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제목 | [통권 171호] 한국 드라마의 일본 진출 현황과 전망 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 03.03.31 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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철옹성처럼 여겨졌던 일본 방송시장에서 최근 한국 드라마가 연거푸 예상외의 호응을 얻고 있다. 다큐멘터리, 음악, 애니메이션, 영화에 비해 일본 방송 진출이 뒤처졌던 드라마 영역에서 일군 성과인 만큼, 향후 행보가 크게 주목된다. 드라마는 문화적 영향력이나 산업적 파급효과 차원에서 비교적 부가가치가 높은 상품이라는 점에서 어렵사리 열린 틈새를 확대시키기 위한 다각적인 모색이 필요한 시점이다. ![]() ※ 출처:문화관광부. 해외교포방송 및 비디오 판매실적은 제외. ※ ( ) 안은 %. 매체별 전체 수출 금액에서 일본이 차지하는 비율. 이 같은 뉴 미디어 주도형 유통창구에 변화가 감지되기 시작한 것은 2002년부터라고 할 수 있다. 한일 월드컵 축구대회를 계기로 양국간의 방송 교류가 급물살을 타면서 그간 성사되지 않았던 드라마 영역에서 잇따라 공동제작이 시도된 것이다. <프렌즈>의 일본 내 성공으로 한국 드라마 수요 촉발 한일간에 이루어진 드라마 공동제작의 첫 신호탄은 MBC프로덕션과 일본의 TBS 간에 3년여의 제작기간을 거쳐 2002년 2월에 한일 양국에서 방송된 <프렌즈>이다. MBC프로덕션과 TBS 간에 이루어진 드라마 공동제작은 기획, 자본(환율차 고려), 각본, 연출, 제작 스태프 등의 면에서 쌍방이 대등하게 참여하는 공동제작의 참의미에 걸맞는 내용으로 이뤄졌다. 상이한 언어, 문화, 제작환경을 기반으로 하는 양국 스태프와 연기자가 공동으로 하나의 드라마를 완성하는 과정에서 상당한 애로가 있었지만, <프렌즈>는 결과적으로 일련의 공동제작과정에서 축적된 지식과 상호이해의 기반, 그리고 상호방송을 통해 양국민에게 각인된 의미를 고려한다면 성공적으로 평가할 수 있을 것이다. 한일 최초의 본격적이고 대등한 형태로 공동제작된 <프렌즈>는 한국 드라마 수준과 탤런트의 눈높이를 일본 전역에 부각시키는 광고탑의 역할을 했다. <프렌즈>는 TBS라는 전국 네트워크망을 통해 방송되어 비교적 높은 시청률(평균 14.7%)을 기록했을 뿐만 아니라, 원빈이라는 확고부동한 한국인 스타를 심어주었다. <프렌즈>의 일본 내 반향, 그리고 한국인 스타(원빈) 탄생은 한국 드라마에 대한 관심을 환기시켰고 그 이후로 전개되는 조그만 한국 드라마 붐을 촉발시키는 연결고리가 되었던 것이다. 비록 <프렌즈>가 한일 공동제작이라는 반쪽의 한국 드라마이긴 했지만, 월드컵 축구대회 공동개최를 등에 업고 연쇄적인 한국 드라마의 일본 진출에 도화선이 되었음은 부인할 수 없을 것이다. 이 같은 <프렌즈> 효과를 고스란히 받게 되는 드라마가 원빈이 출연한 <가을 동화>이다. <프렌즈>의 성공으로 원빈에 대한 일본 내 인지도가 높아지면서 더불어 <가을동화>의 주가도 상승한 것이다. <가을동화>는 전국 네트워크망은 아니지만, 위성방송과 몇몇 지역방송을 중심으로 폭넓게 방송되었다. 2002년 3월의 'BS닛테레'를 시발로 9개 지방방송에서 개별적으로 시차를 두고 방송했으며, 또한 BS닛테레에서 4회, 도쿄 MX-TV 및 히로시마 홈TV에서 2회로 몇 차례 방송한 방송국도 있다. 유료방송인 홈드라마 채널에서도 2회 방송되었다. 