「'09년 10월 2주 : 유럽 콘텐츠 동향보고」

구분 (장르)		제목	일자
주간 심층 Issue		▶ 위기에 처한 공공 이익 ; 유럽 민영 기업 경기 침체에 따른 미디어 정책 대응	‘09.10
단신 기사	애니메이션	▶ 밉콤 : 어린이 콘텐츠 바이어들이 찾고 있는 것	‘09.10.4
	음악	▶ EMI 후원, 음악 재능인 발굴	‘09.10.6
	방송/ 애니메이션	▶ 밉콤 : 어린이 TV 산업	‘09.10.7
	애니메이션	▶ 프랑스 마라톤 미디어의 성공 전략	‘09.10.7
	게임	▶ 인기 프로퍼티 소재 게임	‘09.10.8

한국콘텐츠진흥원

유럽사무소

『10-2. 주간 심층 이슈』

□ 위기에 처한 공공 이익 ; 유럽 민영 기업 경기 침체에 대한  미디어 정책 대응

출처 : 웨스트민스터 대학교 (2009/10/02)

ㅇ 소개

- 유럽 국가에 미디어 민영 기업들이 많은 재정적 어려움을 겪고 있는 상황에서 관계 당국들이 어떤 정책으로 대응하는지 공영 이익이 위험에 처해 있는지에 대한 여러 가지 보고서가 영국의 여러 대학교 학자들에 의해 연구되었다.

- 영국 웨스트민스터 대학교에서 여러 미디어 전공 대학교 박사, 교수 그리고 강의자가 작성한 연구 자료의 개요 부분을 수집하였다.

- 유럽 지역 민영 기업의 경기 침체에 대한 당국의 정책 대응을 주제로 일부 국가들의 상황을 살펴보고 무엇을 논하게 될 것인지 간략하게 소개하기로 한다.

ㅇ 어린이 텔레비전과 대중의 관심 : 어린이 콘텐츠 조항에 대한 미디어 정책 대응 접근

(Alessandro D'Arma, PhD, Lecturer and Jeanette Steemers, Professor, Journalism & Mass Communication, University of Westminster, UK)

- 유럽 국가에서 공영 서비스 방송사들은 전통적으로 어린이 콘텐츠가 사회적으로 매우 중요한 영역의 프로그램으로 비춰지고 있음

- 어린이들은 특별한 시청자 그룹으로 인지됨으로 공영 서비스 목표-질, 콘텐츠, 국가 제작을 통한 문화적 정체성-를 증진하기위해 고안된 시장에서 어린이는 항상 일련의 정책 중에 가장 중요한 수익자가 되어왔음

- 어린이들을 대우하는 것이 항상 공영 방송 기관의 주요 핵심 방침 요소임

- 그러나 문화적 정책의 강력한 전통이나 상업 방송사들의 사회적 책임 역할 개념을 지니고 있는 국가에서는 어린이들이 다양하고 문화 연관성과 고품질 콘텐츠에 접근 할 수 있도록 하기 위해 광범위한 정책 방안들이 전개됨

- 공영 방송 기관의 자금 지원뿐만 아니라 국가 정부에 의해 전개되는 다른 방안들로는 제작과 방송 할당액, 상업 방송사들의 TV 수신 품질 그리고 국내 어린이 텔레비전 제작 지원에 대한 자금 지원과 세금 공제 등의 여러 가지 형태가 있음

- 이 글의 목적은 서유럽 어린이 콘텐츠의 제작과 배급을 증진하기 위해 고안된 여러 가지 국가적 정책 접근의 개관을 제공하기 위함

- 특히 우리는 여러 국가들이 사용하는 미디어 정책 방안의 혼합과 공영 서비스 제공자와 상업적 제공자들이 어린이 조항에 있어 공영 서비스 목표를 달성하기 위한 범위에 초점을 둘 것임

- 어린이 조항에 있어 공영 서비스가 공영 서비스와 상업적 플레이어 사이에서 어느 정도까지 책임을 공유해야하는지 이러한 접근이 얼마나 효율적인지 살펴볼 것임

- 우리는 어린이 콘텐츠 조항에 영향을 미치는 최근 산업과 정책의 변화에 대해 살펴볼 것임

- 특히 우리는 공영 서비스와 상업적으로 자금지원을 받는 플레이어들 영역의 전반적 어린이 규정 조항 프레임 워크에 초점을 둘 것임 - 공영서비스와 상업적 규정간의 균형이 어떻게 성취되는지 여러 국가적 접근의 효율성 등

- 우리가 살펴볼 상업 방송사들의 어린이 콘텐츠 조항들이 신 자유주의 정책 패러다임을 향한 국가 정부의 이데올로기적 변화로 인한 탈규제 경향과 기술 변화 그리고 국제화 및 거시 경제의 악화로 인해 영향을 받고 있음

- 우리는 또한 공공 자금을 지원받는 제공자들이 공공 이익을 충족시켜주는 어린이 서비스를 전달하기 위한 위치에 있음

- 요약하자면 어린이 콘텐츠 조항에 정의된 정책 변화의 결과와 함축된 의미는 무엇이며 이것이 공영 서비스와 상업적 플레이어들의 열학에 어떻게 반영되고 있는지를 살펴 볼 것임

