9		미디어콘텐츠 시장의 블루칩, 스포츠

□ 英ㆍ美 온라인TV의 성장 동력, 스포츠 콘텐츠

- 英 미디어 시장조사분석업체인 스크린다이제스트(Screen Digest)는 최근 ‘Online Sports Video : Rights, Revenues and Forecasts'라는 타이틀로 발표한 美ㆍ英 온라인스포츠동영상(OSV) 시장에 관한 보고서에서 유료TV채택의 주된 동력이었던 스포츠콘텐츠가 온라인비디오 소비를 이끄는 가장 큰 동력이 될 것이라고 전망함

- 스크린다이제스트는 이번 조사에서 미국시장에서 온라인스포츠동영상의 스트리밍/다운로드 수는 2007년 52억 건에서 2012년에는 108억 건으로 증가할 것이며, 영국의 경우에는 2007년 3억 9,800만 건에서 2012건으로 12억 건으로 두 배 이상 증가할 것이라고 분석했음. 여기서 가장 주목할 점은 2007년 미국 내에서 소비된 전체 온라인TV 스트리밍/다운로드 서비스 중 온라인스포츠 동영상이 35%를 차지했으며, 영국에서도 46%를 온라인 스포츠 동영상이 점유했다는 점임

- 미국 내 온라인스포츠동영상 소비를 통한 수입은 2007년 7억 6천2백만 달러에서 2012년 23억 달러로 증가할 것이고, 영국에서는 2007년 2천3백5십만 유로에서 2012년까지 8천2백9십만 유로로 증가할 것으로 추정됨.

※ 美ㆍ英 온라인 스포츠 동영상 2007년 매출액과 20012년 매출예상액 비교

- 특히, 스크린다이제스트는 광고가 지배적인 수익모델이 될 것으로 전망하고 있음. 영국에서는 2012년까지 5년 내 광고를 통한 수입이 46.5%에서 61%로 증가할 것이며, 이는 가입비를 통한 수입의 2배가 될 것으로 봄. 이와 반대로 미국에서는 광고와 가입비를 통한 수입이 2012년까지 거의 동일한 수준으로 각각 41%와 39%가 될 것으로 전망됨.

- 스크린다이제스트의 분석에 따르면, 유료 스포츠TV와는 달리 수용자는 다양한 스포츠 콘텐츠 서비스를 제공하는 스타일의 온라인 플랫폼에는 개별적으로 가입하지 않은 것으로 나타남. ESPN과 스카이 스포츠와 같은 업체는 유료 스포츠TV 가입자들에게 부가서비스 형태로 무료제공하거나 광고기반의 무료동영상을 인터넷 시장 전체에 제공하고 있음

□ 스포츠 콘텐츠와 UCC의 색다른 만남, YouCastr

- 2008년 3월 20일 공식 서비스를 시작한 YouCastr는 인터넷 유저가 직접 스포츠 해설자가 되어 스포츠 소식만을 실시간 스트리밍 서비스하거나 팟캐스트 서비스를 제공하는 스포츠 중계와 해설을 위한 전문 사이트임. YouCastr는 스포츠해설을 위한 웹사이트인 ‘Ustream', ‘Justin.TV'와 같은 곳임

- 이용자 누구든지 어디에서라도 생방송으로 스포츠 해설이 가능하기 때문에 팬들에게 더욱 오락적이고 인터랙티브하며 개인화된 경험을 만들 수 있도록 함. 이용자 자신이 좋아하는 주제, 팀, 스포츠 중계방송을 가지고 개인이 자유롭게 자신만의 서비스를 만들어낼 수 있음

- YouCastr의 타겟 시장은 스포츠 경기를 시청하고, 직접관람하고 활동적으로 경기에 참여하는 18~34세의 남성 스포츠팬임. 美 시장조사기관인 컴스코어(Comscore)의 분석에 의하면, 약 2천7백만 명의 남성들이 매달 온라인에서 평균 32시간을 보내며, 이러한 타겟 유저들 중에서 44%는 스포츠에 주된 관심이 있음.

- YouCastr에 따르면, 광고주들이 스포츠콘텐츠 관련 인터넷사이트에서 2007년까지 5억4천8백만 달러를 사용했으며, 2011년까지 그 지출이 두 배로 증가할 것으로 기대됨

- YouCastr는 일종의 스포츠팬들을 위한 소셜 네트워킹 서비스이기도 함. 서비스 이용자 중 청취자들도 스포츠 중계나 해설을 듣고 코멘트를 남기거나 이에 대해 평가할 수도 있음. 또한 실시간으로 채팅이 가능하기 때문에 이용자 간 더욱 인터랙티브한 서비스의 제공이 가능해짐

※ YouCastr 서비스 메인화면

Suggestion point

▶ 스포츠콘텐츠는 전통적인 미디어시장에서 뿐만 아니라 온라인 미디어에서도 경제적인 영향력을 확보하고 있음. 더욱이 미디어콘텐츠로서 스포츠는 생동감 넘치고 매력적인 콘텐츠로서 젊은 소비층을 이끌 수 있음

▶ 인터넷이 만든 ‘유통의 민주화’는 스포츠중계권을 보유한 업체들이 자신들의 스포츠동영상서비스를 제공하면서 방송사와 스포츠 네트워크와 직접 경쟁을 시도할 수 있게 해줌. 이는 이용자 입장에서 더욱 다양한 서비스를 제공받을 수 있는 폭넓은 기회가 주어지는 것이라 하겠음

▶ YourCastr와 같은 새로운 개념의 서비스는 무엇보다도 신속성을 확보하면서 활기 넘치는 스포츠콘텐츠의 매력을 극대화할 수 있음. 특히 타겟집단에 대한 접근성을 확대했기에 시장의 성장가능성이 높은 것으로 평가됨

【 참고자료 】

eMediaWire(2008. 2. 20). [on-line] Available : YouCastr Launches Personal, Interactive Online Sports Network; Partners with CSB School of Broadcasting. [on-line] Available : http://www.emediawire.com/releases/YouCastr/Sports_Network/emw705123.htm

ScreenDigest(2008. 2. 20). Sports video powers online TV growth in UK & US by 2012. [on-line] Available : http://www.screendigest.com/press/releases/press_releases_20_02_2008/view.html

SportsTechNow(2008. 2. 28). YouCastr: Launch your Sportscasting Career. [on-line] Available : http://sportstechnow.com/2008/02/28/youcastr-launch-your-sportscasting-career/

TechCrunch(2008. 2. 13). YouCastr: Live Podcasting For Sports Fans. [on-line] Available : http://www.techcrunch.com/2008/02/13/youcastr-live-podcasting-for-sports-fans/#comments

YouCastr. About YouCastr. [on-line] Available : http://www.youcastr.com/info/about