아시아 지역에서 청소년과 어린이는 방송의 상업주의적 추세에 따라 편성의 주요 대상에서 제외되어 왔으며, 이들 인구집단을 위한 국제 프로그램 시장은 Disney와 Nickelodeon 등과 같은 서구의 다국적 미디어기업 등에 의해 지배되어 왔다. 하지만 최근 이 지역에서의 변화는 어린이와 청소년 시청자에 대한 상업적 가치가 제고되고, 지역화 및 지역제작의 활성화로 인해 이들 인구집단에 대한 편성전략이 변화하고 있다. 본고에서는 이러한 변화를 추동한 요인을 살펴보고, 어린이 청소년 프로그램에 있어서 현재의 변화의 특징과 향후의 전망에 대해 살펴볼 것이다.
1. 아시아 지역의 10대 청소년 프로그램
1) 10대 프로그램에 대한 관심증가와 '시장 요인' 최근 아시아 지역에서 10대 청소년을 대상으로 한 TV 프로그램에 대한 관심이 다양한 방식으로 다시 나타나고 있다. 이 중 대표적인 것을 살펴보면, 젊은 여성을 권력이 있는 위치나 공동체의 중심에 올려놓는 이른바 여권신장을 표현하는 프로그램이 두드러진다. BBC의 이라는 코미디 드라마는, 과거 석기시대 부족 가운데 강하고 명석한 15세 주인공 소녀가 소년들을 다루는 법을 배우는 내용을 담고 있다.
또 다른 변화는 10대 시청자들을 위한 적소 채널로서 지역 음악 서비스 채널의 활성화이다. 이 채널들은 10대들의 음악적 요구에 맞추기 위해 매우 적극적인 노력을 경주하고 있는데, 이런 노력 이면에는 10대들이 이들 채널들의 목표를 달성시킬 수 있는 주요 시청자라는 인식이 깔려 있다.
다국적 미디어기업인 Disney와 Nickelodeon 채널은 10대에 대한 새로운 관심을 적극적으로 표현하고 있다. Disney의 경우는 10대 시청자와 특별한 관계를 유지하려고 애쓰고 있는데, 청소년과 어린이의 중간인 회색연령층이라고 할 수 있는 11세에서 13세 사이를 어린이의 상한으로 설정하고, 10대를 포함하는 광범위한 수용자를 대상으로 한 가족시간대를 설정하고 있다. 여기에는 라는 애니메이션과 실제 연기를 결합한 시트콤과 <미녀와 마수>와 <몬스터 주식회사> 등 2편의 가족 지향적인 영화가 포함된다. 한편, Disney의 경쟁사인 Nickelodeon 아시아도 2년 반 동안 방송된 TEENick 시간대를 강화하여 보다 나이 많은 어린이에게 집중하고 있다. 또한 아시아의 다른 지상파 방송에서는 보다 많은 10대 지향적인 콘텐츠를 일반 오락적 요소와 결합시키는 여러 가지 노력을 시도하고 하고 있다.
이상과 같이 10대에 대한 다양한 관심의 중심에는 '시장 요인'이 있다. 과거에는 10대 시청자들의 낮은 구매력으로 인해 편성 담당자와 광고주들에게 광고가치를 인정받지 못했다. 하지만, 휴대전화(mobile phone)가 10대들 사이에서 폭발적인 인기를 누리며 손가락의 확장에서부터 인성의 일부분으로까지 이해되면서 편성 담당자와 광고주들의 10대에 대한 관심을 변화시켰다. 휴대전화 관련 수입이 점차 증가하자 TV 방송사와 제작사들도 10대들을 대상으로 한 프로그램을 재고하게끔 만들었다.
휴대전화의 중요성은 휴대전화를 프로그램의 내용과 결합시키는 프로그램 제작방식에서뿐만 아니라 휴대전화 회사의 광고가 10대들에게 집중됨으로써 해당 프로그램의 광고수입을 증가시키는 데서 찾아볼 수 있다.
