「’09년 8월 2주 : 일본 콘텐츠 동향보고」

구분(장르)		제목	Key Word
주간 심층Issue ①		▶『한류특집①-1 : 일본 내 한국 드라마 최근 현황』 ⇒ 한류특집 제1탄으로, 일본 내 한류전파의 중심이 되는 한국 드라마의 방송현황, 전체 방송시장에서의 특징 및 추이, 향후 전망 및 가능성을 타진해 봄으로써 한류 재 점화의 가능성을 추론해 보고자 함 ⇒ 내용 충실화를 위해 사전 일본 방송시장 전반의 구조 및 현황 소개, 실제 한국 드라마를 시청하고 있는 시청자 앙케 이트 조사결과 등을 참고로 제공	‘한류 드라마 최근 현황’
주간 심층 Issue ②		▶『한류특집①-2 : 일본 내 한국 드라마DVD 최근 현황』 ⇒ 위에서 이미 제시한 바와 같이 일본 내 한류드라마의 인기는 한창이며 앞으로 당분간은 지속될 것으로 보이는 바, 이와 연계하여 드라마DVD 시장도 상당한 수입원이 될 것으로 예상 ⇒ 다만, 과거 특정인의 DVD를 소장하고자 하는 등의 구입니즈가 점차 렌탈니즈로 전환되어 가고 있는데, 드라마 방송과 연계된 DVD시장에 대한 정확한 이해를 토대로 시장상황 변화에 대처하는 것이 필요함	‘한류 드라마DVD 최근 현황’
단신 기사	행사소개	▶“입체! 3D 토에이 아니메(애니메이션) 축제”	홈페이지 공지
	시장조사	▶“‘플레이시간 : 줄었다 45%’ - 게임시장 축소 -”	‘09. 7. 31
	정책수행	▶“타카라토미 모조완구 적발, 중국과 연계강화”	‘09. 7. 31
	기업전략	▶“3D 일본영화, 거리로 나오다”	‘09. 8. 3
	기업전략	▶“소넷, 온라인게임 내 광고 제작․중개사업”	‘09. 8. 4

한국콘텐츠진흥원

일본사무소

▶한류이슈①(일본 내 한국드라마/DVD 최근현황) : 홍정용 소장

※ 기초자료 조사지원 : 이소자키

▶단신기사 : 홍정용 소장

『 09-8-2. 주간 심층이슈 』

『 한류특집①-1 : 일본 내 한국 드라마 최근현황 』

Ⅰ

○ 작성 취지

- 한류특집 제1탄으로, 일본 내 한류전파의 중심이 되는 한국 드라마의 방송현황, 전체 방송시장에서의 특징 및 추이, 향후 전망 및 가능성을 타진해 봄으로써 한류 재 점화의 가능성을 추론해 보고자 함

- 내용 충실화를 위해 사전 일본 방송시장 전반의 구조 및 현황 소개, 실제 한국 드라마를 시청하고 있는 시청자 앙케이트 조사결과 등을 참고로 제공

○ 작성 순서

1. 「작성 배경 및 출처」

2. 「일본 방송시장 현황 및 변화예측」

3. 「일본 내 한류드라마 시장현황 및 전망」

4. 「일본 방송사 한류드라마 편성 및 방송일람」

5. 「한류드라마 관련 시청자 앙케이트 조사결과(KBS World)」(※일부 발췌)

6. 「Summary」

1.『작성 배경 및 출처』

○「작성 배경」

- 일본의 방송시장 구조 및 현황에 대한 분석을 토대로 일본 방송사의 한류 드라마에 대한 시각 및 연계성 이해

- 현재 방송(예정)되고 있는 한국 드라마의 최근 방송현황 및 향후 전망을 분석하고, 실 시청자 의견 등을 참고하여 한류 발전가능성 타진

○「자료 출처」

- 일본의 ‘방송시장’ 현황/전망, 한류 드라마 ‘방송프로그램’

․사무소 자체조사 : 야후 재팬(http://tv.yahoo.co.jp), 각 방송사 홈페이지

․KBS Japan : 2009년 사업계획서, 발표/회의자료(‘09년 5월, 7월)

- ‘시청자’ 앙케이트 조사결과(일부 발췌) : KBS World((주)AKLink)

2.『일본 방송시장 현황 및 변화예측』

○「일본 방송사 현황」

구분				방송국	요금	비고
지상파	도쿄 키국	NHK		NHK종합, NHK교육	유료	․기본적 시청료 지불 ․그러나 내지 않아도 시청 가능
		민방		NTV, 후지TV, TV아사히, TBS, TV도쿄	무료	․TV가 있으면 시청 가능
	지역민방			지상파 계열국 (NTV 30, 후지TV 28, TV아사히 26, TBS 28, TV도쿄 6) 독립국(UHF국) : 관동/관서 13개국	무료	․안테나가 UHF에 대응하면 시청 가능 ․디지털화 이후에는 모두 시청 가능
위성방송				NHKhi, NHK BS1, NHK BS2	유료	․BS 안테나 설치하면 시청 가능 ․무료시청 채널의 경우, 광고 수입으로 운영
	BS		민방	WOWOW, StarChannel	유료
				BS니혼TV, BS후지, BS아사히, BS-TBS, BSJapan, BS11, BS12	무료
	CS			SKY Perfect TV	유료	․CS 안테나 설치 시 시청 가능 ․패키지/채널가입 월 시청료가 주 수입원
				*)KBS WORLD, KNTV、M-net
CATV				SO : 총 451개	유료	․계약하면 시청 가능 ․지상파 및 위성BS도 자동시청 가능
				PP : 총 110개 채널	유료
IPTV				히카리TV(NTT,2008년), JDDI(KDDI), BBTV(소프트뱅크,2003년)	유료	․계약하면 시청 가능

○ 일본의 방송사는 ‘무료 시청’이 가능한 「지상파」 중심으로 선호되고 있으며,

이는 안테나 설치가 전국적으로 용이한 점 등이 뒤받침하고 있음

○ 그러나 안테나 설치가 어려운 세대나 대형 아파트 등에서는 CATV와 계약하여

시청하고 있으며, 이 경우 자동적으로 지상파 및 위성BS 시청이 가능해짐

[*참고 : 한국관련 방송사 현황]

구 분	내 용
KBS World	․한류 인프라 구축을 위해 2005년 설립 ․“한류의 일상화 및 전국화” 캐치프레이즈 ․2009년 6월말 319만 유료가입세대 확보 ․향후 일본 총 세대수(4,800만)의 10%이상 확보 목표
KMTV	․2008년 5월, SBS+MBC 지분투자(약 12% 내외) 참가 ․2005년 가입자 68,000명 → 2008년 62,000명으로 감소 ․재정문제와 M-net과의 방영권 경쟁으로 기대이하 성적/경영애로
M-net	․2008년 11월 기준, 가입자 약 75,000명 추정 ․제작사와의 직접 거래, 일본 거래처와의 공동 및 직접구매로 방송 3사의 대표드라마 첫 방영권 다수 확보 (쩐의 전쟁, 나쁜 사랑, 식객, 온에어, 베토벤 바이러스, 커피프린스 등) ⇒ CJ미디어와의 연계로 제작사와의 관계양호 및 판권소유 증가

○「일본 방송시장의 변화 예측」

- 2009년의 화두는 ‘디지털 전환’ (※ 2011. 7. 24 지상파 전면 전환)

-「일본 다채널 시장 변화예측」

구 분	2008년	2011년	2013년
케이블(아날로그) 케이블(디 지 털)	617 6,453	0 7,096	0 8,363
스카파(HD/SD) 스카파(e2)	3,242 926	3,131 1,526	3,145 1,789
IPTV	383	911	1,219
계	11,621	13,474	14,516

