만화산업 소비시장 통계조사1-판매시장

1. 조사설계

1) 모집단 및 조사대상

□ 대형서점 모집단 : 전국 120개 대형서점

□ 중소형서점 모집단 : 전국 2,526개 중소형서점

2) 조사방법

□ 대형서점

- 전국 120개 대형서점 중 지역별 비례할당제에 의해 87개 업체 표본조사

□ 중소형서점

- 전국 2,526개 중소형서점 중 지역별 비례할당제에 의해 230개 업체 표본조사

5) 조사내용

<표1> 판매시장 조사를 위한 통계 Indicator

분야	대형서점 통계 Indicator	중소형서점 통계 Indicator
만화산업 경기전망	향후 만화판매시장 전망	향후 만화판매시장 전망
매출 및 운영	일일 만화판매량(장르별 판매량)	일일 만화판매량(장르별 판매량)
	이용자 현황(연령별/성별)	이용자 현황(연령별/성별)
	만화 취급 이유	만화 취급 이유
	만화진열현황 및 만화의 비중	만화진열현황 및 만화의 비중
	연령별/성별 일일 평균 이용자 현황	연령별/성별 일일 평균 이용자 현황
	만화판매의 애로점	만화판매의 애로점
유통	만화전문서점에 대한 의견 및 전망	-
	만화 유통방법 및 거래업체 수	만화 유통방법 및 거래업체 수

□ 판매시장규모

□ 판매시장규모는 대형서점 98.4억원과 중소형서점 625.2억원을 합친 723.6억원으로 추정되며, 이는 대여시장의 14.1%에 해당함

- 대형서점의 경우 한달 평균 1,929권의 만화가 판매되므로 1년 매상을 추정해 전국 120개 대형서점 숫자를 곱하면 98.4억원의 시장규모가 추정됨

- 중소형서점의 경우 한달 평균 582권의 만화가 판매되므로 1년 매상을 추정해 전국 2,526개 중소형서점 숫자를 곱하면 625.2억원의 시장규모가 추정됨

<표2> 2002년 판매시장 규모 추정                                         (단위 : 억원)

구분	대형서점	중소형서점	합계
2002 시장규모	98.4	625.2	723.6
주) 대형서점 = 1,929권(한달평균판매권수)×3,544원×12개월×120개(대형서점) 중소형서점 = 582권×3,544원×12개월×2,526개(중소형서점)

2. 판매시장의 현황 및 특성

1) 판매시장의 현황

□ 만화 보유, 진열현황

□ 대형서점은 5,585권, 중소형 서점은 1,101권

□ 대형서점은 학습교양만화 60.4%, 일반만화 35.4%, 성인만화 4.2%, 중소형서점은 학습교양만화 55.9%, 일반만화 40.2%, 성인만화 3.9%로, 양쪽 다 학습교양만화의 보유비율이 높은 편

<그림1> 대형서점-학습교양 만화비율              <그림2> 중소형서점-학습교양 만화비율

□ 대형서점은 국산 만화 65.0%, 일본만화 31.6%, 기타국만화 3.4%, 중소형 서점은 65.1%, 일본만화 32.1%, 기타국만화 2.7%의 보유비율을 보이며, 일본만화에 비하면 기타국 만화의 보유는 미미함

<그림3> 대형서점-국적별 만화비율             <그림4> 중소형서점-국적별 만화비율

□ 판매 순위별로 보면, 대형서점은 □그리스로마신화□ 54.0%, □삼국지□ 43.7%, □오디션□ 39.1%, □짱□ 34.5%, 중소형 서점은 □짱□ 54.8%, □열혈강호□ 53.5%, □그리스로마신화□ 50.0%, □힙합□ 41.7%임

<그림5> 대형서점 인기 판매순위(N=87)

<그림6> 중소형서점 인기 판매순위(N=230)

