「’09년 11월 3주 : 일본 콘텐츠 동향보고」

구분(장르)		제목	Key Word
주간 심층Issue		▶『인기 만화 비즈니스 최신 동향』 ⇒ 5월 4주 이슈동향에서 보고한 바와 같이, 일본의 만화 잡지는 매월 주간지와 월간지를 합쳐 120종류 이상이 발행되고 있으며, 각 잡지에는 18~20편 정도의 만화가 게재되고 있기 때문에 연간 약 2200편 이상의 만화가 인쇄물로 출판되고 있음 ⇒ 이번 주는 저연령층 타켓이 아닌 성인을 타켓으로 한 만화시장과 거기서 발생하는 영상화 비즈니스 전개 현황에 대해서 조사 참고하고자 함	만화
단신 기사	심포지움	▶“심포지움 '한류재고-아시아문화교류의 개화를 향해서'”	‘09. 10. 17
	영화/원작	▶“올 가을 공개되는 영화의 원작 세일즈 랭킹”	‘09. 10. 09
	애니/방송	▶“10월기 민영방송국 새 애니메이션 프로그램 뒤의 전략”	‘09. 11. 02
	서적/유행	▶“"연하장 작성 소프트웨어가 딸린 무크지가 유행”	‘09. 11. 06
	디지털방송	▶“NTTㆍ카도카와 합작의 신 디지털방송사, 다음달부터 유료영상 서비스”	‘09. 11. 06

한국콘텐츠진흥원

일본사무소

▶심층이슈 : 초안(이소자키) → 수정/추가(이영훈) → 감수(홍정용)

▶단신기사 : 홍정용 소장

『 09-11-3. 주간 심층이슈』

『 인기 만화 비즈니스 최신 동향 』

◎

○ 작성 취지

- 5월 4주 이슈동향에서 보고한 바와 같이, 일본의 만화 잡지는 매월 주간지와 월간지를 합쳐 120종류 이상이 발행되고 있으며, 각 잡지에는 18~20편 정도의 만화가 게재되고 있기 때문에 연간 약 2200편 이상의 만화가 인쇄물로 출판되고 있음

- 이번 주는 저연령층 타켓이 아닌 성인을 타켓으로 한 만화시장과 거기서 발생하는 영상화 비즈니스 전개 현황에 대해서 조사 참고하고자 함

○ 개요

1. 「일본의 성인 만화잡지 시장」

2. 「영상화된 원작 만화」

3. 「최근 주목받는 만화」

4. 「시사점」

1. 『일본의 성인 만화 잡지 시장』

「만화잡지 현황」

ㅇ 출판과학연구소에 따르면 만화잡지 판매 매출액은 2008년도가 전년대비 4% 감소한 2,111억 엔으로 13년 연속 감소

ㅇ 휴대폰 및 휴대형 게임기 등의 여가활동 매체의 경쟁으로 출판만화 시장 축소가 계속되고 있으며, 출판사는 독자들을 유지하기 위해서 기존 인기 작품의 연재를 장기화하는 경향이 강해 신인 만화가들의 작품이 연재되기에는 어려운 상황이 이어지고 있음

ㅇ 잡지업계 전체가 침체되어 있지만, 만화 잡지의 경우 광고수입이 큰 수익원이 되고 있기 때문에 잡지발행에 따른 적자를 단행본 수입으로 메우는 상황이 계속되고 있음

「대표적인 성인 만화잡지」

ㅇ 일본에서는 성인을 타겟으로한 만화잡지가 다수 발행되고 있는데 이는 타켓을 명확히 하여 고정팬을 확보하고, 고정수입을 올리려는 전략이 내포되어 있음

만화잡지명	출판사명	특징
만화 고라쿠	일본문예사	사채를 소재로 한 만화 「남쪽의 제왕」으로 대표되는 뒷골목 세계와 폭력이 얽힌 작품에 충실
만화 액션	후타바샤	샐러리맨들에게 폭넓게 지지받는 오락성 높은 만화가 다수 한국에서도 대인기인 「짱구는 못말려」도 이 잡지에 연재 중
빅코믹 오리지널	쇼가쿠칸	샐러리맨의 지적 호기심을 자극하는 만화가 다수 「Always 3번가의 석양」, 「못말리는 낚시광」등을 연재
모닝	코단샤	파격적인 형식으로 화제를 부르는 작품을 배출하고 있으며 TV드라마 원작이 되는 작품이 많음 「시마코사쿠」시리즈, 「드래곤 사쿠라」, 「블랙잭에게 안부를」등이 대표작
영점프	슈에이샤	라이벌사인 코단샤의 청년만화잡지 창간에 대항하여 창간한 만화잡지 소년만화의 틀을 벗은 자유도 높은 청년지
빅코믹 스피리츠	소가쿠칸	1990년대 이후 트랜디 드라마의 대두에 의해 '사이몽 후미'의 작품을 비롯해 TV드라마화 된 작품이 많음 그 때문인지 현재는 드라마화를 전제로 설정한 작품이 상당히 많음
애프터눈	코단샤	자매지 『모닝』의 2군과 같은 존재로 시작 만화표현의 자유도가 높기 때문에 상당히 개성적인 작품이 다수 개제 기교적으로 지적인 작품에 비중을 두는 경향이 보임
영강강	스퀘어에닉스	『드래곤퀘스트』및『흑신』등, 판타지 혹은 코미디에 특화시킨 잡지 경쟁지와 비교해도 드라마화 작품보다도 애니메이션화 작품이 많은 것도 특징

도표1) 연령&기호별 청년만화 잡지

2. 『영상화된 원작 만화』

「2010년도 개봉예정 주요 만화 원작 영화」

ㅇ 2009년도「ROOKIES」,「20세기 소년」등 만화를 원작으로 한 영화가 연속 히트 중

ㅇ 2010년 이후에도 청춘, 연애, 시대물, 액션 등 버라이어티한 만화 원작의 영화 작품이 공개예정이며, 그 중 큰 화제가 될 만한 작품을 소개하고자 함

타이틀	예정	출판사ㆍ잡지명	장르
소라닌	2010년 봄 개봉	쇼가쿠칸ㆍ빅코믹스피릿	청춘물
오오쿠	2010년 봄 크랭크인	하쿠센샤ㆍ멜로디	역사 드라마
BECK	2010년 가을 개봉	코단샤ㆍ월간 소년매거진	청춘 밴드만화
보이즈 온 더 런	2010년 1월 개봉	쇼가쿠칸ㆍ빅코믹스피릿	샐러리맨 연애 코미디
피안도	2010년 1월 개봉	코단샤ㆍ영매거진	흡혈귀 배틀액션
달링은 외국인	2010년 봄 개봉	미디어 팩토리	이문화 코미디
노다메 칸타빌레	2010년 봄 개봉	코단샤ㆍKiss	학원 코미디
퍼머넌트 노바라	2010년 5월 개봉	신초샤ㆍ신초45	연애 인간 드라마
츠키지 어시장 3대손	2010년 개봉	쇼가쿠칸ㆍ빅코믹	음식 실용만화

○ 「소라닌」

타이틀	소라닌
개봉	2010년 봄 개봉 (아스믹에이스)
개요	현대를 살아가는 젊은이들의 추억을 리얼하고 섬세하게 그려낸 감동작
스토리	사회인 2년차에 회사를 그만둔 '메이코', 그녀의 동거남인 프리타 '타네다'. 도쿄에서 사는 둘을 중심으로 현대를 살아가는 젊은이들의 청춘을 생생하게 그려낸 화제작. 프리타 생활을 계속하는 타네다는 대학시절 친구들과 밴드활동을 계속하지만, 음악으로 먹고살고 싶다는 꿈과 동거생활과의 사이에서 갈등한다. 그런 타네다에게 닥친 운명과 메이코가 선택한 길은...

○ 「오오쿠」

타이틀	오오쿠
개봉	2010년 봄 크랭크인 (아스믹에이스)
개요	남자들만 사는 “역전 오오쿠“에서 펼쳐지는 희비가 가득한 드라마
스토리	전 일본을 습격한 전염병으로 남자 수가 극단적으로 줄어드는 바람에 남자와 여자의 사회적 지위가 역전된 기상천외한 에도시대가 무대. 여장군을 위해 준비된 아름다운 남자들이 한 명의 여성의 총애를 받기 위해 싸우는 남녀 애증 드라마. 오오쿠에 얽힌 사람들의 기구한 운명을 그려내었으며, 시대의 흐름에 휩쓸려버린 사람들의 사랑과 슬픔을 그림.

○ 「BECK」

타이틀	BECK
개봉	2010년 가을 개봉 (쇼치쿠)
개요	음악＆밴드와 만난 후 소년은 어른으로 성장해가는 성장드라마
스토리	읽으면 기운이 솟아나는 밴드만화의 걸작. 평범한 남중생이었던 '코유키'는 귀국자녀이자 기타리스트인 소년 '미나미'와 만나 음악에 눈을 뜬다. 그리고 미나미에 의해 보기 드문 보컬의 재능을 발견한 코유키는 기타를 시작하고 친구들과 밴드를 결성, 악전고투하면서 스테이지 데뷔를 한다. 소리를 들을 수 없는 만화이면서 소름 돋는 흥분을 느낄 수 있는 음악씬의 묘사가 훌륭하다.