ㅇ 프랑스와 스페인 사례 : 공영 텔레비전의 새로운 정책 발안을 통한 공공 이익 증진

(Karen Arriasa Ibarra, Professor, Faculty of Audiovisual, Complutense de Madrid, Spain)

- 공영 TV는 모든 현대 민주주의 EU 가입 국가에 존재하고 있지만 공영 TV의 개발과 안전성을 결정하는 것은 특정 사회 정치적 프로파일과 변화 그리고 통치 정부의 관계에 달려있음

- 이러한 점에서 프랑스와 스페인의 공영 TV는 여기서 설명될 여러 가지 특성들 때문에 다른 유럽 PSM과 다르고 공영 서비스 TV의 새로운 개념의 모델이 유사함

- 프랑스의 상업 광고의 진보적 억압과 같은 일부 급진적 변화들이 새로운 정책 발안인양 국가의 공영 TV의 재편성과 재정을 지원하기 위해 실행되고 있다는 것을 강조해 주고 있음

- 광고방송을 제거한다는 경제적 해결책은 공영 미디어의 지원을 돕기 위해 개인 TV 회사들과 전기 통신 운영자들에게 새로운 세금을 부여하게 됨

- 스페인 공영 TV 서비스는 시민들에게 결코 수신료 요금을 지원받은 적이 없고 대신 항상 국가 보조금으로 지원 운영되어 왔음

- 결국 2004년 말에 스페인 공영 TV는 6백8십9만2천유로의 빚을 지게 되어 유럽 집행위원회가 스페인 대통령에게 공영 협회를 개혁에 대한 긴급 요청이 이루어졌고 현재까지 수정 법안이 진행되고 있는 상황

- 그럼에도 개인 스페인 텔레비전 회사들은 반복적으로 스페인 공영 라디오 TV에 성실하지 못한 능력에 비난을 하고 있음

- 프랑스는 1987년 첫 공영 채널을 판매하였고 방송의 공익성 보호를 위해 독립 규제 기구 시청각 최고위원회(Conseil Superieur De l'Audiovisuel: CSA) 를 설립함

- 최근 프랑스 대통령 사코지 정부가 프랑스 공영 TV인 프랑스 텔레비지옹의 이사를 직접 임명하겠다고 발표

- 이것은 공영 미디어의 독립성을 정치적 권력으로부터 보호한다는 방침아래 1982년 이래로 일어나지 않음

ㅇ 경기 불황에 미디어 저작권 정책 : 공공 이익 재 정의

(Steven Barnett, Professor, Journalism & Mass Communication, University of Westminster, UK

- 지난 20년간 미디어를 둘러싼 많은 학문적 정책 연구가 산업적 접근을 지지하는 다원성의 정책 수사학 vs 정책 방침과 저작권 강화 사이의 분열에 초점을 두어옴

- 결과는 개발 세계를 통한 미디어 단체 내에 저작권 제도의 탈규제를 향한  단방향 움직임 되어왔음

- 많은 요소들이 그 문제를 더욱 악화시킴: 광고 수익의 감소, 언론 광고에서 인터넷으로의 구조적 그리고 역행적 전환, 상업적 영향을 덜 받는 비선형 소비로 점점 이동하는 분산된 청중 그 결과 광고주들에게 가치가 떨어짐

- 이러한 현상으로 인해 유럽은 산업 정책 논쟁에 대한 새로운 긴급 해결 방안이 필요하게 됨

- 심각한 재정난을 겪고 있는 미디어 기업들이 긴급한 해결책을 찾고 있으며 저널리즘과 민주주의의 건전함을 위해 많은 일자리 감소를 방지하기 위해 자유화가 필수적임을 정부에게 호소하고 있음

- 중제자들과 정책자들에게 이러한 상황은 미디어 사업이 붕괴하고 있는 시기에 공공이익을 정의하는데 있어 딜레마에 빠지게 함

- 미디어 사업에 저널리즘은 지역적, 국가적 수준으로 볼 때 심각한 무력화의 위험에 처해 있음

- 미디어 기업의 사업 수요를 수용할 수 있는 정책이 어떻게 민주사회의 다양성에 대한 민주적 요구를 충족시킬 수 있을까?

- 이 글은 지역적 기준에서 미디어 통합을 허용하기 위한 영국 정부의 디지털 브리튼에 제시된 제안들을 살펴보고 새로운 상업 환경에서 학자들이 집합 다원성을 통해 전달되기 보다는 공공 이익을 보호하기 위한 정책 전략에 집중한다는 것을 논의할 것임

ㅇ 유럽 집행위원회의 위기 시 정책 결정 : 공영 서비스 방송사 국가 보조금 수정된 2009 커뮤니케이션과 친 시장(pro-market) 경향

(Benedetta Brevini, PhD candidate, Department of Journalism and Communication, University of Westminster, UK)

- 최근 경제침체는 거대한 탈규제 정책의 실패와 개인 영역에 보다 강력한 통찰력의 필요성을 보여줌

- 국가적, 초국가적 기준에서 정책 결정 과정은 경제 불황에서 배운 교훈을 무시한 채 자유 시장 문제만을 강화하는 것처럼 보임

- 경제적, 한정된 산업 이익이 점점 미디어 정책의 결과를 결정해주고 있음

- 따라서 국가적, 초국가적 정부 기관의 미디어 저작권 규정 완화, 개인 기업의 통제 감소 그리고 공공 영역의 이익 분배 등에 대한 압력이 점점 높아져 가고 있음