휴대전화가 프로그램에 결합되는 것은 휴대전화를 이용한 양방향성(interactivity)을 이용하는 것인데, 그 대표적인 예가 문자서비스(Short Message Services)를 통해 프로그램에 실시간으로 참여하게 하는 것이다. 이는 결과적으로 10대를 대상으로 한 프로그램의 광고수입을 증가시키고, 다양한 형식의 프로그램을 시도하도록 해준다. Nickelodeon이 주관하는 올해의 Kid's Choice Award는 아시아 태평양 지역에 사는 시청자들에게 자신들의 지역 영웅을 이메일이나 휴대전화의 문자전송 서비스를 통해 수상 대상자를 직접 추천하도록 하는 최초의 프로젝트를 기획하고 있다.
2) 국가별 10대 프로그램 편성 특징 시장 요인에도 불구하고, 10대들을 대상으로 한 프로그램 편성의 특징은 국가마다 차이를 보이고 있다. 여기서는 싱가포르, 인도 그리고 태국을 중심으로 아시아 지역 10대를 위한 프로그램 편성 현황을 살펴보기로 하겠다.
① 싱가포르 싱가포르에서는 지상파 방송사인 MediaCorp TV가 10대 시청자들의 문자전송을 활용해 양방향성의 추세를 포용했는데, 이는 영어방송채널인 채널 5에서 방송하는 이라는 청소년 대상의 재능쇼(talent show)에서 잘 나타난다. 이 쇼에서 청소년 시청자들은 문자메시지를 전송함으로써 프로그램에 실시간으로 참여하는데, 이 덕분에 시청률이 4∼5% 정도 상승했다. 사실 다른 곳에서의 추세에 상관없이, 아시아 지역에서는 10대들을 대상으로 한 곳에는 언제든지 전화가 있다. 이러한 현상을 텔레비전에 접목한 것이 휴대전화의 문자서비스를 사용하여 양방향성을 추구하는 생방송이다. 생방송에서의 양방향성은 10대 프로그램의 주요 트렌드가 되었다.
MediaCorp TV12의 말레이시아 언어 채널인 Suria에는 청소년들을 위한 드라마와 쇼들이 있는데, 이들 프로그램의 후원자들은 국가범죄예방위원에서부터 미용용품 제조업자, 보석류 유통업자에 이르기까지 다양하지만 최근 들어 가장 호황을 누리고 있는 사업자는 무선통신(telecommunication) 분야이다. 10대 시청자를 타깃으로 삼고 있는 Suria는 채널의 사명과 비전을 '10대를 위한 신선하고 건강하며 건전한 우상을 창조하고, 지역적인 상황에 맞추어 그들의 욕구, 염원 및 도전을 반영하는 프로그램을 제작'하는 것으로 규정하고 있다.
② 인도 전화 이외에 지역의 특징적 요소, 특히 가구당 TV 수는 10대를 대상으로 한 프로그램 편성에 영향을 미친다. 이는 인도에서 잘 살펴볼 수 있다. 인도에서 10대 프로그램의 편성은 10대들이 전혀 원하지 않는 두 가지 요인에 따라 이루어진다. 그 하나는 대부분의 가정에 TV수상기가 한 대뿐이라는 것이고, 두 번째는 어린이와 10대 프로그램에 대한 광고후원이 매우 낮은 것인데, 그 이유는 이 연령층이 가정의 구매결정에 주요한 요소가 아니기 때문이다.
하지만 최근에는 제한적이지만 10대들이 오후 3시부터 5시 사이 프로그램 선택권에 영향을 갖고 있다. 따라서 Star TV의 Channel[V]는 인기 있는 쇼를 이 시간대에 배정하고 있다. Cartoon Network의 조사에 따르면 인도에서 청소년들의 '부모에게 조르는 능력'이 약간 증가하고 있고, 이는 어린이/10대 프로그램의 증가로 이어졌다. 또한, 인도의 7∼14세 어린이의 조사에서 상표와 물품의 선택에 어린이들이 미치는 영향이 증가하고 있다는 것을 보여 준다. 예를 들면, 자전거를 선택하는데 제품의 상표가 어린이들에 의해 결정된 경우가 42%이며, 구매에 어떤 형태로든 영향을 준 경우도 90%에 이르는 것으로 나타났다. 하지만 여전히 조사결과는 광고주의 목표집단으로서 우선순위가 아직은 낮고, 이 연령층에 대한 광고예산은 지난 몇 년 동안 조금밖에 증가하지 않았다.