한국 드라마 시리즈로는 최초로 전국 네트워크망에 편성되어 일본 전역에 소개된 <이브의 모든 것> 또한 일본 내 한국 드라마 붐 조성의 한가운데에 위치해 있다. 앞서 언급했듯이 그 동안 지역방송국, 위성방송 주변만을 맴돌던 한국 드라마 시리즈가 일본의 전국 네트워크에서 정규 방송된다는 것은 매우 지난한 일인 것처럼 여겨졌었다. 그러나 <이브의 모든 것>(TV아사히, 금요일 밤 11시 15분부터 10회)이 2002년 10월 요원하게만 여겨졌던 전국 네트워크 입성(계열 16국)에 성공한 것이다. 참고로, 현재 <이브의 모든 것>은 TV아사히 계열의 BS아사히에서 방송 중이다. 다만 시청률은 한국 내 시청률(마지막회 45.2%)보다 훨씬 떨어지는 6%대로 흡족할 만한 수준은 아니다. 아울러 한국에서는 총 20회로 방송되었지만, 일본 내 현지 사정에 맞게 10회로 대폭 축소된 점, 자막이 아닌 더빙 방식에 의해 방송된 점은 다소 아쉬운 점이라고 할 수 있다. 이 점은 향후 대일 프로그램 수출 촉진을 위한 검토과제로서 지원정책과 연계시켜 해결책을 숙고해 보아야 할 것이다. 하지만, <이브의 모든 것>의 평균 시청률 하나만 갖고 속단하기에는 섣부른 측면이 존재한다. 왜냐하면 <이브의 모든 것>의 시청률은 첫 회는 3.9%였지만, 전체적으로 회를 거듭할수록 시청률이 늘어나 마지막회에서는 7.6%를 기록했다는 점, 주 5일제 근무가 정착된 일본에서 금요일 밤 11시 15분대는 높은 시청률을 기대하기 어렵고 스타중심의 의존적인 시청구조가 강한 풍토 속에서 일본 내 지명도가 약한 출연 탤런트였다는 점을 감안한다면, 스토리만으로 기록한 숫자치고는 나름대로 선전했다는 평가도 할 수 있기 때문이다. 매력적인 BS디지털방송 시장 전국 네트워크 외에 가장 한국 드라마 편성에 적극적인 곳은 BS닛테레와 도쿄 MX-TV이다. 전국적인 네트워크망을 갖고 있는 니혼테레비의 계열사이기도 한 BS닛테레는 작년의 <가을동화>에 이어 <가시고기>를 방송했으며, 2003년 1월부터는 <별은 내 가슴에>를 방송하고 있다. 한국 방송 프로그램 수출관계자에게 있어 일본의 BS디지털방송 시장은 크게 두 가지 의미를 지니고 있다. 첫번째, CS디지털방송과는 달리 BS디지털방송은 전국 네트워크의 지상파 TV 진출을 위한 등용문이 될 수 있다는 점에서 주목할 가치가 있다. 특히 한국 드라마 시리즈가 직접적으로 전국 네트워크의 지상파 TV에 편성되기가 쉽지 않은 현실에서 우회적인 루트이기는 하지만, BS디지털시장을 집중적으로 공략할 필요가 있다. 왜냐하면 2000년 12월부터 방송을 개시한 무료 BS디지털방송 시장(케이블TV 수신 포함 2002년 10월 현재 약 322만 가구)의 가입자 기반은 여전히 빈약하지만, 계열사 관계인 지상파 TV와 프로그램 교환 편성이 빈번하게 이루어지고 있는 만큼, BS디지털방송에서 검증된 프로그램은 전국 네트워크망을 통해 충분히 재방송될 수 있기 때문이다. 두 번째는 BS디지털방송은 자체제작보다는 일본 내는 물론 해외에서 구입하는 프로그램을 주로 편성하고 있는 만큼, 한국 방송프로그램의 진출 여지는 크다고 할 수 있을 것이다. 이러한 관점에서 BS디지털방송 시장을 마케팅 차원에서도 적극적으로 공략하고 활용하는 지혜를 발휘해야 할 것이다. 한편, 도쿄지역의 지상파 UHF방송인 도쿄 MX도 적극적으로 한국 드라마를 방송하고 있다. 도쿄 MX는 <가을동화>에 이어 2002년 말 <신 귀공자>(자막방송)도 방송했다. <신 귀공자>는 재벌가의 딸과 노동자의 신분격차를 극복하는 사랑을 경쾌한 터치로 그리고 있다. 오프라인 방송을 통해 소개된 한국 드라마는 급기야 브로드 밴드 영역에서도 명함을 내밀고 있다. 