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제목 | [통권 169호] 중국의 TV 미디어 5대 상장회사 분석 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 03.02.28 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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이 글에서 일컫는 TV 미디어 5대 상장회사는 동팡밍주(東方明珠, 상하이 원광그룹 산하), CTV(中視傳媒, 중스미디어), 뗀광미디어(電廣傳媒), 거화 케이블(歌華有線), 광뗀 네트워크(廣電網絡)이다. 본고에서는 이들 방송 미디어 기업들의 기본적인 상황을 설명함으로써 중국 방송계의 자본 운영 특징을 고찰하고자 한다. 자료수집의 어려움으로 인하여, 일부 수치는 2001년을 기준으로 하였음에 양해를 구한다. 동팡밍주 이 기업은 상하이 원광그룹(上海文廣集團) 산하에 있으며, 최초에 주식 공개 발행을 통하여 자본 시장에 진입하였다. 이 기업은 전체 미디어 업계 중 가장 빨리 상장을 하였다. 이들은 1992년 관련 부서인 상하이시 경제체제개혁 판공실과 중국 인민은행 상하이 지점의 비준을 받아, 일반 시장에 공개적으로 A주식을 발행하였으며, 1994년 2월 24일 상하이 증권 교역소에 상장되었다. 회사가 당시 공개 발행한 4.1억 위안분의 주식 중 회사의 4개 발기인 회사가 3.7억 위안을 사들였으며, 그중 상하이 방송발전총공사가 3.5억 위안을, 상하이 방송국이 1,000만 위안을 투자하였다. 상장 이후, 상하이 광전국은 상하이 TV와 상하이 인민 라디오 방송국에 대하여 체제 개혁을 단행하여, 기존의 2개 방송국의 기초 위에 동팡 TV, 동팡 라디오, 상하이 TV 페스티벌 판공실을 설립하고, 관련 자산에 대한 분할을 하였다. 이후 동팡 라디오와 상하이 TV 페스티벌 판공실이 발기인 주주에 참여함으로써 발기인 주주는 모두 7개 회사로 확장되었으며, 조정을 거쳐 현재 상하이원광그룹에 소속된 단체들이 동팡밍주의 주식 67.23%를 보유하게 되었다. 2001년 동팡밍주의 수입은 6억여 위안으로, 관광, 광고 및 전파전송 업무가 전체의 80%를 차지한다. 관광업은 동팡밍주의 주요 수입원의 하나로, 매년 회사에 안정적인 재정적 기초를 마련해 주고 있다. 관광업 수입의 대부분은 세계적으로 가장 이윤창출이 많은 TV 타워의 하나로 알려진 상하이의 명물 동팡밍주 타워에서 기인하며, 이윤액이 1.45억 위안에 달했다. <표 1> 동팡밍주 2001년도 총 매출 및 구성비 ![]() 상하이 광전국은 전송 업무를 기업화된 체계로 개편하면서, 동팡밍주가 전액 출자하는 상하이 동팡밍주 전송사를 설립하고, 상하이 TV, 동팡 TV 등의 프로그램을 전송하였다. 이 분야에서도 이윤액이 6,108억 위안에 달하면서, 동팡밍주의 이윤 창조에 적잖은 공헌을 하고 있다. 2001년 한 해 동안 전송 사고율은 0.08초/100시간을 나타내어, 중국 내 동류 업종 중에서 가장 뛰어난 성적을 보였다. 광고업무는 동팡밍주가 최근 새롭게 추진하고 있는 분야로, 광고 분야에 이미 10억 위안 가량의 자금을 투자하여, 1.5억 위안 가량의 수입을 거두어 들였다. 이들은 1998년 4.08억 위안을 투자하여 상하이 동팡 광고사의 주식 90%를 사들였고, 2001년에는 6억 위안을 투자하여 상하이 TV의 일부 광고 시간에 대한 50년 간의 경영권을 사들이고, 2001년 하반기에 최저 수익을 보장하는 조건으로 상하이 TV에 위탁하여 4,000만 위안에 가까운 수익을 올렸다. 같은 해 동팡밍주는 4억 위안을 투자하여 2개 신문과 1개 잡지를 운영하는 상하이 방송신문업 광고유한공사의 주식 80%를 사들이고, 평면 미디어의 경영에도 참여하였다. 