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제목 | [통권 184호] 정책 유럽 PVR 시장의 성장 잠재력 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 03.10.14 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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![]() 통합형 PVR(TV 튜너를 가지고 있는 디지털 지상파 텔레비전용 PVR을 포함)은 플랫폼 운영자, 특히 유료 TV 플랫폼 운영자들이 마케팅을 하기 때문에 강점이 있다고 드로스는 말한다. "플랫폼 운영자가 마케팅을 할 것이고, PVR 가입자로 유인할 토대가 되는 유료 방송 가입자를 많이 가지고 있는 플랫폼 운영자를 확보하는 것이 중요하다"고 그는 말한다. Datamonitor는 유럽 PVR 시장을 기본적으로 업그레이드된 시장으로 본다. 독립형 PVR의 원조인 TiVo는 2000년 10월 영국에서 시작했지만 그다지 많은 진전을 못하고 실패했다. TiVo는 Thomson과 계약이 만료되고, 영국에서 PVR을 제작할 새로운 회사를 찾는 데 실패한 후 2000년 후반에 손을 뗐다. 그들은 약 2만 대 정도의 PVR을 팔았을 것으로 추정된다. 영국에서 TiVo가 퇴각함에 따라 다음과 같은 질문이 제기되었다. PVR 제조회사들이 독립형 PVR 제작을 시작할 만큼 유럽이 충분히 큰 시장인지 아닌지, 또는 유료 TV 플랫폼이 PVR 시장을 만들 때까지 PVR의 제작을 기다려야 할 것인지? 드로스에 따르면, 일단 시장이 약간의 추진력을 얻으면 제조회사들이 점차 더 많은 수의 제품을 제공할 것이고, 제조업자들은 Sky Plus 같은 마케팅 잠재력에 편성하고 싶어한다. 일부 제조업자는 뛰어들었다. 가령, Pace Micro Technology는 디지털 지상파 텔레비전용 트윈 튜너 PVR을 출시했다. Pace 전략 마케팅 매니저인 리처드 린드세이 데이비스(Richard Lindsay-Davies)에 따르면, 이러한 출시는 소비자에게 PVR을 인식시키기 전에 PVR을 판매하는 사람들에게 PVR의 가능성을 가르치기 위한 것이었다고 한다. "우리는 영국의 다른 회사들이 올해 후반에 PVR을 출시하기를 기대한다. 만약 시장에서 당신 혼자 있다면 당신은 매우 힘들 것이다. 일단 여러 사업자가 있고, 당신이 시장의 일부분을 차지하면, 시장은 스스로 성숙될 것이다." Fusion, Humax, Thomson 등 최소한 3개 이상의 회사가 영국 디지털 지상파 플랫폼인 Freeview용의 PVR을 계획하고 있다. Nokia Home Communication은 금년 4/4분기에 유럽에서 위성용과 함께 디지털 지상파용 PVR을 출시할 것이다. 유료 TV 플랫폼에 대한 한 가지 문제는 PVR이 많이 보급되어 DVD 플레이어와 같은 장비에 더 많이 내장됨에 따라 유료 방송사들이 PVR 기능을 제공하고 요금을 받으려는 사업 기회를 잠식할 수 있다는 것이다. Pace의 린드세이 데이비스는 다음과 같이 말한다. "우리 회사 제품과 같은 독립형 PVR의 기본 장점은 유료 방송에 가입할 필요가 없다는 것이다. 단점은 수평적 시장에서 상호 운용성(interoper- ability)을 관리하기가 훨씬 어렵다는 것이다." 이미 TiVo Basic은 미국에서 독립형 PVR을 제공하고 있다. TiVo와 제휴한 가전사들이 월 이용료를 받지 않고, TiVo란 상품명으로 PVR 기능을 가진, 한정된 수량의 제품을 제공하기 시작하였다. TiVo Basic은 DVD와 같은 장비들에 PVR 기능을 탑재하기를 원하지만, 유료 방송 가입자에게 하드웨어를 판매하지 않는 가전사들을 목표로 하고 있다. 다른 장비와 PVR를 조합한 기기와 '테이프 없이 녹화할 수 있다는 것이 PVR의 가장 핵심 메시지'라는 린드세이 데이비스의 주장에 대해서 일부 전문가들은 회의적이다. NDS의 휘테이커는 "하드 디스크와 DVD 플레이어를 결합한 제품은 매력적이다. 그러나 콘텐츠를 조작하는 기능이 고려되어야만 한다"고 말한다. TiVo의 경쟁자들이 유료 TV 플랫폼보다는 녹화 가능한 DVD 플레이어 형태로 발전시킴에 따라서 PVR을 탑재한 기기에 대한 수요가 있을 것이라고 BSkyB의 설리번은 인정한다. "차별화 요소는 서비스의 형태와 수준이 될 것이다. 