인도에서 각 가정에 TV 수상기가 한 대밖에 없다는 사실은 대부분의 방송사와 프로그램 편성 담당자가 10대만을 위한 편성을 회피하고 보다 가족오락 중심의 편성을 선호하게 만든다. 예를 들면, Sony Entertainment Television(SET)은 10대를 위한 프로그램을 편성하는 대신 10대 청소년의 우상이나 가수들이 진행하는 쇼를 계획하고 있다. 인도의 13∼19세의 10대들이 선호하는 프로그램은 코미디, 스릴러물, 게임쇼와 가벼운 드라마이다. TV 수상기가 하나밖에 없는 상황에서 10대들은 주시청시간 시청에 영향을 미치는 통로의 일부이며, 따라서 편성 결정은 이들 연령층을 고려해야만 한다.
Star Plus는 10대들에 대한 보다 적극적인 편성 정책을 시도한다. 판타지 시리즈, 재능쇼 그리고 대학생활 드라마는 이전부터 성공적인 프로그램이었다. 한편 인도의 지역채널도 10대 프로그램에 매우 적극적이라고 할 수 있는데, Zee TV의 마라티어 채널인 Alpha Marathi는 어린이, 10대 그리고 대학생 시청자를 위한 프로그램을 편성하고 있다. 이 채널에서 방송하고 있는 주요 광고주들은 주로 초콜릿, 청량음료 그리고 화장품 등이다.
③ 태국 태국 방송사들은 사업의 핵심전략을 위해 10대를 적극적으로 고려한다. 무료 지상파나 유료 TV사업자를 포함한 태국 방송은 이들 미래의 수용자들에게 매우 적극적으로 호소하고 있다. 그 이유는 양방향성이 대부분의 의제에서 매우 중요하기 때문이며, 이 양방향성의 개념과 행태에 익숙한 수용자 집단, 즉 10대들은 보다 높은 가치를 갖는 까닭이다. 여기에 더해 10대에 대한 관심은 태국의 인구에서 차지하는 상대적으로 높은 젊은 연령층의 비율에서 비롯된다. 10세에서 24세 사이의 인구가 2001년 현재 전체 인구의 25%를 차지한다.
태국의 다채널 시장에서 Channel[V]나 MTV와 같은 음악 채널이 젊은이에게 가장 인기 있는 채널이지만, 무료 지상파 방송사 또한 매우 열정적이고 광범위한 장르 믹스를 추진하고 있다. 태국의 닐슨미디어 자료에 의하면 2003년 3월 중순까지 4주간에 360개 이상의 프로그램이 15∼24세 연령집단을 목표로 했고, 방송사들은 도시와 농촌의 TV 시청자의 취향에 맞추어 다양한 장르를 시도한 것으로 나타났다. 태국 TV에서 어린 연령층을 대상으로 한 프로그램이 점점 증가하고 있으며, 장르상에 있어서도 음악뿐만 아니라 시사에 대한 '지식'을 증대시켜 주는 프로그램들이 나타나고 있다. 대부분의 방송사들은 10대 시청자들을 끌기 위해 새로운 형식을 시도하는데 주된 방향은 아시아적인 콘텐츠를 향하고 있으며, 특히 일본이나 한국의 예를 본받고 있다. 이러한 트렌드는 결코 미국의 취향을 따르는 것은 아니다.
