되기 시작한 기기는  2007년 11월 Amazon이 출시한 Kindle이 최초임
  - eBook의 핵심 기술은 사용자에게 종이 재질의 인쇄 매체와 가장 유사한 환경을 만들어 주는 것임
 
  ㅇ 주요 경쟁 제품 비교
1.  Kindle (Amazon)
 
  - Kindle은 Amazon.com에서 2007년 11월 최초 출시되었으며, 2009년 2월에 2ndGeneration이 2009년 6월에 Kindle DX가 출시되었음
  - 콘텐츠는 Amazon.com에서 다운로드 가능하며 이동통신망을 사용하여 Wireless로도 다운로드 가능함
  - 이동통신망은 Kindle 1의 경우 Sprint와 제휴 하여 제공되었으나, Kindle 2/DX는 AT&T와 제휴하여 제공되고 있음
  - 무선인터넷으로 다운로드 시 사용료는 Amazon에서 지불하기 때문에 사용자는 콘텐츠에 대한 비용만 지불하면 됨 (단, 미국에서만 제공됨)
  - 월정액을 지불하면 신문이나 잡지 등도 구독가능 함
  - 최근 cannibalization 에 대한 우려에도 불구하고  iPhone용 Application을 출시하였으며 iPhone에서의 콘텐츠 판매량은 나쁘지 않은 것으로 알려져 있음

  - 주요 Feature는 아래와 같음

구분KindleKindle2Kindle DX출시일2007년 11월 19일2009년 2월 9일 2009년 6월Display6 inch / 4 gray scale6 inch / 16 gray scale9.7 inch / 16 gray scaleOSLinuxLinuxLinux파일포맷Kindle (AZW and TOPAZ), PRC/MOBI (non DRM), TXT, MP3, Audible (format 4, Audible Enhanced (AAX)), MP3저장용량
(Total User Capacity)256MB/180MB + SD/MMC(external)2GB/1.4GB4GB/3.3GBCPUXScale PXA250(400MHz)ARM1136JF-S core, 532MHzARM1136JF-S core, 532MHzConncectivityEVDO (via Sprint)3G (via AT&T)3G/1x (via AT&T)무게289g298g535g가격@AA@399 > @AA@359 > @AA@299@AA@359> @AA@299 > @AA@259@AA@489기타기능EmailEmailEmail, PDF 지원
※ source: http://wiki.mobileread.com/wiki/E-book_Reader_Matrix, http://www.amazon.com/dp/B00154JDAI)
※ Kindle 데모 영상 참고 : http://www.youtube.com/watch?v=3cktgAwu3AE,
 
2.  Nook (Barnes & Noble)
    
  - Nook는 Barnes & Noble이  Amazon의 Kindle과 경쟁하기 위해 2009년 10월 20일에 출시를 발표한 eBook으로 2009년 11월 30일에 시장에 출시될 예정임
  - 최근 이동 통신 기기에서 널리 쓰이고 있는 Google의 Android를 OS로 사용하고 있어 확장성이 뛰어날 것으로 예상됨
  - 3G 이동통신망 뿐만 아니라 Wi-Fi 기능도 제공하며 Barnes&Noble 매장 안에서는 Wi-Fi 접속이 무료로 가능함
  - Kindle과 마찬가지로 이동통신망을 사용한 콘텐츠 다운로드 시 콘텐츠 요금을 제외한 별도의 요금은 부과되지 않음
  - Nook 사용자 간에는 구매한 콘텐츠를 최대 2주간 빌려주는 기능이 있음(LendMe)
  - 주요 Feature는 아래와 같음

구분Nook출시일2009년 11월 30일Display6 inch / 16 gray scaleOSAndroid 1.5파일 포맷PDF, EPUB, eReader, PDB, JPG, GIF, PNG, BMP, MP3저장용량2GB + MicroSD(external)Connectivity3G(via AT&T) / Wi-Fi무게317g가격@AA@259기타기능LendMe, 3.5 inch color touch screen input
※ source: http://wiki.mobileread.com/wiki/E-book_Reader_Matrix, http://www.barnesandnoble.com/nook/index.asp
※ Nook 데모 영상 참고: http://www.youtube.com/watch?v=96bQ0BsQOMg
 