※ 출처 : 노무라종합연구소-IPTV 나비게타(2009년판) / 단위 : 천세대

-「신 BS 정책」 (2011년 시행)

․전파의 효율적 관리 및 성공적 디지털 전환을 위한 ‘상업적 요소’ 도입

구 분	정책 방향
현 재	- BS 디지털방송 : 110도 위성, 5주파수 12채널 - CS 디지털방송 : 110도 위성, 12주파수 69채널 (124/128도 위성, 35주파수 196 채널)
2011년	- BS 디지털/110도 CS의 통합 특별 위성방송 운용 (합계 24주파수 운용)

※ 현재 BS, CS 100도, CS 124/128도 공용 수신기 5,00만대 이상

※ HD 킬러콘텐츠 수요증가 예상

○「일본 방송사의 한류관점 및 시각」

- 작년 후지TV를 제외하고는 모두 적자 기록 (※ 금년 NHK 적자편성)

- 이에 따라 새로운 콘텐츠로 「한류」가 새로운 대안으로 부상 중

․NHK, TV도쿄에 이어 TBS가 판권구매에 적극적으로, 한류드라마가 비즈니스적으로 매력적이고 성공가능성이 높은 증거로 보여 짐

․이에 비해 「화류(대만)」의 시청률은 「한류」의 절반 이하

-「한류드라마 편성 수 비교」 (2008년 11월 : 2009년 6월)

․지상파 (2→6) / BS (25→36) / CS (유동적, 한류와 비 한류 채널로 구분)

※ BS 증가에 주목 (☞ BS는 지상파 방송의 Test Bed)

-「채널별 한류드라마 편성현황」

․「위성채널」의 한류드라마 편성기조 : 「유지․확대」

√KBS World 15편, KNTV 19편, M-net 11편, 위성극장 12편, So-net 7편, LaLa TV 6편 등

․CS는 「빠른 시간, 가장 다양한」 한류콘텐츠 제공매체로 자리 매김

․BS는 작년 동기대비 한류드라마 편성물량 2.5배 상승

․비 한류채널(TBS, TV아사히 등)에서도 한류드라마 편성 움직임

3.『일본 내 한류드라마 시장현황 및 전망』

○「한류드라마 시장현황」

- '사극' 열기 계속

․대장금, 주몽에서부터 시작된 사극 붐이 태왕사신기, 황진이 등이 NHK에서 방송되면서 인기 지속 (※ NHK 대하드라마 연속제작에도 영향)

- '대형 영화사'의 한류드라마 판권사업에의 참여

․할리우드 영화, 한국영화의 흥행급감으로 렌털시장에서 강세를 보이는 한류드라마의 판권사업에의 참여의지가 강함 (※ 소니픽쳐스, 유니버설스튜디어오 등)

- '콘텐츠 공급부족' 현상

․한류스타의 과거 출연작과 작품성 있는 구작들의 판권이 거의 소진되어 신작기대 높음

․그러나 인기드라마와 대작의 장편화로 방송 3사의 작품 수가 줄어 거래처들의 수요에 공급이 못 미치는 현상 발생

- '외주제작사의 사전판매' 확대

․작년 및 금년의 편성 및 기획중인 작품에 대한 사전판매 협의가 꾸준히 늘어나고 있음

․그러나 방송사의 권리확보가 어려워짐에 따라 일본시장에 대한 안정적 공급과 수요, 그리고 가격에 대한 관리시스템의 붕괴 가능성 대두로 한류시장 악재 우려

○「향후 전망」

- '공통 투자' 증가

․판권확보 경쟁에서 비롯된 고가의 판권 소화를 위해 한류콘텐츠 수요가 큰 CS 채널과 DVD사, 또는 2개 이상의 DVD사가 연합하는 형태

․단가 상승 가능성 : A급 신작의 경우 50～70만엔 → 100～150만엔

※ BS는 상대적으로 신작이 적으며, 대부분 10～30만엔 수준

- '사전 구매사례' 증가

․A급 신작의 발빠른 선점을 위해 대작의 사전 고가 구매사례 증가

- '드라마 인기장르' 다양화

․기존 멜로물 위주 → 사극, 일일 드라마, 러브 코메디 등으로 다양화

- '한류작품의 대체물' 부재로 지속적인 한류시장 유지 기대

4.『일본방송 한류드라마 편성 및 방송일람』

○「지상파 및 BS(무료채널만)」: 누구나 시청 가능

구분	日방송사	타이틀(주연)	방송시간	분량	유형	韓방송사
지상파 (6)	NHK(1)	․스포트라이트(손예진/지진희)	금(22:00-22:45)	16부	전문	MBC
	TV도쿄(2)	․일지매(이준기/한효주) ․스타의연인(최지우/유지태):예정	월-화(12:05-13:00) 월-화(12:05-13:00)	24부 20부	사극 멜로	SBS SBS
	TBS (3)	․에덴의동쪽(송승헌/연정훈) ․꽃보다남자(F4) ․대장금(이영애/지진희)	월(01:00-02:00) 월-금(15:00-16:00) 월-금(16:00-17:00)	20부 25부 54부	시사 코믹 사극	MBC SBS MBC
BS (36)	NHKBS2 (2)	․스포트라이트(손예진/지진희) ․이산(이서진/한지민):예정	일(21:00-22:00) 일(21:00-22:00)	16부 77부	전문 사극	MBC MBC
	BS후지 (3)	․주몽(송일국/한혜진) ․바람의나라(송일국/최정원) ․떼루아(김주혁/한혜진)	일(22:00-22:55) 목(21:00-21:55) 목(13:00-13:55)	81화 36부 20부	사극 사극 전문	MBC KBS SBS
	BS아사히 (6)	․천국의계단(권상우/최지우) ․최강칠우(에릭/구혜선) ․인어아가씨(장서희/김성민) ․미우나고우나(김지석/한지혜) ․왕의여자(박선영/지성) ․하늘만큼땅만큼(박해진/한효주)	월(22:00-23:15) 수(19:00-) 목(19:00-19:55) 월-금(09:00-10:00) 월-금(12:00-12:55) 월-금(15:00-15:55)	20부 20부 247부 172부 42부 165부	멜로 사극 멜로 홈 사극 멜로	KBS KBS MBC KBS SBS KBS
	BS닛테레(8)	․누구세요(윤계상/아라) ․대한민국변호사(이성재/이수경) ․내생애마지막스캔들(최진실/정준호) ․달콤한인생(오연수/정보석) ․굳세어라금순아(강지환/한혜진) ․용의눈물(유동근/김무생) ․대조영(최수종/정보석) ․썸데이(배두나/김민준)	월-금(16:00-16:54) 월-금(12:00-12:54) 월(21:00-21:54) 화(21:00-21:54) 월-금(13:30-14:24)금(21:00-21:54) 월-금(10:00-10:54) 토(18:00-18:54)	17부 16부 16부 24부 82부 159부 134부 16부	멜로 코믹 홈 홈 홈 사극 사극 멜로	MBC MBC MBC MBC MBC KBS KBS OCN
	BS재팬 (3)	․못된사랑(권상우/이요원) ․온에어(이범수/송윤아) ․90일사랑할시간(김하늘/강지환)	화(20:00-) 수(20:00-) 화(12:45-)	20부 21부 24부	멜로 전문 멜로	KBS SBS MBC
	BS-TBS (3)	․에덴의동쪽(송승헌/연정훈) ․로비스트(장진영/송일국) ․개와늑대의시간(남상미/이준기)	화(21:00-21:54) 금(19:00-19:54) 수(21:00-21:54)	56부 24부 16부	시사 액션 액션	MBC SBS MBC
	BS11 (11)	․경성스캔들(강지환/한지민):예정 ․패션70's(이요원/김민정):예정 ․청춘의덫(심은하/이종원) ․하얀거탑(김명진/이선균) ․모래시계(최민수/고현정) ․타짜(장혁/김민준) ․그린로즈(고수/이다해) ․허준(전광열/황수정) ․내이름은김삼순(김선아/현빈) ․환상의커플(오지호/한예슬) ․미안하다사랑한다(소지섭/임수정)	월-금(10:00-11:00) 월-수(15:30-17:00) 월-수(14:00-15:00) 목-금(14:00-15:00) 목-금(15:30-17:00) 토(14:00-15:30) 월(20:00-21:30) 월,수(14:00-15:00) 월(19:00-19:58) 금(20:00-21:00) 금(21:00-22:00)	16부 28부 24부 20부 24부 21부 22부 64부 16부 16부 16부	멜로 멜로 멜로 전문 시사 코믹 멜로 사극 코믹 코믹 멜로	KBS SBS SBS MBC SBS SBS SBS MBC MBC MBC KBS