- 이 글은 유럽 집행위원회의 공영 서비스 방송사들에 대한 국가보조금 커뮤니케이션 2001(Communication 2001 on State Aid to Public Service Broadcasters)의 최신 과정을 살펴봄으로써 정책 결정 경향의 새로운 증거들을 밝혀낼 것임

- 2009년 7월 2일에 발표된 새로운 커뮤니케이션은 새로운 미디어에 공영 서비스 방송사들의 사업에 보다 강도 높은 장벽을 정해 놓음

- 커뮤니케이션 2001년 법안에서 공영 서비스 방송사들에 의한 새로운 미디어 발안권을 지지했던 반면 이 새로운 문서는 새로운 미디어 사업에 대한 공영 서비스 방송사들의 확장에 사전규제 테스트를 부과함으로써 보다 엄격한 통제를 가한다는 내용임

- 그 테스트는 공영 서비스 방송사가 시장에 미치는 전반적 영향을 접근하고  그 서비스의 공공 가치에 대하여 균형을 맞추도록 의무를 지고 있음

- 새로운 유럽 집행 위원회의 커뮤니케이션 조항은 명확하게 EU 정책을 결정하는데 개인 방송사들과 발행자들에게 보다 강력한 압력을 가하고 있음

- 새로운 미디어에 관련해서 그 목적은 매우 명백함 : 공공 자금 지원과 공영 서비스 방송사들이 새로운 미디어 발안권으로 이익을 챙기는 것을 방지하기 위함

- 이 연구는 유럽집행위원회가 제정한 새로운 커뮤니케이션 규정을 분석하고 그것이 공공이익에 미치는 영향을 알아볼 것임

ㅇ 스페인 : 민영 이익 서비스의 텔레비전 정책

(David Fernandez-Quijada, PhD, Lecturer, Dept. Of Audiovisual Communication and Advertising Autonoma de Barcelona, Spain. And Roberto Suarez Candel, PhD candidate and Assoc. Lecturer, Dept. of Communication, Pompeu Fabra University, Barcelona, Spain)

- 지난 몇 년간 스페인 TV 시장은 지속적인 성장과 높은 수익을 누려옴

- 2대 주요 상업 방송사들이 유럽 영역에서 가장 이익을 받음

- 작년 텔레신코(Telecinco) 방송사가 순수익 211.3 백만 유로; 안테나(Antena 3 TV)가 92 백만 유로를 벌어들임

- 2008년 중반 세계 경제 불황 여파로 스페인의 광고 수익 영역에 많은 침체를 초래함

- 스페인의 최대 미디어 기업 소게카블레(Sogecable)와 메디아프로(Mediapro)간의 국가 축구 리그에 대한 저작권 싸움과 새로운 디지털 지상 채널들의 배치 경쟁 등이 시장의 안정을 파괴함

- 상업 방송사들은 법적 개정과 국가 공영 방송사들의 재편성 조치가 없다면 디지털 지상 TV의 수행과 TV 제도의 전반적 생존력에 위기를 초래할 것이라고 경고

- 상업적 운영자들은 정부에게 이러한 위기를 극복하기 위한 긴급 대책을 수행하도록 요청함

- 이 요청은 개인 이익에게 명확한 편견을 주었지만 사회주의자 정부가 합법적 개정을 제정하게 됨

- 먼저 저작권 규제가 완화되었는데 최근 2009년 7월에 통과된 법안에 시장 플레이어들이 한 방송사 보다 더 많은 참여를 할 수 있음

- 이 법안으로 인해 회사들이 통합하게 되고 결과적으로 다원성과 지상 플랫폼에 소수독점 강화를 감소시킬 수 있음

- 그러나 정부가 TV 시장의 균형과 그것의 개발 촉진에 대한 의문을 제기함으로써 이 새로운 법안에 대해 반대함

- 프랑스 대통령 사코지의 발안과 상업 방송사들의 지속적인 요구에 이어 스페인 정부가 공영 채널의 상업 광고를 금지하도록 결정하여 스페인 공영방송사 RTVE의 상업적 광고가 제거됨

- 디지털 지상 플랫폼에 유료 TV 서비스의 도입법이 통과됨

- FTA 방송만이 라이센스가 허용되지만 정부는 상업 로비 UTECA에 압력에 항복함

- 일부 지상 방송사들이 축구 소유권을 이용할 수 있고 새로운 디지털 지상 채널들이 보수적 프로그램밍 전략과 경제적 지원 부족으로 인해 기대한 만큼 혁신적이거나 호응적이지 못함

- 디지털 지상 플랫폼 유료 TV 서비스 도입의 목적은 지상 제공을 향상시키는 새로운 사업 모델의 개발을 위함

- 그러나 그것의 수행이 투명성 있게 실행되지 않고 있고 공공 이익에 대한 공헌이 전혀 명확하지 않음

- 이 글은 스페인 TV 시장의 현 상황을 분석하고 정부가 실행한 3가지 주요 정책을 토론할 것임

- 이 연구가 공공 정책이 현 위기 상황에 대처하는 방식을 반영하는데 공헌함

- 스페인 사례는 공공 정책 수행에 시장 플레이어들의 핵심 역할이 어떻게 정부의 방침에 영향을 주는지를 설명해주는 좋은 예임

ㅇ 불황에 대응으로서 미디어 정책 무 방침

(Des Freeman, PhD, Senior Lecturer, Dept of Media and Communications, Goldsmith, University of London, UK)

