2009년 8월 2주

구분(장르)	제목	분야
심층보고	『할리우드 스튜디오의 해외 공동제작 동향』 => 할리우드 스튜디오는 더 이상 미국이 아닌 전세계를 대상으로 영화들을 제작하고 있으며 세금 리베이트, 지역 회사들로부터의 펀드, 각종 편의가 제공되는 등, 할리우드 영화를 유치하려는 경쟁은 더욱 치열해지고 있는 추세임. 또한 영화의 자국 점령에 대한 비난을 막고, 현지에서의 수월한 진행을 위해 현지 영화사나 펀드, 영화인들과의 관계 형성에도 관심을 기울이고 있음. 각 메이져 스튜디오의 해외 공동제작 성공 사례를 검토해보고 향후 공동제작 계획 등을 분석해 봄	산업전반
단신기사	▶“Xbox GoD 서비스 런칭”	게임
	▶“Razorfish 퓌블리시스 그룹에 매각”	산업전반
	▶“Imageworks 공개 CG프로그램”	영화 애니메이션

한국콘텐츠진흥원

수출금융지원단 미국사무소

할리우드 스튜디오의 해외 공동제작 동향

▶ 이슈페이퍼 요약

할리우드 스튜디오는 더 이상 미국이 아닌 전세계를 대상으로 영화들을 제작하고 있으며 세금 리베이트, 지역 회사들로부터의 펀드, 각종 편의가 제공되는 등, 할리우드 영화를 유치하려는 경쟁은 더욱 치열해지고 있는 추세임. 또한 영화의 자국 점령에 대한 비난을 막고, 현지에서의 수월한 진행을 위해 현지 영화사나 펀드, 영화인들과의 관계 형성에도 관심을 기울이고 있음. 각 메이져 스튜디오의 해외 공동제작 성공 사례를 검토해보고 향후 공동제작 계획 등을 분석해 봄

▶ 순서

□ 들어가기

□ 할리우드와 글로벌 마켓

□ 메이져 스튜디오 공동제작현황

□ 정리

□ 들어가기

ㅇ 지난 1세기 동안 할리우드는 막강한 자본력, 제작시스템 및 배급 파이프라인을 통하여 전 세계 문화산업을 주도해왔음

ㅇ 이러한 과정에서 할리우드는 자본주의 산업 시대의 커다란 산업군으로 등장하였으며 이러한 가운데 문화적 획일성이라는 비판적 시각도 존재하여 왔음

ㅇ 1990년대 초까지만 해도 할리우드는 세계의 지역적 콘텐츠에 대하여 비교적 관심을 두지 않았으며, 자신들의 막강한 콘텐츠 제작 및 배급 능력을 통해 지역 창작성에 대항하였음

ㅇ 전통적인 영화 강국인 서유럽 국가들이 해외 영화 제작 유치를 위해 미국을 비롯한 외국 영화의 촬영에 세금 인센티브를 주기 시작함

ㅇ 독일 또한 20%의 세금 리베이트를 시작하여 2008년 베를린에서 촬영한 워너브라더스의 “스피드 레이서”가 이 혜택을 받았으며 영국은 자국에서 영화예산의 25% 이상을 사용하는 영화에 한해 20%의 세금 크레딧을 주고 있음

ㅇ 상대적으로 물가가 저렴한 동유럽 국가들과의 경쟁이 심해지면서 이러한 인센티브가 더 늘어난 것으로 보임

ㅇ 또한 아시아 지역을 중심으로 콘텐츠의 지역화는 가속화되었고, 할리우드 메이저 스튜디오들은 이러한 지역 문화를 포용하는 여러 가지 사업적 전략을 모색하게 됨

ㅇ 처음으로 시도한 방법으로는 지역 오리지널 콘텐츠 스토리의 발굴 및 공동 제작 등이었으며, 이는 상당 기간 동안 커다란 성공을 거두지는 못하였음

ㅇ 그러나 최근 몇 년간 공동제작 프로젝트들이  전 세계 시장에서 커다란 성공을 거두며, 할리우드 메이저 스튜디오들의 글로벌 공동 제작 전략에 더욱 힘을 실어주고 있는 추세임

