러시아 연방의 IPTV 동향

제이에이오 ‘민족멀티망(Национальные мультисервисные сети, НМС)’이 IP-TV 브로드밴드, 인터넷과 전화를 하나의 선으로 잇는 망, 일명 АБВ ТВ의 건축에 8,000만 달러를 투자한다고 지난 4월 30일, 니아 니지니 노브고로드가 발표했다.

회사의 지부가 2006년에 니지니 노브고로드에 설치되면서 망 건축이 시작되었다. АБВ ТВ 서비스의 제공을 2007년 4월에 시작하였다. 도시에서 제에이오 НМС(엔엠에스)가 제공할 기본적인 서비스는 인터넷, 지역전화, IP-전화, 디지털 케이블 텔레비전, 건축지역망이다. 현재 80%가 메쉐르스코에 오제로 칸나빈스키이 라이온, 미크로 라이온, 몰리토브카 레닌스카보 라이온을 수렴하고 있고 실제적으로 고르데에브크마 칸나빈스키이 라이온의 미크로라이온에서 브로드밴드 망의 건설을 완수하였다.

2009년까지 회사의 계획에서 4만에 가까운 적지 않은 예약자들이 접속을 하고 니제 노보고로드의 모든 라이온들은 2009년 말에서 2010년 초까지 제이에이오의 엔엠에스 서비스에 의해서 완전히 수렴될 것이다.

본고는 이러한 브로드밴드를 통한 IPTV의 동향을 분석한 것이다.

인터넷 프로바이드의 IPTV의 서비스의 진출

인터넷 프로바이드 NetByNet(NBN)이 IPTV의 시장에 나온다. 회사는 즉 IPTV가 앞으로 브로드밴드 망에서 서비스를 더 많이 할 것이라고 하였다. 시장 참여자의 평가에 따르면 2009년도의 IPTV의 성장은 러시아에서 100%의 수준에 다다를 것이며, 빠른 시간대에 IPTV는 인기 유료 TV 형태를 띨 것이라고 하였다. IPTV의 모스크바 시장에서의 정책에 대해, 인터넷 프로바이더 NBN의 총책임자인 바딤 쿨린은, “고얀코보 라이온에서 새로운 서비스를 실험하기 시작하였고 일 년 이후 그들 회사의 예약자의 10-15%가 IPTV를 요구할 것이다.”라고 하였다. 또한 한 걸음 더 나아가서 “예약자들에게 아주 높은 수준의 IPTV의 서비스를 제공하게 될 것이라고 하였다. 회사에서는 아직 IPTV 이용료를 확정하지 않았다. 지금은 정책적으로 모든 예약자에게 실험적으로 91개의 텔레비전 채널이 제무료로 제공되고 있고 그것들 중에는 디스커버리, 홀마크, 비아샛, 유로스포츠가 있다.

IPTV는 콘텐츠의 송달이 예약자에게 IP-망으로 실행되고 그것에 의해서 옛날부터 예약자에게 인터넷으로 브로드밴드를 준비하고 있는 디지털 쌍방향 텔레비전이라고 불리워지고 있다. 신호는 ПК의 모니터나 전문적인 조직의 도움으로 예약자의 텔레비전으로 이뤄지고, 그의 가격은 3,500만 루블에서 6,000만 루블까지 형성되어 있다. 또한 장비는 한 달에 그의 임대료가 70～100 루블이다. IPTV의 케이블 텔레비전이나 위성에 비해 좋은 점은 쌍방향적이고 넓은 국민들에게 VOD, 게임 등과 같은 추가적인 서비스를 제공할 수 있다는 점이다. 또한, 100개의 텔레채널을 운영하는 다양한 운영자의 패키지를 위한 예약 지불은 한 달에 140～250루블이다. 텔레채널의 아날로그 패키지를 위해서 예약자들은 한 달에 거의 750루블을 위성운영자에게 지불을 한다.

