「'09년 11월 4주 : 유럽 콘텐츠 동향보고」

구분 (장르)		제목	일자
주간 심층 Issue		▶ 월간 장난감 소매 판매 이슈	2009.12
단신 기사	게임	▶ 가상 게임의 끊임없는 성장과 발전	2009.11.24
	애니메이션	▶ 새로운 시리즈에서 ‘핸드메이드’ 애니메이션을 사용하는 Ragdoll	2009.11.20
	모바일 콘텐츠	▶ 크리스마스 판매 시즌을 활기차게 시작하는 슈퍼마켓	2009.12
	필름 정책	▶ 비디오 게임 통합에 대해서 입을 굳게 다물고 있는 영국 필름 위원회	2009.11.20
	애니메이션	▶ 2백만 DVD 판매를 기록한 Shaun	2009.11.20
	방송/미디어	▶ 영국 프로덕션 컴퍼니들을 인수하는Endemol	2009.11.23

한국콘텐츠진흥원

유럽사무소

『11-4. 주간 심층 이슈』

월간 장난감 소매 판매 이슈

ㅇ 출처 : 토이뉴스 100호(2009/12)

주요내용

울워스(Woolworths) 뒤를 이은 Alworths의 개점

- Woolworths의 전 고용인 Andy Latham은 새로운 소매점 Alworths 체인점을 5개 개점함

- Latham은 Woolworths에서 25년 동안 일을 한 경력이 있고 한 체인점의 전 대표였음

- Woolworths 종업원이었던 15명의 사람들과 함께 팀을 이루어서 그는 66일 만에 새로운 소매상점 체인점(Alworths)을 창설함

- 현재까지 개점한 Alworths 소매 체인점 5개는 Didcot, amersham, Evesham, Warminster 그리고 Wokigham에 위치 해 있으며 모두 개인 투자로 설립됨

- Latham은 향후 12년 동안 17개의 체인점을 더 개점할 것을 계획하고 있음, 상점들은 타운 시장의 중심지에 자리를 잡게 될 것임

- Woolworths의 본점에서 일을 했던 스태프 멤버들에게 새로운 임무를 만들어준 것처럼 Alworths는 각 타운마다 약 35개의 일자리를 창출하고 있음, 그리고 가능하면 Woolworths가 작년에 문을 닫으면서 일자리를 잃었던 많은 사람들을 스태프나 매니저로 고용하려고 한다고 전함

- Alworths가 맨 처음으로 Dicot에서 개점을 할 때 Latham은 66일 만에 소매상점을 개점하게 된 것은 큰 성취이고 영광이라고 전하면서 중심지를 살리고 지역 커뮤니티들에게 서비스를 제공하는데 큰 노력을 쏟겠다고 덧붙임

- Dicot의 매니저 Helen Benson는 이 타운이 장난감, 과자, 사탕에서부터 가정용품까지 거의 모든 것을 다 판매하는 버라이어티 스토어가 간절히 필요했다고 전하면서 Woolworths에서 일을 했던 스태프들과 다시 합치게 된 것도 굉장히 기분이 좋은 일이라고 덧붙임

확장 계획의 베일을 벗는 The Entertainment

- The Entertainer는 50개의 새로운 상점을 개점하는 것을 계획하고 있고 그들의 창고와 운송 오퍼레이션은 외주 제작됨

- 모든 분야의 비즈니스에서 강한 성장을 보이는 것을 봤을 때 The Entertainer는 향후 4년 동안 눈에 띄는 성장과 50개의 새로운 상점을 추가로 개점할 것을 계획함

- 이 성장을 보강하기 위해서 대량 창고와 운송 운영시설이 더 큰 장소로 이전이 될 것이며 택배 물류 전문 컴퍼니인 TDG에게 외주 제작됨

- 새로운 도매 창고는 Swindon에 있고 그 규모는 약 4,918평으로 현재 창고 규모보다 거의 세 배는 더 큼, 그러므로 최대 수용량도 늘어나고 사용에도 편리함, 운영시설은 2010년 2월부터 시작 될 것임

- thetoyshop.com과 thegadgetshop.com을 위한 현재의 운영 시설도 내년 2월에 Lititle Chalfont 창고로 이전을 할 것이고 다수의 새로운 일자리 기회도 많아질 것임

- The Entertainer의 본사도 마찬가지로 끊임없이 성장 중에 있지만 Buck의 Little Chalfont에 계속 남아 있을 것으로 결정됨

- 매니징 디렉터인 Gary Grant는 Little Chalfont의 지역 팀들에게 감사의 뜻을 전하고 이 변화의 시점에 지역 사람들에게 큰 도움을 제공할 수 있도록 최선을 다하겠다고 전함

- 이 발표로 인해서 영향을 받은 28명의 사람들에게는 TUPE 하에 있는 TDG로 전임되는 기회가 주어질 것임, 그리고 전임 후에 Little Chalfont에 다수의 일자리가 남아있다면 그 포지션에 지원할 수 있음

소매상들이 말하는 무역 거래 변화

- Woolworths의 무역 거래 기회를 누가 잡았는지 어떤 변화를 시도해야 하는지 그리고 장난감 소매상들의 판매 성적이 올랐는지 등에 대하여 알아봄

1. 축구 용품 판매가 해마다 10%씩 오름 (Duncan Connor, Bus Stop Toy Shop, Largs, Scotland)

- 트레이딩의 첫 번째 2년 반 동안 Bus Stop Toy Shop의 주요 계획은 다른 주요 소매상들과 차이를 두고 더 넓은 범위에서 소비자들에게 더 나은 서비스를 제공하는 것이었음

- Woolworths의 파산이 이 계획을 조금 바꾸긴 했지만 이들은 초심을 잃지 않고 소비자들을 위해서 더 다양하고 많은 상품들을 입고함, 이의 가장 크고 확실한 예는 Tomy라는 브랜드임, 예전에는 이 브랜드를 고려하지 않았겠지만 지금은 여기서 잘 판매되고 있는 인정된 브랜드임