- 미디어 정책의 분석은 보통 정책 방침의 분명한 예시들에 중점을 둠. 예를 들어 정부 중제, 규제 활동, 시민 사회 참여와 통합 발안 등

- 이 연구는 현재 민영 기업의 침체 상황에서 교차 저작권 규제 자유화, 콘텐츠 필요조건 완화, 공공 영역 투자 억제, 파트너쉽의 새로운 형태 장려 그리고 지적 재산권 보호 등에 대한 제안을 다룰 것임

- 오랜 기간 동안 미디어 정책가들이 시장경제에서 간섭보다는 시장 스스로가 해결책을 찾는 것이 더 낫다고 주장

- 이러한 전략이 재정적 위기 상황에서 사라지고 있는지 또는 정부가 취하고 있지 않는 것과 규제자들이 통제하고 있지 않는 것에 더 초점을 두어야 하는지에 의문을 가짐

- 디지털 브리튼에 포함된 모든 행동주의자 정책, 오프콤이 시행한 발안과 제안, 로비스트들이 제출한 제안과 발행된 보고서들에 있어 핵심 미디어 정책 플레이어들이 단지 소수 방침을 수행하도록 결정되는가?

- 규제 완화와 공영 서비스 제공자에게 수익을 분배하기 위한 요청에 불구하고 신자유주의 정책 결정의 가장 효율적인 형식 중의 하나는 발안 억제, 제언 저지 그리고 대안 정책의 순환 선취하는 것인가?

- 이 글은 정책 방침과 무 방침 간의 관계를 연구하고 현재 위기에 처한 미디어를 조정하기 위해 전개되는 정책과 규제가 결여된 여러 가지 접근과 전망을 고려해 볼 것임

ㅇ EU 경쟁 정책과 공영 서비스 방송

(Peter Humphrreys, Professor, School of Social Sciences, University of Manchester, UK)

- 민영 방송 로비들이 디지털 시대 공영 서비스 방송 영역의 범위를 정하기 위해 경쟁법에 호소하고 있음

- EU 경쟁법은 매우 중요함, 관련 조약에 따르면 멤버 국가들은 국가 보조금을 지원받기 전에 위원회에게 공지를 해야 하는 의무를 지님

- 이 국가 보조금은 시청각 분야에서 공영 서비스 방송사들의 수신료 자금지원을 포함하고 있음

- 경쟁 정책은 EU 협회들, 특히 유럽 경쟁 당국이 멤버 국가에 대한 직접적인 권위를 지니고 있음

- EU의 부정적 통합에 대한 두드러진 편견과 EU의 방송 정책의 사회적, 문화적 그리고 민주적 측면에 대한 제한된 권한으로 인해 경쟁 정책이 EU의 강력한 탈규제화, 친 시장 역할을 해야 하는 영역임

- 정말 많은 학문이 특히 공영 서비스 방송의 미래에 대한 EU 경쟁 정책의 역효과에 대한 우려를 표현

- 이 글은 가장 강력한 공영 서비스 방송사들을 소유하고 있는 유럽의 두 국가 영국과 독일에 EU 경쟁 정책의 영향을 전달하는 방식을 연구함

- 영국과 독일의 공공 가치의 대한 테스트 접근 방식이 공영 서비스 방송사들의 새로운 미디어 운영에 대한 방어에 건전한 수단을 제공하는지  또는 이러한 접근이 공영 서비스 방송사들의 운영 측면에 새로운 부정적인 압력을 가하게 되는지를 토론함

- 이 보고서는 두 국가의 유사한 접근 방식을 비교하고 어떻게 그들이 실질적으로 운영되고 공공 이익 측면에서 그들을 운영하는데 문제는 무엇인지를 조사할 것

- 공영 서비스 방송사들이 어떻게 위원회의 최신 커뮤니케이션 법안에 대응하는지를 조사할 것

ㅇ 유럽 공영 서비스 조항의 다원성

(Petros Iosifidis, PhD, Reader, Dept of Sociology, City University, London, UK)

- 영국에서 방송 콘텐츠의 다원성과 다양성을 보호하기 위해 공영 서비스 협회들의 다원성에 관련된 논쟁들이 끊이지 않고 있음

- 영국 방송 규제자 오프콤(Ofcom)에서 시발된 이 논쟁은 공영 서비스 방송에 미래에 관한 두 가지 논의가 발행됨

- 디지털 전환과 증가하는 채널 경쟁으로 인해 공영 서비스 방송사는 다원적 조항과 독창적인 제작의 전반적 감소를 겪게 됨

- 이러한 우려가 2009년 6월에 발행된 로드 카터의 디지털 브리튼 보고서에서 논의됨

- 공영 서비스 성과의 이러한 결핍을 해결하기 위한 일부 제안들로 BBC의 독점을 종결시키기 위해 공영 서비스 조항에 대한 제도적 경쟁이 있음

- 이 글은 디지털 시대에 공영서비스 방송과 콘텐츠의 조항에 관련하여 오프콤과 디지털 브리튼의 발전하고 있는 아이디어들을 비판적 접근을 통해 살펴볼 것임