※ '09. 7. 15일 기준으로 홈페이지 등을 확인하여 방송예정 타이틀 일부 추가

○「프로그램 유형」

- 여러 장르가 고르게 분포하고 있지만, 그 중 남녀 간의 사랑을 주제로 한

러브스토리(29%)가 가장 많이 방송되고 있음

- 이어서 최근의 인기를 반영한 사극(21%)이 많았으며, 시청자 입장에서 가족과

함께 편하게 시청할 수 있는 주제로서 코믹, 홈드라마 등의 타이틀이 많았음

- 또한 의사, 공항직원, 기자 등 전문직 종사자의 직업을 다루는 방송도

어느 정도 인기를 얻고 있는 것으로 보여짐

○「방송 요일 및 시간대」

- 단연 평일 방송이 압도적(88%)으로 많으며, 주말은 12%(일 7%, 토 5%)에 그침

- 방송시간대는 낮 시간대(12～17시) 40%, 야간 시간대(21-23시) 33%로

양분되어 있으며, 프라임 타임대(18-20시)는 약 17% 정도 편성되고 있음

- 이는 주된 시청자인 주부층이 자신의 일을 마치고 편하게 즐길 수 있는

시간대 중심으로 드라마가 편성된 것으로 보임

※ 동일 프로그램이 하루 2～3회 여러 시간대에 재방송되는 경우가 있어 약간의 오차 존재

○「한국 방송사별 타이틀 수」

- 지상파, BS(무료) 방송 타이들 중, MBC 작품이 가장 많은 19편(45%)를

차지하고 있으며, 이어서 SBS(12편, 29%), KBS(10편, 24%)의 순으로 나타남

[참고 : 한류드라마 방송요일 시간표 일람]

시간	월		화		수
7:00	에덴의 동쪽	BS-T
9:00	미우나 고우나	BS아	미우나 고우나	BS아	미우나 고우나	BS아
10:00	하얀 거탑 대조영	BS11 BS니	하얀 거탑 대조영	BS11 BS니	하얀 거탑 대조영	BS11 BS니
11:00			온에어	BSJ	못된 사랑	BSJ
12:00	일지매 바람의 화원 왕의 여자	TV도쿄 BS니 BS아	일지매 바람의 화원 왕의 여자	TV도쿄 BS니 BS아	못된 사랑 바람의 화원 왕의 여자	BSJ BS니 BS아
13:00	불량주부	BS니	불량주부	BS니	불량주부	BS니
14:00	허준	BS11	허준	BS11	허준	BS11
15:00	꽃보다 남자 하늘만큼 땅만큼 모래시계	TBS BS아 BS11	꽃보다 남자 하늘만큼 땅만큼 모래시계	TBS BS아 BS11	꽃보다 남자 하늘만큼 땅만큼 모래시계	TBS BS아 BS11
16:00	모래시계 대장금	BS11 TBS	모래시계 대장금 누구세요?	BS11 TBS BS니	모래시계 대장금 누구세요?	BS11 TBS BS니
18:00	주몽	BS후	타짜	BS11
19:00	내이름은 김삼순	BS11	타짜	BS11	최강칠우	BS아
20:00	그린로즈	BS11	못된 사랑	BSJ	온에어	BSJ
21:00	내생애 마지막 스캔들	BS니	에덴의 동쪽 달콤한 인생	BS-T BS니	개와 늑대의 시간	BS-T
22:00	천국의 계단	BS아
26:00	에덴의 동쪽	TBS

시간	목		금		토		일
7:00
8:00
9:00	미우나 고우나	BS아	미우나 고우나	BS아
10:00	하얀 거탑 대조영	BS11 BS니	하얀 거탑 대조영	BS11 BS니
11:00
12:00	바람의 화원 왕의 여자	BS니 BS아	밤이면 밤마다 바람의 화원 왕의 여자	TMX BS니 BS아
13:00	불량주부	BS니	불량주부 바람의 나라	BS니 BS후
14:00	하얀 거탑	BS11	하얀 거탑	BS11
15:00	꽃보다 남자 하늘만큼 땅만큼 타짜	TBS BS아 BS11	꽃보다 남자 하늘만큼 땅만큼 타짜	TBS BS아 BS11
16:00	타짜 대장금 누구세요?	BS11 TBS BS니	타짜 대장금 누구세요?	BS11 TBS BS니
17:00					바람의 나라	BS후
18:00			에덴의 동쪽	BS-T	썸데이	BS니
19:00	인어아가씨	BS아	로비스트	BS-T
20:00			환상의 커플	BS11	타짜	BS11
21:00	바람의 화원	BS후	용의 눈물 미안하다 사랑한다	BS니 BS11	타짜 이산	BS11 NHK BS2
22:00			스포트라이트	NHK종합			주몽	BS후

(참고) BS-T(BS-TBS), BS아(BS아사히), BS니(BS니혼), BSJ(BSJapan), BS후(BS후지), TMX(TOKYO MX)

○「CS(유료)」: 서비스 신청 후 시청 가능

구 분	타이틀
KBS World	대왕 세종 등 15편
KMTV	뉴 하트 등 23편
M-net	꽃보다 남자 등 12편
LaLa	커피프린스 1호점 등 8편
위성극장	바람의 화원 등 9편
홈드라마 채널	굳세어라 금순아 등 9편
S-net	외과의사 봉달이 등 9편
FOX life	궁 등 3편
계	88편

5.『한류드라마 시청자 앙케이트 조사결과』

○「자료 출처」

- 앙케이트 : KBS World 시청자 383명

- 조사기간 : '09. 7. 17(금) ～ 7. 26(일), 10일간

- 조사매체 : KBS World 사이트

○「조사결과 요약」 (※ 본 보고서 관련내용만 일부 발췌)

A. 응답자 성별 : '여성'이 압도적

성별	비율
여	95.3%
남	4.7%

B. 응답자 연령대 : '40대'가 많았으며, 30～50대가 거의 90%

연령	비율
10대	1%
20대	4.1%
30대	21.8%
40대	42.1%
50대	25.5%
60대	5.2%

C. 한류채널에 한달 지출하는 금액 : '5,000엔' 이상이 38%

비용	비율
5000엔 이상	38%
2000〜3000엔	27.6%
3000〜4000엔	20.8%
1000엔 이내	13.5%

D. 사례① 'KBS World에서 좋아하는 장르' : '드라마/음악VR'가 약 83%

장르	비율
드라마/음악 버라이어티	39.1%
드라마	36.5%
음악 버라이어티	7.8%
드라마 / 교양정보 다큐멘터리 / 음악 버라이어티	4.2%
드라마 / 교양정보 다큐멘터리	3.1%