- 예전에 사람들이 Woolworths에서 구매하던 큰 선물용 상품들을 공략하기 위해서 값비싼 아이템들도 들여놓음

- 축구 용품 판매는 해마다 약 10%씩 오르고 있지만 평균 거래는 이것보다 더 많은 것으로 나타남, 이것은 소비자들이 그들에게 필요한 것을 사는 것에 달려있는데 예를 들면 아이들의 생일과 비싼 아이템들이 있음, 이와 반대로 더 주류가 되는 브랜드는 전체적으로 낮은 판매 수익을 올림

- Bus Stop Toy Shop은 Gormiti, Bakugan 등과 같이 인기가 많은 상품들을 잘 관리하고 있음, 하지만 사람들이 계속 찾지만 아직 입하되지 않은 아이템은 Lego 임

2. 매달 성장하는 비즈니스 (Ken and Jackie Pile, Jacken, Penarth)

- Jacken은 2008년 10월 4일 Penarth에 개점을 했는데 이 시점은 Penarth점의 Woolworths가 문을 닫기 전으로 그리 오래 전은 아님

- Ken과 Jackie는 이 지역 사람들로 지역 학교와 학부모들이 원하는 것을 정확하게 파악하고 있음, 그리고 전형적인 장난감 상점을 개점함

- 주요 경쟁자였던 Woolworths의 파산 후에 이 소매상점은 사업이 매달 성장을 하고 있다고 전함

- 결과적으로 Woolworths가 파산 된 것을 보았을 때 Woolworths 고객들이 이 경제 불황에서 아직까지 소비를 줄이고 있는 것 같다고 그들은 덧붙임

3. 고객들 수가 크게 늘어남 (Jamie Darby, Smyths Toys)

- Jamie Darby는 Woolworths의 파산 후 그들의 상품 종류 범위는 변화가 없으며 그들은 항상 좋은 품질과 가격의 다양한 상품 종류를 재고하고 있다고 말함

- 그는 특별히 다른 종류의 고객들도 없었지만 확실히 그들의 장난감 가게를 찾는 손님들의 수는 크게 늘어났다고 덧붙임

- 그는 이 증가가 물론 Woolworths의 파산도 한 몫을 했겠지만 Smyths Toys가 영국 시장에 진출한지 얼마 되지 않아 지난 몇 년 동안 그들의 단골손님들을 만드는데 많은 노력을 했으므로 고객들 수의 큰 증가는 그들이 제공하는 좋은 품질의 상품과 그에 맞는 알맞은 가격이 고객들의 수를 끌어올린 주요 원인이라고 생각한다고 전함

4. 소비자들의 온라인 장난감 구매가 늘어남 (Carol Lingard, Hooray for Toys, Lancaster)

- Hooray for Toys는 6개월 전에 창설된 온라인 비즈니스인데 현재까지 굉장히 바쁘게 일을 하고 있다고 전함, 그들은 가까운 지역 사람들에게 서비스를 제공하는데 소비자들이 온라인으로 주문을 하고 직접 픽업을 하는 이 방식은 굉장히 인기가 많음

- Carol의 개인적인 견해로는 많은 사람들이 타운 시장 중심지보다 이제 온라인으로 아이템을 구매하는 것을 더 선호한다고 함

- Woolworths가 Lancaster 지역에서는 커뮤니티의 큰 부분을 차지하고 있었고 소비자들이 많은 선물과 장난감을 구매하기 위해서 Woolworths를 찾았음, 하지만 Woolworths가 없는 지금은 가장 가까운 장난감 상점이 30마일이나 떨어져있기 때문에 사람들의 온라인으로 장난감을 구매하는 사용이 늘어나고 있음

- Carol 생각에는 오프라인 장난감 가게가 중심지에서 멀리 떨어져 있기 때문에 최근 Lancaster 지역에 새로 개점한 장난감 사업 상점이 잘 될 것 같다고 전함

- 또 그녀는 예전에 있었던 장난감 상점 수에 비교했을 때 지금은 적은 편이라고 덧붙였는데 그 이유도 사람들이 인터넷으로 장난감을 구매하는 습관이 커졌기 때문일 것 이라고 함

- 웹사이트는 원래 상점들이 붙이는 부가세가 없기 때문에 소비자들에게 더 크게 어필됨, 웹사이트로 소매상을 하는 사람들이 알맞은 가격으로 소비자들에게 상품을 제공한다면 별 문제 없이 잘 운영 될 것이라고 말함

- Carol은 Woolworths와 한 번도 직접적인 경쟁을 하지 않았지만 경제 불황기에 새로 시작한 사업치고는 지금까지 바쁘게 일하고 좋은 성과를 거두고 있으며 6달 만에 그녀는 비즈니스를 확장하기 위해서 새로운 곳으로 이전을 하고 더 많은 스태프들을 고용했다고 덧붙임

5. Woolworths의 고객들이 온라인으로 몰려들고 있음 (Debbie Kelly, Kelly Toys, Derby)

- 8월까지 Kelly Toys는 온라인 사업으로만 운영됐고 그 때까지 상점도 열지 않아서 Debbie Kelly는 Woolworths의 파산이 장난감 상점에 어떤 영향을 끼쳤는지는 알 지 못함

- 하지만 그녀는 Woolworths에서 쇼핑을 했던 많은 고객들이 온라인 판매로 몰려들고 있고 온라인 토이 상점 수도 늘어나고 있는 추세라고 전함

- 많은 Woolworths 고객들이 큰 슈퍼마켓으로 장난감을 구매하기 위해서 찾는다고 전함

- Kelly Toys는 다른 곳들에 비해서 좀 더 전통적인 장난감 라인을 입하하고 있는데 이 가게를 찾는 사람들은 종종 Lego, Playmobil과 같은 Woolworths에서 주로 입하되어있던 상품들을 찾는다고 함

- Kelly는 앞으로도 사람들이 이런 상품들을 더 선호하고 계속 찾는다면 소비자가 원하는 상품들을 입하할 것을 확실하게 고려해 볼 것이라고 전함