□ 할리우드와 글로벌마켓

1. 공동제작을 통한 로칼리제이션

ㅇ 전 세계 문화산업 시장을 독점해 오던 미국의 명성이 각 지역에서 만들어진 콘텐츠와의 경쟁으로 인해 지속적으로 하락하고 있는 가운데 할리우드는 세계의 이목을 집중시키려는 노력을 펼치고 있음

ㅇ 할리우드는 스튜디오 제작비 절감을 통하여 미국 내에서 더욱 많은 영화 제작이 이루어 질수 있도록 노력하고 있음

ㅇ 또한 인도, 러시아, 중국, 포르투갈, 독일 등과의 공동 제작을 통해 전 세계 지역 문화 콘텐츠와 경쟁하고 있음

ㅇ 이러한 이유로 할리우드는 지역 영화제작사와의 경쟁에서 독특한 관계를 유지하고 있으나 이제까지 할리우드가 지역 영화 제작사들과 손잡고 만든 영화들은 지역 영화들과의 경쟁에서 이렇다할만한 성공을 거두지는 못하고 있음

ㅇ 이러한 이유로 미국의 메이저 스튜디오들은 투자와 노력에 대한 성과에 대해 의문을 제기하기 시작하였는데, 소니측은 모든 사업 부분에 있어서의 성공에 대한 의구심을 표명하고 있음

ㅇ 또한 WB측은 프랑스 영화 제작사들이 장 피에르 주네 감독의 <A Very Long Engagement>를 위해 지역 보조금을 이용하는 것에 반대하는 프랑스의 메이저 영화사들의 파워로 인해 곤경에 처한바 있음

ㅇ 하지만 이러한 지역 국가의 정치적 저항이나 박스오피스의 퇴보가 할리우드 영화 제작사들을 멈추지는 못하고 있음

ㅇ 공동 제작 등을 통한 지역화를 이용한 전 세계 문화산업 시장은 접근은 당분간 할리우드 메이저 스튜디오들의 장기적인 전략이 될 것으로 전망되고 있음

2. 지역 파트너십을 가속화하고 있는 할리우드

ㅇ 2007년 말, 워너브라더스가 Abu Dhabi와 아랍 영화 제작을 포함한 수천만 달러짜리의 계약을 진행하였음

ㅇ 또한 소니는 인도의 메이저 영화제작사인 Eros와 공동 제작 계약을 맺었으며, 스페인 영화 제작자인 Pedro와 Agustin Almodovar등과 파트너십을 체결하였다고 발표하였음

ㅇ 2007년 10월, 유니버설은 Fox 전 대표였던 Christian Grass가 재직 중 진행했던 것과 유사한 형태의 해외 프로덕션인 "국제 영화스튜디오(International studio)"를 런던에 열었음

ㅇ 파라마운트는 프랑스, 브라질, 멕시코 지역 제작사들을 외주 제작사로 고용하였으며 디즈니는 제작을 위한 전략에 박차를 가하며 중국, 인도, 러시아를 목표로 정했음

ㅇ 또한 해외 프로덕션에 대한 신용이 가장 낮은 Fox도 새로운 글로벌 전략을 공식화 하고 있음

ㅇ 지역마다 서너 편의 영화를 제작을 계획 중인 유니버설은 공동 제작에 있어서 새로운 도전 정신의 좋은 예가 되고 있음

ㅇ 성장 가능성이 큰 국제 박스오피스는 미국 메이저 제작사들에게 그 중요성이 크게 인식되고 있으며 늘어나는 관객들의 욕구를 확인한 영화 제작사들은 좀 더 국제적 성향의 영화들을 제작하는 추세임

ㅇ 할리우드 영화에 색다른 특징을 불러일으킬 해외 감독들을 고용하거나 지역 관객들만을 위한 영화를 제작하고 있음

ㅇ 하지만 할리우드 영화 제작사들을 해외 파트너십을 통한 공동 제작을 통해 성공적인 프로젝트를 위해서는 겸손, 존경, 절충, 인내가 필요하다는 사실 또한 인지하고 있음