일본의 IMX는 KBS와 MBC로부터 몇 편의 드라마 권리를 구입해 AII 등의 포털 사이트를 이용해 전송하고 있다. AII가 1편에 300엔으로 공급하고 있는 <가을동화>(자막)는 하루에 세 자리수나 이용되고 있을 만큼 인기이며 이용순위의 상위에 랭크되어 있다. 또한 인터넷상에서 한국 드라마만을 집중적으로 소개하고 있는 사이트(fureai)도 등장하고 있으며, 드라마 출연배우를 중심으로 일본인이 운영하는 팬 페이지도 늘어나고 있다. 보편적 테마, 명확한 희로애락, 드라마틱한 전개가 특징 잇따른 한국 드라마의 일본 진출을 방송관계자들은 어떻게 받아들이고 있을까? 최근의 조그만 한국 드라마 붐에 불을 붙인 장본인은 무엇보다도 월드컵 축구 공동개최를 들 수 있을 것이다. 공동개최 파트너로서 축구로부터 비롯된 한국에 대한 관심의 폭이 다방면으로 확대되었고 이 가운데의 하나로 한국 드라마가 존재하고 있는 것이다. <가을 동화>, <가시고기>를 일본 방송국에 배급한 무비 텔레비전의 스기야마 요시히코 프로듀서에 따르면 "이전 한국 드라마를 일본에서 방송하는 것에는 저항감이 느껴졌었다 그러나 월드컵 축구를 맞이해 도래할 것으로 생각했던 한국 붐에 동참해 질 높은 프로그램을 방송하면 어떨까"라고 생각했다고 한다. 도쿄 MX-TV의 편성부장인 飛田隆一도 월드컵 축구대회를 계기로 <가을동화>의 방송을 결정했다고 한다. 이처럼 월드컵 축구라는 세계적인 이벤트에 이 같은 인식을 갖게 되는 것은 어쩌면 당연한 귀결인지도 모르며 이것이 한국 드라마의 일본진출을 촉발시키는 계기가 되었음은 자명하다. 하지만 잇따르고 있는 한국 드라마 붐에는 단순하게 월드컵 축구대회 공동개최로 인한 관심의 연장선상만으로 판단할 수 없는 요소들이 자리하고 있다. 스기야마 프로듀서는 <가을동화>의 일본 내 성공요인 가운데 하나로 연출기법의 탁월함을 꼽고 있다. 일본 드라마는 젊은 층의 감성에만 소구하려 한다고 지적하면서 "일본은 주인공을 절망적인 상황으로 내몰고 다시 일으켜 세우는 설정을 낯간지럽다고 생각하는데 시청자 입장에선 다음 장면이 무척 보고 싶어지는 드라마의 원점"이라고 평가하고 있다. 도쿄 MX-TV의 관계자도 "<가을 동화>와 같은 순수한 사랑에 여성들이 빠져들었다"(편성부장), "농후함에 빨려 들어갔고 지금의 드라마에 없는 판타지를 느끼게 해주었다"(편성부 김경자)며 호평을 아끼지 않았다. 홈 드라마 채널의 오자키 마고토도 "진부하다면 진부하지만, 보편적인 테마다.<가을동화>는 감성적이면서 경계선에서 잘 균형을 잡고 훌륭하게 감정이입시키고 있다"고 분석했다. 한편, <이브의 모든 것>의 구매를 담당했던 TV아사히 영화부의 濱田千佳는 "여자 주인공 두 사람의 연기, 용모의 대비가 드라마의 재미를 결정짓고 있다. 살아 숨쉬는 헝그리 정신, 철저한 괴롭힘 등, 드라마 분위기는 30대 이상에게는 향수를, 20대에게는 신선감을 줄 것"이라고 판단해 방송권을 구입했다고 한다. 일본 TV 방송국에 오랜 동안 종사했고 현재는 일본문화를 한국에 소개하고 있는 NBS의 김용희도 "카메라 앵글 등 프로듀서의 폭이 넓어졌고 영상도 아름다워졌다"며 한국측의 전반적인 프로그램 제작 수준이 향상되었음을 지적하고 있다. 위의 지적처럼 일본 방송국의 한국 드라마 편성에는 월드컵 축구로 인한 일시적인 현상이 아닌 스토리라든가 제작 레벨의 향상과 같은 내용적인 측면도 작용하고 있음을 시사하고 있다. 한편 한국 드라마를 바라보는 일본인 시청자들의 반향은 어떤 것일까? 먼저 일본 내 <가을동화>의 반향을 주도하고 있는 그룹은 태반이 여성인데 여기에는 <프렌즈>의 성공에 따른 원빈이라는 스타 탄생이 중심에 서 있다. 