6. 사람들은 가격대비 상품들에 큰 관심을 가짐 (Merry Raymond, Play Merrily Toy Shop, Peterborough)

- Woolworths가 폐점되고 경제가 불황기에 접어들면서 Play Merrily Toy Shop은 좋은 영향을 받음, 사람들이 가격대비 상품들을 선호하게 되면서 자연적인 재료로 만들어져 품질은 좋지만 그에 비해 가격은 저렴한 장난감들의 구매를 원하는 소비자들의 수가 늘어났다고 전함

- 나무로 만들어진 장난감, 교육적인 퍼즐(그림 맞추기), 블록(크라프트) 세트 같이 아이들의 오랫동안 가지고 놀 수 있는 장난감들이 흥미가 그다지 오래 가지 못하는 저렴한 플라스틱의 인기 장난감들보다 선호도가 더 높아짐

- 올해 가장 큰 변화는 사람들이 온라인으로 장난감을 구매하는 것을 점점 더 선호한다는 점인데 그 이유는 종종 온라인 판매 웹사이트가 소비자들에게 더 나은 서비스를 제공하기 때문임, 소비자들이 상품에 대한 문제로 다시 가게를 찾아서 불친절한 매니저와 입씨름을 하고 문제를 해결해야한다는 불편함이 온라인 판매 웹사이트에는 거의 없기 때문

- 그러므로 Play Merrily Toy Shop을 찾는 고객들 수도 눈에 띄게 늘어났음, 크게 증가한 추가 주문을 받기 위해서 Merry는 판매 팀의 스태프 수도 늘려야 했다고 전함

7. 큰 결과를 초래한 Woolworths의 폐점 (Jon Starlings, Starling Toymaster)

- Starlings는 4개의 상점을 운영하고 있는데 3개는 Woolworths가 장악을 하고 있던 타운에 위치하고 있음, 그럼으로 Woolworths의 폐점은 그들에게 전체적인 비즈니스의 좋은 결과를 안겨줌

- 작년에 비해서는 판매율이 눈에 띄게 증가했지만 2007년에 비교해 보았을 때는 조금 증가한 것으로 나타남, 그러나 이러한 동향을 보았을 때 사업이 다시 회복되고 있다고 얘기할 수 있음

- 지금부터 고려해야 할 중요한 포인트는 이 동향을 올해 크리스마스까지는 적어도 유지하도록 해야 하고 향후 판매율을 더 올리도록 노력해야 한다는 것임

- Starlings Toymaster는 런치박스 등과 같이 Woolworths가 입하하고 있었던 다수의 새로운 상품들을 여름에 소개했는데 판매 성적이 굉장히 좋았음, 그리고 Starlings Toymaster는 해변가에 자리 잡고 있어서 올해 여름같이 날씨가 좋았던 시즌에는 아웃도어 토이들이 특히나 잘 판매 된다고 전함

- 지난 18개월 동안 무역 거래 컨디션이 별로 좋지 않았었는데 Woolworths와 같은 큰 스토어가 폐점되면서 Starlings Toymaster와 같은 스토어들의 상황은 대비되게 좋아짐

- Jon Starlings는 올해 크리스마스는 좋은 판매 성적이 기대가 되고 더 많은 고객들을 끌기 위해서 노력한다고 전함

- 하지만 현재 가장 큰 문제점은 대형 슈퍼마켓과의 경쟁인데 그들이 정말 장난감 판매에 관심이 있고 판매에 집중을 하는지 아니면 장난감들을 그냥 큰 슈퍼마켓의 한 부분을 채우는 데 사용하는지 등의 목적이 중요하다고 말함

- 그러므로 공급자들은 누가 정말 장난감 판매를 주목적으로 하고 있고 장난감 판매 사업을 이해하고 있는지 정확하게 파악할 필요가 있다고 Starlings는 덧붙임

상품 뉴스

1. 그린 게임을 런칭 하는 Panic

- TRi 3D 는 전형적인 보드 게임을 세 가지 레벨로 확장시킨 전략 두뇌 개발 게임임

- The Panic Game은 선반에 두었을 때 눈에 띄는 디자인의 삼각형 박스로 환경에 주는 나쁜 영향을 최소화 한 것임, 포장도 게임에 알맞은 사이즈로 만들어져 포장지가 헛되이 낭비되지 않도록 했고 오로지 영국에서 제작됨

- Tri 3D는 8세에서 어른까지 두 명 혹은 세 명의 플레이어가 사용하기에 알맞음, 게임 방법은 플랫폼을 위로 혹은 아래로 옮기면서 상대편의 조각을 더 빨리 둘러싸거나 잡는 것임

- 두 명의 플레이어가 팀을 이루어서 세 번째 플레이어를 잡아도 되고 가장 실력이 뛰어난 플레이어를 잡기 위해서 다른 두 명의 플레이어가 협동을 해도 됨, 플레이어는 다른 편의 것들을 보드에서 모두 제거해야지 게임에서 이기는 것임, 이 게임은 14.99파운드에 판매 됨

2.  Hasbro의 European Risk

- 전략 위주의 클래식 배틀 게임이 새로운 디자인과 내용으로 다시 런칭 됨

- 이 게임은 유럽을 정복하는 것을 목표로 한 게임으로 두 명의 플레이어들이 더 큰 긴장감과 재미를 느끼면서 게임을 할 수 있고 게임 플레이가 빠름

- 플레이어들은 Risk Rewards를 무조건 픽업해서 그들의 수도가 라이벌에게 정복당하지 않게 해야 함, 이 게임에는 플레이어의 능력에 따라서 두 가지의 모드를 사용할 수도 있음

- 게임을 이기기 위해서는 수도를 라이벌로부터 안전하게 지키고 게임 시작할 때 두 명의 플레이어 모두에게 내려진 세 가지의 목표를 달성하면 됨

- 오리지날 Risk 게임처럼 군대는 지배하는 지역 수와 도시 수에 따라서 달라짐

3. 아이들의 건강을 생각한 새로운 카드 게임

- Pocketfit Kidz는 새로운 카드 게임으로 아이들을 활동적이게 하고 건강을 지키며 웰빙을 위해서 만들어 진 게임임

- 이 게임은 동물을 테마로 한 카드를 사용해서 카드놀이와 운동을 결합한 것임, 아이들에게 동물의 특징을 따라하는 역할을 권하는 13개의 운동으로 이루어져있음