- 이 연구는 또한 공영 서비스 콘텐츠 조항에 대한  콘텐츠의 다원성이 제공자들의 다원성 보다 중요하다는 점을 논의

- 이러한 점을 설명하기 위해 독일, 프랑스, 이태리, 스페인, 네덜란드 그리고 뉴질랜드 등의 유럽 지역에 공영 서비스 프로그램과 제공자의 다원성에 대한 현황을 비교, 토론할 것임

- 영국의 현재 공영 서비스 방송 논쟁에 대한 유럽의 시각은 다른 유럽 국가와 마찬가지고 공통된 규제 구성 체제로 가지고 있어 중요하게 여겨짐

- 뉴질랜드는 영국과 마찬가지로 공영 서비스 방송에 경쟁법을 제정한 소수 국가에 속함

- 디지털 시대에 공영 서비스의 품질과 영향을 보장하는 것이 유럽의 규제자들과 방송사들에게 극복해야할 가장 중요한 도전임에도 불구하고 협회 다원성, 채널 다원성 그리고 자금 지원 출처의 다원성에 대한 논쟁이 영국을 제외한 대부분의 유럽국가에서 잘 다뤄지지 않고 있음

- 공영 서비스 방송은 여전히 내부적 다원성에 관련하여 정의되고 있고 대부분의 유럽 국가들은 주로 다른 제공자들 간이 아니라 공영 서비스 방송내의 다원성에만 중점을 두고 있음

- 제도상의 다원성은 사전적인 공공 이익 보다는 정치적 그리고 제도적 구조를 뒷받침하는 것으로 비춰짐

- 독일의 경우 공영 서비스 방송의 다원성이 적극적 운영 규제 결과보다는 정치적 그리고 제도적 구조를 우선하는 기능으로 간주함

『주간 단신기사』

1. 밉콤 : 어린이 콘텐츠 바이어들이 찾고 있는 것

ㅇ 출처 : 키즈/밉콤주니어  (2009/10/04)

ㅇ 주요내용

- 새로운 온라인 스크리닝 제도로 인해 프로그램들이 향후 12개월 동안 온라인에서 시청될 수 있음

- 이번 깐느에서 열리는 밉콤 행사에서 핵심 바이어들이 밉 주니어(Mip Junior)에서 2일 간의 강도 높은 스크리닝을 계획함

- 니켈로데온의 글로벌 인수와 국제 프로그래밍을 담당하고 있는 줄스 보켄트에 의하면 6~9세 아동을 겨냥한 강력한 라이브 액션과 애니메이션 코메디와 남자 아이들을 위한 액션 시리즈를 찾고 있다고 밝힘

- CBC 라디오 캐나다의 관계자는 2~12세 어린이를 위한 2D, 3D 애니메이션 시리즈를 찾고 있으며 50개 이상의 시리즈를 스크리닝 할 계획이라고 설명

- 디즈니채널 월드와이드의 데이비드 레빈은 전 세계 100개의 디즈니 채널을 통한 프로그램 제작을 추진 중이며 디즈니 XD 채널에 보급될 애니메이션이 우선사항이며 영화 공동제작 기회를 찾고 있다고 함

- 덴마크 라디오 새로운 어린이 채널 라마상(Ramasjang) 관계자는 다음 달에 개시 예정인 이 채널은 덴마크 최초로 어린이들만을 위한 공영 서비스라고 밝힘

- SVT의 어린이 청소년 담당자 벨라는 많은 훌륭한 미취학 콘텐츠를 보유하고 있지만 7~11세를 위한 콘텐츠를 찾는 것이 매우 어렵다고 밝힘

- 폴란드 채널 카날+는 미취학 아동 채널인 미니미니 와 지그잽을 통해 8~12세를 겨냥한 콘텐츠를 찾고 있으며 이미 많은 새로운 프로그램들을, 특히 아시아지역에서, 검토하였다고 밝힘

- 노르웨이 공영 어린이 서비스 채널인 NRK 슈퍼의 계획, 스케쥴, 인수를 담당하고 있는 닐스에 의하면 2~12세 어린이들을 위한 콘텐츠를 찾고 있고 특히 연령층이 높은 어린이들을 위한 라이브 액션물을 물색 중이나 지난 2~3년간 이 영역의 흥미로운 프로퍼티를 찾는데 어려움을 겪고 있다고 설명

- 올해 밉콤에 처음으로 참가하는 YLE 관계자는 TV2 채널에 12~16세를 위한 콘텐츠를 찾고 있으며 청소년 잡지 수메시(Summesi)에 적절한 콘텐츠를 물색 중이라고 밝힘

라이센싱 챌린지 수상자는 프랑코 쇼

- 밉콤 주니어에 라이센싱 챌린징 대회에서 올해 영국 제작회사 포뮬라 펀 엔터테인먼트의 미취학 아동 애니메이션 시리즈인 프랑코와 포뮬라 펀(Franco and Formula fun)이 1위 수상을 차지함

- 이 쇼는 남자 아동 3~6세를 겨냥한 자동차 경주를 다룬 새로운 애니메이션으로 완구 라이센싱 분야에서 많은 개발이 이루어짐

- 마뉴멘탈 프로덕션의 더 하이브(The Hive)가 귀여운 어린이 선호 캐릭터 벌 곤충 디자인과 진취적인 라이센싱 전략으로 2위를 수상함

- 그 밖에 치열한 경쟁 끝에 밀려난 작품으로 프랑스 문스쿱과 이태리의 아트란티카 엔트가 공동 제작한 제로니모 스틸톤 역시 좋은 성과를 보였으나 라이센싱 마케팅이 남, 녀 아동 모두에게 동등하게 어필하여 차별화면에서 점수가 깎임