ㅇ 워너브라더스의 사장은 국제적인 공동 제작에 있어서 미국 회사가 시키는 대로 일하던 시절은 이미 옛날일이며 이제는 함께 협력하는 해외 제작사들로부터 많은 것들을 배우고 있다고 말하고 있음

3. 아시아에 많은 노력을 기울이고 있는 할리우드

ㅇ 거대한 자본과 인프라가 투여되는 문화산업에 있어서는 인도, 일본 등 일부 국가를 제외한 거의 대부분의 아시아 국가들에서는 20세기 후반까지만 해도 할리우드로 대변되는 서구의 영화, 음악, 게임 등에 전체 시장의 60%~80% 육박할 정도로 시장을 지배당해 왔음

ㅇ 아시아 국가들에서 창작적 인프라가 형성되기 이전부터 이미 발달 되어진 극장, TV, 비디오, DVD 등의 Media는 부족한 자국의 콘텐츠 대신 할리우드의 콘텐츠를 아시아 시장에 전달하왔음

ㅇ 이러한 현상은 할리우드 산업을 더욱 번성시키고 상당한 부가 수익을 가져다 준 것이 사실임

ㅇ 그러나 아시아 지역에서 Localization이 없는 이러한 단순 재판매는 장기적인 관점에서 그리 성공적이지 못할 수 있다는 여러 가지 사례들이 보여 졌음

ㅇ 예로 영화 분야에는 A4 국가 중 중국, 인도, 한국은 이미 자국영화 점유율이 50%를 상회하였고, 미국 문화 콘텐츠의 최대 수출 시장이었던 일본도 2006년 50% 이상의 자국영화 점유율을 보여주었음

ㅇ 경제적 성공의 잠재성 뿐 아니라, 영화를 더 넓은 범위의 시장 개척의 발판으로 할리우드 영화사들은 중국, 러시아, 인도와 같은 나라에 모회사를 설립하고 있음

ㅇ 영화사들은 지역 제작자들이 좀 더 큰 소리를 낼 수 있도록 하거나 그 나라만의 문화를 반영시키려하는데 이는 역량 있는 지역의 제작자들의 관심을 불러일으키는데도 좋은 방법으로 인식되고 있음

□ 메이져 스튜디오 공동제작 현황

1. 소니 픽쳐스 (Sony Pictures)

ㅇ 소니는 유럽, 아시아, 남미에 현지에서 그 나라의 언어로 영화를 만드는 프로덕션을 제일 처음 설립한 스튜디오임

ㅇ 10년 가까이 해외에서 35 편의 영화를 제작했고 항상 현지 인력과 공동제작을 하고 있음

ㅇ 소니 픽쳐스 엔터테인먼트는 유럽 제작 본부를 베를린에 두고 있어베를린은 유럽의 중심에 위치하고 있어서 유럽 어느 곳과도 가깝다는 장점이 있음

ㅇ 그 때문에 “작전명 발키리”, “스피드 레이서”, “인터네셔널”, “리더”, “80일간의 세계일주” 등 많은 영화가 베를린에서 촬영되었음

ㅇ 또한 소니는 프랑스, 이탈리아, 스페인에 온 힘을 다하고 있고, 최근 뜨는 마켓인 러시아에서도 사업을 시작하였으며 러시아의 Monumental Pictures와 합작회사를 설립하였음

ㅇ 중국에 진출해서는 “와호장룡”, “쿵푸 허슬” 등의 영화 제작을 이끌어내었고, 프로듀서 주성치와 다년간 계약을 맺고 있으며 인도 영화사 Eros와도 제작, 배급 계약을 맺고 있음

2. 유니버설 픽쳐스 (Universal Pictures)

ㅇ 유니버설은 베를린에 해외 제작 파트를 설립하였고, 해외 시장에서 로컬 영화 제작을 위해 적극적으로 참여하고 있음

ㅇ 특히 베를린에 위치한 프로덕션은 독일어 영화와 전유럽을 타겟으로 하는 영화를 제작하고, 현지에서의 공동제작과 배급에 있어 이미 몇 가지 성공 사례를 가지고 있음