- 이 카드는 또 다르게 사용할 수 있는데 총 52개의 카드가 잘 섞이면 아이들이 하나씩 뽑고 그 카드에 나와 있는 운동(체조)를 따라 하는 방법임, 모든 카드가 다 쓰일 때까지 반복함

4. Games and Gadgets의 Lucky Escape

- Games and Gadgets는 크리스마스를 위해서 새로운 전자 술 게임인 Lucky Escape을 런칭 함

- 파티 접대자가 술잔이 들어있는 쟁반을 들고 방을 돌면 플레이어들이 술잔을 하나씩 선택함, 중간에 있는 룰렛이 8개의 술잔에 라이트가 켜지고 카운트다운에 들어감

- 카운트다운이 어느 한 술잔에 끝나면 그 술잔을 선택했던 플레이어가 벌칙으로 술을 마시거나 아니면 술에 관련된 퀴즈를 통해서 Lucky escape으로 벌칙을 빠져나갈 수 있음

- 20개가 넘는 사운드와 라이트로 이 게임은 4명에서 20명까지의 성인 플레이어들이 이용할 수 있음, 각 게임은 20개의 퀴즈 카드 팩과 함께 제공되는데 추가 퀴즈 카드는 따로 구매할 수 있음

5. Zing을 선보이는 Wind Designs

- Wind Designs는 텔레비전 광고 캠페인과 함께 영국에 Zing Air 라인을 런칭 함

- 날아다니는 토이 콜렉션은 인도어와 아웃도어 어디서든 사용이 가능하며 판매 가격은 5파운드에서 10파운드 사이임

- Zuru의 Zing Air 라인이 미국에서는 이미 출시되었고 영국에서는 텔레비전 캠페인으로 후원될 것임

- Zartz Urban 다트는 부드러운 재질로 만들어진 다트인데 던지면 다양한 종류의 표면에 붙음, 이 다트는 softek 거품으로 만들어져서 몇 초 뒤에 자체적으로 투하되는 특징을 가지고 있음, 이 세트는 Zartz 다트와 두 개의 핸드용 과녁과 함께 제공됨

- The Zyclone Zing Ring Blaster는 60미터 이상의 사이즈까지 범위가 다양하고 풀 백 릴리즈 시스템이 부착되어 있으며 비행기 날개와 같은 메커니즘인 공기 역학을 사용함

- 이 라인의 다른 상품은 Zoomarand, Helirang, Copterang 그리고 인도어용의 안전한 부메랑인 Room Boom이 있음

- 마지막으로 Jumpz는 편평한 바닥에 놓고 점프를 할 수 있게 하는 기구인데 그 높이의 20배나 높이 점프를 할 수 있음, hand launcher를 포함해서 12개의 수집 대 상품이 될 수 있는 캐릭터들이 있음

Hero Products

Mattel/Fisher Price의 Thomas and Friends

- Take n Play는 Thomas & Friends의 캐릭터를	나타내는 다양한 종류의 자동차(운송차)를 다이캐스팅으로 제작한 라인임, 이 상품들은 소, 중, 대 사이즈의 에디션으로 제공되는데 이러한 사이즈는 쇼의 캐릭터 사이즈에 따라서 좌우됨, 새로운 기술이 추가된 라인이 Talking Die-Cast 게임 상품임

- 가장 인기 많은 Thomas & Friends 캐릭터에 이어서 Hero of the Rails는 음성이 추가 됨, 그래서 이제 팬들은 말하는 다이캐스트 자동차로 어드벤쳐를 즐길 수 있게 됨

- 게다가 이 상품 라인은 컬러풀한 Tote-A-Train 플레이박스와 저장창고 캐디 그리고 정교한 Thomas 캐릭터 얼굴 등을 추가 특징으로 새로 선보임

- 4개의 플레이 세트에서 각 세트는 Thomas의 세계에서 다른 장소를 테마로 함 (Percy at the Mail Depot, Cranky at the Docks, thomas at the Farm, Tidmouth Sheds), 각 세트는 다이 캐스트로 제작된 자동차로 완성됨

- 게임과 퍼즐의 시리즈가 이 컬렉션을 보충할 것임

마케팅

- Fisher-Price가 Hit Entertainment와 합동해서 이 상품 라인의 첫 런칭의 주요 마케팅 프로그램을 맡을 것임

- 그리고 이 새로운 상품 라인은 Thomas의 65년 기념일을 이용해서 노이즈 마케팅도 시도 될 것임

출시 날짜: 이 상품 라인은 내년 1월에 런칭 될 것임

판매 가격: 5~30 파운드

『주간 단신기사』

1. 가상 게임의 끊임없는 성장과 발전

∘출처 : 런던 이브닝 스탠다드(2009/11/24)

주요내용

- 만약 사람들에게 실제로 존재하지 않는 무언가를 돈과 바꾸겠냐고 묻는다면 그렇게 하겠다고 하는 사람은 많지 않을 것임, 하지만 매일 매일 더 많은 사람들이 이제 가상의 물건을 구매하고 있음

- 우리는 이제 쉽게 가상 물건을 구매하고 이용하고 있음, 예를 들면 온라인 가상 꽃을 사서 친구의 Facebook 페이지에 올리고, 게임에서 특이한 종류의 무기를 구입하며 온라인 판타지 세계에서 가상 애완동물을 기를 수도 있음, 실제로는 이러한 것들이 한 컴퓨터의 네트워크에서 다른 쪽으로 전송되는 데이터의 한 부분에 불과한 것들임

- 이러한 디지털의 작은 상품들의 가격은 고작 몇 파운드, 유로 또한 달러밖에 되지 않음, 하지만 이 가격들을 다 합쳐서 본다면 작은 액수가 아님