○ 「보이스 온 더 런」

타이틀	보이스 온 더 런
개봉	2010년 1월 (팬텀필름)
개요	상처입고 뒹굴고 괴로워하면서도 남자들은 필사적으로 계속 달린다는 인생드라마
스토리	사람 사귀기가 서투르고 요령도 없이 우울한 생활을 계속하고 있는 29세의 샐러리맨 '타니시'는 회사 동료인 '치하루'에게 사랑을 느낀다. 무작정 밀어붙이며 실패에 실패를 거듭한 그를 기다린 것은 잔혹한 결과였다. 뭘 해도 안 되는 남자의 딱한 삶을 애절하고 괴롭고 고통스럽게 다루는 이야기는 너무나도 리얼해서 마음에 절절히 와 닿는다.

○ 「기타」

타이틀	개봉/배급	내용
피안도	2010년 1월/워너	구 일본군의 실험에 의해 태어난 흡혈귀에 의해 지배받는 섬에 잠입한 주인공 '아키라'와 그의 친구들이 흡혈귀를 쓰러뜨리고 섬을 탈출하기 위해 피 튀기는 싸움을 계속한다. 절망적인 상황 속에서 숨 막히고 긴박감 넘치는 싸움이 계속된다. ※ 한국 크라제픽쳐스와 일본 미콧앤바사라 한일공동제작 작품으로 ‘화산고’, ‘크로싱’의 김태균 감독이 연출
달링은 외국인	2010년 봄/토호	미국인인 연인（후에 결혼）과 같이 사는 작가가 그와의 대화에서 발견한 일본과 미국의 문화나 언어감각의 차이를 그림. 밝고 자잘한 에세이 코믹이면서 일본인이라면 보통은 의식하지 않는 일본문화의 새로운 일면을 읽을 수 있다.
노다메 칸타빌레	2010년 봄/토호	만화, 드라마 모두 히트를 친 클래식 만화의 걸작. 자유분방하고 칠칠맞은 천재 '노다메'와 엘리트 음대생 '치아키' 콤비가 보다 깊은 음악의 세계로 발을 들여놓는다. 딱딱하다고 여겨지기 쉬운 클래식의 세계를 밝은 스토리로 즐길 수 있다.
퍼머넌트 노바라	2010년 5월/쇼게이트	시골 마을에 유일한 미용실에서 일을 시작한 여성이 그곳에 모인 손님들의 연애담에 귀를 기울인다. 그녀들의 경험담을 통해서 성인 여자의 사랑을 선명하게 그리고 있다. 눈물과 웃음이 있는 인간드라마가 감동을 부른다.
츠키지 어시장 3대손	2010년/쇼치쿠	전 은행원인 남자가 장인의 뒤를 이어 츠쿠치 도매점의 3대 주인이 된다. 익숙치않은 일이지만, 음식에 대한 열정과 호기심을 발휘하여 성장해간다. 먹어본 생선, 좀처럼 먹을 수 없는 고급 생선, 일본의 어업시정 등 다양한 지식이 가득하다.

3. 『최근 주목받는 만화』

「한심한 남자가 테마인 만화」

ㅇ 현대 남성 경향을 반영한 듯 청춘만화에는 한심하고 근성 없는 남자 주인공들이 눈에 띔

ㅇ 독자들에게 어필하는 이유는 독자와 캐릭터가 매칭이 되면서 생활에서 흔히 볼 수 있는 캐릭터이기 때문일 것

ㅇ 나쁜 남자의 도를 넘어 생활의 유머를 자아내는 것도 매력으로 대두

타이틀	모테키	나는 아직 실력을 보여주고 있지 않을 뿐	나의 소규모 생활	와일드 나이츠	아이 엠 어 히어로
표지
출판사/잡지명	코단샤/이브닝	쇼가쿠칸/ 월간IKKI	코단샤/모닝	후타바샤/액션	쇼가쿠칸/ 빅코믹스피리츠
내용	29세, 파견사원, 연애와는 인연이 멀던 남자에게 인생 최초로 인기가 폭발하는 시기가 찾아온다. 인기 없는 남자의 망상이 리얼한 연애물	만화가가 되겠다고 회사를 그만두고 빈둥거리고 있는 40세 아저씨와 그 가족을 그림. 마음은 소년인 중년남의 한심한 생활이 응축됨	인기 없는 만화가의 삶을 리얼하게 묘사한 실록 르포만화. 소심한 주인공이 웃음을 유발	지방에 사는 30대 이혼남. 게다가 기도 약한 주인공의 갈 곳 없는 나날을 그림. 작가의 자전적 작품	어시스턴트 생활을 하는 인기 없는 만화가 '영웅'. 정신병을 안고 있는 영웅과 펼쳐지는 수수께끼와 공포. 앞을 예측할 수 없는 이색 호러

「판타지가 테마인 만화」

ㅇ 판타지 세계의 무대가 미래나 우주 저편에 한정되어 있다고만은 할 수 없으며, 일상생활에서 가까운 학교나 평화로운 시골마을에도 판타지의 요소는 가득함

ㅇ 그런 친근감 있는 꿈과 같은 즐거움이 있는 판타지 만화를 소개하고자 함

타이틀	난자몬자	환각 피카소	안녕 군청	방과후 카리스마	은여우
이미지
출판사/잡지명	코단샤/모닝	슈에이샤/ 점프스퀘어	신초샤/코믹펀치	소가쿠칸/ 월간IKKI	슈에이샤/영점프
내용	작은 섬에 사는 주인공 앞에 돌연 나타난 난쟁이 소녀. 소년들은 난쟁이를 둘러싼 이상한 모험에 말려든다.	타인의 고민을 그리는 능력을 지닌 중학생이 사춘기의 고민을 해결. 스토리 설정과 작가의 그림실력에 혀를 내두르게 됨	아빠의 사체와 함께 섬에 흘러들어온 순진무구한 소년 '켄'. 주민들이 그를 불길하다고 꺼리는 가운데 무언가가 움직이기 시작한다	나폴레옹 등 위인들의 클론이 모인 학교에 숨겨진 비밀이란? 인간드라마가 매력인 SF학원 미스테리물	'이나리 신(神)'의 사자인 여우와 그 모습을 볼 수 있는 신녀인 소녀가 펼치는 신사와 신들의 이야기. 경내의 청명한 분위기가 절묘

「스포츠가 테마인 만화」

ㅇ 학교생활을 그리는데 빠뜨릴 수 없는 것이 서클활동

ㅇ 다양한 서클활동 씬을 그린 만화의 대부분은 한때 학생이었던 어른들의 노스텔지어를 자극함

ㅇ 패기 넘치는 신예 만화가도 많은 뜨거운 장르

타이틀	고교야구 열혈 자와상	방과후 윈드 오케스트라	내일이 없는 하늘	치하야후루	하늘 가는대로
이미지
출판사/잡지명	쇼가쿠칸/ 빅코믹스피리츠	슈에이샤/ 점프스퀘어	소가쿠칸/ 빅코믹스피리츠	코단샤/BELOVE	코단샤/ 월간 애프터눈
내용	고교 야구부에 단 한 명 소속되어 있는 여성부원 자와상의 매력을 상큼하게 묘사. 남자부원들도 소박하고 귀엽다	평범한 주인공이 고등학교 취주악부에 입부, 친구들과 활동하는 가운데 성장해 간다. 산뜻하고 열정적인 그림체가 매력	정시제고교를 다니는 남자 핸드볼 부원들. 시간도 돈도 없지만 핸드볼에 청춘을 불태우는 소년들의 모습에 감동	카루타의 일본제일을 꿈꾸는 소년소녀의 활약이 눈부시다. 정열적인 카루타씬은 긴장감 가득	어느 학교의 천문부원들이 펼치는 천방지축 코미디. 밝고 떠들썩한 등장인물의 귀여움도 매력

「식욕이 테마인 만화」

ㅇ 식욕은 인간의 3대 욕구 중 하나인 만큼 음식을 다룬 만화는 기존에도 많이 나왔는데, 최근의 트렌드는 서민들의 음식이 소재가 되고 있음

ㅇ 싸고 구하기 쉬운 재료를 얼마나 맛있게 먹을 수 있을까를 추구한 많은 작품들이 읽는 이들의 식욕을 자극함

타이틀	어제 뭐 먹었니?	대결! 궁극의 맛	심야식당	현미선생의 도시락통	마쿠라부인의 요리점
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출판사/잡지사	코단샤/모닝	후타바샤/액션	쇼가쿠칸/ 빅코믹 오리지널	쇼가쿠칸/ 빅코믹 오리지널	쇼가쿠칸/ 빅코믹 오리지널
내용	동거 중인 게이커플의 일상을 그림. 게이만의 사정과 값싸고 맛있는 요리정보 모두 즐길 수 있다	복역수들이 정월요리를 걸고 "얼마나 맛있게 먹는 이야기를 하느냐"로 진지한 경합을 벌인다는 설정이 독특	심야부터 이른 아침까지 영업하는 정식집을 무대로 하는 인간드라마. 다양한 서민 요리가 식욕을 자극하는 웃음과 눈물이 있는 이야기	농학부 강사인 현미선생이 야채를 중심으로 먹는 기쁨을 학생들에게 전함. 먹거리에 대한 중요성을 되새기게 함	중국 부호의 아내가 내는 난제에 내로라하는 요리인들도 꼼짝을 못한다. 중화요리인이 식욕을, 인간들의 흥정이 웃음을 자아낸다

