디지털 시대로 접어든 이후에도 독일의 가장 대중적인 미디어는 여전히 TV이다. 2003년도 독일의 공영 TV방송의 경우 이라크전 보도 이후 정보 방송으로서의 확고한 입지를 계속 유지해 나가는 한편, 민영방송은 여전히 오락 및 픽션물에 대한 시청자들의 뜨거운 관심을 받고 있다. 그러면, TV방송 프로그램에 대한 시청자들의 시청태도는 어떠한가? 이러한 문제는 시청자들의 방송 프로그램에 대한 수요 경향에 대한 진단뿐 아니라 독일 공영방송과 민영방송의 프로그램 공급에 관한 경향을 판단할 수 있도록 한다는 점에서 중요하다.
여기서는 2003년 4월 에 게재된 2002년 독일의 TV조사 공동연구그룹 AGF와 시장조사 전문기관인 GfK의 독일 시청자들의 시청태도에 대한 조사결과를 살펴보고자 한다.
독일의 TV시청, 증가 추세
TV의 일일 시청자 수에 있어 2002년에는 전년도보다 증가 추세이다. 대체로 같은 해 평일에는 성인 시청자의 75%, 어린이들의 경우에는 62%가 시청했다. 전해에 비해 1% 포인트 증가한 수치이다. 이와 함께 독일 시청자들은 많은 시간을 TV시청에 할애하고 있다. 독일 시청자들은 2002년에 하루 3시간 21분 정도 시청하였는데, 이는 2001년보다 9분이 증가한 수치이다. 이러한 TV시청의 증가는 특히 성인 TV시청자에게서 두드러졌는데, 이는 구 동·서독 지역 양측에 공통된 현상이다. 단지 예외적인 현상은 구 동독 어린이들의 경우 2001년보다 6분 정도 더 많이 시청을 했다면, 구 서독 어린이들의 경우는 2분 정도 감소한 경향을 보인 점이다(<표 1> 참조).
한편, 위의 표에서 볼 때 구 동·서독 지역의 차이점은 시청자 수에 있어서 두드러지게 나타난다. 구 동독 시청자들은 구 서독 시청자들보다 많은 수가 TV를 시청했고, 더 많은 시간을 TV시청에 할애한 것으로 나타났다. 2002년 구 동독 시청자들의 일일 시청자 수는 구 서독의 경우보다 3∼8% 높았다. 그리고 일일 시청시간은 약 11% 내지 35% 정도까지 구 서독의 시청시간 수치보다 높았다.
<표 1> 독일의 일일 평균 시청시간과 일일 점유율(2002; %)
이처럼 구 동독 시청자들의 구 서독보다 많은 TV시청 경향이 나타난 이유는 연령별 집단에 대한 비교에서 확인된다. 그 주요 변인은 20대가 아닌 30대 시청자층에서 포착된다. 예컨대 14∼29세 연령층의 시청자들은 구 서독의 같은 연령대 시청자들보다 단지 하루 평균 11분 내지 12분 정도 더 많이 TV를 시청하는 반면, 구 동독의 30대 시청자층은 구 서독의 같은 연령층 시청자들보다 27∼41분 정도 더 많은 시간을 시청하는 것으로 나타났다(<표 2> 참조).
공영방송 프로그램을 선호하는 시청태도
TV프로그램의 수용 경향을 전체 독일 인구의 측면에서 관찰할 경우 공영방송의 시청자 수가 증가되고 있는 것을 알 수 있다. 반면, 대부분의 민영방송 시청자 수는 감소 경향을 보였다. 그러나 기존에 조사된 순위는 변하지 않았다. 예컨대 RTL의 경우, 시청자 수에 있어 다소 감소 추세를 보였음에도 불구하고 여전히 독일에서 가장 많은 시청자를 확보하고 있다. RTL은 독일 TV소비의 14.6%로 제1위의 자리를 차지하고 있고, 이는 2001년보다 0.1% 포인트 감소한 것이다(<표 3>).
<표 2> 2002년도 구 동·서독 지역간의 일일 평균 시청시간
두 번째로 시청자들의 관심을 불러모은 방송은 전년도와 같이 독일 시장점유율에서 2위를 차지한 제1방송 ARD이다. 이 방송은 2002년에는 14.3%의 점유율을 보였는데, 이는 전년도보다 0.4% 포인트 증가한 것이다. 제3위에는 ZDF가 차지했는데, 2002년도 시장점유율은 그 전해 점유율인 13.2%보다 0.7% 포인트 증가한 13.9%를 나타냈다.