- 프랑스 사이버 그룹 스튜디오의 마논(Manon) 또한 자연환경의 녹색 메시지와 좋은 선 판매로 인해 좋은 점수를 얻었지만 라이센싱과 마케팅 영역에서 적절한 나이층 그룹을 겨냥하지 못해 수상에서 밀려남

- 이번 심사에는 라이센싱 마케팅 분야 전문가인 하스브로 스튜디오의 리사 리츠, JAKKS 패시픽의 제 니퍼 리치몬드, BBC 월드와이드의 로스 러셀 그리고 이태리 레인보우 회사의 이그니오 스트라피가 참여했고 마벌 애니메이션의 사이몬 필립스가 지휘하고 라이센스 글로벌의 토니 리산티에 의해 진행됨

2. EMI 후원, 음악 재능인 발굴

ㅇ 출처 : 뮤직위크 (2009/10/06)

ㅇ 주요내용

- EMI 뮤직 퍼블리싱이 영국 남부 해안 도시 브라이튼에 위치한 브리티쉬 협회 모던 뮤직(BIMM: British Institute of Modern Music)에 음악 작사, 작곡 전공 학위를 후원함에 따라 음악 고등 교육 분야 사업에 진출함

- 이 전공은 3년 과정으로 브리스톨 도시에 BIMM 자매 사이트를 통해 제공받고 학생들은 매 학기마다 EMI 런던 오피스를 방문해 EMI 직원들과 음악 퍼블리싱 사업에 관한 세미나에 참석할 수 있음

- EMI와 BIMM 학생들과의 밀접한 관계를 가질 수 있는 기회를 통해 새로운 음악 재능인을 발견하고 양성하기를 희망한다고 EMI 유럽 창조 팀 관계자가 밝힘

- 그는 퍼블리싱 분야에서 다른 사업 분야가 시간이 없거나 선호하지 않는 부분을 전통적으로 개발하고 양성하고 있으며 훌륭한 대학과의 상호협력은 우리에게 완성 맞춤이라고 설명

- EMI는 또한 이 과정에서 불우한 환경에 처해 있는 우수한 학생 2명에게 장학금을 제공하여 학업 성취를 도울 계획

- 학생들이 악기를 다루는 것을 제외하고 BIMM  교수진들은 강력하고 동일한 음악 산업 형태를 지니고 있기에 학생들의 특기가 발견되면 그것을 뒷받침 해줄 특정 지도자를 제공할 수 있음

- 2001년 BIMM가 설립된 이후로 많은 음악 재능 인재들을 졸업시켰는데 더 쿡스(The Kooks), 더 오더너리 보이스(The Ordinary Boys), 케이트 나쉬 밴드 등이 많은 히트 앨범을 만들어 냄

- 이 모던 음악 대학은 레코드 음반사에서 발행자 그리고 예술 매니지먼트에 이르는 분야까지 광범위한 음악 산업에 종사할 인재들을 양성하기 위한 목적을 지님

- 이 대학 음악 작곡과정 관계자에 의하면 훌륭한 교수진을 통한 수준 높은 강의를 제공하고 있지만 이번 EMI와의 상호 협력으로 창조적 음악인을 발굴하는데 최고의 과정이 될 것이라고 설명

3. 밉콤 : 어린이 TV 산업

ㅇ 출처 : C21 미디어 (2009/10/07)

ㅇ 주요내용

- 올해 깐느 밉콤에 많은 새로운 채널, 제작자, 배급자들이 모여 어린이 TV 산업 콘텐츠에 대해 토론을 가짐

- 특히 올해 처음 참석하는 전시자인 스카이라이터 미디어(Skywriter Media)는 전 브레이크투루 필름의 케빈 길리스가 운영하는 회사로 30년간의 TV 베테랑으로 알려져 있으며 애니메이션 더 라쿤(The Racoons)와 아토믹 베티(Atomic Betty)의 대표 작품이 있음

- 이 스카이라이터 미디어 회사는 이번 밉콤에서 국제적 애니메이션을 인수하기를 희망하며 새로운 쇼를 제작하기 위한 계획

- 히트 공상 과학 영화 문(Moon)의 제작회사가 정크야드 짐(Junkyard Jim)이

란 타이틀을 가지고 어린이 TV영역에 진출 할 예정이며 이 프로젝트에 협력할 저명한 작가와 성우를 섭외해 하나의 장편영화를 만들어 TV에 적용할 계획

- 밉콥 행사 기간 가장 큰 뉴스는 프리맨틀미디어 엔터프라이즈가 전 소니 이사 산더 슈와츠를 고용하여 어린이 콘텐츠 부서를 런칭 할 계획이며 CEO 데이비드 엘렌더가 새로운 어린이 영역 진출을 논의함

- 아랍 알 자지라 어린이 채널 담당 이사 모우드가 밉콤 연설에서 아랍 제작 수준이 아직 낮다고 설명

- 그는 아랍 제작 어린이 콘텐츠가 세계에서 경쟁력을 갖추게 될 날이 오겠지만 현재 이 지역의 제작자들의 능력, 기술, 프로젝트 그리고 야망이 아직은 부족한 실정이어서 아랍 방송사들은 현재 어린이 애니메이션 투자에 아직 적극적이지 않은 상항