「가정생활이 테마인 만화」

ㅇ 최근 몇 년 사이에 늘어난 것이 육아를 소재로 한 만화나 부부간 생활을 즐겁게 그린 패밀리 작품도 눈에 띔

ㅇ 평범한 가정생활을 그린 작품은 누구라도 고개를 수긍할 수 있는 보편적인 재미를 선사하며 팬들의 호응을 얻고 있음

타이틀	꽃과 오쿠땅	갈매기☆찬스	마이걸	치고푸리	토로케루 철공소
이미지
출판사/잡지명	쇼가쿠칸/ 빅코믹스피리츠	쇼가쿠칸/ 빅코믹스피리츠	신초샤/코믹 펀치	코단샤/애프터눈	코단샤/이브닝
내용	돌아오지 않는 남편을 위해 매일 맛있는 요리를 준비하는 아내의 생활. 천진한 아내가 사랑스럽고, 손수 만든 요리도 맛있어 보인다	딸을 키우는 홀아비 샐러리맨이 자전거 레이스에 도전. 복잡한 가정사정을 안고 있으면서 레이스에 도전하는 모습이 열정적	옛 애인이 몰래 낳은 5 살배기 딸과 돌연 시작된 생활. 따뜻하고 부드러운 이야기에 마음이 정화된다	18세에 출산한 여성과 그 여동생이 육아에 악전고투. 육아 스트레스를 생생하게 그렸으며, 그림체는 귀엽지만 하드한 분위기를 느낄 수 있음	용접공 생활을 그린 이색작. 메인은 용접과 관련된 이야기이지만, 용접공인 주인공과 친구 부부, 가족들의 모습도 즐겁다

4. 『시사점』

만화는 그때그때의 독자의 반응을 리얼하게 반영시킨 작품이 히트하는 케이스가 많으며, 그러한 면에서는 한국 드라마가 시청자의 의견에 의해 스토리가 바뀌는 것과 매우 비슷함

한심한 남자를 소재로 한 만화가 주목받고 있는 가운데 슈에이샤의 "우정, 노력, 승리"가 테마인 주간 소년점프가 최근 다시 매출을 올리는 등, 남성 중심의 만화에서는 서서히 열혈주인공의 부활이 시작되고 있는 것으로 보임

성인남성만화에서는 "드래곤 사쿠라", "신의 물방울" 등 읽으면 지식이 되는 실용만화가 변함없이 인기

"잡지가 팔리지 않는" 상황은 만화잡지도 마찬가지로, 대부분의 잡지가 적자를 단행본 매출로 메우는 상황이 이어지고 있음

한편, 최근 "별책 소년 매거진", "월간 스피리츠" 등 청년잡지, 소년잡지 모두 별책으로 월간지를 차례차례 창간하고 있으며, 신인작가, 늦깎이 작가 등에게 활약의 장을 주는 케이스가 있어, 본지보다도 발행부수를 줄여 박리다매가 아닌 적은 부수로 확실히 이익을 내겠다는 전략을 취하고 있음

기 공지 심층Issue 목록

◇ ‘09년 상반기

월-주	구분	동향 제목	키워드	추천
2-4	공통	'일본 장수(長壽) 프로그램의 공통점 심층분석'	전국+가족+마돈나	◎
3-1	공통	'콘텐츠 新장르와의 Collaboration 분석'	스토리+지역+희귀	◎
	글로벌	'일본 단편 애니메이션 아카데미 수상'	La Masion en Petites Cubes
3-2	상품	'일본 신상품의 동향과 경향'	어른용+가정+유저	○
	산업	'2009 일본엔터기업동향' : TV산업	TV산업
3-3	한국진출	'넥슨재팬의 일본 성공비결'	철저한 현지화전략	○
	산업/기업	'일본 전자출판 현황 및 보이저(Voyager) 사례'	전자출판
3-4	한국진출	'동방신기 일본진출 성공비결'	뺄셈식 매니지먼트	○
	마케팅	'Top 아티스트 USB 메모리형 앨범발매'	새로운 앨범형식	○
4-1	한국진출	'일본에서 방영중인 한국 애니메이션 프로그램'	한국애니 일본진출	○
	만화	'일본 만화단행본 대여 비즈니스산업'	대여권 사용료징수
4-2	방송	'일본 방송프로그램 봄 개편(4월) 특징분석'	생방송+사회이슈+한국
	이벤트	'일본의 복합형 新콘텐츠이벤트 사례소개'	KANSAI, 히로시마	○
4-3	산업	'인기 캐릭터를 이용한 외식산업 사례'	Skylark, Cocos 등	○
	Biz	'캐릭터 도시락 비즈니스와 UCC'	캐릭터와 Collaboration
4-4	방송	'NHK 대하드라마 고시청률의 비결과 그 배경'	신영웅+연출+신인기용
	기업	'포털사이트 Yahoo Japan!'	2억 PV+일본 NO1
5-1	지자체	'음악의 도시 가와사키(川岐)의 정책'	다양한 음악육성정책
	저작권	'일본의 음악저작권 비즈니스 동향'(JASRAQ)	사용료징수/한국커버곡	○
5-2	만화	'인기만화 명탐정 코난의 성공비결'	다양한 OSMU 전개
	애니	'글로벌 동시 전개시대의 애니메이션 비즈니스사례'	강철의 연금술사
5-3	기업	'일본대표 음악종합기업 avex의 비즈니스 전략'	마케팅/해외전략 등	○
	애니	'다양한 마케팅 툴로 활용되는 애니메이션의 캐릭터'	교통/자동차/주택/외식 등
	상품	'음성합성소프트 VOCALOID의 OSMU 전개사례'	하츠네 미쿠
5-4	한국진출	'한국 온라인게임 일본진출 현황분석'	시장점유율 50%이상	○
	만화	'일본 만화잡지 발간현황 및 제작시스템 사례분석'	만화가/만화상 등
6-1	시스템	'일본의 신인발굴 오디션 비즈니스'	오디션 시스템	○
	방송	'일본의 역사드라마(史劇) 해외수출 사례분석'	권선징악/영웅담
6-2	방송	'일본 콘텐츠특화 라디오방송국 = 문화방송'	한국콘텐츠 홍보채널	◎
	이벤트	'일본의 콘텐츠관련 다양한 이벤트 소개'	TAF, Toy Show 등
6-3	스토리	'스토리텔링① : 산업/시장, 양성기관/커리큘럼'	정의/산업/양성/커리	◎
	관광	'콘텐츠 연동 Tour = 성지순례'	촬영지/작품배경지 등
6-4	스토리	'스토리텔링② : 진흥기관, 주요 지원사업'	주무부처/법률/사업	◎
	관광	'일본 애니메이션 시장현황 및 정부지원 정책'	시상식/CoFesta 등
6-5	스토리	'스토리텔링③ : 비즈니스유형, 양방향 사례'	비즈니스/역량/양방향	◎
	기업	'일본 콘텐츠 대표기업 산리오(SANRIO)'	경영철학 및 마케팅	◎

◇ ‘09년 하반기

월-주	구분	동향 제목	키워드	추천
7-1	방송	'에이벡스․NTT의 휴대폰방송 BeeTV사례'	휴대폰 전문방송	○
	만화	'일본의 만화가 데뷔방법 소개만화 BAKUMAN'	편집자/시스템 등 소개
7-2	기업	'하드와 소프트의 결합, SONY Show Room'	긴자/오다이바 매장
	시스템	'일본의 다양한 콘텐츠관련 검정(檢定)사례 소개'	애니/만화/음악 등	○
7-3	기업	'세계적 광고기업 「덴츠의 역사, AD Museum Tokyo」'	애드뮤지엄/광고도서관	○
	시장	상반기 결산 : ‘게임소프트 판매’ 및 닌텐도 Wii 다음전략'	게임소프트/닌텐도
7-4	시장	시즌조사① : 여름방학 콘텐츠 비즈니스 ‘상품’	영화/애니/만화/게임 등
	시장	시즌조사② : 여름방학 콘텐츠 비즈니스 ‘행사’	테마파크/철도/기업 등
7-5	시장	상반기 결산 : ‘일본 음악시장 ‘09 상반기 분석’	앨범/싱글/휴대폰 벨소리	○
	전시회	전시회 참가결과① : ‘09 동경국제북페어(TIBF)	북페어/세미나 등
8-1	시스템	'상반기결산 : 일본 콘텐츠 뉴스 ‘09 상반기 결산'	업계 뉴스/키워드	○
	전시회	'전시회 참가결과② : 'Tokyo Toy Show 2009''	Toy Show 전시/참관
8-2	한류	한류①-1 : 일본 내 한류 드라마 최신현황'	사극인기, 인기 지속가능	○
	한류	한류①-2 : 일본 내 한류 드라마DVD 최신현황'	판매 축소, 렌털 안정	○
8-3	시장	인기 애니메이션 'NARUTO' 시장현황	만화, 애니, 게임
	전시회	'전시회 참가결과③ : 'e-Learning World 2009'	B2B시장, 콘텐츠 중심
8-4	한류	한류② : 한류팬 수요조사 결과보고	한류, 소비자, 조사	◎
9-1	한류	한류③ : 일본 내 한국스타 비즈니스 현황	콘서트, 팬 미팅, DVD 등	◎
	한류	한류④ : 일본 내 한국영화 비즈니스 현황	한국영화, 공동제작 등	◎
9-2	기업	일본의 오야지밴드(아저씨밴드) 동향	오야지밴드 페스티벌
	행사	일본의 콘텐츠페어 ‘CoFesta’ 소개	애니/영화/게임/드라마 등	○
9-3	행사	한일축제한마당 2009	김치축제, 문화교류/체험
	전시회	전시회 참가결과④ : ‘09 동경기프트 쇼	문구, 캐릭터, 잡화 등
9-4	시장	모바일① : 일본의 모바일시장 동향	캐리어, 단말기, 콘텐츠	○
	행사	일 애니메이션의 경쟁력 ‘국제 애니 공모전’	문구, 캐릭터, 잡화 등
10-1	시장	모바일② : 『日 2009 휴대폰 게임시장 』	핸드폰 게임/한국게임	○
	전시회	'전시회 참가결과⑤ : 'Tokyo Game Show'	Game Show 전시/참관
10-2	정보	엔터테인먼트 체험형 이벤트ㆍ시설 현황	이벤트, 박물관, 테마	○
	인력양성	VIPO 시나리오 애널리스트 양성세미나	시나리오 애널리스트
10-3	전시회	전시 참가결과⑥ : “CEATEC”	IT, 일렉트로닉
	CT	일본 콘텐츠 관련 R&D 현황	R&D(기술/비즈니스)
10-4	전시회	전시 참가결과⑦ : “Licensing Asia 2009”	캐릭터 라이센싱
	만화	원작의 힘 : 히트만화 최강 소재 ‘日 야구 만화’	한일 야구만화
10-5	한류	일본에서의 ‘겨울연가’ 비즈니스 현황	드라마, 애니 등 2차사용	○
11-1	행사	일본 ‘09콘텐츠페어(CoFesta) 개최결과	콘텐츠 종합행사	○
11-2	이벤트	日 라이브엔터테인먼트 최신 동향	라이브, 콘서트