브랜드 스트림을 소유하고 있으며, 2005년도에 IPTV 서비스를 시작한 ‘콤스타르-OTC’ 회사는 현재 모스크바에 130만의 예약자를 가지고 있다. 2007년에 IPTV를 띄었던 Qwerty 브랜드 아래 있는 ‘코르비나 텔레콤’과 ‘쩬트랄늬이 텔레그라프’의 지표들은 각각 7,000과 1만 5,000의 신청자를 가지고 있다. 하지만 두 회사의 대표자들의 말에 따르면, 매달 1,000명 이상이 서비스에 접속한다고 한다. IPTV의 시장 규모는 모스크바에서 2007년도에 1,200만 달러에 이른다고 ‘피나메’가 알려주었다.

NBN holding은 모스크바에서 4번째의 브로드밴드 프로바이드이다. 익스-컨설팅에 따르면 2007년도의 시장의 점유율이 8%였다고 한다. 2007년도 회사의 35%의 주주는 가즈프롬뱅크가 2,500만 달러를 획득하였다. 나머지 주주들은 프로바이드 메니지먼트와 영국의 비르킨스키 섬의 Fairlie Investments에 소속되어 있다. 회사는 조금 더 15만 예약자들에게 심의를 한다. 시장의 참여자의 평가에 따르면 2007년에 회사의 회전이 거의 4,000만 달러에 달한다고 한다.

‘코르비나 텔레콤’의 총책임자인 알렉산드르 말리스는 2009년에는 모스크바의 IPTV의 시장이 30-100%성장을 할 것이고 더 나아가 매해마다 1배로 확장될 것이라고 하였다. 익스-컨설팅 예측에 따르면 2010년에는 IPTV의 판매의 규모가 모스크바에서 10억 달러의 유료 텔레비전 시장의 총 규모 아래 1억 달러에 달할 수 있다고 하였다.

전문가들은 러시아에서 유료 텔레비전 시장에서 경쟁의 첨예화를 이끌 IPTV의 격렬한 발전을 배제하지 않고 있다. IPTV의 프로바이드들은 보상의 텔레채널들의 패키지가 3배 더 싸게, 위성의 운영자의 아날로그보다 더 큰 가치가 있다고 ‘콤스타르-OTC’의 에레나 세레기나과 공공성과 관련하여 말을 하였다. 하지만 ‘엔테베플러스’의 총책임자인 드미트리 사모힌은 격렬한 IPTV의 발전과 관련하여 위성방송의 예약자의 감소에 대해서 합목적적인 아니라고 하였다. IPTV의 침투의 확장에 따라 총체적으로 유료의 텔레비전에 대한 사람들의 관대성이 확장될 것이고 IPTV의 예약자의 수의 서장은 위성 운영자에 적당하다고 할 수 있다.

도시의 IPTV의 쌍방향 서비스

도시의 프로바이드 ‘이스크라텔레콤’이 모스크바의 남동지역의 새로운 쌍방향 서비스 예약자들에게 제공을 위한 IPTV의 시험적인 콤플렉스를 시작하였다. 현재 회사의 망은 5개의 HDTV를 포함하여 60개 이상의 텔레채널을 중계하고 있다. 이외에도 그의 기반으로 일련의 추가서비스가 위임되고 있다. 첫 번째 단계에서 서비스들은 지불과는 관계없이 제공될 것이고 2008년 2번째 분기동안에 상업적인 이용의 서비스를 띄울 계획을 세우고 있다. IPTV의 서비스 제공을 위한 콤플렉스를 띄우는 것에 대해 ‘이스크라텔레콤’의 회사의 파트너로서 CTI의 체제적인 인테그라토르이다.

제이에이오 ‘이스크라텔레콤’은 모스크바의 10개의 대규모적인 회사의 프로바이드로 들어와서 마르이노, 류블리노와 카포트냐 라이온에서 남동도시에 접속을 실행하고 있다. 예약자의 기반은 2만 이상의 이용자를 목표로 하고 있다. 회사는 시스코 시스템의 설비에 기반을 둔 NGN의 수준의 광학적인 망을 소유하고 인터넷 접속, 디지털텔레비전과 라디오, 전화통신등의 트리플 플레이 서비스를 실현화하고 있다.

