당신이 LA 레이커스의 가드, 코비 브라이언트로서 당신이 속한 팀을 세크라멘토 킹의 강력한 라이벌로 만들기 위해 고군분투 하고 있다. 경기장에서 승리의 환호성이 터져 나올 때, 당신의 얼굴에는 웃음이 번지고 Joe Budden의 'Drop Drop'이 TV를 통해 흘러 나오면 당신은 이렇게 생각할 것이다. 내년에 저 음반이 나오면 꼭 사야지라고.
'NBA Live 2003'이 플레이 될 때, 위와 같은 상황이 반복되는 것보다 더 기쁜 일은 Steve Schnur에게는 없을 것이다. 세계 굴지의 게임 회사인 일렉트로닉 아츠(EA)의 음악 책임자이면서 부회장인 Schnur는 의외로 음악 시장의 대박 터트리기 전쟁에서 필수적인 역할을 차지해 가고 있다.
" 저는 많은 사람들이 게임 산업의 영향력을 깨닫지 못하고 있다고 생각합니다. 게임 산업은 이전에 MTV가 이 세대의 음악 팬들에게 했던 역할을 할 수 있는 역량과 문화적인 영향력을 가지고 있다고 확신합니다."
많은 돈과 시간을 오락에 소비하는 사람들을 위해, 레코드 회사들은 새로운 음악을 보다 많은 대중에게 노출시키기 위한 새로운 방법 모색에 집중하고 있다. 만약 당신이 모하마드를 산으로 데려갈 수 없다면, 산을 그의 앞으로 가져가라 라는 시장 원리를 대변하는 선두적인 역할을 비디오 게임과 TV 광고가 하고 있다.
팝음악을 비디오 게임의 배경 음악으로 쓰는 것은 더 이상 새로운 일이 아니다. 1999년에Tony Hawk의 'Pro Skater'가 최초로 게임 배경 음악으로 사용되었었다. - 그러나, EA는 게임이 플레이 되는 동안 게이머들에게 새로운 음악의 가수와 노래 그리고 앨범 정보까지를 소개하면서 이 분야에서 한 발 더 앞서가고 있다.
배경 음악에 대한 이런 정보를 제공한 EA 최초의 게임은 'Madden NFL 2003'으로, 여기에는 Bon Jovi 와 Good Charlotte 그리고 신인 OK Go의 음악이 쓰였는데, 특히 OK Go는 그들의 싱글 앨범 'Get Over It' 이 이 유명한 게임의 음악으로 쓰인 덕분에 상당한 성공을 거둘 수 있었다. 이 게임이 보급되기 시작한 8월 말부터 노래에 대한 정보가 'NHL 2003', 'need for Speed : Hot Pursuit 2'그리고 'Tiger Woods PGA Tour 2003'을 비롯한 모든 EA 게임과 함께 제공되었다.
음반 회사들은 비디오 게임이 새로운 음악을 세상에 홍보하는 데에 매우 중요한 역할을 하게 되었다는 것에 동의한다. 어떤 음악을 쓰기를 원하는 게임 회사에서 저작권 파트와 연락 할 때, Schnur 사무실에서는 직접 음반 회사의 고위 인사와 접촉한다.
"이것은 음반회사의 고위층에서 직접 관여하는 분야로 회사 모든 분야의 담당자와 대표자가 우리가 어떤 음악을 쓸지를 결정하는 데에 관여합니다."
EA의 음악에 대한 관계가 단지 성공을 보여주는 시작을 의미한다면, 미쓰비시사의 'Are You In' 광고는 음반 회사들이 확실히 인식하고 있는 성공에 대한 증명의 기록을 보여 주고 있다고 할 수 있다. Mammoth 레코드사가 홍보를 위해 기존의 루트를 이용해서 간신히 수지를 맞춘 성공을 거두었던, Wiseguys의 'Start the Commotion'이 뮤직 비디오를 연상시키는 화려한 광고 덕분에 새로운 성공을 거두었다. 광고가 나간지 몇 주 만에 라디오 방송국은 '그 미쓰비시 노래'를 틀어 달라는 문의로 홍수를 이루었다.그 광고를 맡았던 'Associate Creative Director for Deutsch'의 부회장인 Vinny Picaardi는 말한다.
"우리도 그것이 매우 재미있는 생각이라고는 생각했지만, 이 광고가 그렇게 거의 팝음악에 성공을 거둘줄은 몰랐습니다. 사람들은 그 노래를 불렀고 그것에 맞추어 춤도 추었습니다. 자동차 제조업자와 음악가 모두에게 이렇게 광고의 가능성이 보여지자 마자, Picardi의 사무실은, 마치 라디오 방송국이나 잡지에나 그러는 것처럼, 그 회사의 다음 광고를 새로운 밴드에게 주기 의한 사람들의 요청이 쇄도했습니다. 이런 현상은 Dirty Vegas의 마지막 히트곡인 'Days Go By'로 인해 더욱 일반화 되었습니다. 음반 회사들은 가능성을 볼 수 있었습니다. 그들은 광고와 브랜드가 히트곡을 만들 수 있다는 것을 보았으니까요." 라고 Picardi는 말한다.