E. 사례② 'KBS World 1일 평균 시청시간' : '1-2시간'이 약 48%

시청시간	비율
1〜2시간	47.4%
3〜4시간	34.9%
5시간 이상	13%
1시간 미만	4.7%

F. '가장 좋아하는 한국 드라마 장르' : '러브스토리'가 약 45%

장르	비율
러브스토리	44.8%
홈드라마	19.3%
시대극	16.7%
코미디	12%
기타	3.6%

G. '한국 드라마를 접하는 방법' : 'TV시청'이 약 84%

구분	비율
TV 시청	83.9%
DVD 대여	6.3%
인터넷	3.6%
DVD 구입	3.1%
기타	3.1%

H. '한류를 접하는 방법' : 'TV시청'이 약 51%, '인터넷 이용'이 약 41%,

구분	비율
TV시청	50.5%
인터넷	40.6%
DVD 렌털	3.6%
기타	3.1%
DVD 구입	1.6%
모바일	0.5%

I. '이벤트(공연/팬미팅) 티켓비용' : '비싸다'가 거의 89%

구분	비율
비싸다	51%
너무 비싸다	37.5%
보통	9.4%
기타	2.1%

6.『Summary』

일본의 방송시장은 2011년 7월 디지털 방송으로의 전면 이행에 따른 다채널 시장으로의 변화에 매우 민감하게 대응하고 있음

그럼에도 최근 각 방송사마다 적자 경영 등으로 애를 먹고 있는 상황에서 한류 콘텐츠는 새로운 대안으로 부상하고 있어 다수의 지상파, BS, CS 등의 방송사가 한류 드라마를 다수 편성 및 방송하고 있음

특히 'BS는 지상파의 Test Bed'라고 불리 울 정도의 한류드라마를 다루고 있는 바, 심지어는 '대형 영화사'까지 한류드라마 판권사업에 참여하고 있음

전반적으로 일본에서 선호하고 있는 한류드라마는 30～50대까지의 주부층을 중점 대상으로 하는 '러브스토리'가 인기가 많고, 최근에는 '사극'의 열기가 강해 연속으로 사극이 방송되고 있음

이와 같은 한류 드라마의 수요는 다른 대안이 없는 현재로는 지속될 것으로 예상되지만, 수요에 비해 부족한 공급, 과거의 인기작품 위주의 현 공급여건으로는 확실한 미래를 담보할 수 없는 상황임

따라서 정확한 일본 수요자(방송사, 소비자 모두)의 니즈에 기반을 둔 수준 높은 작품의 제작, 마케팅 및 합리적인 가격 절충 등으로 한류의 재 점화 주춧돌로서의 기능을 이어가는 방안을 강구해 볼 필요가 있음

『 한류특집①-2 : 일본 내 한국 드라마DVD 최근현황 』

Ⅱ

○ 작성 취지

- 위에서 이미 제시한 바와 같이 일본 내 한류드라마의 인기는 한창이며 앞으로 당분간은 지속될 것으로 보이는 바, 이와 연계하여 드라마DVD 시장도 상당한 수입원이 될 것으로 예상됨

- 다만, 과거 특정인의 DVD를 소장하고자 하는 등의 구입니즈가 점차 렌털니즈로 전환되어 가고 있는데, 드라마 방송과 연계된 DVD시장에 대한 정확한 이해를 토대로 시장상황 변화에 대처하는 것이 필요함

○ 작성 순서

1. 「일본 내 한류드라마 DVD 시장현황」

2. 「2009년 6월이후 한류드라마 DVD 출시현황」

3. 「Summary」

1.『일본 내 한류드라마 DVD 시장현황』

○「시장 규모 및 한류 드라마DVD 시장현황」

- 일본 전체 DVD 시장규모(2007년) : 4,433억엔

- 한류 드라마DVD 특성 : 「축소․안정화」

․'축소' : DVD 판매

⇒「과거보다 소장니즈가 줄고, 츠타야(TSUTAYA)와 같은 렌털 대리점이 활성화 되면서 더 저렴하고 편리하게 렌털 서비스 이용 증가」

․'안정' : DVD 렌털

⇒ 최대 렌털 체인점 츠타야(TSUTAYA) 점포 수가 약 300개에서 3,000개로 확대됨에 따라 자연스럽게 한류드라마 DVD 렌털수입도 증가

○「실제 DVD세트 판매현황」

- '커피프린스 1호점' 및 '풀 하우스' 각각 2만 세트 판매실적 정도만이 히트작으로 평가를 받고 있음

- DVD 발매작품 수가 연간 250편을 상회, 다량의 물량으로 소비자 선택에 혼란을 주고 있어, 점차 렌털시장으로 이동하는 계기가 되고 있음

⇒ 한/일 통상의 DVD 출시는 상파 방송 후 상당기간 경과가 가능한데 비해, 일본에서의 한류드라마 DVD 제작은 CS의 일본어 자막판이 완성되는 시점에 DVD 출시가 결정되기 때문에 이와 같은 DVD의 양적 양산이 가능한 것임

-「2004년 대비 2008년 DVD 판매량 비교」

2004년		2008년		비고
타이틀	판매량	타이틀	판매량
겨울연가	50만	태왕사신기	8.6만	최근 MG초과 작품은 거의 없음 (평균 2,000세트 이내)
가을동화	10만	커피프린스1호점	4만
호텔리어	10만	마왕	1.6만
천국의 계단	8만	고맙습니다	1.1만
아름다운 날들	10만	에어시티	8천
올인	10만	해신	7.5천

○「DVD 렌털현황」

- DVD 렌털시장에서 한류작품이 전체 매출의 8～10% 내외 점유

※ 2004년 4～5% → 2008년 8～10%

- 유형별로는 기존의 러브스토리 중심에서 코메디, 일일드라마, 사극 등으로 장르가 확대되고 있음

- DVD 렌털 회전율

√일본, 할리우드 작품 다음으로 큰 규모

√렌털 회전율을 통한 수익률 면에서는 「최고 수준」

구 분	렌털 평균회전율	비고
한류 드라마	10～12회
비 한류작품	5～8회	작품별 수익률 증대

※ 한류드라마 중 수준 높은 작품의 경우에는 20～30회의 렌털 회전율 기록

2.『'09년 6월이후 한류드라마 DVD 출시현황』

○「출시작품 유형별․방송사별 집계표」

장르	KBS	MBC	SBS	EBS	OCN	tvN	계
사극	9	1	2				12
환타지사극			1				1
러브스토리	4	3	4				11
러브서스펜스			1				1
러브코미디		2	1				3
섹시코미디					1		1
순수드라마	2	1	2				5
홈드라마	1	1	2				4
학원드라마				1			1
청춘드라마	1						1
액션						1	1
시트콤		2					2
요리드라마			1				1
계	17	10	14	1	1	1	44