『 주간 단신기사 』

1. 『 심포지움 "한류재고-아시아문화교류의 개화를 향해서" 』

< 출처 : 한류신포지움(2009/10/17) >

2. 『 올 가을 공개되는 영화의 원작 세일즈 랭킹 』

- 9월부터 11월에 개봉하는 영화를 대상으로 원작의 판매순위를 집계 -

< 출처 : ORICON Biz online(2009/10/09) >

3. 『 10월기 민영방송국 새 애니메이션 프로그램 뒤의 전략 』

- 애니메이션을 비즈니스로 발전시키기 위한 방송사들의 전략 -

< 출처 : ORICON Biz online(2009/11/02) >

4. 『 연하장 작성 소프트웨어가 딸린 무크지가 유행 』

- 싼 가격과 다양성을 무기로 판촉 -

< 출처 : 닛케이산업신문(2009/11/06) >

5. 『 NTTㆍ카도카와 합작의 신 디지털방송사, 다음달부터 유료영상 서비스 』

- 휴대폰ㆍPCㆍTV 등 단말기 종류를 가리지 않고 시청 가능 -

< 출처 : 일본경제신문(2009/11/06) >

: 필독 추천

1. 심포지움 『한류재고-아시아문화교류의 개화를 향해서』

2009년 10월 17일 (토) / 한류신포지움 내용 요약

주요내용

▶ 사회자 (토사 마사키·코쿠시칸대학)

- 일본에서 한류는 2003~2004년 정도에 시작되었다고 말해지고 있음

- 동남아시아에서는 더 빠른 시기에 시작되어, 음악과 드라마를 가족전체가 즐기는 경향이 있음

- 한편 일본에서는 주로 여성이 압도적인 존재감을 드러내고 있음

- 오늘은 일본의 사례를 중심으로 한류의 좋은 점뿐만 아니라 나쁜 점을 포함해 앞으로 어떻게 이어나갈지를, 한류를 내부로부터 지탱해 온 분들의 이야기를 들어보면서 솔직하게 논의했으면 함

▶ 구로다 후쿠미（배우, 수필가）

-  ‘한류는 언제  끝날 것인가’라는 말을 자주 듣지만,  일본 안에서 한류라는 문화는 하나의 장르로서 정착했다고 생각함

- 이제부터 한국문화가 점점 일본에서 발전하고 인지되기 위해서는 그  공적과 죄과를 회고해볼 필요가 있음

- 한류가 좋았던 점은 지금까지 전해지지 못했던 한국의 정서가 일본에 세밀하게 전해졌다는 점

- 드라마라는 형식으로 단숨에 한국인의 따뜻함, 정 등이 일본인에 마음에 침투

- 또한 한국어가 귀에 익게 된 것은 눈에 띄지 않지만 큰 성과임

- 게다가 한국이 관광국으로서 재인식되어, 도심부가 아닌 지방의  촬영지를 방문하는 관광객 증가

- 한국에 대한 이해와 애정이 늘고 한일의 역사로 눈을 돌리는 사람도 늘어남

- 영화, 음악, 요리 뿐만 아니라 문화나 언어, 한일의 역사를 다시 한 번 더  확인하고 싶다라는 마음으로 이어져 한일 서로가 이해하는데 있어서 큰 요소가 됨

- 반면 드라마에 비해서 한국영화는 큰 흥행성적을 거두지 못함

- 유감이지만, 작품을 소개하는 사람의 기준이 된 것은 한국에서의 흥행성적, 동원 수, 사대천왕의 출연 등 내용 보다도 스타시스템으로 일본에 들어옴

- 그 결과 일본인에게는 좀처럼 이해하기 어렵고 각각의 영화가 일본인에 기호에는 맞지 않음

- 또 한류 스타의 콘서트에서는 한일의 사고방식이나 준비방법의 차이로 문제가 일어나거나 상호간의 시스템을 모르는 상태로 일을 진행했기 때문에 완성도가 낮거나 함

- 이런 문제가 공유되지 않아 프로젝트 때마다 문제가 발생됨

- 한국에서는 비즈니스가 성립되었다고 생각하면 그 후의 일을 생각하지 않고 팔 기회와 붐에 편승되어 무작정 팔아 치움

-  스타의 콘서트 등은 돈으로 바뀌어 질적으로 저하되었고, 한번 시시하다는 인상을 가진 사람들에게는 한국의 이미지가 퇴색되어 버림

- 한일이 문화나 여행을 통해서 우호와 이해를 깊게 하기 위해서는  시장을 중요하게 생각할  필요가 있음

▶ 세키야 모토코 (음악평론가)

- 한국 음악은 조용필, 계은숙 등 일본어로 엔카를 부른 사람들이 히트한 것이 최초로, 90년대 전반에는 서태지와 아이들이 일본어판을 발매했지만 히트했다고는 할 수 없음

- 그 뒤를 이은 것이 한류로, 일본뿐 아니라 아시아 전체에서 굉장한 한류붐이 일어남

- ‘겨울연가’등의 붐은 결코 미디어가 강요한 것이 아니라, 드라마를 본 시청자가 마음으로부터 드라마에 감동해서 만들어진 것

- 다만 배우 측에 취지가 전해지지 않는 팬미팅, 고액의 여행상품이나 디너쇼 등, 문제도 많이 발생

- 기본적으로 팬미팅이라는 것은 아티스트 측이 팬들에게 감사하는 마음에서 하는 것이어야 하지만, 일본인 팬이 큰돈을 지불해 한국까지 가면 한국팬은 무료로 보러 오거나 함

- 한국아티스트가 일본에 오면 일본어로 말하고 일본어로 노래를 부름

- 일본어로 노래하지 않으면 음악차트에 들어 갈수 없기 때문이지만 원래는 한국어로 부른 것이 일본에서 받아들여져야 되는 것 아닌가

- 일본은 시스템이 확실한 만큼 제약이 있지만, 한국 쪽은 아무 제약 없이 매력 있는 음악을 만들 수 있다고 생각되므로 한국 음악이 좀 더 일본에 들어와 시장을 석권할 가능성이 있음

- 한국에서는 영화나 드라마가 굉장한 힘을 가지고 있으며, 그에 관련된 많은 가수들이 일본을 방문함

- 이는 좋은 찬스이기는 하지만, 단지 좋은 퍼포먼스를 하는데도 불구하고 드라마나 영화에 관련이 없기 때문에 일본에 올 기회가 없는 가수가 있는 것도 현실

- 그러한 가수들이 더욱 일본을 방문할 수 있게 되기를 희망함

- 한류는 일본에 지대한 영향을 끼치는 것으로, 우리들 일본여성이 한류를 완성시켰다는 의미에서 긍지로 생각함

- 한류가 끝났는가라고 묻는다면, 나는 그렇지 않다고 대답할 것이며, 한류라는 말은 좋은 의미에서 이후에도 없어져서는 안 된다

▶ 김용범 (주식회사 아뮤즈)

- 1989년부터 일본에 3년간 유학하고 그 후 1997년에 다시 일본에 옴

- 유학할 당시에는 운동회 등에서 만국기를 봐도 한국의 국기는 보이지 않아 쓸쓸한 생각도 가졌으나, 1997년에 다시 일본을 방문했을 때는 분위기가 전혀 달라졌다고 느낌