3.  Sony Reader
    
  - Sony는  2006년부터 다양한 종류의 eBook을 개발하여 런칭 하였으나 Kindle 대비 시장에서의 반응은 미약한 것으로 보임
  - 2009년 12월 정도에 출시될 것으로 예상되는 Daily Edition PRS-900라는 모델은 7 inch Touch Screen화면, AT&T를 통해 제공되는3G 이동통신망 사용 등 Kindle이나 Nook과 거의 비슷한 기능을 갖춘 것으로 시장에서 보고 있음
  - 예상 가격은 @AA@399로서 6inch 제품군과 Kindle DX 사이에 포지셔닝할 것으로 예상됨
※  참고 : http://en.wikipedia.org/wiki/Sony_Reader 참고
※  PRS-700 데모 영상 참고: http://www.youtube.com/watch?v=C5wBUfVsnuU
 
4.  Que (Plastic Logic)
   
  - Plastic Logic이라는 신생 회사에서 출시 예정이라고 밝힌 Que라는 eBook은 다른 eBook과는 달리 Business 용도로 포지셔닝 하고 있음
  - 2010년 1월 Las Vegas CE쇼에서 전시될 예정임
  - Barnes & Noble가 콘텐츠 서비스와 유통을 할 계획으로 알려져 있음

※  Que데모 영상 참고: http://mediamemo.allthingsd.com/20091018/plastic-logic-shows-off-a-quick-look-at-its-kindle-killer-meet-the-que/

5.  DR800SG eReader (iRex Technologies)
  
  - Phillips에서 분사한 iRex Technologies는 Iliad라는 제품으로 eBook 시장을 선도하던 회사 중의 하나임
  - 최근 8.1inch 터치스크린 기반의 제품(@AA@399) 출시 계획을 발표하였음
  - Verizon 과 제휴하여 3G네트워크를 제공하며 BestBuy에서 유통될 것으로 알려져 있음
※  DR800SG eReader 데모 영상 참고: http://www.youtube.com/watch?v=SeNHFXxME0A
 
6.  Alex (Spring Design)

  - Spring Design의 Alex는 6 inch 화면과 3.5inch 컬러 터치스크린을 갖춘 Android 기반의 eBook이며 2009년 말 출시 예정임
  - Wi-Fi와 3G 네트워크가 제공되는 것으로 알려져 있음
  - Barnes & Noble의 Nook와 매우 유사하며, Spring Design은 Nook이 Alex의 프로토타입 모델을 카피했다고 소송을 제기하였음
※  Alex 데모 영상 : http://www.youtube.com/watch?v=bwMKACAty7U
 
7.  Apple Tablet & MS Courier
 
  - Apple이 터치스크린 기반의 10.7inch Tablet을 개발하고 있으며  2010년 1월에 발표되어 5월경에 출시된다는 소문이 업계에 퍼져 있으나 확인되지 않음
  - MS도 Courier라는 Device를 개발하고 있는 것으로 알려져 있음
  - Apple과 MS가  두 제품을 발표할 경우 eBook 시장에 파급력은 상당할 것으로 예상됨
※  MS Courier데모영상: http://www.youtube.com/watch?v=N5DWWRIxxzU&feature=player_embedded#
 
  ㅇ eBook 기반 기술: Electronic Paper 또는 e-Paper
  - eBook은 종이 재질의 인쇄 매체와 비슷한 느낌을 주는 Electronic Paper라는 Display를 사용함
  - 백라이트(back light)를 활용하여 밝은 화면을 구현하는 LCD 같은 Display 패널과는 달리 Electronic Paper는 백라이트가 없어서 장시간 사용에도 눈의 피로가 덜함
  - LCD와 달리 강한 햇빛 아래에서도 선명하게 볼 수 있음
  - 전력 소비가 적어 장시간 사용에 적합하나 화면의 처리 속도가 느려서 Zoom-in이나 동영상 처리에는 부적합함
  - eBook은 공통적으로 페이지를 전환하는데 약간 시간이 걸리는 문제점이 있음
  ㅇ Electronic Paper전망
  - 기반 기술을 제공하는 회사는 대표적으로 E Ink Corporation이 있으며 E Ink는 Prime View International이라는 대만 Display 제조 회사가 인수하였음
  - 현재까지 상용화된 기술은 흑백이며 종이 신문 정도의 질감을 표현할 수 있음
  - 각 회사들은 컬러 Electronic Paper 상용화를 위해 경쟁하고 있음
 