이들이 참여하는 <매주 방송신문(每周廣播電視報)>,<유선TV신문(有線電視報)>,<상하이 TV(上海電視)>는 상하이 원광그룹 산하의 미디어로, 주로 방송영상 분야의 동태와 프로그램 소개 및 예고 등의 내용을 다루고 있다. 현재 <매주 방송신문>은 발행량이 100만 부를 넘어섰으며, 광고수익으로 연간 5,000만 위안의 실적을 올리고 있다. 이들 평면 미디어는 2002년 1월에서 9월에 이르기까지 4,368만 위안의 수입을 창출하였다. CTV CTV의 원래 명칭은 중스주식회사로, 현재 사용하는 공식명칭은 중스미디어주식유한회사(中視傳媒股 有限公司)이다. 2001년 한 해 CTV는 3억 6,000만 위안 가량의 매출을 올렸다.[CTV의 설립과 경영 등에 대해서는 본지 2002년 10월 15일 발간호(통권 162호) 참고] <표 2> CTV 의 2001년 매출 및 구성비 ![]() 뗀광미디어 원래의 명칭은 뗀광 실업이었으며, 공식 명칭은 후난 뗀광미디어 주식유한공사(湖南電廣傳媒股 有限公司)이다. 비준을 거쳐 1998년 후난 방송발전센터가 주요 발기인이 되고, 후난성 진판 경제발전사, 후난성 진환 수출입총공사, 후난성 하이린 건설 인테리어 유한회사 등이 공동 발기인이 되어 설립되었다. 1998년 12월 23일 주식당 9.18위안으로 5,000만 주의 A주식을 발행하였으며, 1999년 3월 상장하였고, 2000년 10월 일반인을 향한 증자를 위하여 5,300만 주의 보통주식을 발행하였다. 두 차례에 걸친 공개 발행을 통하여 후난 방송산업발전센터는 50. 31%의 주식을 보유하게 되었다. 2001년도 뗀광미디어의 총수입은 6.93억 위안으로, 광고, 드라마 업무, 관광, 네트워크 전송업무, 유선방송 수신료 및 광고, 전송 등이 주요 수입원이다. <표 3> 뗀광미디어의 2001년 매출 및 구성비 ![]() 광고는 매년 회사 수입의 70% 이상을 차지한다. 대부분의 업무는 광고 담당 자회사 소관이며, 후난 TV의 위성 채널, 경제 채널, 문예 체육 채널, 생활 채널, 도시 채널, 드리마 채널, 후난 방송 신문의 7개 미디어의 광고 경영 대리권을 소유하고 있다. 광고 자회사의 대행업무비는 광고 수입의 40%를 차지한다. 영상물 업무는 프로그램 담당 자회사 소관인데, 1999년에 한국에도 방영된 바 있는 <황제의 딸>의 흥행 성공으로 명성을 얻었다. 2001년 이들은 206회 분량의 8편의 드라마를 제작하여 6,500만 위안 가량의 매출을 올렸다. <쾌락대본영(快樂大本營)>, <재부중국(財富中國)> 등 후난 TV가 자체 경영하는 프로그램은 회사의 주요 투자 대상이다. <쾌락 대본영>은 후난 TV의 간판 프로그램으로 이 프로그램과의 협력은 회사에 많은 수익을 올려주었다. <재부중국>은 뗀광미디어가 80%의 주식을 소유하고, 위엔징동팡 영상전파사가 제작하는 작품이다. 뗀광미디어는 모집된 자금 8,000만 위안을 이 프로그램에 투입하여 전국 105개 방송국에서 방송하게 하는 성과를 올렸지만, 거대한 투자에 비하여 아직 확실한 수익을 올리지는 못하고 있다. 이 프로그램은 2001년에 1,250만 위안의 적자를 보았다. 네트워크 전송업무는 유선 TV 시청료와 가입비 관리 업무를 가리키는 것으로, 2001년에는 매출이 4,000만 위안에 불과하였다. 그러나 2002년 7억 위안의 투자를 통하여 성 전체의 30개 지역, 도시의 유선 네트워크 합자회사를 정합하고, 130만 이상의 사용자를 보유하게 되었으며, 9월부터는 시청료를 매월 11위안에서 16위안으로 상향 조정함으로써 향후 회사의 이윤 창출에 도움을 줄 것으로 예상된다. 거화 케이블 거화 케이블의 공식 명칭은 베이징거화유선TV 네트워크 주식회사(北京歌華有線電視網絡股 公司)이다. 