- 가상 상품을 위한 세계적인 시장은 올해 50억 달러와 가까울 것으로 예상됨, 가상의 상품을 이용해서 사람들이 실제로 돈을 지불하게 만들게 하는 똑똑한 사람들에게는 아주 굉장한 기회임

- 게다가 이 시장은 아주 전망이 좋은 시장이라 전 세계적으로 컴퍼니들이 진출하려고 서두르고 있고 이로 인해서 글로벌 컴퓨터 게이밍 산업의 형태를 바꾸고 있음

- 몇 년 전만해도 가상 상품은 몇 시간씩 온라인 판타지 게임을 하면 얻어지는 부산물에 불과했음, 며칠 동안 라이벌을 공격하고 약탈하면서 게임에 공을 들이면 새로운 도끼, 마술 약, 게임 가상 친구들을 군림할 수 있는 큰 성 등을 충분히 살 수 있는 충분한 게임 포인트를 얻을 수 있음

- 어떤 게임에서는 플레이어들이 포인트를 서로 거래할 수 있으며 성질이 급한 플레이어나 실력이 그다지 뛰어나지 못한 플레이어는 다른 플레이어들이 모아왔던 가상 게임 크레디트를 실제 돈을 지불하고 구매하기도 함

- 이내 기업가 같은 게이머들은 인도나 중국과 같은 임금이 낮은 나라에서 게임을 대신 할 사람들을 고용해서 하루에 16시간 씩 게임을 하게 함, 이렇게 함으로써 얻어지는 충분한 게임 거리 포인트를 대신 게임을 해 준 고용인에게 지불하고 가상 기업에게도 알맞은 임금을 지불함

- 다음 단계는 자기 자신들의 게임 컴퍼니를 위해서 가상 상품을 돈을 받고 제공하는 것임, 이 단계는 아시아에서 먼저 시작했는데 서양에서는 Facebook과 MySpace와 같은 친목 도모 플랫폼의 게임이 성장하면서 올해부터 히트를 치고 있음, Facebook의 마피아 전쟁 게임을 예로 들면  게임 포인트 42를 얻어서 9mm 피스톨을 구매하는 방법 대신에 10달러를 지불하고 게임 고안자로부터 바로 9mm 피스톨을 구매할 수 있음

- 이런 게임 모델이 소비자에게 주는 가장 큰 장점과 매력은 게임 이용이 무료라는 점임, 그래서 굉장히 인기가 많아짐

- 그리고 이런 게임들이 이용되는 웹사이트인 친목 도모 웹사이트(Facebook, MySpace)에 광고를 통해서 쉽게 사람들에게 마케팅을 할 수 있음, 온라인 게임 컴퍼니 Zynga가 저번 주에 Facebook에 런칭 한 New Cafe World 게임은 일주일도 안 돼서 1000만 명의 플레이어들을 모음

- 이런 게임에서 실제로 무언가를 구매하는 사람들은 고작 약 10% 밖에 되지 않는 걸로 나타남, 하지만 이런 가상 상품들로 다시 장사를 할 수 있는 뛰어난 아이디어와 사람들이 탐낼 만한 다른 상품을 추가로 같이 판매하면 무시하지 못할 만큼의 현찰 이익을 낼 수 있음

- Zynga의 또 다른 게임 Farmville은 올해 여름부터 시작되었는데 이미 6천만 명 이상의 매달 사용자를 가지고 있음, 만약 이 들의 10분의 1이 매달 가상의 소나 트랙터를 단순히 5달러를 지불하고 구매한다면 매달 3백만 달러가 쉽게 은행에 들어온다고 생각하면 됨

- 오랫동안 컴퓨터 게이밍에서 성공하는 주요 요인은 최상의 비디오 화질, 빠른 스피드, 복잡성이었는데 프리투플레이(Free-to-play) 게임 모델이 완전히 바꿔버렸음

- Cafe World, Farmville Sorority Life, Pet Society와 같은 게임들은 화질도 그다지 좋지 않고 복잡하지도 않으며 스피드도 빠르지 않지만 중독성이 강하게 재밌음, 이런 게임들은 사람들이 친구들 또는 다른 사람들과 함께 게임 하는 것을 격려하면서 플레이어들이 친구들에게 자랑하고 이길 수 있게 가상 상품을 구매하는 가능성을 높임

- 가장 인기 있는 프리투플레이 치목 도모 게임들이 지난 몇 년 안에 설립된 Zynga, Playdom 그리고 Playfish와 같이 새로운 컴퍼니들임, Zynga, Playdom 그리고 Playfish 이 세 컴퍼니가 가상 상품 수익률을 올해 3억 달러까지 올리면서 베테랑 게임메이커들을 놀라게 하고 있음

- 게임 고안자의 새로운 종류의 게임들만 게임 산업 세계를 뒤흔드는 것은 아님, Apple사는 최근 iPhone 플랫폼을 개정하면서 게임 판매 가능성에 큰 부분을 맡고 있음, 그리고 Sillicon Valley는 하루만에 새 종류의 가상 상품을 고안해 내고 더 편리한 구매 시스템으로 in-game payment 프로세스를 관리함, 이 결과 가상 상품 부분이 2009년 게임 산업에서 가장 인기 있는 비즈니스 모델이라고 나타남

- 게임 컴퍼니들이 컴퓨터 게임 산업을 한 단계 더 발전시키고 이끌기 위해서 뒤에서 무엇을 하던 간에 그들이 지지하는 가상 상품과 온라인 친목 도모 게임은 눈에 띄는 두 가지의 영향력이 있음, 첫 번째는 예전보다 게임 산업에 더 많은 사람들을 끌어 온다는 점임, 최고 성능 PC와 Xbox, Wii 와 같은 콘솔용으로 만들어진 게임은 어른과 십대 청소년들의 10% 정도밖에 주위를 끌지 못하지만 친목 도모 웹사이트에서 이용할 수 있는 게임은 좀 느린 PC와 스마트폰 등으로도 이용이 가능해서 나머지 90%의 어른과 십대 청소년들에게 어필이 됨

