차이나조이 개요

차이나조이는 중국 디지털 엔터테인먼트 산업에서 가장 영향력 있는 행사이다. 2003년 시작된 차이나조이는 매년 7월 말 상하이에서 개최된다. 차이나조이 내 게임 관련 행사는 온라인 게임, 콘솔 게임, 웹 게임, 디지털 엔터테인먼트 관련 하드웨어 제품 등을 선보이는 행사로 B2C와 B2B영역으로 나뉘어 진행된다.

2023 차이나조이의 구성 및 콘텐츠

차이나조이는 게임 뿐만 아니라 의복, 생활용품, 애니메이션 등 다양한 디지털 엔터테인먼트 분야의 컨텐츠를 선사한다. 그중 게임 관련 콘텐츠가 포함된 구역으로 전시회, 컨퍼런스, 신제품 전시 및 기술 세미나, 연설, 이스포츠(Esports) 파빌리온, 코스프레 구역, 공상 과학 테마 구역, 디지털 기술 혁신 테마 전시 구역, VR/AR테마 전시 구역 등을 꼽을 수 있다. B2B의 영역으로 신기술 전시회, 게임 컨퍼런스, 관련 기술 세미나가 있다.

특히 차이나조이 중 개최되는 중국게임개발자대회(中国游戏开发者大会)는 중국 게임 개발자 최대 컨퍼런스이다. 2022년 온라인으로 시작된 CGDC는 2023년에는 오프라인 컨퍼런스를 개최할 예정이다. 이스포츠 파빌리온에서는 게임 관련 전시와 체험 행사 등을 진행한다. 또한 이스포츠를 위한 장비, 이스포츠 클럽 브랜드 홍보 등을 진행할 예정이다.

이와 더불어 SF 테마 구역도 관심을 가져야 할 것으로 보인다. SF 테마에서 VR 인터랙티브 경험을 선사할 예정으로, SF와 게임의 접목이 어떻게 이루어져 있는 지 해당 구역에서 잘 볼 수 있을 것이다.

올해 차이나조이의 주요 키워드에는 AICG(AI Generated Contents)가 있다. AICG가 강조될 것으로 보이는 디지털 기술 혁신 테마 구역에서 그 내용을 볼 수 있을 예정인데, GDC의 경우처럼 AI로 게임 제작에 도움이 되는 도구가 어떻게 작동하는 지, 무엇을 도와줄 수 있는 지 나올 것으로 보인다. 2023 차이나조이에서 AI플롯, AI드로잉과 같은 AI를 활용한 새로운 도구를 체험해 볼 기회라고 볼 수 있다.

2021 차이나조이 이스포츠 파빌리온

출처: 차이나조이

이번 2023년 차이나조이는 특별한 의미를 가진 게임쇼가 될 가능성이 높다. 우선 미국의 3대 게임쇼 중 하나인 E3의 개막이 취소되었다는 것이 그중 하나이다. E3의 취소는 E3의 글로벌 게임쇼 입지를 흔드는 계기가 되었다. 그 상황에서 차이나조이가 E3의 입지를 치고 올라와 그 빈자리를 차지하겠다는 의지를 내비칠 가능성이 높다.

또한, 중국 게임시장의 침체와 하락세를 모면할 기회로 차이나조이가 활용될 가능성이 높다. 중국 게임 시장은 2021년 시행된 강력한 규제와 코로나19로 하락세인 상황이다. 이에 중국 정부는 중국 경제의 성장을 위해 게임산업의 육성 및 활성화를 위하여 차이나조이를 활용할 전망이다 .

2023년 차이나조이의 성공적인 개최는 중국 외의 게임 회사들에게 중국 시장의 불확실성에 대한 우려를 잠식하고, 글로벌 게임회사들의 투자를 적극적으로 유치하는 발판이 될 수 있다. 또한, 차이나조이가 미국의 E3를 대체하는 글로벌 게임쇼로 도약하게 된다면 중국 게임의 국제 진출에 있어서 홍보 효과를 줄 수 있고, 다양한 국가의 업계 관계자들이 중국을 중심으로 네트워크를 형성할 가능성이 높다. 따라서 올해 개최할 차이나조이가 글로벌 게임 시장의 판도를 뒤집을 수 있을지 주목할 필요가 있다.

참고문헌