태국의 ITV는 10대들을 위한 프로그램 편성으로 완전히 재편했고, 제작사인 Kantana와 협조하여 10대 프로그램의 라인업을 재구성하려는 계획을 추진하고 있다. 재구성에는 보다 많은 음악, 영감, 여행, 패션 프로그램과 영화가 포함될 것이다. 다른 지상파 TV 채널 가운데 10대의 요구 중 많은 부분을 Grammy Television이 충족시켜 주고 있다. 태국의 주요 음반 음악제작사인 Grammy는 방송사로부터 방송시간을 사서 10대를 대상으로 한 13개의 쇼를 관장하고 있다. Bangkok Broadcasting and TV의 채널 7에서 방송되고 있는 태국에서 가장 유명한 프로그램인 의 편성 조류를 보면 아시아의 젊은층이 힙합을 좋아하고 있지만, 그 흐름에는 미국이나 유럽식보다는 일본과 한국풍이 주류를 이루고 있음을 볼 수 있다. 이러한 10대 시청자들의 취향은 매우 빠르게 변하기 때문에 편성시 이를 반드시 고려해야 한다.
3) 아시아 지역 10대들의 선호 프로그램 사실 많은 사람들이 아시아 지역 10대들이 가장 선호하는 프로그램 장르로 음악을 꼽고 있다. 하지만 실제로는 청소년 시청자들의 취향은 다른 연령층과 마찬가지로 다양하다. 아시아에서 이러한 다양함에 최근 추가된 것은 '사회적 인식(social awareness)'이다. Nickelodeon의 새로운 30분짜리 애니메이션인 이 대표적인 사례이다. 이 프로그램은 휠체어를 탄 13세 소년의 일상을 묘사하는 과정에서 솔직함과 유머를 독특하게 결합시키면서 사회적 이슈로서의 '장애(인)'에 대해 접근하고 있다. 여기서의 주제는 장애인도 다른 사람과 동일하게 취급되어야 하며 그들도 다른 사람들과 마찬가지로 친구와 가족 그리고 꿈, 이슈와 좌절을 갖고 있다는 것을 알려 주려 한다. 또한 이 프로그램을 통해 10대들의 진짜 관심사인 적응과 또래집단의 압력 등의 문제에 대해서도 생각하게끔 한다. 또한, 10대들이 좋아하는 프로그램은 현란한 쇼나 일본식 애니메이션이다. 이러한 편성의 대표적인 나라가 필리핀이다. GMA Network가 방송하는 주말 쇼 프로그램인 은 장래가 유망한 젊은 스타들을 출연시키고 있는데, 시청률 17%에 점유율 40%를 기록하고 있다. GMA Network은 또한 일본식 애니메이션을 평일 오후에 13∼17세 남자 청소년을 대상으로 방송하는데 타갈로그어로 더빙된 것은 17∼18%의 시청률과 51%의 점유율을 기록할 정도로 인기가 높다.
2. 미취학 아동들을 대상으로 한 TV 프로그램
아시아 지역의 미취학 아동들을 위한 프로그램 편성 경향에 두 가지 특징이 있다. 하나는 양방향성(interactivity)이 이들 연령층을 대상으로 한 프로그램에 도입되고 있다는 것이고, 또 다른 하나는 부모들이 이전에 보았고 신뢰하는 프로그램이 여전히 인기를 얻고 있다는 것이다. 여기서 양방향성은 교육 프로그램에서의 양방향성이라는 점에서 앞에서 살펴본 10대의 경우와 다르다. 이러한 두 가지 특징은 큰 갈등 없이 공존하지만, 문제가 있다면 그것은 미취학 아동의 프로그램이 스폰서와 광고주의 관심을 덜 받고 있고, 어떤 시장에서는 정부의 지원이나 재정지원이 부족하다는 것이다. 이러한 사정에도 불구하고 아시아 지역의 미취학 아동 대상 프로그램 제작자와 유통업자들은 이러한 광고수입의 적은 규모에도 불구하고, 부모들은 그들의 자녀에게 큰 영향을 미치는 프로그램에 깊은 관심을 가질 것이라는 낙관적인 견해를 가진다.