- 밉콤 주니어 회의에서 4Kids의 국제 담당 부사장 브라이언 레이시에 의하면 시장은 웹, 모바일 폰 등으로 청중들이 점점 분산되고 있으며 TV에서 기본 성과를 보였던 프로퍼티가 다른 방식으로 매우 큰 성공을 거두고 있는 사례가 늘어나고 있다고 설명

- UK 디지털 채널 CBeebies의 애니메이션 제작 및 수급 담당이사에 의하면 그녀의 네트워크에 성공요소로 생각되었던 것이 변화하고 있는 추세라고 밝힘

- 그녀가 2~3년 전에는 이야기식의 코미디가 대 히트작으로 간주되지 않았지만 스튜디오 100 미디어 회사의 퀴즈쇼 커위즈(Kerwhizz)와 아다스트라 크리에이티브(Adastra Creatives) 회사의 그랜드파 인 마이 포켓(Grandpa in My Pocket) 등의 예를 들면서 그런 장르가 예상을 뒤엎고 좋은 성과를 거두고 있다고 밝힘

- 4Kids의 레이시에 의하면 TV 산업의 결정적 소비자는 어린이들이며 어린이 TV 산업의 어려움을 해결하기 위해서는 어린이들이 무엇을 원하는지를 파악하여 결정하는 것이 우선순위라고 설명

- 밉콤의 그 밖에 회의에서 네덜란드 퍼블릭 브로드캐스팅의 혁신 및 새로운 미디어 담당 이사가 네덜란드는 지금 어린이 시청자들 사이에서 온라인 포탈 매개체가 매우 성행하고 있으며 회사들은 어린이 온라인 보호 정책에 충분한 제도를 시행하지 않는 점 등을 지적함

4. 프랑스 마라톤 미디어의 성공 전략

ㅇ 출처 : 키즈스크린  (2009/10/07)

ㅇ 주요내용

글로벌 거물로 성장

- 마라톤 미디어회사는 1999년에 2명의 창조자와 제작자로 시작하여 현재 120개의 일자리를 보유하고 있는 프랑스 4대 제작회사 중의 하나로 성장함

- 마라톤 미디어는 조디악 엔터테인먼트 소유인 마라톤 그룹의 애니메이션 지사임

- 조디악 엔터테인먼트는 2007년 발행, 미디어, 게임 그리고 재정을 다루는 이태리 콘텐츠 파원하우스인 데 아고스티니(De Agostini)에 의해 인수됨

- 마라톤 미디어 CEO 및 조디악 애니메이션의 SVP인 차본 데머세이에 의하면 10년 전에 마라톤 미디어는 매우 작은 회사였지만 프랑스에서 대규모 제작회사 계열에 속하며 유럽에서 3번째로 큰 회사로 글로벌 TV 복합기업으로 자리 잡고 있다고 밝힘

- 마라톤 미디어의 대표 브랜드로 2000년에 런칭한 마수필라미(Marsupilami)가 프랑스 3 채널을 포함해 전 세계 35개국에서 높은 시청률을 자랑하고 있음

- 마틴 미스터리 쇼 또한 캐나다의 YTV, 디스커버리 키즈 그리고 VRAK에서 좋은 성과를 거둠

- 마라톤의 최초 CGI 시리즈인 몬스터 버스터 클럽이 TF1과 제틱스 유럽에서 선보였으며 국제적 어린이 배급이 다소 어려운 지역인 미국과 아시아 시장의 진출을 꾀하고 있음

- 이번 가을에는 이태리에서 액션피겨 라이센싱 상품으로 유명한 고르미티(Gormiti: The Invincible Lords of Nature) 2D 시리즈를 집중 공략할 예정

마수필라미 (Marsupilami)		(6⨯90분), Marsu / Marathon / Cactus Animation / France 3 / Canal J 공동 제작, 원작 코믹이 애니메이션으로 탄생
마틴 미스터리 (Martin Mistery)		(6⨯90분), M6, Rai, Canal J/YTV 공동 제작
몬스터 버스터 클럽 (Monster Buster Club)		(6⨯90분), TF1, 제틱스 유럽/YTV/VRAK 공동 제작, 마라톤 회사의 첫 전면 CGI 시리즈

미국 스타일의 마케팅 장점

- 마라톤 미디어 설립자 데이비드 미셸에 의하면 제작 접근 방식은 매년 새로운 쇼들을 만들어내기 보다 소수의 장수 프로퍼티를 창조하는 것

- 유럽의 TV 시장은 많은 보조금을 지원하는 관대한 환경에 처해 있기 때문에  일부 회사들은 단지 어떤 것을 만들어내기 위해 프로그램을 제작하는 경향이 있다고 설명

- 마라톤은 프로그램 제작에 차별화를 적용하고 장기적 성과를 고려, 고객의 신뢰와 가치를 생각하여 작품의 완성도에 초점을 둠

- 마라톤 미디어는 모든 쇼가 제작, 재정 그리고 마케팅 면에 있어 완벽한 작품을 추구하기 위해 52~78 에피소드 이상을 제작하지 않음

- 유럽의 다른 제작회사들은 새로운 쇼가 탄생했을 때 홍보에 많은 돈을 소비하려 하지 않지만 특히 북미는 새로운 쇼를 홍보, 선전하는 것을 매우 중요하게 여기고 많은 투자를 하고 있음