- 한국인에게 있어 일본은 역사적인 문제나 껄끄러운 인식, 그리고 한국보다 선진국이며 세련됐다는 것에 대한 등 라이벌 의식의 이중구조를 가지고 있는 것처럼 보임

- 한류 영화를 의식하고 일을 하는 것은 아니나, 다행히도 좋은 작품이 나와 주어서 "쉬리"나 "JSA", "엽기적인 그녀", "실미도" 등 영화에 관련된 일을 할 수 있었음

- 당시는 헐리우드적인 프로모션을 했었지만 그것만이 아니라, 영상이나 메시지, 음악을 알리려는 견실한 노력을 해옴

- 그러한 영화에 대한 애착을 가지고 있던 프로모션이 드라마에도 적용되어, 드라마도 미디어의 힘으로 알려지는 이상, 이번에는 장삿속으로만 생각하는 업계 종사자들도 많음

- 국가의 지원을 포함해서 콘텐츠 산업이라는 말이 붙어진 것은 1998년

- 그때부터 "곡만 알려지면 된다", "영업으로 이익을 내면 된다"는 식으로 문화를 깊게 생각하지 않고 금전적으로만 생각하는 풍조가 발생해 버림

- 이것은 대단히 유감스러운 일로 결과적으로 말하면 음악 산업이 붕괴했다고 하는, 문화적으로 큰 문제가 됨

- 또한 영화에 대해서 일본의 바이어는 "캐스팅은 누구인가"와 같은 질문만 함

- 결과적으로 한국영화는 경원시되고 업계는 침체되어 버림

- 우선 일본의 업계 종사자들도 문화적 접근을 포함해서 애정을 가지고 홍보를 해주길 바람

- 한국국내의, 매니지먼트를 포함한 업계 종사자들은 무엇보다도 여기까지 한류가 크게 성장하고 사랑받고 있음에 감사해야 함

- 한류는 결과적으로서 커다란 문화의 흐름이 되었지만, 의도적으로 조정하려는 분위기도 있음

- 이를 근절하고 자연스러운 흐름에 맡기고, 할 수 있는 건 무엇일까, 근본적인 문제를 생각해야 함

- 이를 위해서는 한국 측 아티스트의 노력과 업계 종사자의 기획력을 높이는 등의 노력이 필요

▶ 카타오카 도모유키 (변호사)

- 2000년~2002년까지의 2년간, 서울에 있는 법률사무소에서 근무한 것을 기회로, 일본에서 한국과 관련된 일을 하고 있음

- 또한 일본에서 소속되어 있던 사무실에서도 텔레비전 방송국이나 영화 업계 계약과 관련된 일을 하는 일이 많아 "겨울연가"를 포함한 이후의 한류 안에서의 엔터테인먼트의 법률상 문제, 한류의 문제를 다수 담당

- 우선 내가 경험한 중에서는 배우의 초상권의 이중허가가 있음

- 한류법인이 배우로부터 일본에서의 팬미팅을 여는 독점적인 권리의 허가를 얻어냈는데 그 배우의 소속사가 일본 회사에 똑같은 권리를 허락해 주는 경우

- 라이센스를 얻은 한국법인은 상대방에 이벤트의 중지를 요구해서는 안 되는 관계이기 때문에 결국은 배우에게 책임을 추궁할 수밖에 없지만, 이후의 비즈니스의 관계가 무너져 버리기 때문에 법적 절차를 밟기에는 어려움이 따르는 것이 현재 상태

- 이와 같은 이중양도 관계라는 하는 것은 영화 극장배급권이나 DVD의 제조·판매권에서도 마찬가지

- 한류의 권리 비즈니스의 함정이라는 것은 본래는 행했어야 할 권리 체크를 충분히 하지 않았기 때문에 발생하는 일이 많음

- 이제부터 인기가 막 올라가는 아티스트에 이런 문제가 발생해버리면 한류 전체에 미치는 악영향은 헤아릴 수 없을 것

- "한국 작품은 자주 문제가 생긴다", "한국 작품은 권리가 무서워서 손을 댈 수 없다", 이처럼 한류 콘텐츠는 문제가 많다는 인상을 가지고 있는 일본의 업계종사자가 많음

- 유럽 콘텐츠와 비교해 권리의식에 대해 무른 경향이 있으며, 그것을 극복하려면 확실하고 당연한 계약을 할 수 밖에 없지만 한류 콘텐츠는 문제가 많다는 인식을 주고 있다는 점을 한국 업계 종사자들은 좀 더 이해해야 할 것

- 향후 한류 콘텐츠는 다양화해 나가지 않으면 안 될 시대라고 생각하지만, 스포츠 콘텐츠로  엔터테인먼트가 확대됨에 따라, 앞으로 일본에서도 여성뿐만 아니라 남성들에게도 확대될 것

▶ 타마키 타다시 (일본경제신문)

- 1980년대부터 6~7년 한국에서 생활하고 한류를 실제로 생활로 느낀 적도 있기에, 이번 선생님들과의 이야기를 토대로 코멘트하고 싶음

- 1980년대 처음으로 한국에 갔을 때에는 나리타공항도 인천공항도 없었고 탑승자의 대부분이 남성이었음

- 그러나 2001년부터 주재했을 때에는 대부분이 일본의 여성 그룹으로 변함

- 과거 통계에 의하면 한일을 왕복 하는 여행자는 500만 명에 이르러, 하루 1만 4000명 오가고 있다고 집계됨

- 외교의 힘을 잴 때, 최근에는 소프트파워라는 말을 자주 사용

- 이것은 군사력이나 단순한 물리적 경제력만이 아닌 소프트의 힘에 의해서 그 나라에 대한 인상을 바꾸거나, 나라와 나라의 관계를 바꾼다는 것

- 한류만으로 500만 명이나 오가고 있는 것은 아니라고는 해도, 일본인에게 하나의 커다란 계기를 제공했다는 의미로는, 한국에 있어서는 소프트 파워를 붙일 수 있는 부분이 되었다고 생각하며, 일본인이 한국의 문화나 한국을 이해하는 커다란 계기가 되었음은 틀림없다고 생각

- 또 한류 붐이 언제까지 계속될 것이라는 점

- 넓은 의미에서의 한류, 좁은 의미에서의 한류 등 여러 가지가 있겠지만, 한국의 콘텐츠가 일본에서 유행하고 있는 점에서의 "한류"라는 의미로 보면, 앞으로도 더욱 활발해질 것

- 콘텐츠 면에 있어서도 한류 시장이 커지면 커질수록 여러 가지 면에서 개선됨

- 그런 의미에서는 한국이 가진 소프트파워는 이제부터도 더욱 강화 될 것이라고 생각하며, 그에 따라 일본인도 한국에 대한 이해가 깊어질 것

- 한류라는 것은 하나의 입구이므로 이것을 계기로 다양한 관심을 가져준다면 좋은 것이며, 그렇게 될 것을 기대하고 또 믿고 있음

▶ 신경호 (코쿠시칸대학)

- 오늘 한류 심포지엄을 열리는 것 자체가 한류이며 멋진 일이라고 실감하고 있음

- 처음에 대학에서 기획할 때, 이렇게까지 많은 패널들이 참가하는 건 그리 간단한 일이 아니다, 그런 의미에서 한일의 우정으로 참가해주신 것, 한국문화원의 새로운 홀에서 일본의 교육기관인 본 대학과 심포지엄을 공동개최해주신 것에 대해 감사의 말씀을 올림

- 한국은 무구한 역사를 지녔지만, 현대국가로서는 역사가 짧음

- 1988년 올림픽을 시작으로 한국어, 한국의 식문화가 주목받는 등, 1980년대는 한국이 국제무대에 등장하는 시대였음

- 1990년대에 들어서자 일본은 버블이 붕괴되어 불황에 접어들었으며, 한국도 '겨울의 시대'로 접어듦

- 2000년대에 들어서자 젊은 층에 더욱 활기가 넘치고, 2002년 한일 공동개최 월드컵의 여세로 한류라는 것이 지금까지 계속되고 있음

- 20세기의 일본은 군국주의였고 한국도 힘든 시기로, 그 때의 군사정권에 의해 일본과의 관계가 맺어져 옴

- 21세기는 바로 여기에 계시는 패널 여러분들, 또한 토요일임에도 불구하고 관심을 가지고 와 주신 여러분들에 의한 진정한 파워, 문화적인 파워가 오늘 여러분들이 말씀하신 소프트파워로 이어진 것 아닌가 생각함

- 한국은 정치적으로도 경제적으로도 해외의존이 굉장히 높아 약 80%를 해외에 의존해야 함

- 한국의 좋은 점을 잃어가고 있는 문화까지도 해외의존도를 높여버리면, 진정한 좋은 점이라는 것은 어떻게 되는 것인가, 그 점을 생각하지 않을 수 없음

- 또한 올해만큼 UN에서 일본, 중국, 한국이 세계로부터 주목받은 시대는 없었을 것

- 일본의 총리는 이산화탄소의 25% 삭감을 세계에 표명했으며, 중국은 소비대국, 경제대국으로서 대두하였고, 한국에서는 국제연합사무총장이 탄생

- 아시아가 21세기의 하드면에서 중심적인 역할을 하고, 거기서 아시아 공동체라는 말이 자연스럽게 나옴

- 넓은 의미로 국익을 생각하는 것이 한류뿐만이 아니라 아시아문화교류의 개화로도 연결됨

- 지금까지 일방통행 식으로 유럽이나 헐리우드의 문화를 받아들이고 그것을 즐겨 왔지만, 언젠가 한국의 콘텐츠를 보고 즐길 수 있는 날이 오기를 기대함