1) 미취학 아동 대상 프로그램 편성 특징 는 미취학 아동들에게 학교생활을 준비시키는 '양방향 프로그램'의 대표적 사례이다. 이 프로그램은 아이들로 하여금 사회적으로 정서적으로 또한 지적으로 학교생활을 준비시키는데서 더 나아가 이 프로그램의 활동들은 같음과 차이의 개념들에 대해 강조하고 있는데, 이는 읽기, 수학 그리고 과학의 기본적인 토대가 되는 것이다.
이러한 양방향적 프로그램은 미취학 아동을 수동적 시청자가 아닌 참여적 시청자로서 강조하는 경향이 있으며 '교육적 측면'을 강조한다. 이는 자체 제작되었거나 구매된 프로그램과 지상파나 유료 TV 등 제작 장소와 방송사를 불문하고 모두에게 적용되는 기준이라고 할 수 있다. 이러한 교육 목적을 강조하는 아시아의 미취학 어린이 프로그램의 특징은 '교육적이고, 참여를 유도하고, 어린이들의 호기심을 자극하는 것'인데, 이를 위해 프로그램은 생동감 있고 다양한 캐릭터를 등장시키고 또한 재미와 우정 등과 같은 주제를 포함한다.
Cartoon Network이 미취학 아동을 위해 TinyTV 시간대를 도입할 때 이러한 교육환경을 염두에 두었다고 할 수 있다. 인도, 대만, 필리핀, 동남 아시아 그리고 호주에 이르기까지 방영되는 이 프로그램 시간대에서는 아이들에게 협동, 형제간 경쟁, 긍정적 태도, 친구와 가족의 중요성, 예절 등의 사회적 개념을 친숙하게 하기 위한 프로그램을 개발 방영하고 있다.
한편, Disney는 스튜디오 활동을 연구·제작하는 부서에서 조기교육 전문가들과 함께 아이들의 창의력, 관심과 여흥을 다양한 경험을 통해 극대화시킬 수 있는 프로그램을 개발 제작해 왔다. 여기에는 노래, 음악, 연극, 공작, 게임 그리고 즉흥적으로 하는 이야기 등이 포함되었다. 사실 Disney는 미취학 아동들을 위한 프로그램 제작시 28페이지 분량으로 어린이 교과과정에 구현된 '철학'에 기초하며 육체적, 정서적, 사회·인지적, 사고와 창의적 기술, 도덕적, 윤리적 영역이 프로그램에 포함되도록 노력하고 있다.
2) 언어교육 프로그램 아시아 시장에서 미취학 아동 프로그램의 교육과 학습은 주로 언어적인 것에 초점을 맞추고 있다. 영어교육 프로그램은 지역 지상파 방송이나 권역 위성 채널의 주목을 받고 있다. 예를 들어, 대만의 지상파 방송인 Public Service Television Foundation은 아이들을 위한 언어교육 프로그램을 개발하고 있다. 는 라는 성공적인 프로그램의 후속 프로그램인 셈이다. 사실 아시아 지역의 영어가 모국어가 아닌 시장에서조차 영어학습은 미취학 아동을 가진 부모의 우선적인 관심사이다. Disney사의 도 미취학 아동의 영어교육에 특별히 초점을 맞추고 있는데, 인형극과 애니메이션을 결합하여 영어를 일상생활에서 사용하도록 격려하기 위해 만든 프로그램이다.
어떤 미취학 아동들을 위한 프로그램은 다른 장르에 비해 매우 특별한 취급을 받고, 매우 많은 예산을 들여 마케팅을 하기도 한다. 대표적인 예로, 한국의 경우 KBS2는 최근 영국 BBC의 를 방송하기 시작했는데 지금까지의 마케팅 비용이 약 10만 달러 정도에 이른다고 한다. 중국의 경우에는 보다 야심찬 미취학 아동용 프로그램도 있다. Sesame Workshop과 Warner Bros. Consumer Products가 공동으로 의 중국판)>와 관련된 텔레비전, 인쇄물, 비디오, 양방향 상품을 개발·유통하고 있는데, Warner Bros.는 세 시즌 동안 방송될 총 195회분의 새로운 를 제작하는 데 공동으로 재정지원을 할 것이다. 5년 계획으로 추진되고 있는 이 멀티미디어 조기교육사업은 2004년에 시작될 예정으로 이전에 를 1998년부터 2001년까지 방송한 상하이 TV에서 방송될 것이다. 이 새로운 시리즈는 과거와는 달리 양방향적인 부분을 보다 많이 포함할 것이다.