그 전신은 1992년에 설립된 베이징 유선TV의 네트워크 업무부로, 1997년 12월, 베이징 유선TV의 네트워크 부문과 송출 부문(네트워크 기본 업무, 확장 업무, 부가가치 업무의 제어 시스템을 포함함), 네트워크 광고제작 경영 부문의 자산이 베이징 광고 예술 그룹으로 전이되었고, 같은 해 베이징 광고 예술 그룹이 베이징 거화문화발전 그룹으로 개명하고, 베이징 유선TV가 거화 그룹하의 회사로 변경되면서, 그 이름을 거화 케이블로 하였다. 1999년 베이징 거화 문화 발전 그룹은 베이징 청년보 총공사와 베이징 케이블 24시간 홈쇼핑 유한 책임공사, 베이징 방송발전 총공사와 연합을 하였고, 2001년 1월 4일 매주당 15.5위안의 가격으로 8,000만 주의 A주식을 발행하였다. 2월 8일에 상장되었으며, 베이징 거화 문화 발전그룹은 총 66.49%의 주식을 보유하였다. 2001년 거화 케이블의 매출액은 3.3억 위안에 도달하였다. 거화 케이블의 주된 수입원은 프로그램 시청료, 네트워크 진입 건설료 등이다. 베이징시의 방대한 유선TV 가입자와 새로운 가입비용 시스템이 이들에게 비교적 높은 시청료 수입을 보장하였다. 거화는 또한 TV 광고 분야에도 뛰어들었다. 2001년 8월 경영 범위의 조정을 통하여 기타 성과 도시의 위성TV 프로의 재송신 채널에 대해서 광고 업무를 담당하기로 한 것이다. 비록 2001년 7월 1일부터 베이징 유선TV는 베이징 TV로 합병되었으나, 새로 전개된 광고 업무는 당시 상반기 중국 전체적으로 광고업계가 고전을 겪고 있는 상황에서, 339만 위안이라는 매출을 올렸고, 한 해 동안의 광고수입은 1,169만 위안에 도달하게 되었다. 2002년 상반기에는 848만 위안의 매출을 올리기도 하였다. <표 4> 거화 케이블의 2001년 매출액 및 구성비 ![]() 광뗀 네트워크 공식명칭은 산시광뗀네트워크미디어주식유한공사(陜西廣電網絡傳媒股 有限公司)이다. 2001년 5월 광뗀 네트워크의 전신인 산시성방송정보네트워크주식유한공사는 이틀도 안 되는 시간 안에 상장회사인 광뗀 네트워크로의 변신을 시도하였다. 당시 같은 산시성의 국유기업인 'ST 황허 과학'이 다른 성의 회사와 주식양도 계약 체결을 추진하고 있다는 소식을 듣고, 산시성 광전국의 지원하에 이들과 접촉을 갖고 서둘러 주식양도 계약을 맺은 것이다. 이후 회사는 산시 광전국이 보유하고 있는 바오지시 유선TV 네트워크 총자산의 51%를 사들이고 6,000만 위안을 출자하여 산시 방송국의 제1, 2, 3 채널 및 산시 위성 채널의 5년 기한 전면 광고 업무 대리권을 사들였다. 2002년 2월 2일 이들은 적자를 흑자로 변환시킨 연례보고서를 제출하게 되었고, 3월 28일에는 정식으로 'ST 황허 과학'의 모자를 벗어버리고, 광뗀 네트워크로 새롭게 서게 되었다. 광고와 유선TV 시청료가 주된 수입원이다. <표 5> 광뗀 네트워크 2001년 및 2002년 상반기 매출 및 구성비 ![]() 광고 업무 분야에 있어, 이들은 앞서 사들인 4개 채널로 대행 수익을 올리고 있다. 대리 수익은 5,000만 위안 이내의 경우는 총매출의 25%, 5,000만∼1억 5,000만 위안의 경우는 17%, 1억 5,000만 위안의 경우는 12%의 비율로 책정하고 있다. 결국 이 광고 대행 업무가 수입 보전의 역할을 하고 있다. 유선TV 업무의 범위는 바오지와 셴양시의 유선TV를 포함한다. 구체적으로는 3,439.95만 위안으로 바오지시 유선 TV 네트워크 주식의 51%를 사들여 보유하고 있고, 셴양시의 TV 네트워크를 최저 수익률 보장의 원칙으로 위탁 관리하며, 경영 수입의 20%를 관리비로 받고 있다. 이들 2개 지역에는 모두 28만 가입자가 있다. ○ 참조 : 有線電視技術 2003. 1. 中國廣播電視學刊 2003. 1. http://www.cctv.com http://www.gehua.com/ http://www.hunantv.com.cn/ ○ 작성 : 이재민(중국 통신원, ljm0219@hanmir.com)
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