ㅇ 2004년 코미디 영화 “일곱 난장이 (7 Dwarves)” 두 편이 8700만 달러의 수익을 거두었고, 2008년 개봉한 어린이 영화 “Die rote Zora”와 코미디 “Fleisch ist mein Gemuese”도 좋은 평을 받았음

ㅇ 또한 남미, 아시아, 호주 등에서도 공동제작이 이루어지고 있음. 멕시코의 저명한 세 감독 Alfonson Cuaron, Guillermo del Toro, Alejandro Gonzales Inarritu가 세운 영화사 <Cha Cha Cha>가 제작하는 다섯 편의 영화에 1억 달러의 지원을 하는 계약을 맺었음

ㅇ 러시아의 감독 겸 프로듀서 Timur Bekmambetov, 브라질 감독 Fernando Meirelles의 O2 Films과도 공동제작을 위한 파트너쉽을 맺었음

ㅇ 중국, 홍콩에서의 배급과 공동제작을 위해 프로듀서 Bill Kong과도 오랜 관계를 유지해오고 있음

ㅇ 해외 지사의 설립 목적 중 가장 큰 것 중 하나가 이렇게 외국 영화인들과의 관계 맺기임

ㅇ 2008년 여름 개봉작이었던 “원티드”를 러시아에서 공동제작한 데에는 감독 티무르 베크맘베토브의 전작인 “데이 워치”, “나이트 워치”에서부터 이어온 관계가 큰 역할을 했음

ㅇ 유니버설과 멕시코의 차차차가 공동제작한 영화 “Rudo y Cursi”는 2008년 12월에 개봉하여 멕시코 역사상 세 번째로 높은 흥행 성적을 거둔 영화가 되었음

ㅇ 각 지역에서 현지 감독, 스태프들과의 공동제작으로 오직 그 지역에 맞는 맞춤 영화를 제작하는 것이 효과를 보고 있는 것임

3. 월트 디즈니 픽쳐스  (Walt Disney Pcitures)

ㅇ 디즈니는 약 10여 년 전부터 해외 시장과의 공동제작이나 해외 영화 구매를 시작했고, 2007년 처음으로 중국, 러시아, 인도에 현지 프로덕션을 통한 진출과 현지 파트너들과의 협력에 힘쓰는 전략을 채택

ㅇ 중국에서 만든 첫 번째 공동제작 영화인 “The Magic Gourd”는 중국의 China Film과 홍콩의 Centro와 함께한 작품으로 1950년대의 중국 고전소설을 바탕으로 만들어졌음

ㅇ 이 영화는 중국 정부에 의해 2007년 초등학생을 위한 추천영화로 선정되기도 했는데 이는 철저한 현지화 전략의 결과라고 할 수 있음

ㅇ 거대한 인구를 가지고 있는 중국은 디즈니의 해외 시장 개발에 중요한 거점으로 영화나 TV 쇼는 물론, 각종 머천다이징 상품이나 놀이공원 같은 부가 수익도 무시 못 할 정도일 것으로 예상됨

ㅇ 프랑스에서 공동투자로 참여한 작품 “펭귄 – 위대한 모험”은 예상 외로 전 세계적인 흥행을 거두었으며 이 성공을 바탕으로 자연 다큐멘터리의 가능성을 발견한 디즈니는 프랑스 파리에 자연 관련 영화 제작을 위한 디즈니 네이쳐를 출범시킨바 있음

ㅇ 러시아에서는 현지의 유명한 전래 동화를 바탕으로 한 어린이 영화 “Kniga Masterov (The Book of Masters)”을 제작 중이며 또한 브라질, 러시아, 중국 등에서 자사의 인기 프랜차이즈 영화인 “하이스쿨 뮤지컬”을 현지 영화로 만들 계획 중에 있음

3. 20세기 폭스 (20th Century Fox)

ㅇ 전세계에 퍼져있는 폭스의 TV 네트워크 덕분에 폭스는 일찍부터 해외 시장에 눈을 돌렸던 효과를 톡톡히 보고 있음

ㅇ 2008년에는 아시아에 있는 스타 TV와 20세기 폭스 간의 제작, 배급, 마케팅을 총 망라하는 합작회사 폭스 스타 스튜디오가 인도에 설립되었음

ㅇ 2009년 작 할리우드 영화 “신부들의 전쟁”를 힌디어 버전으로 기획 중에 있음

ㅇ 한편 브라질에서는 현지 영화사 Total Films와 포르투갈어 영화인 “If I Were You 2”를 제작하여 브라질 역사상 가장 높은 수익을 올린 영화로 만들었음

ㅇ 폭스는 스튜디오 중 가장 제작에 신중을 기하는 곳으로 알려져 있으며 제작보다는 배급권을 사는 데 더 집중하는 편임

4. 워너브라더스 (Warner Bros.)