※ 출처 : http://www.amazon.co.jp/DVD>TV드라마>한국TV드라마

○「프로그램 유형」

- 방송 프로그램과 마찬가지로 여러 장르에 걸쳐 출시되고 있으며, 그 중

특히 ‘사극’(27%), ‘러브스토리’(25%) 관련 DVD가 절반이상 차지

- 또한 가족과 함께 시청하는 ‘홈드라마’, ‘시트콤’ 등도 어느정도 출시

○「한국 방송사별 DVD 타이틀 수」

- KBS(17개, 39%) > SBS(14개, 32%) > MBC(10개, 23%)의 순으로 출시

․방송 중인 프로그램 수로 가장 많았던 MBC가 DVD 출시는 3사 중

가장 적었으며, KBS는 방송과 동시에 DVD 출시가 가장 적극적으로

진행된 것으로 보임

- 메인 3사 이외에 EBS, OCN, tvN 등도 소수지만 DVD를 출시하여

메이저 방송사가 아니더라도 향후 일본 DVD 시장에의 진출 확대

가능성을 엿볼 수 있음

○「출시 DVD리스트(2009년 6월이후 출시)」

방송사	장르	타이틀	DVD발매일	가격
KBS	사극	바람의 나라	2009/7/1	20,160円
		쾌도홍길동	2009/9/2	18,900円
		대왕세종	2009/7/3	22,575円
		전설의고향	2009/7/31	12,600円
		명성황후	2009/8/28	21,000円
		용의 눈물	2009/7/15	23,940円
		장녹수	2009/10/2	12,600円
		제국의아침	2009/6/5	15,750円
		조광조	2009/8/28	28,350円
	러브스토리	꽃보다남자	2009/8/5	1,575円
		인순이는예쁘다	2009/8/7	31,290円
		안녕하세요하느님	2009/7/31	33,075円
		연애결혼	2009/6/26	29,908円
	순수드라마	푸른안개	2009/10/2	25,200円
		태양의여자	2009/9/2	16,800円
	홈드라마	부모님전상서	2009/8/5	17,640円
	청춘드라마	알게될거야	2009/8/28	15,750円
MBC	사극	별순검시즌2	2009/9/25	31,500円
	러브스토리	에덴의동쪽	2009/7/3	19,950円
		베토벤바이러스	2009/9/2	15,960円
		사랑을할꺼야	2009/8/5	10,290円
	러브코미디	장미의전쟁	2009/7/3	19,950円
		밤이면밤마다	2009/6/5	13,440円
	순수드라마	스포트라이트	2009/8/21	4,935円
	홈드라마	내인생의콩깍지	2009/6/26	25,200円
	시트콤	레인보우로망스	2009/9/16	16,800円
		크크섬의비밀	2009/6/3	16,800円
SBS	사극	바람의 화원	2009/6/26	16,800円
		장희빈	2009/9/4	15,750円
	환타지사극	일지매	2009/6/3	19,950円
	러브스토리	스타의연인	2009/11/6	21,000円
		올인	2009/8/21	25,200円
		행복합니다	2009/8/7	10,080円
	러브서스펜스	완벽한이웃을만나는법	2009/7/2	16,800円
	러브코미디	워킹맘	2009/8/28	25,200円
	순수드라마	타짜	2009/10/2	19,950円
		완전한사랑	2009/6/10	18,900円
	홈드라마	강남엄마 따라잡기	2009/7/3	12,600円
		조강지처클럽	2009/6/5	10,290円
	요리드라마	식객	2009/8/7	19,950円
EBS	학원드라마	비밀의교정	2009/8/5	13,440円
OCN	섹시코미디	직장연애사	2009/9/2	8,400円
tvN	액션	맞짱	2009/11/4	16,800円

3.『Summary』

한류드라마 DVD 시장은 한마디로, DVD 판매시장은 축소, DVD 렌털시장은 안정화 경향을 보이고 있음

이는 츠타야(TSUTAYA) 등과 같은 대여 전문점의 확대에 따른 수혜 및 동시 다발적인 한류드라마 DVD 출시에 따른 소비자의 렌털방식 선호 등에 기인한 것으로 보임

또한 CS에서 한류드라마 일본어 자막판 방송이후 DVD화가 가능한 현 상황에서 다수 DVD의 동시 양산/출시가 이루어지고 있는 바, DVD 수준의 제고 및 신중한 DVD화의 고려가 필요하다고 봄

현재 주된 인기를 얻고 있는 한류드라마 DVD는 ‘사극’, ‘러브스토리’ 이외에 가족단위 시청이 가능한 홈드라마, 시트콤 등 인바, 향후 프로그램 제작 및 DVD화의 우선순위 고려 시 참고

결론적으로 일본 내 한류드라마 DVD 시장은 상당기간 지속적인 성장이 예상되지만, 그럼에도 DVD의 질적 수준 제고, 사전적 인기 방송 프로그램의 제작 등이 연계되어야 할 것임

기 공지 심층Issue 목록

월-주	구분	동향 제목	키워드	추천
2-4	공통	'일본 장수(長壽) 프로그램의 공통점 심층분석'	전국+가족+마돈나	◎
3-1	공통	'콘텐츠 新장르와의 Collaboration 분석'	스토리+지역+희귀	◎
	글로벌	'일본 단편 애니메이션 아카데미 수상'	La Masion en Petites Cubes
3-2	상품	'일본 신상품의 동향과 경향'	어른용+가정+유저	○
	산업	'2009 일본엔터기업동향' : TV산업	TV산업
3-3	한국진출	'넥슨재팬의 일본 성공비결'	철저한 현지화전략	○
	산업/기업	'일본 전자출판 현황 및 보이저(Voyager) 사례'	전자출판
3-4	한국진출	'동방신기 일본진출 성공비결'	뺄셈식 매니지먼트	○
	마케팅	'Top 아티스트 USB 메모리형 앨범발매'	새로운 앨범형식	○
4-1	한국진출	'일본에서 방영중인 한국 애니메이션 프로그램'	한국애니 일본진출	○
	만화	'일본 만화단행본 대여 비즈니스산업'	대여권 사용료징수
4-2	방송	'일본 방송프로그램 봄 개편(4월) 특징분석'	생방송+사회이슈+한국
	이벤트	'일본의 복합형 新콘텐츠이벤트 사례소개'	KANSAI, 히로시마	○
4-3	산업	'인기 캐릭터를 이용한 외식산업 사례'	Skylark, Cocos 등	○
	Biz	'캐릭터 도시락 비즈니스와 UCC'	캐릭터와 Collaboration
4-4	방송	'NHK 대하드라마 고시청률의 비결과 그 배경'	신영웅+연출+신인기용
	기업	'포털사이트 Yahoo Japan!'	2억 PV+일본 NO1
5-1	지자체	'음악의 도시 가와사키(川岐)의 정책'	다양한 음악육성정책
	저작권	'일본의 음악저작권 비즈니스 동향'(JASRAQ)	사용료징수/한국커버곡	○
5-2	만화	'인기만화 명탐정 코난의 성공비결'	다양한 OSMU 전개
	애니	'글로벌 동시 전개시대의 애니메이션 비즈니스사례'	강철의 연금술사
5-3	기업	'일본대표 음악종합기업 avex의 비즈니스 전략'	마케팅/해외전략 등	○
	애니	'다양한 마케팅 툴로 활용되는 애니메이션의 캐릭터'	교통/자동차/주택/외식 등
	상품	'음성합성소프트 VOCALOID의 OSMU 전개사례'	하츠네 미쿠
5-4	한국진출	'한국 온라인게임 일본진출 현황분석'	시장점유율 50%이상	○
	만화	'일본 만화잡지 발간현황 및 제작시스템 사례분석'	만화가/만화상 등
6-1	시스템	'일본의 신인발굴 오디션 비즈니스'	오디션 시스템	○
	방송	'일본의 역사드라마(史劇) 해외수출 사례분석'	권선징악/영웅담
6-2	방송	'일본 콘텐츠특화 라디오방송국 = 문화방송'	한국콘텐츠 홍보채널	◎
	이벤트	'일본의 콘텐츠관련 다양한 이벤트 소개'	TAF, Toy Show 등
6-3	스토리	'스토리텔링① : 산업/시장, 양성기관/커리큘럼'	정의/산업/양성/커리	◎
	관광	'콘텐츠 연동 Tour = 성지순례'	촬영지/작품배경지 등
6-4	스토리	'스토리텔링② : 진흥기관, 주요 지원사업'	주무부처/법률/사업	◎
	관광	'일본 애니메이션 시장현황 및 정부지원 정책'	시상식/CoFesta 등
6-5	스토리	'스토리텔링③ : 비즈니스유형, 양방향 사례'	비즈니스/역량/양방향	◎
	기업	'일본 콘텐츠 대표기업 산리오(SANRIO)'	경영철학 및 마케팅	◎
7-1	방송	'에이벡스․NTT의 휴대폰방송 BeeTV사례'	휴대폰 전문방송	○
	만화	'일본의 만화가 데뷔방법 소개만화 BAKUMAN'	편집자/시스템 등 소개
7-2	기업	'하드와 소프트의 결합, SONY Show Room'	긴자/오다이바 매장
	시스템	'일본의 다양한 콘텐츠관련 검정(檢定)사례 소개'	애니/만화/음악 등	○
7-3	기업	'세계적 광고기업 「덴츠의 역사, AD Museum Tokyo」'	애드뮤지엄/광고도서관	○
	시장	상반기 결산 : ‘게임소프트 판매’ 및 닌텐도 Wii 다음전략'	게임소프트/닌텐도
7-4	시장	시즌조사① : 여름방학 콘텐츠 비즈니스 ‘상품’	영화/애니/만화/게임 등
	시장	시즌조사② : 여름방학 콘텐츠 비즈니스 ‘행사’	테마파크/철도/기업 등
7-5	시장	상반기 결산 : ‘일본 음악시장 ‘09 상반기 분석’	앨범/싱글/휴대폰 벨소리	○
	전시회	전시회 참가결과① : ‘09 동경국제북페어(TIBF’	북페어/세미나 등
8-1	시스템	'상반기결산 : 일본 콘텐츠 뉴스 ‘09 상반기 결산'	업계 뉴스/키워드	○
	방송	'전시회 참가결과② : 'Tokyo Toy Show 2009''	Toy Show 전시/참관