2004년부터 IP-전화의 서비스가 프로바이드로 제공되었고 2007년말부터는 IP-라디오가 제공되었다. 첫 번째 텔레채널들은 2006년초에 망에서 제공되었고 모두 12개였으며 그들 중에 2개는 시험적인 HDTV였다. 제이에이오 ‘이스크라텔레콤’의 텔레비전 센터의 블라디미르 세락이 통치하였던 것처럼 최근동안에 망의 수송기술력이 완성되었고 망도 현대화가 되었으며 텔레비전채널의 양도 확장되었고 권리소유자와의 계약을 맺었고 STB의 예약자의 선정이 실시되었고 Middleware와 다른 IPTV의 집합체들에 의해서 분석되고 선택되었다.

지금은 ‘이스크라텔레콤’이 회사 CTI(Communication, Technology, Innovations-러시아 체제 인테그라토르와 프로그램 보장의 작성, IP-커뮤니케이션분야에서 전문화되고 있는)와 공동으로 IPTV 쌍방향 서비스의 제공을 위한 복합체를 띄운다. CTI회사는 러시아와 CIS 지역에서 IPTV의 상업적인 정착의 가장 큰 경험을 소유하고 있다. CIT는 20개의 유사한 프로젝트에 참여 구성원이었다. 회사의 프로그램 제작물의 고유한 징집은 서비스에 의한 IPTV의 운영 체제를 포함하고 있다. IP-망에서 담화의 등록을 하는 체제, Call 과 Contact- 센터와 일련의 다른 체제와 제작물들을 위한 것도 포함되어 있다.

쌍방향 텔레비전을 위한 결정을 선택하면서 첫 번째로는 믿을만한 전략적인 파트너를 찾았고 그것은 전망적인 서비스의 정착을 위한 것이었고 그 자체의 복합체의 결정들은 가장 우선적인 문제이다. 물론 면밀한 결정을 하였고 그것은 신뢰성, 기능성 확산의 가능성의 완성의 관점에서 나온 것이라고 블라디미르 세락은 분석을 하였다.

지금은 망으로 회사는 60개 이상의 텔레비전 채널을 중계하고 있으며 거기에는 몇 개의 HDTV도 포함하고 있는데 Luxe TV HD, HD Media, Euro1080 HD5가 그것이다. 또한 시험적인 정책에서 BTV, EPG, nPVR과 PauseLive TV를 제공되고 있다. 첫째 BTV(Broadcasting TeleVision)은 직접적으로 텔레비전 채널 표준(SDTV)와 HDTV를 검열해주고 있다. 검열을 위한 세금 기획에 따라서 그의 다양한 양을 통과할 수 있게 해주고 EPG(Electronic Program Guide)는 전자 프로그램 방송으로 그것은 텔레채널과 관련된 것이다. 하나의 압박은 방송을 위하여 주어진 순간에 오고 어떠한 방송이 다음에 하느냐이다. 직접적으로 텔레비전 화면을 일주일 동안 프로그램 방송을 볼 수도 있고 그러한 방송에 대한 경고를 할 수도 있고 그것은 관심을 불러낼 수도 있고 또한 통과시키지 않을 수도 있다. 필요한 순간에 화면은 곧 시작될 방송에 대한 통지가 떠오르는 것이고 필요한 텔레채널에 한꺼번에 방송이 제기될 것이다. nPVR(network Personal Video Recorder)로서 ‘망의 비디오동시녹음기’라고 할 수 있는데 그것은 지정된 시간에 지정된 방송을 녹화하도록 되어진 것이다. 녹화에 대한 방송은 EPG에 서술된 도움으로 받는 것이다. 녹화된 방송은 되감아서 볼 수도 있고 멈출 수도 있다. 대체로 일상적인 비디오플레이와 같은 기능을 수행한다. 차이는 다만 물리적으로 녹화가 프로바이더에 보존된다는 것이다. 각각의 이용자들은 기록된 규모로 통과될 수도 있고 자신의 판정에 대한 텔레비전 방송을 녹화할 수 있다. 만일 돌연히 장소가 모자랄 경우가 있다면 이전에 녹음되고 관찰된 방송을 강조할 수도 있다. PauseLiveTV는 잠깐 멈춤에 텔레비전 프로그램의 검열을 제시간에 설치할 가능성이 있다. 재생 압박이후에 방송은 계속해서 순간의 관점으로 나가고 거기에는 잠깐 멈춤이 설치되었다. 또한 VOD의 서비스의 제공을 위한 복합체의 준비가 시험될 수도 있다.