ㅇ 워너브라더스는 1999년부터 이탈리아, 스페인, 일본, 프랑스 등에서 현지 영화 스튜디오들과의 현지화 사업을 시작하였으며 현지 인력들과의 협력에 적극적임

ㅇ 프랑스와 독일에서 처음 시작된 현지 프로덕션은 브라질, 멕시코, 그리고 가장 최근의 중국, 인도, 일본에까지 퍼져나감

ㅇ 투자회사인 아부 다비(Abu Dhabi)와의 계약으로 아랍 민족을 타겟으로 한 아랍 영화를 제작할 것을 발표하기도 하였음

5. 파라마운트 픽쳐스 (Paramount Pictures)

ㅇ 파라마운트는 2007년 유니버설과의 조인트 벤처였던 UIP에서 떨어져 나와 런던에 기반을 둔 해외 배급사를 설립했음

ㅇ 주로 현지 영화의 판권 구입과 공동제작에 중점을 두고 있다. 프랑스에서 영화 “Magique”를 처음으로 공동제작 하였고, 브라질                                 과 멕시코에도 사무실을 열었음

스튜디오	지역명
소니	러시아, 인도, 중국, 브라질, 독일, 멕시코, 영국 등
디즈니	러시아, 중국, 인도 등
폭스	일본, 브라질, 러시아, 인도 등
워너브라더스	독일, 일본, 인도 등

※ 메이져 스튜디오 중점 사업지역

출처: Variety, “Hollywood biz without borders,” Apr. 17, 2009

□ 정리

ㅇ 할리우드 스튜디오들의 이와 같은 현지 영화 공동제작 노력은 앞으로 한층 강화될 전망임

ㅇ 이 때, 공통적인 전략은 각 지역의 특성에 맞추어 영화를 제작하고, 전세계적인 배급보다는 그 지역에서 최대한의 이익을 창출하는 데 집중한다는 것임

ㅇ 경기 악화로 인한 스튜디오의 재정난을 이러한 해외 수입에서 충당할 수 있음

ㅇ 할리우드 스튜디오 영화의 자국 점령에 대한 비난을 막고, 현지에서의 수월한 진행을 위해 현지 영화사나 펀드, 영화인들과의 관계 형성에도 관심을 기울이고 있음

ㅇ 현지 영화인의 입장에서는 할리우드 제작 시스템을 배울 수 있는 기회이기에 스튜디오들의 현지화 전략이 그들에게 득이 되는 면도 존재하며 현지의 콘텐츠와 할리우드의 기술, 자본이 만나 새로운 기회를 창출한다고 봄

ㅇ 물론 “본 아이덴티티” 시리즈나 “원티드” 같이 기획 단계부터 전세계를 타겟으로 하는 공동제작은 영어로 제작하고 보편적인 정서에 호소하는 것이 기본임

ㅇ 하지만 그런 경우에도 외국과의 공동제작은 전통적인 할리우드 블록버스터와는 다른 매력을 가진 영화를 탄생시킴

ㅇ 각국의 기술, 로케이션, 인력이 합쳐진 글로벌 프로젝트가 각국의 관객들에게 신선함으로 다가가고 있는 추세임

※ 작성자: 미국 사무소 엘리홍

단신기사보고①

Xbox GoD 서비스 런칭

출처: ARN, "Microsoft: Xbox downloadable games will not hurt resellers" (August 11, 2009)

ㅇ주요내용

․ 마이크로소프트 (MS)는 8월 11일 북미지역을 대상으로 Xbox360의 새로운 Dashboard 와 게임 다운로드 서비스를 개시할 것으로 발표함