『 주간 단신기사 』

1. 『입체! 3D 토에이 아니메(애니메이션) 축제』

- 신작 애니메이션 ‘기관차 야에몽’ 등 다수 작품, 전국 60～70개 스크린 -

< 출처 : www.toei-anim.co.jp(홈페이지 공지) >

2. 『 ‘플레이시간 : 줄었다 45%’ - 게임시장 축소 - 』

- 1년 전과의 게임시간 증감에 대한 ‘인터넷 조사(1,000명)’ 조사결과 -

< 출처 : 닛케이 산업신문(2009/07/31) >

3. 『 타카라토미 모조완구 적발, 중국과 연계강화 』

- 중국 판권보호센터와 연계 및 일본 판권등록 접수 ‘골든브릿지사’ 출자 -

< 출처 : 닛케이 산업신문(2009/07/31) >

4. 『 3D 일본영화, 거리로 나오다 』

- 가정용 TV 대형화로 빼앗긴 영화 팬 확보를 위한 새로운 시도 -

< 출처 : 일본경제신문(2009/08/03) >

5. 『 소넷, 온라인게임 내 광고 제작․중개사업  』

- 이용시간이 검색사이트에 비해 긴 게임대상 소비자 광고 시도 -

< 출처 : 일본경제신문(2009/08/04) >

: 필독 추천

1. 『입체! 3D 토에이 아니메(애니메이션) 축제』

- 신작 애니메이션 ‘기관차 야에몽’ 등 다수 작품, 전국 60～70개 스크린 -

출처 : www.toei-anim.co.jp(홈페이지 공지 중)

주요내용

▶ 토에이 애니메이션 주식회사는, 3D 입체영상으로 만들어진 신작 애니메이션 「기관차 야에몽」을 제작, 테마파크 등에서 상영되어 호평을 받았던 3D 입체영상 3작품과 함께 총 4편을 동시 상영하는 『입체! 3D 토에이 아니메 축제』라는 타이틀로, 2009년 10월 3일(토)부터 전국 로드쇼 실시

▶「기관차 야에몽」은, 1959년 발행된 롱런 베스트셀러 그림책 「기관차 야에몽」 (글/아가와 히로유키, 그림/오카베 후유히코, 이와나미서점 간행)이 원작으로, 토에이는 이미 1974년에 극장 애니메이션화하여 「D51의 대모험 기관차 야에몽」으로 공개

▶ 그림책 발행 50년이 되는 올해, 「기관차 야에몽」은 최대 영상기술로 다시 태어나, 3D 입체 애니메이션으로 스크린에 등장

▶ 또, 동시 상영되는 3작품, 「디지몬 어드벤쳐 3D디지몬 그랑프리!」「디지몬 세이버즈 3D 디지털월드 위기일발!」「게게게의 키타로, 키타로의 유령열차」는, 테마파크나 이벤트용으로 과거에 제작되어 인기 어트랙션 등으로 상영된 3D입체 애니메이션으로, 영화관에서는 최초 공개됨

▶「입체! 3D 토에이 아니메 축제」는 어린이들이 좋아하는 탈 것이 풍부한 작품이 스크린을 튀어나와 영화관을 뛰어다니며, 두근두근 긴장감, 흥분되는 놀이기구가 총출동하여 보내는 박력 있는 영상 세계를 체험할 수 있음 (전국 약 60∼70스크린 예정)

▶ 앞으로 토에이 애니메이션은, 종래의 2D 애니메이션 뿐 아니라, 3D 입체영상에 의한 애니메이션에도 적극적으로 도전하여, 새로운 엔터테인먼트 창출에 힘쓸 것이라고 함

『입체! 3D 토에이 애니메이션 축제』상세 내용

* 공개일 : 2009년 10월 3일(토)부터 로드쇼

* 상영작품 :「기관차 야에몽」(약 30분)

「디지몬 어드벤쳐 3D디지몬 그랑프리!」(약 7분)

「디지몬 세이버즈 3D 디지털 월드 위기일발!」(약 7분)

「게게게의 키타로, 키타로의 유령열차」(약 14분)

■ 『입체! 3D 토에이 애니메이션 축제』작품소개

「기관차 야에몽」

․최신 영상기술로 보내는 토에이 애니메이션의 신작 3D

입체 애니메이션.

․오랜 기간 일을 해서 완전히 지쳐버린 기관차 야에몽은

결국에는 고철이 되고 만다. 생쥐 형제는 야에몽의 힘의

원천인 석탄을 모아 야에몽을 도우려고 하는데...

과연 야에몽의 운명은?

「디지몬 어드벤쳐 3D 디지몬 그랑프리」

․2000년 7월부터 산리오 프로덕트, 하모니랜드의 어트랙션

「꿈의 타임머신」등에서 상영된 작품

․디지몬들이 포드레이서를 타고, 레이스 경쟁을 펼친다!

․평소 볼 수 없는 디지몬들의 레이싱 장면, 그리고 레이스 중의

속도감 넘치는 실황 중계도 체크!

․과연 우승을 손에 넣는 것은 어느 디지몬일까?

「디지몬 세이버즈 3D 디지털 월드 위기일발!」

․2006년 7월부터 산리오 프로덕트, 하모니랜드의 어트랙션

「꿈의 타임머신」등에서 상영된 작품

․인기 디지몬인 아그몬, 가오몬, 라라몬과 함께 디지털 월드 탐험   투어를 떠나자!

