4		애플의 3G 아이폰 출시, 글로벌 휴대폰시장 공략 선언

□ 애플의 3G 아이폰 출시로 차세대 휴대폰시장 지각변동 예상

- 2007년 6월 처음으로 출시된 애플의 스마트폰, 아이폰은 출시 후 1년 만에 세계 스마트폰 시장 점유율 4위를 기록함. 아이폰은 액정화면을 터치해 스마트폰을 작동시키는 초창기 터치스크린 휴대폰으로 터치스크린폰의 붐을 조성했음

- 2007년 출시된 아이폰의 터치스크린 방식은 휴대폰 스타일의 혁신으로 소비자의 편리함을 극대화했음. MP3는 물론 웹브라우징과 유튜브의 동영상도 서비스 함. 이 같은 단말기의 우수성으로 인해 소비자들의 아이폰에 대한 관심이 증가하였지만, 출시지역과 통신사 선택을 제한하는 애플의 전략에 의해 시장 확대에 한계를 노정함

- 기존의 아이폰은 2세대(2G) 휴대폰이며 유럽형이동통신방식(GSM)을 채택하였음. 하지만 애플은 광대역코드분할다중접속방식(WCDMA)을 채용한 3세대(3G) 아이폰을 2008년 6월 9일 ‘월드와이드 개발자회의(WWDC)’에서 공개한 후 곧바로 출시할 예정임

- 출시예정인 애플의 3G 아이폰은 터치스크린방식으로, 3.6Mbps의 속도로 음악과 동영상등 다양한 디지털콘텐츠를 다운로드 서비스 하며, 특히 모바일TV 기능을 보다 강화한 것으로 알려지고 있음

※ 새로운 3G 아이폰 출시로 3G 모바일 시장의 판도를 예고하는 애플

- 3G 아이폰의 출시가 임박한 상황에서 미국과 유럽시장의 애플 스토어에서는 2G 아이폰의 재고량이 거의 남아 있지 않는 것으로 확인되고 있음. 미국의 애플 온라인 매장에서는 2G 아이폰을 더 이상 구매할 수 없는 상황이며, 일부 유럽 국가들의 애플 스토어에서도 재고가 바닥난 상황인 것으로 확인되고 있음. 이처럼 애플의 3G 출시에 따른 모바일 시장의 판도변화가 예상되는 가운데 이번 애플의 3G폰은 국내에서도 사용 가능한 WCDMA 방식이어서 국내 통신사 및 휴대폰사업자의 관심이 더욱 집중되고 있음

□ 물량 확대로 공급전략을 수정하고 세계 공략에 나선 아이폰

- 애플의 스티브 잡스는 새로운 3G 아이폰 출시 준비와 함께 아이폰의 세계시장 확장도 적극 추진하고 있음. 2007년 유럽시장 진출에 이어 2008년 5월에는 아이폰을 아시아와 중남미 시장에 공급할 계획이라고 발표하였음

- 아시아 지역의 경우 싱가폴 텔레커뮤니케이션이 자회사들을 통해 싱가포르와 인도, 필리핀, 호주 등의 국가에 아이폰을 공급할 예정임. 또한 중남미시장에는 아메리카 모바일이 멕시코, 칠레, 콜롬비아, 브라질 등의 국가에 아이폰을 판매하기로 결정함

- 애플은 또한 프랑스텔레콤의 자회사인 ‘오렌지’를 통해 유럽은 물론 중동과 아프리카에도 아이폰을 공급할 예정임. 오렌지는 우선 2008년 내에 오스트리아, 벨기에, 이집트, 폴란드, 포르투칼, 루마니아, 스위스 등 국가들에 아이폰을 공급할 계획임

- 애플은 한 지역에서 하나의 사업자에게만 아이폰 공급을 허락하던 전략을 바꾸어 이탈리아에서 보다폰 그룹과 텔레콤 이탈리아 등 두 개의 업체에 아이폰 판권을 제공했음

- 이 같은 상황은 미국과 유럽 시장을 중심으로 AT&T와 애플 스토어를 비롯한 소수의 업체들에게만 아이폰을 공급하던 애플의 아이폰 공급전략이 변화하고 있음을 시사하는 것임. 애플은 다양한 국가의 보다 많은 통신사업자들을 통해 아이폰을 공급하여 시장확장을 추진하고 있는 것임