□ 만화 유통경로

□ 대형서점은 총판과 거래 82.2%, 출판사와 직거래 47.1%, 본사 2.3%, 중소형 서점은 총판과 거래 91.3%, 출판사와 직거래 15.2%로, 대형서점의 출판사 직거래 비율이 높은 편

<그림7> 대형서점 만화책 배급경로            <그림8> 중소형서점 만화책 배급경로

□ 대형서점은 5.6개의 출판사, 2.3개의 총판과 거래하는 반면 중소형 서점은 2.4개의 출판사, 3.5개의 총판과 거래, 대형서점의 거래 출판사 수가 중소형 서점의 2배이며, 중소형 출판사는 거래 출판사보다 거래 총판의 수가 더 많음

□ 이용자 현황

□ 일일평균 이용자 연령 비율을 보면 대형서점은 10대 이하 66.1%, 20대 23.6%, 30대 6.9%, 40대 이상 3.4%, 중소형 서점은 10대 이하 66.7%, 20대 23.6%, 30대 7.5%, 40대 이상 2.2%로 양 쪽 모두 10대와 20대의 이용비율이 높은 편

<그림9> 대형서점 일일평균 구매자연령      <그림10> 중소형서점 일일평균 구매자 연령

□ 일일평균이용자의 성별은 대형서점의 경우 남자 51.8%, 여자 48.2%, 중소형 서점은 남자 56.2%, 여자 43.8%로 나타나 남자가 여자보다 많은 비율을 차지

□ 일일평균 만화책 판매권수는 대형서점이 64.3권, 중소형 서점이 19.4권

□ 만화매출 비중에서는 대형서점이 5.1%, 중소형 서점이 9.3%로, 중소형 서점의 매출 비중이 상대적으로 높은 편

□ 만화 판매비율을 보면 대형서점은 학습교양만화 51.7%, 일반만화 27.9%, 만화잡지 20.4%, 중소형 서점은 학습교양만화 45.0%, 일반만화 31.4%, 만화잡지 23.7%로, 대형서점보다 중소형 서점의 일반만화 판매 비율이 약간 높은 편

<그림11> 대형서점 - 만화판매 비중(N=87)

<그림12> 중소형서점 - 만화판매 비중(N=230)

□ 문제점 및 전망

□ 대형서점의 경우 만화책을 판매하는 이유는 종류별로 갖추기 위해 52.9%, 찾는 사람이 많아서 40.2%, 중소형 서점의 경우 찾는 사람이 많아서 47.7%, 종류별로 갖추기 위해 47.0%로 나타남

<그림13> 대형서점 - 만화책 판매이유(N=87)

<그림14> 중소형서점 - 만화책 판매이유(N=230)

□ 점포 운영시 어려운 점은 대형서점의 경우 게임기/인터넷으로 인한 만화무관심 46.0%, 만화매출액 저조 44.8%, 인근매장의 할인판매로 인한 가격 경쟁력 약화 33.3%, 청소년 보호법에 따른 규제 16.1%, 중소형 서점은 만화매출액 저조 48.3%, 게임기/인터넷으로 인한 만화무관심 45.2%, 인근매장의 할인판매로 인한 가격 경쟁력 약화 38.3% 등으로 나타나 만화에 대한 무관심과 매출액 저조, 타 매장과의 경쟁 등이 문제점으로 제기됨

<그림15> 대형서점 운영시 어려운 점(N=87)

<그림16> 중소형서점 운영시 어려운 점(N=230)

□ 향후 만화판매량에 대해서는 대형서점은 늘어날 것이다 67.8%, 줄어들 것이다 32.2%, 중소형 서점은 줄어들 것이다 49.6%, 늘어날 것이다 48.3%로, 대형서점이 보다 긍정적 전망