- 두 번째로 플레이포프리(Play-For-Free)와 가상 상품이 제공되는 게임이 현재까지 발전해 오던 주요 동향을 굳게 하고 결합한다는 점임,

- 이런 시스템은 음악 산업에서 이미 실행을 하고 있는데 그 예는 우리가 iPod와 iTunes로 음악을 찾고 지불해서 구매하여 다운로드를 받는 다는 것임

2. 새로운 시리즈에서 ‘핸드메이드’ 애니메이션을 사용하는 Ragdoll

∘출처 : 브로드캐스트 (2009/11/20)

주요내용

- 레그돌(Ragdoll) 프로덕션은 인 더 나잇 가든(In The Night Garden) 이후 최초로 유아용 프로젝트를 위한 획기적인 애니메이션 기술을 개발함

- The Adventure of Abney and Teal은 아직 개발 초기 단계에 있지만 CBeebies를 위한 Ragdoll의 새로운 두개의 프로젝트 중 하나임

- 이 애니메이션은 52 x 11분 애니메이션으로 CGI와 함께 일러스트레이션 그리고 3D 작은 인영들을 사용해서 원래의 애니메이션을 ‘핸드메이드’ 느낌으로 새로 개조함

- Ragdoll의 창시자 안 우드(Anne Wood)는 어린이 책 저자와 일러스트레이터인 Joel Stewart와 함께 이 프로젝트를 개발함

- 그들은 가끔 CGI가 해치는 원래의 시리즈들의 분위기 있는 특성을 다시 불러일으키고 싶다고 말함

- 그리고 그들은 아름답고 값지지만 순간적이지 않은 무언가를 창조하고 싶다고 덧붙임,

- Abney and Teal은 제목의 두 친구들을 중심에 두고 3~4세 아이들을 목표로 한 애니메이션임

- Wood가 이 시리즈들을 대표 프로듀서로써 감독할 것이고 그녀의 아들 Christopher가 프로듀서임, 작가는 Stewart, Steve Roberts 그리고 Matilda Tristram임

- CBeebies 컨트롤러 Michael Carrington은 이 프로젝트에게 추가 자금을 받게 해 주고 2011년에 런칭 할 계획에 있음

- CBeebies는 모프(Morph) 스타일의 짧은 52개의 에피소드인 Ragdoll의 Dip Dap도 구매함, 각 에피소드마다 스크린에 무엇인가 그려진 것같이 신기하다고 Wood는 전했고 이 애니메이션은 5세 어린이들에게 많은 사랑을 받음

- Dip Dap은 2011년 겨울에 방송 예정으로 Jackie Edwards가 이 애니메이션의 대표 프로듀서임

- 이 프로젝트는 Ragdoll의 현재 BBC Worldwide와 개발 계약 진행 중인 세 개의 새로운 시리즈들 중 하나임, 세 번째 시리즈는 라이브 액션일 가능성이 높음

3. 크리스마스 판매 시즌을 활기차게 시작하는 슈퍼마켓

∘출처 : 토이뉴스 100호 (2009/12)

주요내용

- 소비자들이 슬슬 크리스마스 쇼핑 준비로 리스트를 채우고 판매자들이 일 년 중 가장 바쁜 시간을 준비하면서 10월은 영국 장난감 시장에게 굉장히 대단한 시간이었음

- 많은 (식료)잡화상들이 장난감들을 반값에 제공하여 소비자들을 끌어들이고 크리스마스 때까지 그들의 푸드 숍에서 음식과 함께 묶어서 장난감을 소비자들에게 판매한다고 광고 함

- 그럼으로 전체적으로 9월과 비교했을 때 10월 달간 장난감 판매가 더 높았으며 이것은 10월에 하프텀(중간) 방학과 몇몇의 크리스마스 용 신상품이 들어왔기 때문임

- 지난달 긍정적 반응을 보인 카테고리가 하나 있는데 그것은 플러시로 대부분 유아용 라이센스에 의한 것이었음, 이것은 플러시 카테고리에 굉장히 중요함

- 제일 많이 팔린 플러시 라이센스 YTD는 In The Night Garden인데 다른 것들보다 월등함, 그러나 지난 몇 달 동안 몇 개의 새로운 라이센스들이 시장과 가장 많이 팔린 상품들 리스트에 영향을 끼침

- Waybuloo가 9월 말에 플러시로 진출해서 2009년 9월 27일부터 10월 24일까지 4주 동안 계속 가장 잘 판매되는 상품이었던 Waybuloo Small Plush Asoortment가 가장 많이 판매되는 상품 리스트를 장악했음

- Timmy Time 아이템들은 꾸준히 좋은 판매 성적을 거두고 있고 이미 2009년 9월에 프러시 YTD에서 이미 여섯 번째로 가장 큰 라이센스에 도달함

- GoGo Pets Hamster Kit는 새로운 상품으로 2009년 크리스마스에 선물로 받고 싶은 장난감들 중 하나로 채택됨, 그리고 꾸준히 성장해 10월 매주 가장 잘 판매되는 아이템에서 계속 자리를 지키고 있음

- 액션 피규어도 판매 성적이 좋았는데 Ben 10과 Transformer 모두 좋은 판매 성적을 꾸준히 지켜가고 있음

- 오리지날 Toy Story 영화가 10월에 3D로 다시 개봉하면서 Toy Story 피규어는 다시 재기하고 있음, Toy Story Talking Woody 피규어가 지난 4주 동안 가장 잘 판매되는 상품 15위에 계속 자리를 지키면서 가장 인기 있는 라인으로 나타남

- TRA에서 선물로 받고 싶은 장난감 리스트를 소개한 뒤, 산업들은 올해 어떤 장난감들이 아이들의 상상력을 사로잡았는지 알아보고 이 상상력이 상품판매로 어떻게 표현되는지 잠시 알아보는 시간을 가짐

탑 5 프로퍼티(2009년 9월)

