N콘텐츠 vol.24

가상 시장 규모 및 전망(2019~2026)

2021년 7월 이후 관심도 급증

그렇다면 미국의 릴 미켈라, 브라질의 루로 대표되는 버츄얼 인플루언서를 어느 정도의 영향력을 지니는가. ‘인플루언서 마케팅 팩토리’ 자료에 따르면 조사 대상자인 미국인 1,044명 중 58%가 버츄얼 인플루언서를 1인 이상 팔로우하고 있다고 답했다. 또, 하이프오디터에 따르면 이들은 일반 인플루언서에 비해 평균 3배가량 높은 ‘좋아요’ 수를 기록하는 것을 알 수 있다.

전세계 버츄얼 인플루언서 대표 주자

58% 팔로우
© TheInfluencerMarketingFactory(2022)
일반 인플루언서에 비해 3배
© HypeAuditor(2021)

팔로우하는 이유 ‘콘텐츠’

그렇다면, 왜 우리는 이들을 팔로우하는가. 앞서 버츄얼 인플루언서를 1명 이상 팔로우한다고 응답한 이들 중 26.6%가 그들이 제공하는 ‘콘텐츠’가 유익해서라고 말한다. 그 뒤로 ‘스토리텔링’과 ‘영감을 받기 위해서’, ‘음악’ 등의 답변이 뒤를 이었다. 버츄얼 인플루언서가 제공하는 콘텐츠가 팔로워에게 분명한 영향력을 행사하고 있다는 것이다.

가상 인간 = 프랜차이즈 IP

실제 이들은 게임, 음악, 패션 등 장르의 경계를 넘나들며 활동하고 있고, 하나의 생산자로서 쉼 없이 콘텐츠를 쏟아내고 있다. 한 명의 가상 인간이 IP 프랜차이즈의 시작점이 되는 시대가 도래한 것이다.

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[참고문헌]
PwC(2022), 「Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026」
구글 트렌드(2022), (https://trends.google.co.kr/trends/explore?date=today%205-y&geo=KR&q=%EA%B0% 80%EC%83%81%20%EC%9D%B8%EA%B0%84)
HypeAuditor(2021), The Top Virtual Instagram Influencers in 2021
TheInfluencerMarketingFactory(2022), Virtual Influencers Survey + INFOGRAPHIC

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