<그림17> 대형서점 향후 만화매출전망        <그림18> 중소형서점 향후 만화매출 전망

2) 판매시장의 특성

□ 잡지시장을 비롯한 판매시장 악화로 신진작가의 진출경로가 막힘

□ 현재 만화잡지시장은 대여시장 확대에 따른 시장규모 축소와 잡지사의 영세성으로 도산 또는 휴폐간이 이어지고 있음

□ 2001년에 발행된 만화잡지는 16종으로, 2000년 25종 보다 7종이 감소하여 전체 발행 종수는 전년 대비 36% 정도가 감소함

- 2000년 후반기에 창간된 『해피』『쥬티』『기가스』 3종 외에 2001년에는 창간 또는 휴□폐간된 만화잡지는 한 종도 없음

□ 2002년 2월 학산문화사에서 『Oops!』를 창간했으나 6월에 휴간됐고, 같은 학산문화사의 『쥬티』도 6월에 종간

□ 4월 시공사의 『기가스』 폐간됐고, 5월에 『비쥬』가 창간되는 등 창간과 폐간이 반복

<표3> 2002년 만화잡지 발행 현황

구분		아동·청소년지		성인지		계
1999년		16(89%)		2(11%)		18
2000년		22(88%)		3(12%)		25
2001년		16(100%)		-		16
2002년 6월		14(100%)		-		14
* 자료 : 간행물심의보고서(2001, 2002), 직접조사결과
연번	간행물명		발 행 사	대표	간 별		비 고
1	아이큐점프		(주)서울문화사	백 승 철	주 간		아 동
2	윙 크		□	□	격주간		청소년
3	영점프		□	□	□		□
4	밍 크		□	□	월 간		아 동
5	소년챔프		대원씨아이(주)	최 영 집	주 간		□
6	영 챔프		□	□	격주간		청소년
7	이 슈		□	□	□		□
8	팡 팡		□	□	월 간		아 동
9	주니어 챔프		□	□	□		청소년
10	해피		□	□	□		아 동
11	부킹		(주)학산문화사	황 경 태	격주간		청소년
12	소년매거진찬스		□	□	□		아 동
13	파티		□	□	월 간		□
14	비쥬		시공사	전재국	격주간		청소년

□ 교육용 만화 열풍에 따라 기존 도서출판사의 시장 진입

□ 2001년 여름방학부터 일반 출판사들을 중심으로 교육용 만화시장이 크게 성장함

- 2001년 여름 □만화 그리스신화□가 초등학생을 중심으로 시장을 형성한 이후 □삼국지□등 역사물과 교육물의 만화화가 활발하게 추진됨

□ 교육용 만화 열풍에 힘입어 문화적 엄숙주의를 고집하던 정통 단행본 출판사들이 2001년 여름을 기점으로 만화시장에 본격 진입

- 문학과지성사가 유럽만화의 고전 □아스테릭스□를 비롯해 홍승우의 □비빔툰□, 정연식의 □또디□를 단행본으로 출간한 외에 문학동네, 민음사, 김영사 등도 교육용 만화를 중심으로 시장 진입

□ 이들 도서출판사가 만들어내는 만화는 일반도서의 유통시스템을 따라 유통되어 대여시장 중심의 기존 만화유통시스템과 차별화되며, 주로 서점과 대형할인매장을 중심으로 판매됨

□ 복간 만화를 중심으로 고급만화를 지향하는 새로운 움직임 등장

□ □아기공룡 둘리□, □임꺽정□ 등이 복간되어 고급만화를 지향하게 되면서 다시금 만화의 서점진출이 활성화되고 있음

□ 복간 만화는 일반출판사를 중심으로 활발히 출간되다가 2002년 8월 시공사가 □마니□ 애장판을 펴내면서 고급화된 복간만화시장에 참여함

□ 인터넷 사이트 딴지일보는 고우영의 □삼국지□를 CD-ROM으로 무삭제판을 복간한 뒤 좋은 판매 성과를 올리고, 2002년에는 김준범의 □기계전사 109□의 고급화된 복간 단행본을 추진하고 있음

□ 만화의 고급화는 기존의 왜곡된 대여시장에 대한 새로운 대안으로 주목받고 있음