- 유럽 제작회사들은 또한 무작위로 그들의 시청자, 채널, 판매처들에게 쇼에 대해 이야기를 나누는 경향이 있음

- 마라톤 미디어는 이와 달리 매우 명확한 브랜드 이미지를 창조하고 모든 분야의 관계자들에게 적극적인 홍보를 하고 있음

- 마라톤 브랜드의 캐릭터들이 많은 수익을 창출하기 위해서는 상품화에 대한 호응을 얻기 위해 생동감 있는 스토리 라인과 유행에 중점을 두어 쇼를 제작하고 있음

- 그 예로 고르미티 캐릭터가 현재 유럽대륙에서 액션피겨 영역에서 대략 1억 세트를 판매하면서 넘버원을 차지

고르미티 (GORMITI: THE LORDS OF NATURE RETURN), (52x26 minutes)	애니메이션 액션피겨 완구

라이브 액션 분야로 진출

- 요즘 어린이 시장에 특히 북유럽에서 라이브 액션물로의 움직임이 매우 활발하며 마라톤 미디어에게도 많은 영향을 끼치고 있음

- 라이브 액션물의 수요가 증가함에 따라 마라톤 미디어도 라이브 액션으로 진출하여 제작의 다양화를 추구할 계획

- 라이브 액션은 매우 흥미로운 장르이며 성공한다면 매우 훌륭한 사업이 될 수 있지만 실패할 경우 애니메이션에 비해 제작비용이 비싸 많은 손해를 볼 수 있음

- 마라톤 회사는 30분 코메디/모험 애니메이션을 전문으로 제작하지만 미취학 아동을 위한 라이브 액션 공동 제작을 계획하고 있음

마라톤 미디어의 밝은 미래

- 현재 어려운 시장 상황에도 불구하고 마라톤 미디어창시자이자 제작자인 차본 데머세이와 미셸은 마라톤 미디어 회사의 미래에 대해 매우 긍정적임

- 그들은 가족적인 회사 분위기와 도전적인 작업 환경으로 인해 모든 직원들이 행복해 하고 있다고 설명

- 마라톤 미디어 회사는 항상 창조적인 콘텐츠 개발과 핵심 파트너들과의 밀접한 관계 유지 그리고 공동제작에 초점을 두고 있음

5. 인기 프로퍼티 소재 게임

ㅇ 출처 : MCV (2009/10/08)

ㅇ 주요내용

- 많은 게임들이 다양한 플랫폼 형태 뿐 아니라 다양한 소재로 개발되고 있음

- 인기 있는 영화, TV, 애니메이션, 코믹 등은 게임 콘텐츠의 필수적인 소재로 자리 잡고 있는 가운데 게임 개발자들이 이번 크리스마스 시즌 선물용으로 야심찬 상품들을 소개

- 게임 발행의 거물 액티비젼 회사가 콜 오브 듀티와 기타 히어로의 성공에 이어 크리스마스를 겨냥해 가족 중심의 캐쥬얼 게임을 개발

- 액티비젼의 공식 비디오 게임인 바비(Barbie and the Three Musketeers)는 최근 DVD 영화 바비를 소재로 하여 왕자를 구하기 위해 프랑스 파리로 여행하면서 여러 가지 난관을 풀어나가는 방식으로 게임이 진행

- 액티비젼의 또 다른 게임 아이칼리(iCarly)는 니켈로데온의 히트 TV 시리즈로 거대한 팬 층을 게임세계로 초대하기 위한 목적을 지님

- 이 게임은 TV 시리즈와 유사하게 게이머들이 여러 가지 다양한 툴을 이용해 그들만의 쇼를 창조할 수 있도록 고안되었으며 위(wii), DS 용으로 개발되어 11월에 발매 예정

- 드림웍스 필름 회사의 인기 애니메이션 마다가스카(Madaagascar)를 소재로 한 XBox용 게임은 영화 장소와 캐릭터들을 똑같이 적용해 만든 게임

- 이 게임은 특히 영화에서 보여진 유머 요소를 가미해 가족들이 함께 즐길수 있음

- 한편 사우스 픽(South Peak) 게임 발행회사는 수백만 권 판매실적을 거둔 코믹으로 에서 TV 시리즈로 성공한 애니메이션 호리드 헨리 (Horrid Henry)를 게임으로 창조

- 이 히트 브랜드는 위와 DS용 게임으로 즐길 수 있으며 이미 많은 팬들이 게임 발매를 기다리고 있음

- 사우스 픽 발행회사 유럽 마케팅 담당이사에 의하면 잘 알려진 어린이 콘텐츠를 게임으로 개발하여 매우 흥미롭고 많은 어린이들이 이번 게임에 대해 큰 관심을 보이고 있어 판매 성과에 매우 자신이 있다고 밝힘

시사점

- 인기 있는 어린이 콘텐츠를 소재로 한 게임들은 이미 잘 알려져 있기 때문에 마케팅 출발점이 한 단계 앞서 있어 많은 비용을 줄일 수 있음

- 많은 열광적인 팬들은 새롭고 다양한 방식으로 쇼를 체험하기를 원하므로 인기 콘텐츠를 소재로 한 게임은 좋은 성과를 거둘 수 있는 장점을 가지고 있음