6		구글, 미국을 넘어 유럽 검색시장까지 독점 행보

□ 美 인터넷 검색 시장을 장악한 구글

- 美 시장조사기관 컴스코어(Comscore)에서 미국 인터넷 검색시장을 조사한 바에 따르면, 구글이 2월 59.2%에서 3월에는 59.8%로 소폭 상승하면서 시장점유율 1위를 고수하고 있음. 야후는 21.3%로 2위를 기록했으며, 그 뒤를 이어 마이크로소프트 사이트가 9.4%, AOL LLC 4.8%, 애스크 네트워크(Ask Network) 4.7%로 랭크됨

- 이번 컴스코어의 조사는 파트너 서치와 크로스채널 서치를 포함한 5개의 핵심 검색엔진을 기반으로 이루어진 것임

※ 미국 인터넷 검색시장 검색엔진별 점유율 비교 (2008년 2월, 3월)

- 지난 두 달 동안 미국인의 검색엔진 이용실태를 살펴보면, 3월에는 구글, 야후, 마이크로소프트, AOL, 애스크 네트워크 5개의 핵심 검색엔진에서 검색쿼리(search query) 건수가 108억 건에 이르렀는데, 이는 2월 보다 9% 증가한 것임

- 지난 3월 한 달 동안 각 검색엔진에서 집계된 검색쿼리 수를 비교해보면 구글은 64억만 건 이상, 그 다음으로 야후가 23억만 건, 마이크로소프트가 1억만 건으로 집계되어 미국 내 인터넷 검색시장에서 구글이 압도적인 우위를 차지하고 있는 것으로 나타남

※ 美 검색엔진별 검색쿼리 건수 집계 및 시장 점유율 현황 비교 (2008년 2월, 3월)

- 3월 확장검색(Expanded search)에서 구글의 검색쿼리 수는 83억만 건, 야후는 24억만 건으로 집계되어 1, 2위를 랭크했고, 마이크로소프트 사이트에서는 1억만 건 이상, AOL LLC는 891천만 건으로 집계되며 뒤를 이음

□ 美 인터넷 동영상 서비스도 구글이 압도적

- 컴스코어가 미국 인터넷 이용자를 대상으로 온라인 동영상서비스 이용현황을 조사한 결과, 미국 인터넷 이용자 중 73.7%가 온라인 동영상을 시청하고 있는 것으로 나타남. 또한 이용자들은 3월 한 달 동안 온라인에서 115억만 건의 동영상을 보았음. 이러한 수치는 2월보다 13% 증가한 것이며, 지난 2007년 3월과 비교했을 때 64%가 증가한 것임

- 이번 조사에서 구글 사이트는 온라인 동영상 시장에서도 압도적인 점유율을 차지하고 있는 것으로 나타났음. 美 이용자들은 3월 한 달간 구글에서 43억만 건 이상의 동영상을 보았으며, 이는 전체 시장의 38%정도를 점유하는 수치로 지난 2월 조사결과 보다 2.6% 증가한 것임. 한편, 유튜브가 구글 사이트에 있는 전체 동영상의 98%를 차지하고 있음

- 美 이용자들이 폭스 인터랙티브 미디어에서 477백만 건의 동영상을 보았으며, 이는 전체의 4.2%를 차지해 구글의 뒤를 잇고 있음. 야후사이트는 328백만 건, 비아콤 디지털은 249백만 건을 기록해 각각 전체시장의 2.9%, 2.2%를 점유하고 있음

※ 미국 온라인 동영상 시장 이용현황 (2008년 3월 기준)

- 약 139백만 美 이용자들은 3월 한 달 간 이용자 1인당 평균 83건의 동영상을 시청한 것으로 나타났음. 구글은 약 8천6백만 명의 온라인 동영상 이용자들에게 인기가 있었으며, 1인당 평균 51건의 동영상을 시청했음. 그 뒤를 이어 폭스인터랙티브는 약 54백만 명, 야후는 약 37백만 명의 온라인 동영상 이용자들이 선호하는 것으로 집계됨

□ 유럽에서도 구글의 독주는 계속된다

- 컴스코어에서 지난 3월 한 달 간 집계해 발표한 유럽의 검색엔진 상위 10위를 살펴보면, 구글의 검색쿼리 수가 190억만 건으로 전체 검색쿼리 건수의 79.2%를 차지함. 즉, 3월 한 달 간 유럽에서 행해진 모든 인터넷 검색의 80%는 구글을 통해 이뤄졌음을 의미하고, 이는 구글이 유럽의 인터넷 검색시장을 지배하고 있음을 의미함

- 동유럽의 경우, 서유럽보다 영어사용이 적기 때문에 현지 검색엔진이 동유럽 인터넷 검색시장을 이끌어가는 것을 볼 수 있음. 또한 러시아의 인터넷 인구가 현재 유럽에서 가장 빠른 속도로 증가하고 있기 때문에, 이러한 로컬 검색엔진의 영향력과 시장 점유율이 지속적으로 확장될 것으로 보임

- 이베이(eBay)는 유럽 인터넷 검색시장의 3.1%를 차지하면서 구글의 뒤를 잇고 있음. 러시아 검색 포털 사이트인 얀덱스(Yandex)는 유럽 검색시장의 2.2%를 점유하고 있으며, 그 뒤를 이어 야후 2%, 마이크로소프트가 1.9%를 차지함. 한편 2개의 폴란드 검색사이트인 Nasza-Klaza.pl과 QXL Ricardo, 러시아 검색사이트인 Rambler Media가 유럽 인터넷 검색시장의 일부를 점유하는 것으로 나타났음

※ 유럽 인터넷 검색시장 현황; 상위 10 검색사이트 (2008년 3월 기준)

Suggestion point

▶ 인터넷 검색시장과 동영상 시장에서 경쟁이 더욱 치열해지고 있으나, 현재 상황으로는 미국과 유럽에서 구글의 지배적인 위치가 지속될 것으로 전망됨. MS가 야후 인수를 통해 구글의 독점적인 검색쿼리 점유율을 견제할 것이라고 주장했지만, 지난 5월 13일 MS가 야후인수를 포기하면서 구글의 독주는 당분간 계속될 전망임

▶ 한편 국내 검색시장에서는 네이버가 검색쿼리 전체시장의 69.1%를 점유해 시장에서 지배적 우위를 차지하고 있음. 비슷한 현상으로 일본은 야후재팬, 중국은 바이두가 검색시장을 장악하면서 아시아권에서는 구글이 참패를 면치 못하고 있음

▶ 아시아권 국가의 점유를 위해 다각적인 노력을 펼치고 있는 구글의 향후 행보에 주목해야 할 것임. 특히 미국에서 인기 서비스인 개인맞춤형 아이구글(iGoogle) 서비스가 5월 중순 한국판으로 공개되었는데, 성공여부를 지켜봐야 할 것임

【참고자료】

CNET(2008. 3. 26). Google U.S. search market share up, Yahoo down. [on-line] Available : http://www.news.com/newsblog/8301-10784_3-9903672-7.html

Comscore(2008. 4. 15). comScore Releases March 2008 U.S. Search Engine Rankings [on-line] Available : http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2185

Comscore(2008. 5. 7). comScore Releases March 2008 European Search Rankings. [on-line] Available : http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2208

Comscore(2008. 5. 12). Number of Online Videos Viewed in the U.S. Jumps 13 Percent in March to 11.5 Billion [on-line] Available : http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2223