일렉트로닉 음악가인 Telepopmusik의 'Breathe'가 사용된 미쓰비시의 최근 광고는 앞선 예들과 같은 결과를 얻었고, 좀 더 많은 지명도를 얻었다. Capital 레코드사는 이에 주목하고, 'Breathe' CD의 4분의 1이나 차지하는 크기의 다음과 같은 로고를 담은 스티커를 붙였다. "미쓰비시 자동차 회사의 SUV 광고에 사용되었음."
펩시의 블루는 롹 그룹인 Sev에게 위의 경우와 비슷한 시너지 효과를 가져다 주었다. 그 광고에서 이 그룹의 'Same Old Song'이 수도사들이 이 음악에 박자를 맞추어 움직이는 장면과 함께 나온다. Geffen 레코드사는 연말까지 3백 5십만의 사람들, 12살에서 17살 사이의 청소년의 90%에 이르는 사람들이 그 광고를 평균 17번 정도 광고 속의 그룹이 누군인지 모른체 - 볼 것이라고 추정한다. 이 활발한 랩 롹커가 사람들에게 궁금증을 유발할 것은 의심할 여지가 없고, 펩시와 Sev 둘 모두의 관계를 광고와 동일한 세트를 쓴 뮤직 비디오를 통해서 더욱 강화되었다.
"이것은 Sev의 음반회사 Interscope Geffen A&M이 브랜드 시장과 음반 시장의 조화를 만들어낸 중요한 시작점입니다. 펩시 블루는 우리에게 우리 밴드의 음악을 대중에서 노출시키는 완벽한 기회를 제공해 주었습니다." 라고 Interscope Geffen A&M의 마케팅 책임자인 Steve Berman은 말했다.
이런 새로운 방법을 통한 홍보가 얼마나 효과적인지는 11월 19일 'Same Old Song'이 라디오 방송국의 음반 리스트에 포함되면서 확실해졌다. 성공의 초기 조짐으로서 영향력있는 방송국들, New York's Z100, Washington D.C의 WHFS와 L.A의 KROQ에서 그 곳을 방송했고, SoundScan에 따르면, 주 판매량도 발매 이후 두 배로 올랐다.
새로운 방법을 통해 새로운 음악을 홍보하는 것은 기존의 방법들이 바닥났을 때 동시에 시작되었다. 라디오의 음반 리스트는 합병의 결과로 점점 일괄적이 되어갔고, 음반 리스트에 포함된다는 것은 라디오 프로모터들의 수상한 착취적인 관행으로 인해 점점 더 비싸졌다. 이 두 가지 요소는 공중파를 통해 신인 음악가들을 찾아내기 힘들게 했다. 최근 몇 년 동안 뮤직 비디오를 통해 새로운 음악을 접하는 것도 케이블 채널로부터 인터넷으로 관심이 옮겨가면서 감소해왔다. 그 결과 음반 회사들은 많은 대중의 사랑을 받을 수 있다는 확신 없이 많은 돈을 투자한다는 것에 대해 부정적이 되어갔다.
"4-5년 전부터 저는 다른 음악 영역에서의 음악의 가치를 보기 시작했습니다. 그래서 저는 매우 현실적인 방법으로 이런 기회들은 찾기 시작했죠. 시류에 따라 저는 우리 음악가들을 다른 사람의 사운드 트랙, 영화의 배경 음악, 그리고 TV 쇼에 투입하기 시작했습니다. 그리고 그것이 시작이었죠." 라고 Lava 레코드사의 Soundtrack & 새로운 사업 의 부 책임자인 Kevin Weaver는 말한다.
Weaver의 이런 전략은 NBC 가을 시즌 홍보의 배경 음악으로 스웨덴 가수 Titiyo의 국내 데뷰 앨범인 'Come Along'을 쓰면서 절정을 이루었다. 이와 비슷한 조합으로 2년 전에 ABC의 홍보로 Coldplay의 'Yellow'가 쓰인 적이 있었지만, 그들은 이미 많은 사람들에게 알려진 영국 그룹이었다. Titiyo는 팬들로 이루어진 기반도 없어서, 아직 갈 길이 멀다고 여겨졌다.
이 광고는 라디오 방송국에서 싱글을 소개하던 시기와 같이 방송되었다. 퇴근길에 'Come Along'을 듣고 나서 집에서 TV를 통해서도 이 음악을 듣는 방법을 통해 2배 효과의 대중 노출이 되었다. 4주 후에 이 앨범은 좋아해서 들었던 그렇지 않았던지 간에 일부라도 그 음악을 들은 수백만의 사람들에게 팔렸다.
새로운 방식을 통한 새로운 음악의 노출 현상은 계속되고 있다. Schnur는 현재 내년 봄까지 'Triple Play 2003'을 위해 야구 배경음악으로 쓰일 10 에서 12곡 정도를 고르고 있는데, 그 음악들은 '롹과 팝 힙합 라디오 프로를 통해서 지금부터 6개월 동안 듣게 될 것입니다."라고 말했다.
츨처 : http://www.mtv.com (2002.11.14)
작성 : 김 인 식 (게임산업저널/미국통신원)