<표 4-8-1> 광고산업 분류

광고 산업은 광고주, 광고회사, 매체사로 구성되는데, 광고회사는 광고주의 의뢰를 받고 광고주의 목적에 맞게 광고물을 작성하여 매체를 통해 소비자에게 전달한다. 이런 일련의 과정은 기획, 제작, 유통이라는 가치사슬 단계를 거치게 되는데, 콘텐츠산업통계는 광고 산업 규모를 파악하기 위하여 한국방송광고진흥공사의 “광고산업 통계조사”를 인용했다. 광고산업 통계조사는 기획, 제작단계의 광고회사와 광고물제작업체를 조사대상으로 하여 광고 산업 규모를 파악한 자료이다.

8.1 광고산업 전체 요약

2011년 광고산업 사업체 수는 5,625개이며, 종사자 수는 3만 4,647명으로 나타났다. 매출액은 12조 1,726억 원이며, 부가가치액은 3조 9,889억 원, 부가가치율은 32.77%로 조사됐다. 수출액은 1억 222만 달러이며, 수입액은 그보다 높은 8억 412만 달러인 것으로 조사됐다.

광고산업은 2006년 4,735개의 사업체에서 2011년 5,625개의 사업체로 890개의 사업체가 증가하여 2006년부터 2011년까지 연평균 3.5% 증가한 것으로 나타났으며, 매출액과 종사자 수는 연평균 각각 5.9% 증가, 4.7% 증가한 것으로 분석됐다. 전년대비 가장 큰 성장을 한 부분은 수출액이며, 전년대비 35.3% 증가한 것으로 나타났다.

<표 4-8-2> 광고산업 총괄

 ※ 한국은행,“기업경영분석”, 2006~2011

8.2 광고산업 사업체 수 현황

2011년 광고산업 사업체 수는 5,625개로 전년대비 12.3% 증가했으며, 2009년부터 2011년까지 연평균 11.4% 증가한 것으로 나타났다. 광고산업 업종별 사업체 수 현황은 여러 업종을 동시에 하는 사업체는 중복 처리하였으므로 세부 업종의 합계와 비중이 전체 합계보다 더 크게 나타난다. 업종별로 보면, 기타업의 사업체 수가 2,421개(43.0%)로 가장 큰 비중을 차지했으며 전년대비 12.4% 증가, 연평균 73.4% 증가했다. 인쇄업 사업체 수는 2,139개(38.0%)로 다음으로 큰 비중을 차지했으며 전년대비 8.6% 감소했고, 연평균 17.4% 증가했다. 광고(종합)대행업 사업체 수는 1,464개(26.0%)로 전년대비 4.8% 감소, 연평균 1.2% 감소했으며, 광고 제작업 사업체 수는 1,074개(19.1%)로 전년대비 4.7% 감소했고, 연평균 69.0% 증가했다. 다음으로 서비스업 사업체 수가 604개(10.7%)로 전년대비 28.2% 증가, 연평균 98.0% 증가했으며, 온라인업의 사업체 수는 423개(7.5%)로 전년대비 17.5% 증가, 연평균 70.8% 증가했다.

<표 4-8-3> 광고산업 업종별 연도별 사업체 수 현황163)
                                                                                                                                                            (단위: 개)

[그림 4-8-1] 광고산업 업종별 연도별 사업체 수 현황

매출액 규모별로 보면, 매출액이 1억 원 이상 10억 원 미만인 사업체의 사업체 수가 2,375개(42.2%) 로 가장 큰 비중을 차지했으며 전년대비 15.6% 증가, 2009년부터 2011년까지 연평균 16.9% 증가했다. 다음으로 1억 원 미만인 사업체의 사업체 수는 2,206개(39.2%)로 전년대비 7.9% 증가, 연평균 9.2% 증가했다. 10억 원 이상 100억 원 미만인 사업체의 사업체 수는 907개(16.1%)로 전년대비 18.1% 증가, 연평균 7.0% 증가했고, 100억 원 이상인 사업체의 사업체 수는 137개로 2.5%의 가장 낮은 비중을 보였다. 100억 원 이상인 사업체의 사업체 수는 전년대비 4.2% 감소, 연평균 5.7% 감소했다.

<표 4-8-4> 광고산업 매출액 규모별 연도별 사업체 수 현황
                                                                                                                                                              (단위: 개)

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.