이미 <가을동화>가 방송되기 전부터 원빈의 팬으로부터 방송국에 문의가 잇따랐으며 BS닛테레가 월드컵 축구 독일 대 한국전(6월 25일) 중계로 <가을동화>를 결방하자, 문의가 약 200건이나 쇄도했다고 한다. 심지어 <가을동화>를 시청하기 위해 BS튜너를 구입한 시청자도 있었다고 한다. 그 밖에 도쿄 MX-TV에는 <가을동화>에 대한 문의 및 리퀘스트가 약 3,500건이나 접수되었으며, 아사히 방송도 월 평균 4,000건의 전화가 쇄도했고, 작년 12월에만 재방송 요청이 230건이나 되었다고 한다. 기본적으로 일본 드라마만을 방송하는 홈 드라마 채널도 "개별 작품에 대한 반응으로는 단연 많다. 방송 중에 재방송 요청이 이렇게 쇄도한 것은 처음"(오자키)이라고 한다. <가을동화>는 시청률 면에서도 비교적 선전했다. 심야 12시, 1시대에 방송한 지방방송 4사의 평균 시청률은 1.6∼3.1%였으며, 토요일 정오에 방송한 야마가타 TV는 4%, 월∼금요일 정오에 방송한 히가시 일본 방송 및 니이가타 TV21은 4∼5% 수준이었다. 히로시마 홈TV는 2002년 4월 심야 12시 46분부터 방송해 반향이 좋아 작년 10월부터 토요일 오후 4시에 재방송하고 있다. 최고 시청률은 4.1%에서 6.2% (2.7일 현재)로 상승했다. <가을동화>의 시청 연령층 폭이 넓다는 점도 특징이다. "어린이부터 할머니까지 가족끼리 시청할 수 있다는 점이 기쁘다"(30대 여성), "잊혀졌던 사랑을 생각나게 해주었다"(40대 여성), "일본의 드라마에는 없는 하트가 있어 마음에 와닿는다"(60대 남자), "일본보다 품위가 있으며 조용하면서도 배우의 얼굴에 표정이 있다"(70대 여성), "50년 전이 생각나 가슴이 뜨거워졌다"(70대 여성) 등 고령층에서도 지지를 얻고 있다. 작년 연말 종영된 <이브의 모든 것>은 시청률 면에서는 시들했지만, 시청자의 개별적 반응만은 강렬한 내용이 많았다. 가령 "너무 슬퍼서 TV 앞에서 눈물을 뚝뚝 흘렸다"(2002. 12. 14), "처음으로 한국 드라마를 보았다. 정말로 재미있다. 매주 설레게 한다. 다음이 기다려진다"(2002. 12. 4), "와인과 티슈를 손에 쥐고 많이 울었다. 이렇게 울었던 드라마는 정말로 오래간만이다"(2002. 12. 14) 등등이다. 상기에서 알 수 있듯이 원빈의 팬을 동력으로 <가을동화> 자체의 매력은 일반으로 확대되었고 다른 한국 드라마의 방송요청으로 이어지면서 일거에 선순환 메커니즘의 기운이 형성되고 있음을 알 수 있다. 그러나 어렵사리 형성된 선순환 메커니즘을 지속시키기 위한 당면 과제도 산적해 있다. 일본 방송관계자들이 이구동성으로 지적하는 것은 드라마의 길이와 편 수가 길다는 점과 대사, M&E를 동일 트랙으로 사용하고 있는 점이다. 앞서 언급했던 <이브의 모든 것>은 20회 분량이 10회 분량으로 커트되어 스토리 전개에 다소 무리가 따랐다는 지적이며. 일본어 더빙으로 M&E와의 입체감이 결여되었다는 의견도 있었다. 드라마 전작제의 정착과 M&E의 분리에 좀더 내실화를 기해야 할 시점이다. 2003년 4월 <겨울연가>의 NHK BS방송을 앞두고 있는 시점에서 올해에도 일본 내에서 한국 드라마가 벌어진 틈새를 좀더 확대시켜 나갈지 그 귀추가 주목된다. ○ 참조 : TBS 新·調査情報 2003. 3-4 한국방송진흥원, <일본방송개방과 교류>, 2002. 12. 아사히신문 2002. 10. 22. 도쿄신문 2003. 1. 17. ○ 작성 : 이만제(방송연구팀 책임연구원, man2@kbi.re.kr)
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