․갑자기 일어나는 해프닝, 연이어 나타나는 디지몬들...

무사히 현실 세계(리얼월드)에 돌아올 수 있을까?

「게게게의 키타로, 키타로의 유령열차」

․1999년에 제작되어, 후지큐 하이랜드와 하나야시키 등

많은 테마파크에서 상영된 작품

․시험에서 0점을 받아버린 자부로는 「어제로 돌아가서

다시 시험치고 싶다」고 투덜거리고 있었는데, 생쥐가

나타나 「소원을 쓴 편지를 키타로에게 줘」라고 해서,

편지를 쓴 자부로는, 과거를 여행하는 유령열차에 타는데...

2. 『 ‘플레이시간 : 줄었다 45%’ - 게임시장 축소 - 』

- 1년 전과의 게임시간 증감에 대한 ‘인터넷 조사(1,000명)’ 조사결과 -

출처 : 닛케이 산업신문(2009/07/31)

주요내용

▶ 일본 국내 게임시장의 축소가 이어지고 있다. 인터넷에서 1000명 대상 조사결과 발표

▶ 1년 전과 비교한 게임시간의 증감 여부

- 최근 1년 사이 게임을 하는 시간이 「줄었다」고 대답한 사람은 45.1%로, 「늘었다」는 대답(14.6%)을 크게 웃돌았음

- 그 중에서도 50세 이상의 남성 (56%)과 40대 이상의 여성(50.4%)등 중장년층의 게임 이탈이 눈에 띔

√이유는 「게임할 시간이 없다」가 65.2%로 가장 많고, 「재미있는 게임소프트가 없다」(35.3%)와 「게임소프트를 살 돈이 없다」(12.4%)가 뒤를 이음

√게임 이외의 오락이 늘어난 것 외에도, 경기 후퇴에 의한 소비의욕의 침체도 영향을 미치고 있는 것으로 보임

▶ 한달에 드는 게임비용

- 최근 3개월간의 한달 평균에서, 게임에 들인 비용에 대한 질문에, 「0엔」이 48%로, 5000엔 미만(42.5%)을 합하면 90%를 넘으며, 10,000엔 이상은 2.4%에 그쳤음

▶ 가정용 게임기를 선택할 때 중시하는 항목

- 「가격」이 중요, 혹은 조금 중요하다는 대답을 합하면 80%가 넘어, 게임 기능의 「충실도」나 「조작성」을 크게 웃돌았음

▶ 온라인 게임에 대해서는 「해본 적 없다」가 55.6%, 「전에는 했지만 지금은 안한다」는 대답도 22.7%로 적극적인 이용자가 줄었음

▶ 한편, 일본을 대표하는 게임소프트, 스퀘어 에닉스의 「드래곤 퀘스트9」에 대한 흥미는 높은 것으로 나타남

- 7월 초순 발매된 「드래곤 퀘스트 9」은 거의 4분의 1의 응답자가 구입 의향을 나타내고 있어, 초대작이 시장의 버팀목이 되고 있는 구조가 계속되고 있음

▶ 게임의 주체에 관한 의견

-「자신이 플레이하려고 샀다」가 11.2%로, 「자신이 플레이 하기위해 살 예정 이다」「자녀가 갖고 싶어 해서 샀다」를 포함해 26.3%가 구입 의향을 나타냄

√자녀들과 플레이 하고 싶다는 응답자는 40대(34.9%), 50대 이상(26.9%)이 많았음

√한편, 새롭게 포함된 통신 기능에 대해서도 호의적인 의견이 많아, 친구나 부인, 연인과 플레이 하고 싶다는 응답이 눈에 띔

- 30대는 15.6%가 구입했다고 응답

√구입 이유는 「이전 시리즈부터 계속 하고 있어서」(87%)가 최다이며,「화제가 되는 게임이라서」(38%)라는 응답도 많았음

▶ 게임의 구입에 관한 의견

-「드래곤 퀘스트를 살 예정이 없다」고 대답한 사람은 52.9%.

- 구입에 필요한 조건에 대한 질문에는 「가격이 싸야한다」가 39.7%로 가장 많고, DS 이외의 단말기와 호환되어야 한다는 대답이 18.1%로 뒤를 이었음

- DS 이외의 단말기로는 56.3%가 「플레이 스테이션(PS)」를 희망해, 종래의 설치형 게임기로 드래곤 퀘스트를 즐기고 싶어하는 사람이 많은 것으로 보임

▶ 좋아하는 게임 장르

- 드래곤 퀘스트 같은 롤 플레잉(RPG)은 56.2%로 DS용으로 히트하고 있는 「퍼즐․ 퀴즈․뇌 트레이닝」(46.1%) 등이 단연 인기를 보임

3. 『 타카라토미 모조완구 적발, 중국과 연계강화 』

- 중국 판권보호센터와 연계 및 일본 판권등록 접수 ‘골든브릿지사’ 출자 -

출처 : 닛케이 산업신문(2009/07/31)

주요내용

▶ 타카라토미는 중국에서 만연하는 모조완구를 적발하기 위해, 현지의 정부 계열 기관과의 연계를 강화하여 최근 일본의 창구가 되는 기업에 약 1% 출자함

- 「베이 블레이드」등 인기 상품은, 중국에서 판매되지 않는 것도 포함해 판권을 등록하고, 현지 공장을 세밀히 감시하여, 문제가 있으면 생산 중지 등의 처분을 할 예정

- 이를 위해 중국 정부와의 긴밀한 협력 하에 모조품 대책의 실효를 높이려는 바, 연계 대상은 중국․국가판권국의 중국 판권보호센터(북경시)로, 일본에서 판권 등록을 접수하고 있는 골든 브릿지(도쿄 미나토구)의 주식 1%를 최근 약1500만엔에 취득

▶ 동사와 모조품 대책으로 자본 제휴하는 일본 기업은 타카라토미가 처음임

- 골든 브릿지를 통해 인기 상품의 명칭과 디자인, 놀이 방법 등의 판권을 중국 판권 보호센터에 등록하며, 베이 블레이드를 시작으로 연내에 50∼60건을 예상하고 있음

- 종래에는 중국에서 판매하고 있는 상품에 한해서 상표 등록을 했으나, 판권에 비해 등록에 비용과 시간이 걸리는 데다, 일본에서만 판매하고 있는 상품은 커버할 수 없었음

- 앞으로는 중국에서 판매하지 않는 상품을 포함해, 폭넓은 분야에서 권리 보호할 수 있게 되며, 동시에 현지 공장의 감시 체제를 강화하여 중국 판권 보호센터에서 민간의 유력한 조사 회사를 소개받아 중소·영세 업체를 포함해 빈틈없이 커버하도록 함

- 등록 내용이 비슷한 상품은 판권을 침해한다고 보고, 동 센터가 생산 금지 등의 행정 처분을 내림

▶ 국내의 완구 시장이 저 출산화로 한계에 이른 가운데, 타카라토미는 중국에서의 매출을 2010년 3월기에 25억엔으로, 2008년 3월기의 5배로 끌어올려 새로운 수익원으로 만들 생각임

▶ 이를 위해, 지금까지는 독자적으로 중국의 조사 회사에 모조품 적발을 위탁해 왔으나 중국에서는 상품의 판매 전에 대량으로 모조품이 나도는 등 적발이 어려워, 사업 확대의 장애가 되어 왔음

4. 『 3D 일본영화, 거리로 나오다 』

- 가정용 TV 대형화로 빼앗긴 영화 팬 확보를 위한 새로운 시도 -

출처 : 일본경제신문(2009/08/03)