▷ 토론

▶ 구로다 후쿠미

- 결국 중요한 것은 ‘인간은 지적인 동물’ 이라는 점

- 한류로 드라마나 영화가 화제가 되었지만, 한국에서도 일본에서도 보다 한국적인 것, 보다 일본적인 것이야말로 국제적인 것이 될 수 있으며, 그러한 부분을 상호간 제공해 나가는 것이 중요

- 싸우지 말고, 서로 속이지 말고 비즈니스부터 이해를 촉구하는 교류가 이루어지길 바람

- 그러기위해서 문화라는 것이 큰 역할을 해야 함

- 지식을 가지고 무언가를 본다, 어떤 건물에서 어떤 역사가 있었으며, 어떤 배경이 있었는가 , 그것을 알면 알수록 더 잘 알게 된다

- 그러한 지적 접근을 해나가는 노력이 지금부터 필요하다고 생각하고, 그것이 우리의 책임은 아닌지 하는 인식을 새롭게 함

▶ 세키야 모토코

- 다시 원점으로 돌아가서 문화로서 한국문화를 파악하고 비즈니스의 부분에서의 레벨을 한국도 일본도 확실히 높이는 것이 중요

- 때때로 한국 배우의 기자회견이 팬미팅인가 라고 생각될 정도로 휴대폰으로 사진을 찍고 있음

- 한국문화를 따뜻하게 주시하고 응원하고 때로는 확실히 쓸 수 있는 미디어로 있어주었으면 함

- 아시아에서 중국인은 상당히 합리적으로 그것이 한국과 충돌하는 것 같이 생각됨

- 예를 들면 한국의 아티스트가 왔을 때에 대형 리무진을 준비하는 편이 체면이 유지되지만, 중국의 관계자는 전원 함께 갈 수 있는 승합차가 좋다고 말함

- 그런 것도 포함해 한국 붐이 주춤한 듯한 느낌도 약간 있지만, 반대로 한국 사람들이나 문화를 굉장히 인정하는 부분도 있음

- 이것이 현재 아시아에서의 한국의 상황이라고 생각함

▶ 김용범

- 오늘은 대단히 애정 어린 지적이 있었음

- 나의 "폭탄발언"을 기대하고 계시는 것 같지만, 거꾸로 변명을 해버린 듯한 기분도 듦

- 예를 들어 어떤 영화가 있고, 프로모션으로 여배우를 한명 부를 때에 헐리우드 여배우라도 3~4명 정도가 따라 옴

- 그런데 한국에서는 친구나 형제도 포함해 10명 이상이 오는 현상이 일시적으로 있었고, 지금까지 사라지지 않고 있음

- 스태프의 보수도 계속해서 고액을 요구하고 있음

- 국가의 지원으로 영화업계에 젊고 우수한 인재가 많이 들어와 어떤 의미로는 일본보다 국제화되어있지만 제일 큰 문제는 매니지먼트

- 경험도 없고 보디가드적 요소로 들어오는 사람도 많기 때문에 문제가 됨

- 저작권 문제등도 있지만 업계의 상식에 대한 인식이 상당히 부족하다는 점은 부끄러운 것

- 젊은 사람들은 인터넷을 통해서 어떤 정보도 손에 넣을 수 있음

- 그들은 한류라는 아시아 마켓의 토대가 만들어진 이후에 나오므로 뭔가 좋은 규범이 되어줄 필요가 있을 것

- 적어도 일본 업계를 경험하고 있는 사람으로서 일본에서의 한국의 콘텐츠나 일본 아티스트가 중국과 한국에서도 활약할 수 있는 관계가 되어야 함

▶ 카타오카 토모유키

- 한류도 중국에서는 틈새시장이라는 말이 있는데 점점 해외로 나아간다는 의미에서의 적극성은 일본인에 있어서는 상당히 배울 점이라고 생각

- 밖으로 뻗어나가는 추진력은 일본이 배워야 할 점

- 일본 정부는 콘텐츠를 해외수출하고 있지만 소프트 붐에서의 힘은 세계에서 보면 틈새시장에 밖에 없는 것이 현실

- 하나의 예로, 한류가 해외로 나가는 방법이나 판매술을 업계 사람들은 더 참고해야할 것

- 한국에는 젊고 우수한 인재가 많음

- 이러한 사람들의 방식이나 열기를 배우는 것이 일본인에게 있어서는 중요하다고 생각

▶ 신경호

- 한국인이 자신들만의 에고로, 혹은 국제적으로 통용되는 계약, 비즈니스가 결여되어 있기 때문에 주먹구구식으로 하기 때문에 이상해지고 있다는 말을 듣고 대단히 부끄럽게 생각하며, 그러한 점은 개선해야한다고 생각함

- 한국에는 훌륭한 문화가 많이 있지만 일본에서는 대중문화에만 치우쳐 있는 이미지가 있음

- 한국의 문학 등도 일본에 소개해야하며, 그러는 것이 대학 등의 아카데믹한 사람들이 살아갈 길이기도 함

- 한국인의 근성, 스타일, 습관을 보면 대단히 대범하며 독특한 혼을 가지고 있고, 그것이 지금 일본인들에게 받아들여지고 있음

- 단, 한국은 매뉴얼대로 연기하면 드라마가 나오지 않음

- 그런 의미에서 정부가 간섭하거나 정책을 바꾸거나 하는 것은 지극히 좋지 않음

- 한국은 좀 더 솔직해져야 함

- 국제인식, 룰을 정부가 아닌 아티스트에게 맡길 것을 제안하고 싶음

▶ 사회자

- 한류 비즈니스에서 일어나는 여러 가지 문제는 있는 그대로이며, 그것을 바로잡지 않으면 글로벌 시장에서는 살아남을 수 없을 것

- 다만 문화교류라는 것이 비즈니스나 문화산업의 논리만으로도 가능한 것인가

- 아마 아시아에서 이런 이치가 통용되는 것은 일본뿐일 것이다

- 일본 팬은 자신이 좋아하는 가수나 영화의 CD나 DVD를 정규요금으로 산다고 생각하지만 아시아 대부분의 나라에서는 해적판가 활개차고 있음

- 일본 팬들은 실은 자기도 모르는 사이에 일종의 시주를 하고 있는 것 아닐까

- 일본의 팬들만이 돈을 지불하기 때문에 비즈니스로서의 한류는 일본에서만 성립되고 있음

- 다만 비즈니스 논리를 초월한 형태로 연결되어 있는 아시아의 대중이라는 존재는 매우 큼

- 이러한 점을 파악하면서 이제부터 아시아에 문화교류가 어떤 형태로 성립될 수 있을까 하는 것은 골치 아픈 문제이기도 하면서 재미있는 문제이기도 하다고 생각함

- 오늘은 구체적인 문제점 지적도 있었고 제언도 있었는데, 이제부터 이것들이 종합된 것이 한국정부에 전달·되어 부디 미래의 ‘신한류’가 탄생하는 바탕이 되기를 희망함

2.『올 가을 공개되는 영화 원작 세일즈 랭킹』

- 9월부터 11월에 개봉하는 영화를 대상으로 원작의 판매순위를 집계 -

출처 : ORICON Biz online (biz.oricon.co.jp) (2009/10/09)

주요내용

▶ 올 가을 영화시즌에 접어들어 화제작이 속속 개봉되거나 개봉을 준비 중

- 그 중 눈에 띄는 것은 역시 베스트셀러 소설과 만화를 원작으로 한 작품

- 항공회사를 모델로 노조문제나 추락 사고를 다룬 '야마사키 토요코'의 "지지 않는 태양",  탄생 100주년을 맞이한 '다자이 오사무'의 "비용의 아내"라는 중후한 작품부터 누계 600만부를 돌파한 만화 원작 소설 "나의 첫사랑을 너에게 바친다" 등 폭넓은 장르의 작품이 등장

▶  9월부터 11월에 개봉되는 영화를 대상으로 원작소설(서적, 문고/노베라이즈도 포함)의 판매 상황을 집계

- 조사기간은 8월24일부터 9월 27일까지

▶ 단연 톱은 '히가시노 케이고'의 "방황하는 칼날"

- 소년범죄와 소년법, 유족의 복수를 소재로 한 사회파 서스펜스로, 2004년에 출판되었으며 2008년에 문고본화

- 문고본 발매직후는 3주간 매상 톱을 획득했고, 영화 개봉 전인 올해 6월부터 다시 화제가 되어 9월에만 14만부, 누계로는 115만부를 돌파

- 조사대상 외이지만 10월 12일부 주간 랭킹(조사기간 9월 28일부터 10월 4일)에서는 실로 1년 4개월 만에 1위를 차지, 개봉 전부터 열기가 고조됨

▶ 히가시노의 작품으로는 고시청률을 유지한 TV드라마 "갈릴레오"의 속편으로 작년 10월에 개봉한 "용의자X의 헌신"(2005년 출판)이 흥행수입 50억 엔으로 대히트

