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제목 | [통권 170호] 프랑스 전문 채널 시장 동향 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 03.03.13 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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<그림 3> 전문 채널 매출액 장르별 분할(2001년, 단위:%) ![]() 채널별 매출액 순위를 따져보면, Eurosport France, LCI, Kiosque, Disney Chanel이 4,000만 유로 이상의 매출액을 거두고 있으며, Paris Premi re, Canal J, TMC, Canal Jimmy, Euronews가 2,000만 유로 이상의 매출액으로 그 뒤를 쫓고 있다. 광고 수익 면에서 가장 큰 성과를 거두고 있는 채널은 종합 채널로, 전문 채널 전체 광고 수익의 36%를 종합 채널이 차지하고 있다. 그 외에 픽션물 채널과 정보 채널, 스포츠 채널 역시 높은 광고 수익을 얻고 있는 전문 채널로 드러났다. 한편, 광고주의 업종 면에서는 자동차, 식품, 미용 상품 업종 광고가 전문 채널 광고량의 절반 가량을 차지하고 있는 것으로 조사되었다. <그림 4> 전문 채널의 광고 수익 분할(2001년) ![]() 미디어 여론 조사소인 메디아메트리(M diam trie)가 2002년 6월 말에 시행한 조사에 의하면, 프랑스의 전문 채널 가입 가구 수는 515만 가구로, 프랑스 가구의 22.2%가 전문 채널 서비스에 가입하고 있다. 텔레비전 보유 인구가 1,218만 명으로 집계된 것을 감안한다면 이 중 23%가 전문 채널 수신을 신청하고 있는 셈이다. 전문 채널의 시청 인구는 1993년 이래 5배 이상 증가되었다. 특히, 위성 디지털 부케 방송이 시작된 1997년 이후 전문 채널의 가입 인구는 연간 44.7%라는 높은 증가율을 기록해 온 것으로 알려지고 있다. 매체별 분할로 보면, 전문 채널 가입 인구 중 59%가 위성 디지털 부케에 가입하고 있으며, 나머지 41%는 케이블 방송을 통해 이를 시청하고 있는 것으로 나타났다. <그림 5> 전문 채널 가입 가구 수 변이(단위: 백만 가구) ![]() 유료 채널은 프랑스 가정이 영상물(방송 및 영화) 소비를 위해 지출하는 지출비 중 가장 많은 부분을 차지하는 분야이다. 2001년의 경우 전체 프랑스 가구가 지출한 영상물 소비액은 69억 유로로, 이 가운데 27억 유로가 케이블, 위성, Canal Plus(지상파 유료 방송 채널)의 소비에 할당된 것으로 조사된 바 있다. 11년 전인 1990년의 경우, 유료 채널에 대한 지출액은 8억 유로에 불과했던 것을 되새겨보면 프랑스 가정의 유료 채널 소비율이 급격히 증가하고 있음을 알 수 있다. <표 1> 프랑스 가정의 영상물 소비 성향(2001년 상황) ![]() 프랑스의 케이블 및 위성 채널 수신 현황은 영국이나 독일에 비해 크게 뒤떨어진 상태이다. 일찍이 유료 채널 시장이 발달한 독일의 경우 케이블·위성 방송 수신 인구가 전체 텔레비전 방송 수신 인구의 90% 이상을 차지하고 있으며, 영국 역시 지상파와 전문 채널이 고른 균형을 이루며 수신되고 있기 때문이다. 이에 비해, 케이블 방송 정책에서 실패를 맛보았던 프랑스의 경우, 전문 채널 시장 형성에서 적잖은 어려움을 겪었던 것으로 분석된다. 위성 디지털 부케 출범 이후 이들 국가들과의 격차가 상당히 줄어들기는 했으나, 아직도 프랑스 전문 채널 시장에는 케이블 방송 침투의 실패가 남긴 여파가 미치고 있는 것이 사실이다. <그림 6> 유럽 주요국의 텔레비전 방송 수신 분할(2001년) ![]() ![]() 인구학적 분포를 보면, 대도시 거주 인구(48,1%), 15∼49세 사이의 청장년층(65 %), 중견급 이상의 사회적 지위를 지닌 직업인(25,2%)이 전문 채널 수신자의 주류를 이루고 있는 것을 알 수 있다. 