․ 게임유저가 Xbox Live를 통해 게임 타이틀을 구입하고 직접 게임기 본체의 저장 공간에 다운로드하는 주문형 게임서비스임

․ 마이크로소프트는 기존 패키지로 판매했던 완제품을 GoD 서비스로 판매하는 것은 이번이 처음임

․ 게임 가격은 1,600~2,400 MS 포인트로 20~30불 정도이며 유저들이 원하는 방식으로 크레딧카드 또는 포인트로 구입할수 있음

․ 주간단위로 게임 타이틀들이 당분간 업데이트될 예정이며 신규 게임 타이틀은 GoD 서비스를 통해 제공하지 않음

ㅇ시사점

․ 신규 타이틀을 GoD서비스를 통해 판매할 경우, 마이크로 소프트 하드웨어와 소프트웨어 등의 오프라인 매장 판매에 손실을 발생할 수 있으므로 기존의 게임들만 업데이트 하고 있는 것으로 보임

단신기사보고②

Razorfish 퓌블리시스 그룹에 매각

출처: USA Today, "Microsoft Strikes Razorfish Deal With Publicis" (Aug 10, 2009)

ㅇ주요내용

․ 마이크로소프트의 자회사인 Razorfish 가 프랑스의 광고기업 퓌블리시스그룹에게 매각되었다고 밝힘

․ 퓌블리시스그룹은 Razorfish를 현금과 650만 달러 상당의 자사주 등 총 5억3천만 달러에 인수하기로 했음

․ Razorfish 는 매각 이후에도 회사명과 MS의 인터넷 광고 부문 지원을 지속할것이며 MS와 퓌블리시스 그룹은 향후 5년 동안 MS와 검색 광고 등의 영역에서 협력할 것임

․  Razorfish는 앞으로도 계속 MS에 우선적으로 디지털 광고전략, 크리에이티브 및 마케팅 서비스를 저렴한 가격으로 제공하게 됐으며, 레이저피시라는 브랜드명을 유지한 채 퓌블리시스그룹이 지난해 6월 설립한 '비바키'라는 자회사 그룹에 포함될 예정임

․  Razorfish는 MS 외에도 맥도날드, 베스트바이, 포드 자동차, 델, 디즈니등 대기업들을 주요 고객으로 두고 있음

․  퓌블리시스그룹은 레오 버넷, 사치 앤드 사치, 스타컴 미디어베스트 그룹, 제니스옵티미디어, 디지타스 등의 광고회사를 거느린 세계 4대 광고 기업임

ㅇ시사점

․  MS는 Razorfish 기술, 제품을 리치 미디어, 실버라이트에 플러그인된 비디오 사업을 강화하기 위한 수단으로 이용했으며 이번 합병은 특히 MS가 광고서비스 사업을 새로운 영역으로 개척하겠다는 의미로 해석됨

단신기사보고 ③

Imageworks 공개 CG 프로그램

출처: Variety, "Imageworks opens up tools" (July 31, 2009)

ㅇ주요내용

․ Sony Pictures Imageworks 는 아래 5개의 Open-source CG 프로그램 공개 계획을 밝혔음

- OSL, a programmable shading language for rendering

- Field3d, a voxel data storage library

- Maya Reticule, a Maya Plug-in for camera masking

- Scala Migration, a database migration tool

- Pystring, python-like string handling in C++

․ Sony Imageworks 는 Linux open-source 공개 운영 시스템을 통해 특수효과, 디지털 캐릭터 performace 등 발전에 큰 공여를 한 바 있지만 이번같이 대대적인 계획은 처음임

․ 세계 최대 컴퓨터 그래픽 박람회인 SIGGRAPH 에 다섯개 프로그램 전문이들이 참여해 Imageworks 의 CG 프로그램에 대한 설명회를 갖음

․ 5개 프로그램의 반응을 본 후 향후 Imageworks 의 프로그램 더 공개할 계획을 갖고 있음

ㅇ시사점

․ Imageworks 는 이번 공개 프로그램 트레이닝을 통해 소니사의 직원외에 소니사의 tool 활용 가능한 프리랜서 아티스트들을 구축할 것으로 전망됨