8		세계 최대 미디어 시장으로 발돋움 중인 중국

□ 중국, 케이블TV 성장과 脫아날로그를 통해 미디어시장 부흥

- 중국은 케이블TV를 포함해 1만개 이상의 방송사를 보유하는 등 미디어시장이 급격히 팽창하고 있음. 2007년을 기준으로 중국에 개국된 방송국이 296개, 케이블 방송국 2,200개, 위성채널 55개임. 13억 명의 시청자와 케이블 가입자만 1억 4천만 명에 달하고 있음

- 중국의 미디어 시장에서 뉴미디어가 활성화되면서 2003년 디지털 케이블TV와 IPTV서비스가 함께 시작됨. 2007년 11월말 기준으로 디지털 케이블TV 가입가구 수는 2,364만 가구를 넘어서며 전년 대비 81% 성장률을 보이고 2010년 셋톱박스 시장규모가 2,050만대에 이를 것으로 예상되는 반면, IPTV서비스는 가입가구 수가 114만 가구에 그치면서 고전하고 있음

※ 중국 디지털 케이블TV와 IPTV 시장 현황 비교 (디지털타임즈, 2008. 3. 31)

- 영국의 미디어리서치업체 스크린다이제스트가 최근 발표한 보고서에 따르면, 중국은 2007년 말 378백만 TV가구와 152백만 케이블TV가구로 세계최대 TV시장이 됨. 2007년 케이블TV산업은 34억 파운드의 수입을 창출했고, 해마다 7%씩 성장해 2012년에는 48억 파운드의 가치를 지닐 것으로 기대됨

- 케이블이 위성TV와 IPTV 대신 멀티채널산업을 지배한 결과, 케이블TV에 가입한 모든 가구의 40%가 유료TV시장의 99%를 점유하게 됨

- 한편 지난 2월 1일 중국발전개혁위원회 등 중국정부의 6개 부처가 디지털TV산업발전에 관한 정책의 정식시행을 공동 발표함. 예컨대, 케이블산업은 2015년에는 아날로그 전송을 완전히 중단할 예정에 따라 급속히 디지털체제로 전환되고 있음

- 중국 정부의 脫아날로그, 完全디지털화 정책이 계획대로 진행되고 있음. 또한 전 세계에 베이징올림픽 경기프로그램을 HD로 방송할 예정이며, 더 나아가 2010년에는 중국 대부분 도시의 유선TV를 디지털화할 계획임

※ 중국 케이블 시장의 성장 전망(2005년~2012년)

□ 베이징 올림픽, 中 미디어시장의 호기가 될 것인가

- 2015년에 디지털방송체제로의 전환을 계획한 중국정부에게 ‘2008 베이징올림픽’은 중국 디지털TV 산업발전의 강력한 동인이 될 것으로 기대됨. 그동안 중국은 HD용으로 제작된 프로그램이 늘지 않아 콘텐츠 부족에 시달렸고, 이를 방영할 채널 또한 3개에 불과했으며, 연평균 시청료도 매우 비싸기 때문에 中시청자의 호응을 받지 못했음

- 중국정부는 베이징올림픽이 이러한 문제들을 해결할 수 있는 기회가 될 것으로 기대하고 있음. 중국정부는 모든 베이징올림픽 경기를 HD프로그램으로 방송할 계획이며, 이는 처음으로 모든 올림픽 경기가 HD프로그램으로 중계방송 되는 것임.

- HDTV 시청가구 수를 증가시킴으로써 평균 시청료를 인하시킬 것이라는 기대와 함께, 앞으로 차세대TV산업에 좋은 기회를 제공할 것으로 평가하고 있음. 이와 함께 디지털화와 인터랙티브TV 서비스 역시 평균 가입자 수를 증가시키는 역할을 할 것으로 전망됨

- 중국은 베이징올림픽을 기점으로 국영방송 CCTV를 글로벌 미디어로 발전시킬 계획이며, 또한 중국의 콘텐츠시장을 개방하는 계기로 만들기 위해 진행 중임. 또한 국제적인 기술 공급업체인 톰슨, 탠드버그, 쿠델스키, 하모닉, NDS, 사이언티픽 아틀란타, 미란다, 아리스 그리고 이데토 등 중국시장에 진입하려는 외국기업 사이에서 이들을 리드하고 있음

※ 베이징올림픽과 중국국영방송 CCTV

Suggestion point

▶ 중국은 본래 미디어시장이 개방적이지 않을 뿐만 아니라 언론에도 많은 통제를 가하고 있는 상태였지만 베이징올림픽을 앞두고 글로벌 미디어시장으로의 진출을 적극적으로 모색하고 있는 상황임

▶ 이에 케이블TV 뿐만 아니라 기존에 중국의 미디어시장에서 부진했던 IPTV, 그리고 새롭게 등장한 모바일TV까지 성장의 기회로 삼으려고 함. 특히 모바일은 중국이 세계최대 가입자를 가진 만큼 앞으로 부가가치를 창출하는 시장으로 성장할 것으로 기대됨

▶ 하지만 중국은 아직 자체 콘텐츠를 제작할 능력이 부족하기 때문에 해외 영화, 드라마, 애니 등에 대한 수입을 늘리는 한편 자체제작 능력을 배양하기 위해 자국문화를 지키는 양동작전을 펼치고 있음. 이전과 달리 한류열풍이 주춤한 것도 이를 방증함. 따라서 이번 베이징올림픽을 계기로 다시금 한류의 물꼬를 트기 위해 맞춤형 콘텐츠 제작 및 수출을 확대하는 등 중국미디어시장 진출전략을 다각도로 모색해야 할 것임

【참고자료】

EngadgetHD(2008. 1. 26). HDTV sales to surge in China, not due to Beijing Olympics. [on-line] Available : http://www.engadgethd.com/2008/01/26/hdtv-sales-to-surge-in-china-not-due-to-beijing-olympics

Screen Digest(2008. 3. 26). Beijing Olympics boosts Chin's cable market. [on-line] Available  : http://www.screendigest.com/press/releases/FHAN-7D4DTX/pressRelease.pdf

동아일보. 염희진 기자(2008. 3. 25). 中 IPTV가입자 수 계속 줄어 고전 중. [on-line] Available  : http://www.donga.com/fbin/output?n=200803250131

디지털 타임즈. 나혜선 기자(2008. 3. 31). 디지털TV 정책으로 중국 방통융합 격변. [on-line] Available : http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008033102010351716003