- 그 이전에도 "비밀"(1998년 출판, 1999년 개봉, 2006년 프랑스에서 리메이크), "g@me"(원작 "게임의 이름은 유괴", 2002년 출판, 2003년 개봉), "레이크사이드 머더케이스"(원작 "레이크사이드", 2002년 출판, 2004년 개봉), "변신" (1991년 출판, 2005년 개봉), "편지"(2003년 출판, 2006년 공개)로 매년 영화화되었으며, "방황하는 칼날"이 7번째 작품

▶ 작년에 이어 주목을 모은 '히가시노 케이고'의 특집이 개봉 전날인 10월 9일 "베스트셀러

- BOOK TV"(BS11/매주금요일 20시~20시 55분)에서 방송

- 미스테리의 틀을 넘어 사회성에 무게를 둔 작품이 많아지고 있는 히가시노의 작품의 매력이나 매상 동향 등, 오리콘의 책랭킹의 데이터와 함께 소개될 예정

순위	추정매상부수	서적명	저자명	출판사
1	142.685	방황하는 칼날	히가시노 케이코	카도가와그룹 퍼블리싱
2	53.329	화천의 성	야마모토 켄이치	문예춘추
3	34.958	소설 나의 첫사랑을 너에게 바친다	하시구치 이쿠요 원작·아오키코토미	쇼가쿠칸
4	22.593	비용의 아내	다자이오사무	쇼가쿠칸
5	17.825	지지 않는 태양 1 아프리카편 上	야마사키 토요코	쇼가쿠칸
6	16.060	BALLAD 이름없는 사랑의 노래	모모세 시노부	쇼가쿠칸
7	15.813	웃는 경찰	사사키 조	카도가와하루키 사무소
8	12.924	악몽의 엘레베이터	기노시타 한타	겐토샤
9	12.385	지지 않는 태양 2 아프리카편 下	야마사키 토요코	신쵸샤
10	12.265	바람이 세게 분다	미우라 시온	신쵸샤

▶ 올 가을, 공개되는 영화 원작 매상 랭킹 순위 TOP10

※ 올해 9월부터 11월에 공개되는 영화의 원작소설(서적, 문고/노베라이즈도 포함)

부수는 모두 추정 매상부수

조사기간 8월 24일 ~ 9월 27일

3.『10월기 민영방송국 새 애니메이션 프로그램 뒤의 전략』

- 애니메이션을 비즈니스로 발전시키기 위한 방송사들의 전략 -

출처 : ORICON Biz online (biz.oricon.co.jp) (2009/11/02)

주요내용

▶ 10월기 민영방송국 새 애니메이션 프로그램의 뒤에 전략이 있음

- 10월기부터 수도권 지상파에서 약 40편의 새 애니메이션 프로그램이 스타트

- 하지만 최근에는 불황에 따른 낮은 광고수입이나 시청률의 침체, DVD판매의 고전에 따라 민영방송 키국이 차례로 골든타임대의 애니메이션을 없애는 등, 텔레비전 애니메이션의 방송 편수는 감소 경향에 있음

▶ 그렇다고는 하나 "도라에몽", "포켓몬" 등 장수 프로그램의 예를 들 것까지도 없이, 브랜드 확립에 따라 영화화나 머천다이즈 등 멀티코스의 전개를 내다볼 수 있다는 것이 애니메이션의 이점

- 방송 외 수입 증가에 생사가 걸려 있는 민영방송 키국에서는 애니메이션 콘텐츠 사업에 주력할 조직만들기나, 단순히 애니메이션을 방송하는 것만이 아니라 기획에서부터 참여함으로써 멀티코스 전개에 따른 수익을 최대화하려는 움직임이 보이고 있음

▶ 주간 35편의 애니메이션 관련작품을 방송하는 테레비도쿄에서는 올해 4월에 "애니메이션국"을 신설

- 새로운 크리에이터와 새로운 애니메이션의 개발을 지향하는 이 방송국은 내년 1월부터 애니플렉스와의 공동 프로젝트 "애니메이션의 힘"의 제 1탄으로서 오리지널 애니메이션 "소ㆍ라ㆍ노ㆍ오ㆍ토(하늘의 소리)"의 방송을 시작

- 앞으로도 성공 가능성이 있는 작품에 적극적으로 출자하여 캐릭터 비즈니스 전개로 연결시킬 의향

▶ 또한 애니메이션 제작회사 "토호 애니메이션"을 자회사로 갖고 있는 테레비아사히는 올해 4월에 "도라에몽", "짱구는 못말려"를 제작하는 애니메이션 제작회사 "신에이도가"를 연결자회사화

- 여기에 방송국 내 애니메이션 사업 추진 프로젝트를 설립한 후 6월에는 "콘텐츠 비즈니스국"을 신설하여 콘텐츠 비즈니스를 전략적으로 전개할 방침을 명확히 밝힘

▶ 그런 흐름에서 테레비아사히는 이번 10월부터 골든타임에 새로운 애니메이션의 편성을 결정

- 현재 지상파 타국에 어린이를 대상으로 한 프로그램이 없는 화요일 19시대에 디즈니 애니메이션의 일본판 오리지널 "스티치!~장난꾸러기 에일리언의 대모험~"과 아동문학이 원작인 "괴담 레스토랑" 등 두 편을 스타트

- 둘 다 아동들에게 인지도가 높아 "스티치"는 3~12세를 대상으로 한 2009년 6월의 캐릭터 인기랭킹에서 "도라에몽"에 이어 2위, 3~12세 여아로 한정하면 1위로 뽑힘(데오리서치 조사)

- "괴담 레스토랑"은 원작이 700만부를 돌파한 인기작품

- 각 방송국이 골든타임대 애니메이션을 폐지하는 가운데서도 두자릿수 시청률을 유지하고 영화나 머천다이즈도 포함해 커다란 수익을 올리고 있는 "도라에몽", "짱구는 못말려"에 이어 캐릭터를 하나라도 늘리겠다는 배경이 있음

- 그러므로 "스티치!"도 방송뿐 아니라 디즈니와 아이디어와 선전비를 공동으로 내서 각본만들기나 선전전략 등을 공동으로 구축하고 있음

▶ 올 가을 "스티치"의 애니메이션으로서는 이례적이라 할 만한 대형 프로모션을 볼 기회가 많아지리라고 예상됨

- 도쿄 시부야 토큐백화점의 거대벽면광고에서 빠져나온 스티치가 거리에 숨어 있다가 여기저기에서 신출귀몰한다는 스토리를 뼈대로 하는 캠페인은 와이드쇼에서도 종종 다루어짐

- 디즈니가 가지고 있는 영화의 선전이나 캐릭터 비즈니스의 노하우와 테레비아사히가 가지고 있는 텔레비전적인 선전 노하우나 애니메이션 특수효과로 길러진 프로그램 제작력이라는 서로의 특기분야를 살려서 어떻게 하면 새로운 시청자를 끌어들일 수 있을지를 전략적으로 선전ㆍ전개하고 있음

▶ 스티치는 비교적 새로운 디즈니 캐릭터로, 일본판 오리지널 애니메이션이 만들어지는 첫 콘텐츠이기도 함

- 일단은 텔레비전 시리즈를 빈틈없이 확보한 후에 그 다음 전개에 대해 생각할 것

- "도라에몽"을 국민적 애니메이션으로 길러낸 테레비아사히의 노하우가 합쳐짐으로써 스티치가 보편적인 인기 캐릭터가 될지가 주목됨

▶ 한편, 니혼테레비에서는 올 10월부터 지금까지 버라이어티 프로그램을 방송해 온 토요일 25시대에 애니메이션 "푸른 문학"시리즈가 스타트

- '다자이 오사무'나 '나츠메 소세키' 등 근대문학의 명작을 애니메이션화 한 옴니버스 작품으로 캐릭터 원안은 "DEATH NOTE"의 '오바타 타케시' 및 "BLEACH"의 '쿠보 타이토', "테니스의 왕자님"의 '코노미 타케시'와 같은 인기 만화가가 그리는 것으로도 화제가 되고 있음

▶ 기획하게 된 발단은 2년 전, 니혼테레비 콘텐츠사업부 콘텐츠센터의 '우에노 히로유키'씨가 슈에이샤 문고의 "나시이치" 캠페인에서 '오바타 타케시'가 그린 "인간실격"의 표지를 보고 재미있다고 생각한 것이 계기

- 문학을 어떻게 전해야 시청자를 끌어 모을 수 있을까를 생각했을 때, 이번에 셀렉트한 작품의 표현방법에 관해서는 내적측면의 특징을 잡아내기 쉬운 애니메이션 쪽이 적정했다는 점에서 애니메이션화를 결정

- 만화ㆍ애니메이션을 좋아하는 10대, 여성층을 메인 타켓으로 했으며, 캐릭터 원안도 10대, 여성에게 인기가 높은 '주간소년점프'의 작가진으로 구성

- 방송에 앞서 올해 "나시이치" 캠페인에는 "푸른문학" 시리즈와 연동한 만화가가 그린 삽화가 등장, 특히 "인간실격"은 이 캠페인의 간행본 중 매출 No.1을 기록했으며, 이번 "푸른문학"시리즈에서 방송된 타 작품도 상위를 차지