□ 시장현황 및 전망
  ㅇ 단말기
  - Amazon이 Kindle을 출시하면서 시장에서 eBook이 자리잡기 시작하였음
  - 아직까지 Amazon은 정확한 Kindle 판매 대수를 공개하고 있지는 않으나 Barnes & Noble가 2009년 10월에 시장 진입을 발표함으로서 본격적인 eBook 경쟁이 이루어질 것으로 예상됨
  - 이미 Amazon은 Kindle2의 가격 인하(@AA@299 > @AA@259) 등으로 대응하고 있으며 본격적인 경쟁이 촉발되면 단말기 가격 하락과 함께 시장의 급격한 성장이 예상됨
  - Sony, iRex와 같은 단말 제조사들도 경쟁에 참여하고 있으나 이들 제조회사는 콘텐츠 서비스를 기반으로 하고 있지 않아서 시장 확장에는 한계가 있어 보임
  - 따라서 이미 몇몇 제조사들은 Barnes&Noble과 서비스와 단말 유통에 대한 제휴를 맺고 있음
  ㅇ 콘텐츠 & 서비스
  - Amazon은 Kindle용으로 eBook 콘텐츠를 36만권 이상 제공하고 있으며, Barnes & Noble는 100만권 이상을 제공할 예정임
  - 기타 군소 eBook 콘텐츠 제공 서비스들이 존재하고 있으며 다양한 파일 포맷이 존재함
  - 단말기의 본격적인 보급이 시작되면 콘텐츠 시장도 함께 성장할 것임
  - Amazon은 콘텐츠 가격을 종이책 가격보다 낮게 책정하여 시장에서 가격의 표준을 정하려 하고 있음
  - 또한 Amazon은 AZW라는 폐쇄적인 독자파일 포맷을 표준화하여 시장을 주도하려고 하고 있으나, Nook를 비롯한 다른 eBook은 오픈 포맷인 EPUB 및 PDF를 지원하여 개방성을 확보하였음
  ㅇ Value Chain의 변화 및 가치 창출
  - Value Chain의 변화
    · eBook의 등장은 iTunes처럼 Value Chain에 큰 변화를 가져올 수 있음
    · 즉, Amazon이나 Barnes & Noble 같은 eBook 서비스 업체가 기존 인쇄매체의  Publisher를 통하지 않고 직접 작가와 계약을 하는 모델이 가능함
    · 작가는 더 높은 수익을 배분 받을 수 있으며 서비스 업체는 물류 및 배송, 보관비용을 최소화 할 수 있어 전통적인 Publisher들의 입지가 좁아질 것임
  - 새로운 가치 창출
    · eBook은 디스플레이, 액세서리, 이동통신 등 관련 산업에 새로운 가치를 창출하고 있음
□ 시사점
  ㅇ 신규 콘텐츠 플랫폼으로서의 의미
  - 콘텐츠 회사들은 eBook을 콘텐츠 유통의 신규 플랫폼으로 이해해야 함
  - 특히 출판사 및 잡지사 등 인쇄 매체 기반의 콘텐츠 회사들에게  eBook은  플랫폼 확대에 따른 매출 증대의 기회가 될 수도 있는 동시에 Value Chain 내에서의 생존을 위협하는 위기가 될 수도 있음
  - 콘텐츠 생산보다는 콘텐츠 생산자와 소비자를 단순히 중개하는 Publisher의 경우에 eBook이 가져오는 변화는 큰 위협이 될 것임
  - 또한 개방형 OS를 채택한 eBook의 보급률이 높아지면 다른 멀티 미디어 콘텐츠에 대한 수요도 증가할 것임
  ㅇ 해외 시장 진출 장벽의 완화
  - 콘텐츠 생산자가 직접 소비자와 연결되는 Market Place형 비즈니스 모델이 나타날 가능성이 많음
  - 콘텐츠 생산자들은 Agent 탐색 및 복잡한 Publishing 계약 등의 절차를 거치지 않고 iPhone의 App. Store처럼 바로 해외 시장에 진입할 수 있는 기회를 얻을 수 있음
  ㅇ 국내 시장 구도의 변화 가능성
  - 국내 시장에서도 이미 iRiver, 네오룩스, 삼성전자 등이 eBook을 생산하고 있으며 교보문고, 북토피아, 인터파크 등이 콘텐츠 서비스를 하고 있거나 계획 중임
  - SK Telecom, KT, LG Telecom도 eBook 시장에 직간접적으로 참여하려 하고 있어 빠른 시일 내에 eBook 산업의 성장 및 변화가 예상됨

▷ 이 보고서를 작성한 Shin Ho Bae 는 현재 UCLA Anderson 에서 MBA 전공, KTF 등에서 모바일 음악 사업을 담당하였음

※뉴미디어_할리우드리포트(11월2주)