사람들이 구매하려고 달려드려는 시점이 있을 것이고, 이때는 상당한 경쟁이 있을 것이다. 우리는 이러한 현상이 언제 일어날지를 주의 깊게 관찰하고 있다." 설리번에 의하면 독립형 PVR은 분명히 이점이 있다고 한다. 이점은 바로 텔레비전 신호(케이블, 위성, 지상파)가 무엇이든지 관계없이 사용할 수 있다는 것이다. ![]() 유연성 유료 TV 플랫폼은 가입자들에게 PVR과 다른 프리미엄 서비스를 묶어서 판매할 수 있다. 따라서 PVR 서비스의 추가 비용을 숨길 수 있다. 예를 들면, Sky Plus의 비용은 통상 10파운드 정도 소요된다. BSkyB는 최상위 티어 가입자들에게 PVR 서비스로 매월 15파운드를 추가로 받고 있다(PVR 서비스 초기 가입비용 제외). PVR 서비스 가입자들은 PVR 장비 비용으로 199파운드를 지불해야 한다(PVR 서비스 최초 도입 시는 30파운드). PVR 서비스에 추가로 월정액을 부과하는 것은 ― 그것이 독립 PVR과 잠재적으로 경쟁하고 있다고 할지라도 ― 쉽게 인정할 수 있다. NDS의 휘테이커는 다음과 같이 말한다. "마케팅, 투자회수, 여러 제품과 적합성 등은 독립형 서비스와는 완전히 다르다. 플랫폼과 연계된 제품들은 더 많은 관심을 얻고 마케팅의 대상이 된다. 그들은 또한 경제적으로 생존 가능성이 있다." 프랑스에서 CanalSatellite의 Pilotime과 TPS의 Platinium은 하드웨어에 대해 일회성 비용을 부과하기보다는 하드웨어를 임대하는 형태로 영업한다. 하드웨어를 임대할 경우 보급 속도는 빠를 것이다. 그러나 휘테이커의 지적과 같이 임대할 경우 플랫폼 사업자는 대규모 선행 투자를 해야 하고 자본 회수 기간이 길어진다. 휘테이커에 의하면, NDS는 XTV를 플랫폼 사업자뿐만 아니라 셋톱박스 운영자들에게 직접 기술을 제공했다. 플랫폼들이 동의하면 제조회사들이 플랫폼과 연결된 소매시장에 PVR를 제공할 것이라고 한다. "만약 플랫폼들이 임대 모델로 갈 것을 결정한다면, 틀림없이 어려움을 겪을 것이다"고 그는 덧붙였다. 성장 보다 길게 보면 표준이 PVR의 성장률을 증가시키는 데 약간의 역할을 할 수도 있다. TV Anytime은 주로 PVR의 공통된 특징을 만들려는 목적으로 BBC와 NDS가 개발한 표준을 공개했다. 이미 가안으로 제안된 표준에 따라 초기에 개발한 제품은 PVR이 특정 장르를 검색할 수 있도록 방송사들이 프로그램에 '표시(tag)'하도록 하는 것들에 목표를 두었다. 보다 심화된 수준에서는 PVR이 프로그램의 특정 부분을 분류하여, DVD와 같이 장르 이외에 다른 정보도 제공하도록 한 프로그램에 여러 개의 표시를 할 수도 있다. PVR은 작은 시장이지만, 기술은 빨리 변화하고 있다. 유럽에서 대부분의 PVR이 30∼40시간의 프로그램만을 녹화할 수 있는 정도인 반면, 미국에서 표준은 100시간으로 옮겨가고 있다. 이로 인해서 가격이 높은 상태로 남을 수도 있다. Datamonitor의 드로스는 말한다. "여러분들은 가격 하락보다는 용량이 빠르게 확대되는 것을 볼 수 있을 것이다. 소비자들은 VHS에 익숙하다. 그들은 프로그램을 저장해 두기를 원할 수도 있다." ![]() ![]() 많은 관찰자들이 동의하기를, 대부분의 신상품과 같이 PVR의 편익을 광고를 통해서 아는 것이 아니라, 소비자끼리 서로 이야기하는 단계에 들어가면 PVR의 보급이 갑자기 증가할 것이다. 수요가 폭발하는 임계치는 통상 보급률이 약 20%이다. BSkyB의 설리번은 다음과 같이 말한다. "대중 시장은 10∼20% 정도 된다. 이 이상은 시장 포화 상태이다. DVD는 3년 동안 대중 시장이었고, 지금은 포화 상태에 이르렀다. 나는 유럽에서 PVR의 대중 시장이 3년 내지 5년 안에 올 것이라고 생각한다. 여러분들은 이미 미국에서 PVR의 보급률이 점진적으로 증가하고 있음을 관찰할 수 있다." ○ 참조 : Rose Major, "European PVR market Shows signs of growth", New Media Markets, 2003. 9. 5., Vol 21, Number 21. ○ 작성 : 권호영(영상산업연구센터 책임연구원, hykwon@kbi.re.kr)
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