케이블 전문 채널 수신자의 경우, 수신자의 연령이 높은 편이며 도시형 인구가 더 많은 편인 반면, 위성 채널 수신자의 경우는 비도시 거주자, 남성 수신자의 비율이 높은 것으로 조사되었다. 공급 현황 2002년 프랑스의 전문 채널 방송 가입 가구는 515만 가구를 넘어서고 있다. 매체별로는, 케이블을 통해 전문 채널을 시청하는 인구는 41 %, 위성을 통해 이를 시청하는 인구는 59%를 차지하고 있다. <그림 7> 케이블TV 가입 인구 추이(단위: 백만 명) ![]() 케이블의 경우, 디지털 전문 채널의 수신 인구는 지난 1년 사이 11.6%가 증가했다. 발빠른 디지털 기술 도입으로 기술적 우위를 확보한 Noos는 케이블 접속 가구의 30%, 디지털 수신 가구의 54%를 장악하며 프랑스 제일의 케이블 방송 송신 사업자 자리를 확보하고 있다. 이외에, France T l com C ble, NC Num ric ble 등도 대표적 케이블 방송 송신 사업자로 기반을 다지고 있다. <그림 8> 케이블TV 송신 사업자 시장 분할(2002년) ![]() 위성 디지털 부케 가입 인구는 300만 명 이상으로 텔레비전 수신 인구의 12%가 위성 디지털 방송을 시청하고 있는 것으로 나타났다. 출범 초기 AB Sat, CanalSatellite, TPS가 분할했던 이 시장은 현재 CanalSatellite와 TPS의 시장으로 양분되고 있다. Canal Plus 그룹의 자회사인 CanalSatellite는 1992년 위성을 통한 PPV 텔레비전으로 개국, 1996년 디지털 기술로 전환한 이후 지속적으로 성장하며 2002년 180만 가입 인구를 보유하는 데 성공했다. 한편, Canal Plus를 제외한 지상파 방송사들 ― France T l vision, M6, TF1 ― 과 Lyonnaise des eaux가 25%씩의 자본을 공동 출자하여 시작한 부케 방송 TPS 역시 초기의 부진을 씻고 위성 디지털 시장의 양대 거목으로 군림하기 시작했다. 위성 디지털 가입 인구의 37%를 보유한 TPS의 지분은 현재 TF1과 M6이 66%, 34%씩을 소유하고 있다. 송신 기술 면에서 보면, UPC나 Este vid communication을 제외한 대부분의 케이블 방송은 디지털 기술로 송신되고 있다. 물론, 아직 70%의 가입 인구가 아날로그 방식 수신을 택하고 있기는 하지만 디지털 송신은 앞으로 케이블 방송의 유일한 송신 방식이 될 것으로 여겨진다. 디지털 기술로 송신되는 케이블 방송 사업자들은 신규가입자들에게 더 이상 아날로그 서비스를 제안하지 않는다는 방침을 세우고 있기 때문이다. <그림 9> 위성 TV 송신 사업자 시장 분할(2002년) ![]() 디지털 방송의 시작은 전문 채널의 수적 증가를 야기시키는 한편, 방송 공급 양식에 있어서도 변화를 초래했다. 이 결과, 전문 채널은, 여러 채널을 다발로 묶어 공급하는 부케 방식, 기본 메뉴에 가입자가 원하는 채널을 추가로 선택하는 옵션 방식, 프로그램 소비에 따라 가격을 지불하는 PPV 방식 등으로 송수신되고 있다. 디지털 방송의 가입비는 아날로그 가입비보다 2유로가 싼 20유로부터 시작되므로 비교적 저렴한 가격에 공급되고 있다고 할 수 있다. 단, 디지털 방송은 디코더가 필요한데다가 방송업자에 따라 가외의 설치비가 더해지므로 가입 초기 소비에 있어서는 아날로그 방송보다 부담이 큰 것이 사실이다. 예를 들어, 디코더 설치 및 서비스 개시 가격은 평균 200유로로 이후 매달 8유로의 임대료가 부과된다. 이러한 경제적 부담을 줄이기 위해 TPS나 CanalSatellite, Noos는 정기적으로 무료 디코더 설치 서비스나 시설비 할인 서비스 등 다양한 상품을 기획하고 있다. 제작 투자 다른 TV 영상물 제작과 마찬가지로, 전문 채널의 콘텐츠 제작은 COSIP(Compte de soutien aux industries de programmes: 프로그램 산업 지원구좌)으로부터 제작 지원금을 혜택받는다. 그러나 그렇다고 해서 전문 채널이 제작비를 전혀 투자하지 않는 것은 결코 아니다. 2001년 한 해 동안 전문 채널이 콘텐츠 제작에 투자한 금액은 3,380만 유로로, 이는 2000년 지원액보다도 15.3%나 증대된 액수이다. 