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제목 | [통권 178호] 독일 디지털TV 전망, 낙관적이지 않아 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 03.07.15 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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최근 스위스 바젤의 Prognos 연구소는 독일어권 지역의 디지털TV 발전전망에 대한 연구보고서 <디지털TV 2007>을 출간했다. 이 연구소의 시장분석 전문가들은 특히 독일 내 디지털TV의 전망이 그리 낙관적이지 않다는 평가를 내렸다. 이는 2002년 베를린의 디지털TV 시험방송에 대한 방송 및 방송산업 관계자들의 낙관적인 발전전망과 수익효과에 대한 기대와는 먼 평가이다. 독일 디지털TV의 역사는 성공적으로 기록될 것인가? 각계의 기대와 전망에도 불구하고 현재까지 독일 케이블 네트워크의 경우 아날로그에서 디지털TV 중계방송으로의 전환은 지난 2년간 거의 발전적이지 못했다. 수요가 적은 상태에 있는 네트워크의 확장에 대해 단일한 전략으로 대응해 내지 못했기 때문이다. 오스트리아와 스위스에서의 디지털 전환은 독일보다 비교적 수월하게 이루어졌지만 이들 국가에서도 디지털TV 붐은 보이지 않는다.
![]() ※ 출처: Prognos 오스트리아와 스위스의 케이블 업자들이 광대역 인터넷 및 전화 플랫폼의 통합을 성공적으로 촉진하여 디지털TV 수요의 열악한 상황을 해소해 나간 반면, 독일 내 디지털TV의 확장 계획은 연기되거나 축소되었다. 직접위성 수신은 증가하고 케이블 수신은 감소할 전망 2007년까지 전개될 독일 디지털TV의 전망을 보면, 직접위성 수신의 시장점유율이 증가하는 반면, 케이블 연결 비중은 다소 감소할 것으로 보인다. 그리고 케이블 업자들이 2005년까지 그들의 서비스 내용을 대폭 강화시키지 않을 경우, 다른 시나리오가 예측된다. 즉, TV매체에 대해 상대적으로 낮은 관심을 보이는 이용자인 '로 유저(Low-User)'의 경우, 지상파 디지털TV(이하 DVB-T)의 기본 서비스에 만족함으로써 케이블 서비스를 원하지 않을 수 있다는 것이다. 이후 적어도 DVB-T의 확장을 꾀하는 지역에서는 케이블의 점유율이 감소될 것으로 예상된다. 지상파 디지털TV의 순조로운 확장도 의문 독일 내에서 DVB-T의 확장 계획이 순조롭게 실행될 수 있는지는 의문의 여지가 있다. 디지털화기금(Digitalisierungsfond)의 테두리 속에서 DVB-T 구축을 위한 보조금을 지원하는 데 대해서는 반대 입장들이 제기된 상황이기 때문이다. 오스트리아의 경우도 이러한 식의 보조금 지원에 대해 유사한 제안을 내놓은 상태이다. 하지만, 오스트리아의 미디어 산업 및 미디어 정책 전선은 독일의 경우처럼 고착되어 있지 않다. 이원적 방송 시스템에 따른 독일의 공/민영 방송간의 경쟁적 대치상황과 달리 오스트리아의 경우는 TV 분야의 공·민영 산업 간의 경쟁이 그렇게 치열한 구조는 아니기 때문이다. 한편, 전반적으로 2007년의 전망에서 볼 때 독일어권 3개국, 즉 독일, 오스트리아, 스위스 전체에서 디지털 수신 가능성은 가구의 40% 이하에 머물 것이다. 구체적으로는 독일과 오스트리아에서 디지털 위성 수신이 우세할 것으로 전망되는 한편, 스위스에 한해 케이블이 주도할 것으로 예측된다. 스위스의 경우는 가구의 85% 이상이 이미 케이블 서비스를 수신하는 상황이기 때문이다. 또한 디지털TV 시장은 케이블 분야에서만 창출될 것이다. 디지털 프로그램의 대부분이 위성을 통해 무료로 수신될 수 있기 때문이다. 디지털 프로그램들은 대체로 케이블에 한해 유료 판매될 수 있다. 이러한 사정에서 볼 때, 위성 수신과의 경쟁에서 시장구조의 기본적인 변동은 예상되지 않으며, 그 결과 디지털TV는 2007년에도 대규모 시장을 창출하기가 어려울 것으로 보인다. 소비자에 대한 이해가 최우선 과제 디지털TV의 위기 돌파책은 기본 서비스 제공을 통해 더 많은 수용자들을 확보하거나 저렴한 위성 서비스 제공에 대한 대응전략을 확보하는 것이다. 앞서 설명했듯이 중요한 유료 콘텐츠 판매는 케이블 네트워크에서만 이루어지기 때문에 유료 판매에 부수적인 서비스에 대한 창의적인 대안들이 모색되어야 하는 것이다. 특히 2007년에는 위성 수신 분야의 우세가 두드러질 것으로 예상되는 현시점에서 디지털TV의 확장 전략은 독일의 현 방송산업의 시장구조 개선과 탄력적인 정책적 지원들을 통해 업계 및 정책 주도자들간의 통합적인 전략을 창출할 필요가 있다. 독일의 미디어 비평가인 한스 헤게(Hans Hege)가 언급했듯이 "디지털TV의 발전은 정책을 통해서가 아니라 소비자에 의해 좌우될 것"이다. 즉, 소비자에 대한 이해와 기본 서비스에 대한 적극적인 대응전략이 현재 정체상태에 빠진 디지털TV의 활로 모색을 위해 필요하며, 이를 통해 디지털TV의 비관적 전망을 역전시킬 방안을 찾을 필요가 있는 것이다. ○ 참조 : Prognos-Mediareports.com Online-Magazin W&V 2003. 7. 4. ○ 작성 : 강진숙(독일 통신원, )schaffen3@hotmail.com
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