- 하지만 거대 핸드폰 시장인 중국과 일본에는 아직까지 아이폰 공급이 이루어지고 있지 않은 상황임. 중국의 통신시장은 6개 사업자가 존재하며, 특히 차이나모바일이 60% 이상의 시장 점유율을 가지고 있지만 2008년 5월 이후 중국정부의 통신사업자 구조조정이 예정되어 있어 아이폰의 중국시장 진출에 기회로 작용할 가능성이 있다는 분석도 제기됨

- 일본은 NTT도코모와 소프트뱅크모바일이 아이폰 도입을 위해 경쟁하고 있는 상황. 2007년까지는 NTT도코모에 의해 아이폰의 일본 내 공급이 이루어질 것으로 전망되었으나 손정의 회장의 강력한 의지로 소프트뱅크모바일이 가세한 상황임

- 애플의 아이폰은 국내에서도 판매될 가능성이 있는 것으로 전망되고 있음. 특히 새롭게 출시되는 3G 아이폰은 현재 국내에서 상용화되고 있는 SKT의 T와 KTF의 쇼(show)와 같은 방식이기 때문에 기술적인 차원에서도 국내 도입에 문제가 없음

- 기술적 측면에서 아이폰의 국내 도입에 있어 유일한 걸림돌은 한국형 무선인터넷 플랫폼인 위피(WIPI) 탑재 여부임. 하지만 한국과 미국 사이의 통상협의를 통해 위피 탑재의 의무화 조건이 면제될 것으로 예상되고 있음

- 국내 이동통신사 중에서는 KTF가 2007년부터 아이폰 도입을 적극적으로 계획하여 왔음. KTF는 해외 단말기를 보유하고 있지 않으며 NTT도코모와도 협력관계에 있기 때문에 아이폰 도입의지와 가능성이 상대적으로 높음

- 반면, LGT는 KTF와 SKT와는 달리 3G 아이폰에 다소 부정적인 입장임. 아이폰이 제공하는 터치스크린이나 콘텐츠 다운로드의 경우 얼마 전 출시해 인기를 누리고 있는 ‘오즈’와 큰 차별점이 없다고 판단하고 있기 때문임. 같은 맥락에서 LGT는 SKT가 8월에 출시할 예정인 ‘블랙베리 스마트폰’에 대해서도 ‘오즈’에서 이메일 기능이 다 지원되는 만큼 도입의 불필요성을 제기함

Suggestion point

▶ 애플은 새로운 3G 아이폰을 출시하는 동시에 아이폰 공급 대상 사업체의 다각화와 세계시장 확장을 추진하고 있음. 그 파급효과 및 성패여부에 각국의 관심이 집중되는 상황임

▶ 애플은 미국과 유럽은 물론 아시아와 아프리카 시장에도 아이폰 공급을 추진하고 있음. 하지만 아직까지 중국과 일본, 한국시장에 대한 아이폰 공급은 그 가능성만 제기될 뿐 확실한 계획이 밝혀지지 않고 있는 상황임

▶ 3G 아이폰의 한국 상륙은 국내 무선인터넷 표준플랫폼인 위피 탑재 문제만 해결된다면 빠르게 추진될 것으로 전망됨. 이는 관련 기업에 위기이면서 동시에 새로운 비즈니스 기회가 될 것으로 보임

【참고자료】

appleinsider.com. Sam Oliver(2008. 5. 16). Orange to offer 3G iPhone in Africa, Mid East, and Europe. [on-line] Available : http://www.appleinsider.com/articles/08/05/16/orange_to_offer_3g_i

phone_in_africa_mid_east_and_europe.html

blogs.computerworld.com(2008. 2. 11). 3G iPhone, best guesses: When? What Price? Specs? [on-line] Available : http://blogs.computerworld.com/3g_iphone_best_guesses

stuff.tv(2008. 2. 29). 3G iPhone within months? [on-line] Available :

http://stuff.tv/News/3G-iPhone-within-months/9592/

tgdaily.com. Richard Felton(2008. 4. 9). Apple's 3G iPhone to be priced from $399. [on-line] Available : http://www.tgdaily.com/content/view/36865/145/

unwiredview.com. KTF and NTT DoCoMo to jointly launch iPhone in Korea and Japan? [on-line] Available : http://www.unwiredview.com/2008/05/18/ktf-and-ntt-docomo-to-jointly-

launch-iphone-in-korea-and-japan/