쌍방향 텔레비전을 위한 기본적인 결정은 IPTV의 서비스를 제공하는 것을 운영자에게 허용하는 CTI로부터 Middleware TV 엔진의 프로그램 보장이다. 또한 이용자의 필요아래 모든 복합체를 주장하고 있고 유일한 복합체에서 기능적인 계수들이 결합되는 운영자를 허용하고 있다. 결정의 형태에서 카센나 비디오서비스를 하는 것과 Vermatrix의 보호체제와 HDTV의 지지를 위한 ADB의 텔레비전 주변기를 가져야 한다.

IPTV의 프로엑트를 띄우는 것을 해석하면서 제이에이오 ‘이스크라텔레콤’을 위해서 CTI의 상업적인 책임자인 올레그 사포브는 다음과 같이 지적을 했다. ‘우리는 IPTV의 발전이 미디어시장과 러시아 정보의 유희의 서비스에 대한 위임을 변화시킬 것이라고 생각한다. 새로운 프로그램의 제작물인 CTI-TV 엔진은 쌍방향 서비스 운영에서 중앙요소이고 그것은 IPTV의 시장에서 경쟁의 우선권을 유지하기 위한 운영을 허락하고 있다.’

서비스는 남동의 모스크바시 주변의 행정에서 회사 ‘이스크라텔레콤’에 위임되고 있다. 주어진 순간에 마리노, 류브리노, 카포트네에서 접근할 수 있다. 역시 지금은 운영자가 카지민키, 테크스티쉬키, 페차트니키, 븨히노-주레비노 지역의 접속에 대해서 일을 행하고 있다. IPTV의 자체 서비스에 관하여 그것을 띄우는 것은 상업적인 이용으로 2008년 두번째 분기동안에 실행되는 것이 계획된 것이다.

거대한 5개의 운영자 이외에도 ЮВАО(유비에이오)에서 그러한 운영자들을 심의하고 ‘트란스-콘탁트-M’, ‘카산 엘렉트로늬이 시스템’, ‘인테르란 콤뮤니케잇 쉰스’, ‘인포름텔레콤XXI’, ‘아이-피 콤’, ‘살타르 텔레콤’, ‘란 포르트’, ‘비스 텔레콤’, ‘니네트 콤’, ‘타스콤’, ‘1텔레콤’, ‘페르소날늬에 시스템 스뱌지’, ‘홈 넷 텔레콤’, 제이에이오 ‘스타르 네트보르크스’, ‘IMSYS’, 제이에이오 ‘인포라인’ 이 등등이다. 하지만 훨씬 능동적인 트리플 플레이 발전은 쌍방향적인 서비스를 포함하고 있다. 그것은 대규모의 전도시의 게임이 차지하고 있다. 즉, 쌍방향 텔레비전 ‘인테르넷+TB’은 자신의 예약자에게 스트림(콤스타르-디렉트)를 위임하였다. 2007년 여름에 IPTV의 서비스는 일 년 이상을 서비스 정착에 힘써왔던 ‘코르비나 텔레콤’이 제공을 하게 되었다. 그것은 3세대 망의 서비스를 보여주기 위해서였다. ‘아카도’의 서비스의 발전으로 매우 능동적으로 차지하게 되었다. 하지만 오래전에 NBN의 망이 이용자에게 IPTV의 서비스가 제공되게 되었다. 지금은 VOD의 서비스를 준비하고 있다. 2007년 4월에 오에이오 ‘쩬트랄느이 텔레그라프(Qwerty)’가 트리플 플레이 복합체를 띄웠고 제공되었다. 그것은 인터넷에서 쌍방향 텔레비전 서비스를 포함하고 있다.

