『휴대 음악 플레이어, 셰어 다툼으로 뜨거운 가을』

- 애플, 소니 등 가격인하 및 제품 확충으로 선두다툼 -


출처 : 닛케이산업신문(2009/10/20)

○ 주요내용

▶ 미국 애플과 소니의 휴대 음악 플레이어 셰어 경쟁이 치열해지고 있음

- 소니가 올 여름 1위를 차지한 후 애플이 다시 선두를 탈환, 처음으로 70%의 셰어를 차지
- 변동의 직접적인 요인은 신제품의 발매시기에 따른 것이지만, 양 사의 전략에 구조변화가 일어나고 있는 것도 간과할 수 없음

▶ 8월 마지막 주(24~30일), 조사회사 BCN(도쿄 분쿄구)의 가두조사에서 소니의 "워크맨"이 주별 통계를 시작한 2002년 7월 이후 처음으로 선두를 차지, 그 다음 주에도 선두를 유지

- 불과 2주간의 "순간풍속"이었지만 소니에 있어서는 "기쁜 뉴스"였다고 하워드 스트링거 회장은 밝힘

▶ 소니는 이전부터 셰어를 조금씩 차지하기 시작해, 1년 전에는 애플과 30포인트 전후의 격차가 있었으나 올해 들어 20포인트 이하로 줄어들다가 여름에 들어 거의 따라붙음

- 거기에 9월 10일에 "iPod" 신제품 발매를 앞두고 소비자들이 애플 제품의 구매를 망설인 덕에 역전극의 발판이 된 셈

▶ 단, 애플도 이에 지지 않고 iPod 신제품을 내놓은 이후에는 최대 46포인트까지 벌어질 만큼 셰어를 늘려 의지를 드러냄

- 애플 재팬의 ''이치이 요시오'' 프로덕트 매니저는 주력제품인 "nano"에 비디오카메라를 탑재하는 한편 종래 기기 가격에 비해 20% 저렴한 "고객에게 다가가기 쉬운 가격을 설정한 것도 하나의 이유"라고 분석

▶ 또 다른 조사회사인 GfK 재팬(도쿄 나카노)의 데이터에 따르면 9월 28일~10월 4일에 72%로 압도적인 셰어를 획득, iPod로서는 첫 70%대를 넘음

- 이번에는 반대로 10월 10일 신제품발매를 앞두고 소비자들이 소니의 구매를 망설인 것도 70%대 돌파를 뒷받침했다고 보임

▶ 신제품 발매시기가 어긋나는 "특수요인"이 있다고는 하나 순위변동과는 오랫동안 인연이 없었던 휴대 음악 플레이어 시장에도 2강에 의한 셰어 경쟁이 열기를 띠어가고 있는 건 틀림없는 사실

▶ 소니의 워크맨의 인기가 되살아난 것이 커다란 요인인 것으로 분석됨

- 컬러 베리에이션이나 디자인 등 제품라인업을 대폭 확충하고 젊은이 등 새로운 고객층을 개척하고 있음
- 애플의 중심가격대가 1만 대 후반인 한편 소니는 1만 엔대 전반으로 가격전략으로도 공세를 가하고 있음
- 판매대수의 신장률로는 작년 가을 이후, 소니가 항상 애플을 웃도는 페이스를 유지 중

▶ "iPhone의 구입을 계기로 iPod를 쓰지 않게 되었다"고 말하는 이용자는 적지 않아, iPod의 기능을 겸하고 있는 다기능 휴대폰 "iPone"의 등장이 애플에게 있어서는 고려해야할 점이기도 함

- 조사회사는 셰어 계산에 iPhone을 휴대 음악 플레이어로서 반영하고 있지 않지만, 그 영향은 정량적으로는 평가할 수 없으나 애플의 셰어를 일정 폭 떨어뜨리는 효과도 있을 것으로 보임

▶ 이와 같은 종류의 마이너스 요인은 소니의 "워크맨 휴대폰"에도 해당되지만 대히트상품인 iPhone에 비하면 그 영향은 적음

▶ 휴대 음악 플레이어의 대명사로서 오래도록 군림해 온 워크맨으로부터 왕좌를 빼앗은 iPod가 등장한 지 8년, 앞으로도 애플의 우세가 굳건한 반석 위에 있을지, 아니면 그 아성이 무너질지, 양 사의 신제품이 쏟아져 나올 올해 연말 휴대 음악 플레이어 시장은 시장의 향방을 점칠 시금석이 될 것으로 보임


※ 출처, 뉴미디어_일본문화산업동향_주간동향(10월5주)