□ 애플의 아이튠스, 온라인 영화 대여사업 실시

 - 오프라인에서 CD나 비디오테이프를 구매하거나 대여하는 것보다 온라인에서 다운로드 받거나
스트리밍하는 것이 더 보편화되면서 거대 기업들의 판매방식도 변화하고 있음

 - 그 중에서 온라인 콘텐츠 시장을 선도하는 애플은 이미 디지털 음원 시장의 80%를 점유하고 있으며,
최근 ''2008 맥월드''를 통해 2월 달부터 온라인 영화 대여사업까지 확장한다고 밝힌바 있음

 - 이처럼 애플이 음원에 이어 영화 사업까지 적극적으로 진출하는 이유는 다양한 콘텐츠를 확보하기 위한
차원도 있지만 그보다 최근 아마존이 메이저 4대 음반사들을 등에 업고 ''DRM Free''를 선언하면서 위기에
봉착했기 때문으로 분석됨

 - 현재 애플에서는 EMI를 제외한 3개 음반사가 DRM를 적용해 음원을 제공하고 있기 때문에 소비자는
아이튠스를 통해 구매한 음원은 아이팟을 통해서만 들을 수 있음. 따라서 실패로 돌아갈 수밖에 없었음



※ 온라인 콘텐츠 시장의 새로운 구도 변화(동아일보, 2008.01.29)

 - 애플은 2006년 9월 이미 아이튠스 영화 판매 서비스를 시작한바 있음. 하지만 200만 누적 다운로드에
그치며 참패로 끝남. 이에 판매가 아닌 대여로 방향을 전환하며 새로운 서비스를 구상하고 있음

 - DVD와 달리 온라인 영상콘텐츠의 경우 수집욕구가 상대적으로 약하기 때문에 구매보다는 대여가
낫다는 전망에서 비롯됨

 - 또한 컴퓨터에 저장된 콘텐츠를 TV에서 보여주는 셋톱박스 ''애플TV''의 판매에도 도움을 줄 것으로 기대
됨. 2007년 출시한 ''애플TV''는 100만대도 판매되지 않아 부진했음

□ 애플의 온라인 영화 대여사업은 성공할 수 있을 것인가?

 - 현재 애플의 영화 시장 진출에 맞서 가장 큰 변수는 회원 700만 명의 미국 최대 온라인 DVD 대여업체
넷플릭스의 반격임. 넷플릭스는 애플에 맞서 월 사용액 4.99달러 이상인 회원을 대상으로 시간제한 없이
영화를 마음대로 내려 받아 실시간으로 볼 수 있게 하는 스트리밍 서비스를 시작했음

 - 이 밖에도 인터넷에서 영화를 다운받아 소유하는 온라인 영화 판매사업 분야에서도 아마존의 언박스
(UnBOX)와 애플의 아이튠스가 경쟁을 벌이고 있음

 - 이처럼 안팎으로 쟁쟁한 경쟁자가 등장하고 압박이 심하게 가해져오면서 애플의 고자세도 점차 낮아지
고 있음. 애플은 영화 업계에 조건을 좀 더 양보해서라도 안정적인 영화 콘텐츠를 확보할 것으로 보임

 - 실제로 양측 간 협상의 가장 큰 걸림돌이었던 저작권료 부분에서 애플은 월마트와 같은 일반 매장에
판매하는 DVD수준에 근접하는 보상을 해줄 것으로 알려짐. 이는 애플이 아이팟비디오와 애플TV 같은
자사 디지털기기 판매를 신장시키기 위해 콘텐츠 판매수익에 대해서는 상당부분 양보한 것임


애플의 DRM인 페어플레이를 적용한 디지털콘텐츠를 함께 담아 판매할 예정으로 알려지는 등 적극적인
협조 의사를 표명하고 있음

 - 디지털 음원시장의 판도를 바꿔놨던 애플이 이번 온라인 영화콘텐츠 시장에서의 대여 서비스가 가져올
변화에 많은 관계자들이 관심을 갖고 있음. 이번 대여사업이 성공할 경우 전통적 DVD 시장의 재편은 물론
배급과 유통에도 큰 변화가 일어날 것으로 전망됨

Suggestion point
▶ 디지털 음원과 영화시장을 두고 많은 기업들이 치열한 경쟁을 펼치고 있는 가운데 애플의 온라인 영화
대여서비스 사업 실시로 많은 관계자들이 긴장하고 있는 상황
▶ 소비자들이 DVD와는 달리 수집욕구가 덜한 온라인 콘텐츠에 대해 판매가 아닌 대여로 방향을 수정한
것은 철저한 수용자 욕구를 반영한 결과임
▶ 하지만 영화업계와의 이익배분 문제나 경쟁업체의 견제 등은 대여 서비스의 성공여부에 변수로 작용할 것임

[참고자료]
동아일보. 이상록 기자(2008. 1. 29). 디지털 음반-영화 시장 최종 승자는?. [on-line] Available :
http://www.donga.com/fbin/output?n=200801290027
Computerworld, MA(2008. 1. 14). In response to Apple, Netflix offers unlimited streaming of movies, TV.
[on-line] Available : http://www.computerworld.com/action/article.do?
command=viewArticleBasic&taxonomyName=internet_business&articleId=9057199&taxonomyId=71&intsrc=kc_top
Gizmodo.com(2008. 1. 29). First Proof Apple Making Near Zero on AppleTV. [on-line] Available :
http://gizmodo.com/349882/first-proof-apple-making-near-zero-on-appletv-and-big-bucks-on-itunes
InternetNews.com(2008. 1. 29). Amazon taking Its MP3 store global. [on-line] Available :
http://www.internetnews.com/ec-news/article.php/3724306