이러한 지역화 전략은 Disney사에 의해서도 사용되고 있는데 이는 대부분 대만 시장에 집중하고 있다. 이의 대표적인 예가 로서 아시아에서 제작된 아시아 어린이를 위한 프로그램이다. 대만에서는 미취학 아동 요리 프로그램인 와 미취학 아동을 둔 부모를 대상으로 어린이 양육에 대한 정보를 제공하는 매거진 형태의 등은 Disney의 대만 블록에 편성되고 있다. 한편, 이전에는 미국에서 제작된 프로그램에 호스트 활동 부분만이 Disney 채널 아시아에서 대본을 쓰고 촬영했던 것에서 2000년 이후에는 지역팀이 독창적인 내용을 개발했다.
3) 미취학 아동 프로그램의 전망 지역 제작과 구매(수입)의 균형에 대한 논의는 쉽게 결론을 내릴 수는 없다. BBC의 , 와 등의 성공은 지역 제작이 미취학 아동용 프로그램의 성공에 절대적인 요인이 아님을 알려 준다. 하지만 많은 전문가들은 지역 제작의 경향이 보다 증가하는 이유는 시청자들이 지역 제작물을 선호하고 특히 애니메이션의 경우 아시아 제작자들은 장점을 가진다고 주장한다.
대부분의 편성 담당자들은 재정 현실과 사회 책무를 동시에 고려해야 한다. 광고 수준은 경제 환경의 영향을 크게 받기 때문에 최근 지역경제의 불황 속에서 미취학 아동의 프로그램 구입은 상업적인 이유로 고려 대상에서 제외될 가능성도 없지 않다. 다른 배급업자들과 같이 어린이 프로그램 판매자들도 구입과 예산의 유연성에 대처해야 한다. 이러한 상황에서 Sesame Workshop은 광범위한 브랜드가 구입과 예산의 유연성을 동시에 허용하면서 예산과 콘텐츠 요구를 동시에 충족시켜 줄 수 있는 다양한 프로그램들을 시장에 제공하는 경영전략을 취하고 있다. 예를 들면, 이들이 제공하는 선택은 , , 그리고 등 다양하다.
하지만 미취학 어린이 프로그램 유통의 장점도 있는데, 그것은 현란한 상품판매의 기회가 오늘날 어린이 프로그램에 있다는 것이다. 보다 많은 방송사들이 매체를 넘나드는 교차 마케팅과 프로그램과 상품판매가 동시에 있는 패키지를 원한다.
아시아 지역에서 미취학 아동을 위한 주된 방송은 유료 TV나 위성방송에서 하는 어린이 채널이며 지역 지상파 방송은 미취학 아동을 위한 프로그램 제작과 구입, 편성에서 미미한 수준이다. 이러한 한계에도 불구하고 이들 인구집단의 프로그램 시장은 안정적이다. 전문가들은 향후 이 지역의 맞벌이 부부 형태가 일반화되면, 미취학 아동에 대한 안전하고 교육적인 TV에 대한 요구가 점점 늘어날 것이라고 전망한다. 이러한 상황에서 2003년 1월 대만의 Public Television Ser- vice Foundation과 Government Information Service가 주관하는 '텔레비전과 어린이'라는 주제로 어린이 TV 영화 페스티벌이 아시아 지역에서 최초로 열리는 것은 큰 의미를 갖는다고 하겠다.
○ 참조 : Television Asia 2003년 4월, 7/8월 합병호 ○ 작성 : 강익희(영상산업연구센터 책임연구원, ihkang@kbi.re.kr)
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