▶ 또한 내비게이터 및 각 작품의 주인공의 성우로 실력파 배우인 '사카이 마사토'를 선택한 것도 애니메이션을 보지 않는 층을 개척하려는 전략 중 하나

- 이미 2차 이용 전개도 결정된 상태이며, 탄생 100주년을 맞이하는 다자이 오사무 작품의 영화화가 이어지고 있는 가운데, 12월에 "인간실격"의 디렉터커트판을 단관 개봉

- 내년 1월부터는 텔레비전 시리즈가 순차적으로 DVD화됨

▶ 요시다씨는 "퀄리티 높은 작품이기 때문에 패키지로서 세상에 남아 주었으면 하며, 시리즈를 지속시키기 위해서도 패키지의 매상은 중요하다. 앞으로도 지상파 프로그램, 12월 개봉하는 영화 등 가능한 한의 소스를 사용해서 유저들을 불러 모으고 싶다"고 밝힘

- 이에 우에노씨는 "이 시리즈의 강점은 내년, 내후년의 "나시이치"에 맞추어 패키지를 갖출 수 있다는 점. 50년, 100년이 지난 명작은 세월이 흘러도 퇴색되지 않는 설득력이 있다"고 말함

▶ 장기적인 수입을 염두에 둔 콘텐츠력의 강화는 각 텔레비전 방송국의 생사가 걸린 과제

- 인지나 인기의 정착에는 시간이 걸리겠지만, 시리즈화 및 영화화하기 쉬운 애니메이션은 그만한 잠재력이 있음

- 앞으로도 각 텔레비전 방송국의 애니메이션에 대한 노력에 주목이 집중될 것

▶ "푸른문학" 시리즈 작품일람

- 다자이 오사무 "인간실격" 전 4화 : 캐릭터 원안 '오바타 타케시'

- 사카구치 안구 "활짝 핀 버드나무 숲 아래" 전 2화 : 캐릭터 원안 '쿠보 타이토'

- 나츠메 소세키 "마음" 전 2화 : 캐릭터 원안 '코바타 타케시'

- 다자이 오사무 "달려라 메로스" 전 2화 : 캐릭터 원안 '코노미 타케시'

- 아쿠타가와 류노스케 "거미의 실" 전 1화 : 캐릭터 원안 '쿠보 타이토'

- 아쿠타가와 류노스케 "지옥변" 전 1화 : 캐릭터 원안 '쿠보 타이토'

4.『연하장 작성 소프트웨어가 딸린 무크지가 유행』

- 싼 가격과 다양성을 무기로 판촉 -

출처 : 닛케이산업신문(2009/11/06)

주요내용

▶ PC로 연하장을 만들 수 있는 CD-ROM이 딸린 연하장 무크지의 판매가 호조

- 경기 침체로 인한 절약지향 분위기에서 자택에서 작성하는 경향이 강해지고 있는 것이 그 배경

- 약 500엔 전후의 저가격대가 주류로, "멋"을 강조한 여성용이나 "일본풍" 등 종류도 늘어 각 출판사는 판매시기를 앞당겨 독자 확보에 힘을 쏟고 있음

▶ 도쿄 치요다구의 '산세이도 서점' 신보쵸본점은 약 100개 타이틀이 진열된 특설 코너를 마련

- 매장 설치시기가 "해마다 빨라지고 있다"며 이 서점의 계장은 설명

- 4~5년 전에는 연하장이 발매되는 10월 하순부터였지만, 올해는 "빨리 갖고 싶다"는 고객들의 요구에 응하여 10월 5일부터 발매, 이미 100권을 판매

▶ 높아지는 수요의 배경에는 PC나 프린트의 조작에 익숙해진 소비자들이 늘어난 것과, 경기침체의 영향도 있는 것으로 보임

- "보다 싼 것"을 원하는 고객의 요청에 따라 이 서점에서는 예전이라면 12월 말에 투입하는 500엔 전후의 염가판을 올해는 시즌 처음부터 진열

- 결과적으로 판매 권수는 작년과 비슷하지만 단가는 하락경향

▶ 1994년에 일본 최초의 CD-ROM이 딸린 연하장 서적을 발매한 임프레스 재팬에서도 가장 팔린 것은 연하장 소프트와 CD-ROM 1장이 딸린 500엔짜리 상품

- 전용 소프트웨어가 없어도 금방 만들 수 있으며, 2009년판은 35만부를 발행

▶ 연하장 관련 서적시장은 2009년판에 전년대비 5% 늘은 448만부로 약간씩 늘어나고 있는 경향

- "진열장을 확보하기 위해 올해는 발매시기를 앞당겼다"(아스키 미디어 워크스)는 등, 12월 본격적인 연하장 시즌에 들어가기에 앞서 시장은 이미 뜨겁다

▶ 저가격화가 진행되는 한편, 각사는 취미의 다양화에 대응해 다품종 전개로 독자확보를 노림

- 특히 여성용 상품이 강화되어, 임프레스는 올해 작년보다 2점 많은 11점을 투입했지만 신상품은 여성이 타켓인 "비너스 연하장"(880엔)과 "요염한 연하장" (1100엔)으로 반짝반짝하는 디자인과 일본 전통 무늬가 특징

▶ 이 회사의 편집장은 "상사나 친척, 친구 등 상대에 따라 2~3종류 만드는 여성이 많다"고 설명

- 주문 수가 적으면 상대적으로 비싸지는 일반 인쇄소 등과는 달리 PC라면 마음에 드는 것을 마음에 드는만큼 작성 가능

- 연하장 만들기를 즐기는 여성이 늘어 임프레스의 작년판 구입자는 여성이 52%로 처음으로 남성을 웃돎

▶ 아스키는 주부층이 타켓으로 "세계에서 제일 간단한 디지털 카메라"(819엔)은 작년까지 하나의 코너였던 내용을 독립시켜서 1권으로 정리

- 연하장만이 아니라 입학이나 이사 등에도 1년 내내 활용할 수 있도록 해서 더욱 알참

- 연하장 서적 중에는 휴대폰으로 연하 메일을 보내는 젊은이들을 타켓으로 장식 메일 "데코메"나 이모티콘을 무료 다운로드할 수 있는 부록을 끼운 것도 있음

- 상품의 다양화로 "뭘 골라야할지 모르겠다"고 고민하는 소비자를 위해 인쇄물의 견본을 진열해놓는 등 각 출판사도 지혜를 짜내고 있음

▶ "12월에는 내후년 책 제작을 위해 일러스트레이터의 발굴을 시작할 것"이라고 아스키의 편집장은 밝힘

- 작업시간에 여유를 갖게 해서 일러스트 단가를 낮추는 등 경기회복에 대응한 제작측의 연구도 점점 열기를 띠고 있음

5.『NTTㆍ카도카와 합작의 신 디지털방송사, 다음달부터 유료영상 서비스』

- 휴대폰ㆍPCㆍTV 등 단말기 종류를 가리지 않고 시청 가능 -

출처 : 일본경제신문(2009/11/06)

주요내용

▶ NTT와 카도카와 그룹홀딩스(HD)는 영상 콘텐츠 등을 인터넷으로 서비스하는 공동출자회사를 12일 설립

- 이용자가 휴대전화, 컴퓨터, 텔레비전 등의 단말기를 통해 시청할 수 있다는 것이 특징으로 2010년 봄부터 유료서비스를 개시

- 신회사는 영화 및 음악, 출판업계에 폭넓게 영상 콘텐츠의 공급을 요청 중

- 3년 후를 목표로 100개사 전후의 영상 콘텐츠를 서비스할 계획

▶ 신회사는 자본금과 자본준비금을 합해 십 수억 엔에 설립, NTT가 산하의 벤처투자회사 등을 통해 과반수를 출자

- 카도카와 측에서는 주주회사인 카도카와 그룹HD 외 각종 콘텐츠를 인터넷 서비스하는 카도카와 콘텐츠 게이트(도쿄 치요다구, 하마무라 코이치 사장)가 신회사에 출자할 방침

▶ 신회사는 네트워크를 경유하여 소프트웨어 및 정보 서비스를 제공하는 "클라우드 컴퓨팅"을 사용한 영화 상영 서비스 시스템을 구축

- 서비스 이용자는 한번 구입한 영상 콘텐츠를 인터넷을 통해 원하는 단발기로 시청 가능

- 집에서 텔레비전으로 보다 만 영화의 뒷부분을 외출 시에 휴대전화로 시청할 수 있는 셈

▶ 영상 서비스 시스템에는 이용자가 구입한 이력을 바탕으로 기호에 맞는 최적의 콘텐츠를 추천하는 기능도 갖추고 있음

- 종래의 영상 서비스에서는 매스컴용으로 제작된 텔레비전 프로그램이나 영화를 2차이용하는 케이스가 많았음

- 하지만 신회사에서는 휴대전화로 시청하기에 적합한 5분 정도의 오리지널 작품을 카도카와 그룹 HD가 제작ㆍ서비스하여 소비자들의 다양한 니즈에 응함

▶ 카도카와 그룹 HD는 2006년 11월에 NTT도코모와 자본ㆍ업무제휴를 맺고 휴대전화용 영상 서비스를 시작하는 등 영상 콘텐츠의 인터넷 방송 서비스에 힘써옴

- 신회사에서는 타사의 콘텐츠도 폭넓게 서비스함으로써 유력한 서비스로 성장시킬 계획