인터넷을 통한 텔레비전

‘세베로-자파드늬잇 텔레콤(Северо-Западный Телеком, СЗТ)’는 IPTV의 상업적인 이용 서비스를 띄웠다. 그것은 2007년 2월에 실험을 하였고 2007년 4월에 판매를 시작할 계획을 가지고 있었다. 이용은 ‘아반그라드 떼베’의 우편아래 위임되었다. 예약자는 콤플렉트 장비 임대료를 받았다. 그것은 텔레비전 신호의 모뎀과 디코드였다. 이것에 대한 정보는 서비스 사이트에 나타났다. СЗТ(에스제이때) 프레스 서비스는 해석을 거부하였다. 서비스의 공식적인인 소재는 2007년 12월 19에 정해져 있었다.

페테르부르그의 유료 텔레비전 기본적인 게임시장은 - ТКТ(때까때)- 아날로그 서비스를 하였고 그것은 케이블 망에 대해 제공된다. 때까때는 디지털 텔레비전에서 경쟁을 보여주지 않고 마케팅 과정의 회답에 착수할 작정은 아니었다고 루슬란 에브세브의 총책임자는 단언을 하였다. 디지털 텔레비전은 일련의 가정망을 제의하고 그러한 그것은 단지 몇몇 라이온의 범위에서였다.

IPTV서비스를 띄우는 것은 추가적인 과정을 매혹시키는 것을 위한 논리에 맞는 걸음이고 ARPU(아르푸)의 상승이고 로얄티의 상승의 방법으로 예약자를 유지하는 것이라고 J-son & Partners의 분석가 키라 사칼로바가 말을 하였다. 에스제이때는 페테르부르그에서 IPTV의 상업적인 이용계획의 개척자이고 에스제이때에게는 새로운 서비스의 소비자의 가치의 유한한 이용자에게 증명하기 위해서 최대한의 노력을 더해야 된다고 예브세브가 예측을 하였다.

2008년 1월에 ‘엘텔’은 IPTV의 서비스의 상업적인 이용을 시작한다고 그 회사의 마케팅 메니저인 콘스탄틴 키셀레브가 말을 하였다. ‘프로스토르 텔레콤’은 2008년 상반기에 디지털 텔레비전을 띄울 것이라고 회사의 광고와 홍보부의 책임자인 나데지다 코즈네바가 말을 하였다. 2008년에 Web Plus도 상업적인 IPTV를 띄울 계획이라고 회사의 광고와 홍보 책임자인 빅토리야 쿠린바노바가 말을 단언을 하였다.

IPTV의 예약자들은 모두 적극적인 인터넷이용자이라고 할 수 있고 이러한 수용자의 경계가 아주 가동적인이라고 코즈네바가 지적을 하였다. 기본적인 수용자는 지불능력이 있는 중간수준인 30～40대의 사람들이고 이들은 기술적인 신제도에 민감한 반응을 하는 감수성이 풍부한 사람들이라고 사칼로바가 언급하였다.

유료 IPTV의 시장에 대한 많은 영향은 가까운 시기에는 나타나지 않는다고 익스 컨설팅의 분석가인 에레나 크릐로바가 의견을 내고 있다. IPTV는 케이블 텔레비전 이용자들이 아니라면 그리고 아날로그 서비스를 받고 있는 사람들이라면 관심을 가질 것이라고 크릴로바가 설명을 하였다. 결정적인 사실들로서, 그녀의 의견에 의하면 운영자들은 패키지 서비스를 할 것이고 더 많은 유인의 세율이 앞에 있을 것이라고 하였다.