1. Ben 10

2. Transformers

3. Star Wars

4. Thomas and Friends

5. Peppa Pig

*베스트 프로퍼티 진행 (2009년 9월)

- 토이 스토리 : 오리지날 영화가 3D로 다시 개봉하면서 Disney/Pixar 브랜드에 대한 관심이 다시 뜨거워지고 있음,

*베스트 아이템 진행 (2009년 9월)

- Hot Wheels Shark Bite Bay Play-set, Mattel : 이 인기 많은 소년용 브랜드는 플레이 세트가 8월에 81파운드에서 9월에는 85파운드로 올리면서 꾸준히 판매가 잘 되고 있음

*판매 동향

영국 2009년 9월 (파운드 판매 기준)
순위	상품 타이틀	제조업자
1	FIRST STEPS BABYWALKER	VTECH
2	KIDIZOOM CAMERA	VTECH
3	BEN 10 ALIEN FORCE 10CM FIGURES	BANDAI
4	TRANSFORMERS MOVIE DELUXE FIGURES	HASBRO
5	STAR WARS CONE WALKER	LEGO
6	HOT WHEELS BASIC CAR ASSORTMENT	MATTEL
7	SMART TRIKE PLUS GIRLS	MOOKIE TOYS
8	BABY ANNABELL DOLL	ZAPF CREATION
9	BAKUGAN STARTER PACK	SPIN MASTER UK
10	CARS VEHICLE ASSORTMENT	MATTEL

영국 2009년 9월 (유닛 판매 기준)
순위	상품 타이틀	제조업자
1	HOT WHEELS BASIC CAR ASSORTMENT	MATTEL
2	LITTLEST PET SHOP GET THE PETS	HASBRO
3	PLAY DOH SINGLE TUB	HASBRO
4	CARS VEHICLE ASSORTMENT	MATTEL
5	BEN 10 ALIEN FORCE 10CM FIGURES	BANDAI
6	MATCHBOX 175 MINATURES	MATTEL
7	12 COLOURED PENCILS	CRAYOLA/VIVID
8	SUPER TIPS BRIGHT 12	CRAYOLA/VIVID
9	TRANSFORMERS MOVIE LEGENDS ASSORTMENT	HASBRO
10	BAKUGAN BOOSTER PACK	SPIN MASTER UK

영국 2009년 새해부터 지금까지 (파운드 판매 기준)
순위	상품 타이틀	제조업자
1	BEN 10 ALIEN FORCE 10CM FIGURE	BANDAI
2	KIDIZOOM CAMERA	VTECH
3	FIRST STEPS BABYWALKER	VTECH
4	BAKUGAN STARTER PACK	SPIN MASTER UK
5	HOT WHEELS BASIC CAR ASSROTMENT	MATTEL
6	CARS VEHICLE ASSORTMENT	MATTEL
7	SMART TRIKE PLUS GIRLS	MOOKIE TOYS
8	BEN 10 ULTIMATE OMNITRIX	BANDAI
9	STAR WARS CLONE WALKER	LEGO
10	BEN 10 ALIEN FORCE 15CM DNA FIGURES	BANDAI

영국 2009년 새해부터 지금까지 (유닛 판매 기준)
순위	상품 타이틀	제조업자
1	HOT WHEELS BASIC CAR ASSORTMENT	MATTEL
2	CARS VEHICLE ASSORTMENT	MATTEL
3	BEN 10 ALIEN FORCE 10CM FIGURES	BANDAI
4	GOGOS III EXPLORER PACK	MARTOMAGIC
5	PR JUNGLE FURY FIGURES	BANDAI
6	BAKUGAN GOOSTER PACK	SPIN MASTER UK
7	BEN 10 FIGURES 10CM ASSORTMENT	BANDAI
8	GOGO CB EVOLUTION BOOSTER	MARTOMAGIC
9	LITTLEST PET SHOP GET THE PETS	HASBRO
10	SUPER TIPS BRIHT 12	CRAYOLA/VIVID

4. 비디오 게임 통합에 대하여 입을 굳게 다물고 있는 영국 필름 위원회

∘출처 : MCV (2009/11/20)

주요내용

- 영국 필름 위원회는 비디오 게임을 그들의 부분으로 받아들여할 가능성에 대해서 침묵을 지키고 있음

- 게임을 영국 필름 위원회의 책임 하에 통합시켜 운영되어야 한다는 의견은 지난 달 Shadow Culture 장관 Ed Vaizey에 의해서 제안됨

- 올해 런던 게임 컨퍼런스에서 그는 영국 필름 위원회가 비디오 게임을 대중화 시켜야하는 마땅한 기관이라고 연설의 한 부분에서 발표함

- 그리고 어떤 사람들은 영국 필름 위원회와 같이 비디오 게임 위원회도 창설을 제안한다고 덧붙임

- 그러나 영국 필름 위원회 대변인은 영국 필름 위원회가 현재 주위에서 진행되고 있는 논쟁에 대해 잘 알고 있으나 아직 공식적인 의견을 내세우지 않을 것이라고 전함

- 대변인은 최후의 결정권은 영국 필름 위원회보다 정부가 전적으로 가지고 있다고 덧붙임

- 컨퍼러스 중 Vaizey는 새로운 기관을 창설하는 것보다 정부가 후원하는 단체(영국 필름 위원회)가 게임을 대표하는 것이 더 나을 수 있다고 강조함

- 그는 영국 정부 보수당이 새로운 정부 기관을 만드는 데에 관심과 흥미가 없다고 전하면서 독립적인 게임 위원회를 창설하는 것에는 가능성이 없다고 밝힘

- 그럼으로 여기서 토론의 가치가 있는 질문은 영국 필름 위원회가 비디오 게임을 포함하고 담당할 수 있는 범위를 확장 할 수 있는지의 여부를 판단하는 것임

- 만약 보수당이 여당으로 결정되어 정권을 잡게 된다면 이 질문과 여기에 대한 토론은 확실히 보수당도 적극적으로 고려해 볼 것이라고 그는 덧붙임

- 총선거는 2010년 5월 전에 열릴 것으로 계획됨

5. 2백만 DVD 판매를 기록한 Shaun

∘출처 : C21 미디어 (2009/11/20)