주요내용

▶ 일본 영화에 영상을 입체적으로 즐길 수 있는 3차원(3D)작품이 확산되고 있음

- 가정용 TV의 대형화가 진전되어, 극장에서의 영화 감상의 매력을 빼앗기고 있는 가운데, 현장감이 높은 3D영화로 팬을 확보하겠다는 의도

▶ 장편 실사작품으로는 일본 최초인 「전율미궁 3D」가 10월 공개

- 10월에 공개되는 스릴러 영화 「전율미궁 3D」는, 거대 병원을 모티브로 한 후지큐 하이랜드 내의 어트랙션 시설 「전율미궁」을 영화의 세트로 사용하고 세트와 인물을 3D로 촬영했음

- 특수 안경을 쓰고 영상을 보면, 장면 전체가 입체적으로 보여, 캐릭터가 화면에서 튀어나오는 듯이 느껴짐

- 제작을 지휘한 아스믹․에이스 엔터테인먼트(도쿄 미나토구)의 타니시마 마사유키 프로듀서는 「마치 영화 속 사건에 휘말린 듯 몰입할 수 있다」고 말함

- 감독은 호러 영화로 수편의 히트를 기록한 시미즈 타카시 씨가 맡았으며, 「악령이나 괴물은 등장하지 않고, 인간 심리의 공포를 그려냈다」(타니시마 씨)

▶ 한편, 토호쿠 신사도 장편 애니메이션 제작을 결정했음

- 영화 제작회사인 토호쿠 신사도 7월 24일, 자사 제작에 의한 3D 장편 실사영화 「가로<GARO>〜RED REQUIEM〜」의 제작 개시를 발표

- 6억엔이라는 방화로서는 대작 수준의 제작비를 들여, 2010년 공개 예정

- 배급 사업부의 요시다 켄타로 부부장은 「3D영상 제작 업무는 향후, 틀립없이 비즈니스가 된다. 노하우 축적을 중시해서 과감히 투자했다」고 함

▶ 단편으로는 토에이가 제작․배급하는 「사무라이 전대 신켄자」가 8월 초부터 공개되는데, 미취학 아동대상의 액션 히어로 프로그램의 극장판으로 상영시간은 22분

- 우츠노미야 타카아키 프로듀서는 「눈앞에 떠오르는 히어로의 모습에 매료될 것」이라고 하며, 관객의 반응이나 제작 방법을 검증하여, 앞으로 장편 3D작품으로 계속 이어나갈 계획

▶ 3D영화에서는 미국 할리우드가 앞서서 이익이 된다는 것을 증명해 왔음

- 예를 들면, 일본에서 2008년 가을공개된 「잃어버린 세계를 찾아서」는 상영관은 한정되었지만, 3D판의 흥행수입은 10억엔에 육박, 가동률에서는 2D판을 크게 웃돌았음

- 2008년에는 미국 드림웍스의 공동 창업자인 제프리․카첸버그 씨가 3D영화에 중점 투자해 나갈 것을 선언, 미국의 영화계를 대표하는 중진의 발언이, 아스믹 사가 3D영화 제작을 결정하는 계기가 되었다고 함

▶ 영화관도 대응을 서두르고 있어, TOHO시네마 영화관에서 현재 3D영화에 대응 가능한 것이 25개 시설 59개 스크린에서, 연말에는 이를 48개 시설 108개 스크린으로 늘릴 예정

- 워너․마이클․시네마와 디․죠이 등도 대응 극장을 늘리고 있어, 관계자는 「연말에는 일본 전체에서 200개 스크린을 넘을 것이다」고 함

- 3D영화의 상영에는 필름을 쓰지 않는 디지털식 영사기와, 영사기와 같이 작동하는 전용 안경 등을 사용

- TOHO가 채용하는 방식의 경우, 한 스크린 당 1500만엔의 투자가 필요하지만, 「운영 효율화 등을 목적으로 전 극장의 디지털화를 결정하고 있어, 3D용의 투자는 그다지 부담이 되지 않는다」고 함

▶ 영상 제작회사도 노하우의 축적을 진행하고 있음

- IMAGICA(이마지카, 도쿄 시나가와)는 미국 3alityDigital(캘리포니아 주)와 제휴, 2대의 카메라의 시차를 자유자재로 제어할 수 있는 장치를 일본에서 독점 조달하는 계약 체결

√「전율미궁3D」의 촬영에도 협력하여, 이 회사의 장치를 이용했음

- 도호쿠 신사의 제작 자회사도 같은 제품을 도입

√「가로」의 촬영에서는 입체감을 장면에 따라 자유자재로 바꾸고 있음

√ 종래, 3D작품을 만들 때는, 다른 작품의 3배의 비용이 든다고 했지만, 기자재의 진보로 「1.5〜2배 정도로 끝나게 됐다」(아스믹 타니시마 씨)

▶ TV방송이 하이비전화 되어, TV자체도 점점 대형화 되고 있음

- 극장에서만 느낄 수 있는 매력을 만들어 내는 구조의 확립은 영화 업계의 공통 과제

- 대형 배급사나 TV방송국 등도 본격적으로 3D영화의 기획 제작에 나설 것으로 보는 관계자가 많음

5. 『 소넷, 온라인게임 내 광고 제작․중개사업 』

- 이용시간이 검색사이트에 비해 긴 게임대상 소비자 광고 시도 -

출처 : 일본경제신문(2009/08/04)

주요내용

▶ 소넷 엔터테인먼트는 컴퓨터로 즐기는 온라인 게임 내에 게재하는 광고의 기획․ 제작․중개사업 시작

- 올해 안에 게임 10타이틀을 대상으로 사업을 전개, 2011년도 까지 100개사 이상의 광고주 획득을 목표로 하고 있으며, 인터넷 관련사업의 핵심 서비스로 만들 예정

▶ 이용시간이 검색 사이트에 비해 긴 게임을 대상으로 한 광고는 소비자에 대한 광고 효과가 크다고 여겨지고 있음

▶ 제1탄으로서 음식점 검색사이트, 구루나비의 광고 제작과 중개를 맡을 예정

- 게임 기획회사인 게임야로우(도쿄 시나가와)가 운영하는 온라인 슈팅게임 「서든 어택」에, 구루나비의 요리배달 사이트의 광고를 7일부터 게재

- 게임 화면 내 34군데에 구루나비의 광고 간판이 표시되고, 게임사이트의 처음 화면에서는 구루나비의 특설 사이트에 접속 가능

- 특설 사이트에서 배달 요리를 주문하면, 무기 등 게임에서 쓸 수 있는 아이템을 부여하는 특전도 준비하고 있어, 게임 이용자를 구루나비 사이트로 끌어올 수 있음

- 제작과 중개 수수료는 개별 견적

▶ 향후, 다른 게임 기획회사에도 게임 내 광고 협력을 요청할 예정

- 소넷은 3월, 게임 자회사의 온라인 게임에서 광고의 시험 송신을 1개월간 실시

- 게임 이용자들은 게재된 광고를 통해 「광고를 내보낸 기업이나 서비스의 관심도가 높아졌다」는 의견을 보이고 있음

▶ 이러한 결과를 받아들여, 소넷에서는 자회사 이외의 게임회사에 게재를 요청하는 광고 중개사업에도 좋은 기회가 확대될 것으로 판단

▶ 온라인 게임 대상 광고 중개사업은 마이크로 소프트 일본법인(도쿄 시부야)이 자사의 설치형 게임기를 대상으로 하고 있지만, 인터넷 이용자라면 누구라도 즐길 수 있는 컴퓨터 온라인 게임을 대상으로 하는 것은 드문 일로 여겨짐