예브세에브에 따르면, ‘트보에 TB’는 1만 9,000명 이상의 예약자들이 서비스를 받고 있다. 페테르부르그의 ADSL 서비스의 에스제이때인 ‘아반그라드’는 13만 명 이상의 예약자들이 이용하고 있고 ‘에텔’은 거의 2만 명 이상의 예약자들이 브로드밴드를 이용하고 있고 ‘프로스토르 텔레콤’은 6,000 이상이, Web Plus는 4만 5,000명이 이용하고 있다.

디지털 텔레비전을 띄우는 것은 인터넷에 브로드밴드를 통합하는 것을 촉진한다고 크뤼로브는 말을 하고 있다. J-son & Partners의 평가에 따르면 2007년도에는 페테르부르그에서 브로드밴드의 예약자의 수가 27만 3,000명에서 53만 9,000명으로 성장을 하였고 2010년에는 100만을 능가할 것이라고 하였다. 시장을 트리플 플레이로 가고 있고 더 많은 수의 서비스를 제공하고 있는 운영자들은 예약자들을 위한 더 매력적인 것들을 설치하려고 한다고 크뤼로브나가 지적을 하였다.

올 3월 초에 ABI 리서치의 분석대행사는 IPTV의 세계시장에 대한 연구의 결과를 발표하였다. 분석가들에 따르면, 빠르지 않은 시작이후에 이 시장은 최근에 더 많이 역동적으로 형성이 되고 있고 그 규모도 성장을 하고 있다고 하였다. ABI 리서치 전문가들의 예측에 따르면 2013년까지 IPTV의 쌍방향 서비스의 예약자의 수가 세계적으로 9,000만 명을 능가할 것이라고 하였다. 그사이에 IPTV 서비스를 이용하였던 지난해의 고객이 1,350만이었다.

리서치회사의 상임 분석가인 쩨자르 바체레트에 따르면, 전체적으로 IPTV의 시장은 신속하게 성장을 할 것이라고 하였다. 동시에 완전하게 분명한 것은 세계의 다양한 지역에서 그의 발전의 긴장성이 또한 다양해질 것이라고 하였다. 특히 쌍방향 텔레비전 서비스의 규모가 존재하는 성장에 대해서 ABI 리서치는 북아메리카와 대부분의 IPTV의 시장을 형성하고 있는 곳에 성장을 많이 할 것이라고 하였다.

한편, J-son & Partners의 컨설팅회사의 기획에 따르면, 러시아의 IPTV의 발전 전망은 매우 희망적이라고 할 수 있다. 2006년에 모든 러시아의 IPTV의 예약자의 기본적인 부분들은 모스크바에 집중되어 있었다. 그들 중에 대부분은 ‘스프림-떼베’의 예약자들이었다. 2006년 말에는 IPTV의 예약자의 일반적인 수가 8만 7,300 가구를 형성하였다.

2007년은 모스크바에서 IPTV의 예약자의 수가 급속도로 성장한 시기였다. 2007년말에는 IPTV의 2십1만6천8백가구이상으로 증가를 하였다.

올해에는 상업적인 시기에서 IPTV의 몇몇의 실험적인 프로엑트의 계획에서 중요한 것 중에 하나가 IPTV의 예약자의 기반의 더 나아간 성장을 수반되지 않을 것이다. 다만, 그의 성장의 95%를 형성할 것이고 그의 수도 40만 가구를 기대하고 있다. 2009년에는 예약기반의 성장속도가 유지될 것이고 IPTV의 서비스의 예약이 78만 8,000가구에 달할 것이다.

2011년에는 예약의 기반의 성장이 안정될 것이고 러시아 시장에서는 점차적으로 포화상태가 될 것이고 그에 상응하여 IPTV의 예약기반의 속도가 늦추어지며 66%를 형성할 것이다.

◦ 참고 :

- http://www.vedomosti.ru, 2007.12.17

- http://www.mskit.ru,2008.1.17

- http://www.kommersant.ru, 2008.4.29

- http://www.niann.ru, 2008.5.5.

- http://www.pcweek.ru, 2008.3.17

◦ 작성 : 선봉희(언론학 박사‧동서미디어연구소 소장,

bonghee333@yahoo.com)