그리고 ARD의 제3방송(die Dritten Programme)의 경우, 다소 증가 추세를 보였다. 전반적으로 제3방송의 시장점유율은 최소 0.4%에서 최대 2.8%에 이르는 것으로 나타났다. 총 8개의 제3방송 점유율을 종합해 보면, 2001년보다 총 0.1% 포인트 증가했음을 알 수 있다. 다른 한편, 민영방송인 SAT.1과 Pro7의 경우는 2002년에 각각 9.9%와 7.0%의 점유율을 차지함으로써 감소 추세를 보였다(2001년도 각각 10.1%, 8.0%).
<표 3> 독일의 일일 시청시간과 TV프로그램의 시장점유율(2002)
방송의 양 주력부대인 정보물과 오락물
2002년에 독일 시청자들이 선호했던 방송의 순위는 월드컵 축구의 여파를 보여준다. 왜냐하면, 인기 순위 50위에는 25개의 스포츠 중계방송이나 스포츠 사건에 대한 요점별 보도가 주를 이루고 있기 때문이다. 이 25개의 스포츠 관련 방송 중 15편은 ARD와 ZDF에서, 그리고 나머지 10편은 RTL에서 방송되었다. 특히 시청자들이 가장 선호했던 프로그램은 2002년 월드컵 축구 중계방송이다.
예컨대 독일 대 브라질의 결승전 중계방송에는 2,652만 명이, 그리고 독일 대 한국의 4강전은 2,024만 명이 시청한 것으로 조사되었다(<표 4>). 그러나 순위 매김이 전부는 아니다. 중요한 것은 독일 시청자들이 가장 많이 시청한 개별 방송이 아니라 전체 TV시청의 경향을 보는 것이고, 이를 위해서는 프로그램 장르와 방송사를 분류할 필요가 있다(<표 5>).
<표 4> 2002년도 가장 많이 시청한 개별 방송 순위
공영방송의 수요에 가장 큰 역할을 한 것은 정보방송이다. 2002년도에 ARD와 ZDF 시청자들의 총 시청시간의 37%는 정보방송에 대한 수요에서 유래했고, 제3방송의 경우는 60%가 이에 해당된다. 공영방송 시청자들이 두 번째로 많이 시청한 프로그램은 시리즈물, 영화, TV영화 등이었다. ARD 시청자들의 30%, ZDF 시청자들의 33%, 그리고 제3방송 시청자들의 23%가 이들 방송을 시청한 것으로 나타났다.
그 다음으로 많이 시청한 프로그램은 스포츠 방송(ARD : 15%, ZDF : 16%)이었다. 민영방송의 경우 오락 및 픽션물이 가장 높은 시청 순위를 차지했다. RTL 시청자들의 TV시청의 31%는 여전히 시리즈물이나 영화 등이 주를 이루고 있다. SAT.1의 경우는 29%가, 그리고 Pro7의 경우는 52%가 이 프로그램들을 시청한 것으로 나타났다. 정보방송의 경우는 13%에서 23% 정도에 그쳐 미미한 점유율을 보였다.
정보방송의 위치를 굳건히 한 공영방송
공영방송에서 가장 선호된 프로그램은 ARD의 오후 8시 뉴스 프로그램인 <오늘의 뉴스(Tagesschau)>이다. 이 프로그램의 시청자 수는 600만 명(시장점유율 21.7%)이었고, 3sat나 Phoenix에서 방송된 <오늘의 뉴스> 시청자 수 362만 명까지 합치면 총 962만 명(34.8%)의 시청자를 확보한 것으로 집계되었다.
<표 5> 방송사와 프로그램 장르에 대한 일일 TV시청 선호도(2002)
두 번째로 시청자들의 큰 관심을 받은 프로그램은 ZDF의 뉴스 프로그램인 오후 7시 <오늘(heute)>로서 498만 명(22.8%)의 시청자를 확보하였고, 19만 명의 시청자를 확보한 3sat까지 합치면 총 517만 명(23.6%)의 시청자가 이 뉴스 프로그램을 시청한 것으로 나타났다.
한편 민영방송의 경우, RTL의 주요 뉴스는 389만 명(시장점유율 18.8%)이 시청한 반면, Pro7과 SAT.1은 각각 130만 명(4.8%), 173만 명(9.4%)에 그쳤다. 전년도의 시청자 수와 비교할 때, 2002년도의 경우 <오늘>(ZDF)과 <오늘의 뉴스>(ARD)에서 36만 명 내지 56만 명까지 시청자 수가 증가한 것으로 나타난 반면, 그 밖의 뉴스 프로그램 등은 큰 변동이 없는 것으로 조사되었다.
○ 참조 : Media Perspektiven, 2003/4 ○ 작성 : 강진숙(독일 통신원, schaffen3@hotmail.com)
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