주요내용

- 아드만스 에이미(Aardman‘s Emmy) 어워드를 수상한 Shaun the Sheep이 전 세계적으로 2백만의 홈 엔터테인먼트 판매 기록을 올리면서 세계적으로 히트를 친 것으로 나타남

- Shaun은 독일에서는 1백만이 넘고 영국에서는 50만, 호주에서는 12만이며 미국에서는 9만개의 판매를 달성함

- 게다가 7분짜리의 40개의 에피소드로 이루어진 새로운 시리즈인 Shaun the Sheep은 BBC1의 CBBC에서 11월 23일 월요일부터 방영이 시작됨

- Aardman의 공동 대표 Sean Clarke은 Shaun the Sheep이 영국과 전 세계적으로 모두에게 끊임없이 사랑을 받고 있다고 말함, 그는 전 세계적으로 2백만 DVD 판매를 성취한 사실이 Shaun의 끊임없는 인기의 증거라고 덧붙이면서 영국의 팬들에게 새로운 에피소드를 제공하고 이어서 2010년에 전 세계적으로 공개할 계획에 뿌듯함을 느낀다고 전함

- Aardamn Rights는 이미 이 프로그램의 두 번째 시즌을 위한 많은 판매 예약을 받아놓음, Shaun의 가장 최근 어드벤처를 계약한 브로드캐스트들 중에는 ABC 호주, TF1 프랑스, WDR 독일, YLE 핀란드, SVT 스웨덴, DR 덴마크 그리고 Noga 이스라엘이 있음

- Shaun the Sheep은 Golden Bear, Egmont, Danilo, Silverknit, D3 Europe, 그리고 H+A를 포함한 영국 라이센시의 넓은 범위의 카테고리와 다수의 국제적인 라이센시들과 함께 첫 런칭 후 2천5백만 파운드의 리테일 판매를 성취해서 주요한 라이센싱에서도 큰 성공을 거둔 것으로 나타남

6. 영국 프로덕션 컴퍼니들을 인수하는 Endemol

∘출처 : 할리우드 리포터(2009/11/23)

주요내용

- 앤더몰(Endomel)은 IMG 월드와이드에서 세 개의 영국 프로덕션 컴퍼니들을 인수함, 그들은 텔레비전과 특별 프로그램 프로듀서의 선두주자 Tiger Aspect, 다큐멘터리 프로듀서 Darlow Smithson 그리고 야생 자연 다큐멘터리 프로그래밍 프로듀서 Tigress 임

- 이 계약은 3천만 파운드(5천만 달러)에 가까우며 지난 몇 년 동안 Endemol의 과감한 인수 전략의 한 부분임, 그리고 Elisabeth Murdoch의 Shine Reveille과 RTL-owned Fremantle을 포함한 글로벌 프로덕션과 배급 오퍼레이션들의 상위층을 등용함

- 이 거래는 글로벌 스포츠와 모델링 에이전시/엔터테인먼트 컴퍼니인 IMG가 Tiger Aspect와 Darlow Smithson의 계약이 끝나는 시점 이 후의 한 달 뒤가 될 것임

- Tiger Aspect는 IGM의 포트폴리오에서 톱 엔터테인먼트 프로퍼티였음, 영국에서 유명한 프로듀서 중 하나인 이 컴퍼니는 영화 ‘Billy Elliot', 어린이 애니메이션 ’Chalie and Lola', 코미디 ‘Diary of a Call Girl', 드라마 ’Vicar of Dibley'과 같은 히트작을 만들어 냄, 그리고 Bravo에서 방영된 미국 리얼리티 시리즈인 ‘Make Me a Supermodel'과 Lifetime에서 방송된 ’Cook Yourself Thin'을 제작함

- Darlow Smithson은 ‘The diary of Anne Frank', 'Stephen Hawking's Universe' 그리고 “Touching the Void'를 포함한 최고급 다큐멘터리 특집 프로듀서의 선두주자임, 그리고 이 컴퍼니는 TLC에서 방송된 ’Miracle on the Hudson'을 제작함

- Tigeress 프로덕션은 7월부터 Darlow smithson의 관리 하에 있음

- 이 세 개의 컴퍼니 모두 영국 Endemel 하에서 크리에이티브 자유성을 보유할 것이라고 영국 Endemol 대표이사 Tim Hincks가 보고함, 그들의 상품들은 Endemol 월드와이트 배급과 Endemol 그룹의 포맷 판매 오퍼레이션으로 세계적으로 취급될 것임

- Tigel Aspect 의 매니징 디렉터 Andrew Zein은 Endemol이 좋은 거래라고 하면서 기능과 임무에 충실한 글로벌 크리에이티브 비즈니스라고 덧붙임, 그리고 그는 Endemol이 프로듀서 컴퍼니들이 무슨 일을 하는지 잘 이해하고 존중해준다면서 더할 나위 없는 목적지를 찾은 것 같다고 전함

- Endeomol 그룹의 최고 경영자인 Ynon Kreiz는 이 인수로 드라마 같은 글로벌 비즈니스의 주요 부분이 향상되고 영국의 베스트 프로그래밍 도서관 중인 하나를 포함한 프로그램 배급 활동이 더 강화 될 것이라고 전함

- 톱 스포츠와 모델링 탤런트의 등록 멤버로 유명한 IMG는 엔터테인먼트 분야 부분에서 자기의 존재를 한 발짝 뒤로 옮겼는데 IMG는 Tiger  Aspect, Darlow Smithson 그리고 Tigress를 3년 전에 인수했으나 전략을 바꾸면서 이 컴퍼니들을 인수에서 풀어주고 있다고 IMG의 부사장 Chris Davis가 전함

- 그는 이 세 컴퍼니들이 IMG의 중심이 되는 비즈니스와 상호의존적으로 일한 적이 없다고 말하면서 Endomol의 글로벌 네트워크 컴퍼니와는 굉장히 잘 맞을 것이라고 덧붙임