프로그램 장르별로는 다큐멘터리 분야의 제작이 가장 활발해, 제작비 총액의 22.2%가 다큐멘터리 프로그램 제작에 투여된 것으로 드러났다. 그 밖에, 애니메이션, 매거진, 공연물 중계, 픽션물 역시 전문 채널이 제작에 주력하는 프로그램 장르이다. <그림 10> 전문 채널의 프로그램 제작비 투자(단위: 백만 유로) ![]() 창작 영상물 방송 시간 역시 디지털 부케 방송 시작 후 급격히 증대되었다. 1997년 이후 전문 채널은 창작물 편성 시간을 7배나 증대해, 2002년에는 총 1,326시간을 방영한 바 있다. 전문 채널의 제작 투자가 활성화될 수 있었던 것은 제작자들에 대한 COSIP의 지원이 늘어난 데 힘입은 바 크다. COSIP이 전문 채널용 영상물 제작에 지원한 액수는 2001년 한 해만 하더라도 2,870만 유로에 달한다. 이처럼, 전문 채널의 제작 투자는 크게 늘어나, 2001년 90여 개의 채널 중 39개 채널이 COSIP의 지원을 받아가며 콘텐츠 제작에 활발히 참여했다. 제작에 적극적으로 투자한 전문 채널로는, 역사 채널인 Histoire를 비롯하여 TV Breish, Seasons, Mezzo, Paris Premi re 등을 들 수 있다. 이 가운데, TV Breish와 Paris Premi re, Seasons는 연간 300만 유로 이상을 제작비에 투자하는 것으로 조사되었다. 전문 채널의 프로그램 제작에 있어 가장 각광을 받는 장르로는 다큐멘터리와 공연 중계 프로그램을 꼽을 수 있다. 매거진 장르의 경우 2001년에는 제작이 감소하긴 했지만 여전히 선호되는 장르이며, 이 밖에 애니메이션과 픽션물 역시 전문 채널 편성표에 자주 등장하는 장르이다. <그림 11> 장르별 제작 투자 경향 ![]() 다큐멘터리 장르는 전문 채널 제작 투자총액의 3분의 2를 차지하는 주요 장르이다. 거꾸로 보면, 전문 채널이 다큐멘터리 장르의 경제적 부흥에 중요한 역할을 하는 셈이다. 다큐멘터리 장르 제작총액의 16 %를 전문 채널이 책임지기 때문이다. 전문 채널이 2001년 편성한 창작 다큐멘터리 방송 시간은 총 896시간에 이르는 것으로 나타났다. 따라서, 전문 채널 제작물에 대한 COSIP의 지원 역시 다큐멘터리 분야에 가장 많이 분배된다. COSIP은 전문 채널이 제작하는 다큐멘터리에 1,720만 유로를 투자하고 있다. 이는 전문 채널 제작 지원액의 61%에 해당하는 금액이다. <그림 12> 전문 채널 제작 장르별 COSIP 지원 경향 ![]() 시청률 메디아메트리의 조사에 의하면, 케이블과 위성 방송 가입자들이 하루 시청시간의 32%를 케이블·위성 프로그램 시청에 할애하는 것으로 나타났다. 비록, 가입자들의 시청 습관이 아직도 지상파 방송에 치중되고 있기는 하지만, 케이블 및 위성 방송이 공급하는 채널들 사이에서 전문 채널이 지니는 무게는 날로 막중해지고 있는 것도 무시할 수 없는 사실이다. 전문 채널의 시청시간의 증가는 디지털 기술 도입을 계기로 크게 늘어나, 전문 채널은 유료 채널 시장에서 29.2%의 시청 점유율을 기록하고 있다. 전문 채널의 시청시간대는 요일과 시간대에 따라 크게 다르게 나타난다. 전문 채널이 가장 많은 시청자를 모으는 시간은 아침 시간, 16시 45분부터 17시 15분까지의 오후 시간, 심야 시간으로, 주시청 시간의 시청량은 여전히 지상파 방송에 크게 뒤지고 있는 것으로 드러나고 있다. 요일별로는, 어린이들이 학교에 가지 않는 수요일과 주말에 그 시청량이 늘고 있음을 알 수 있다. 이는 어린이 시청자가 많음을 간접적으로 시사하는 것이기도 하다. 전문 채널의 시장 점유율은 극심한 분산 양태를 보인다. 전체 채널의 전문 채널 가운데 가장 높은 시장 점유율을 기록한 채널의 시장 점유율은 불과 2.7%에 불과할 정도이다. 이러한 시청 분산은 전문 채널의 공급 내용과 방식의 다양성을 증명하는 것이라 할 수 있다. <그림 13> 케이블 및 위성 방송에서 전문 채널의 시장 점유율 변이도 (조사 대상: 4세 이상 개인) ![]()
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