최근 몇 년간 넷플릭스, MAX 등 미국 기반의 OTT 서비스가 글로벌 콘텐츠 시장을 강력하게 점유하고 있다. 이들 글로벌 OTT 서비스들은 막대한 자본력과 기술력을 바탕으로 다양한 국가와 문화권에 걸쳐 광범위한 콘텐츠를 제공하며, 전 세계 시청자들의 눈과 귀를 사로잡아 왔다. 특히 넷플릭스는 자체 제작 오리지널 콘텐츠를 통해 영화, 드라마, 다큐멘터리 등 다양한 장르에서 독보적인 입지를 구축하며, 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두고 있다. 디즈니+와 맥스(MAX)또한 디즈니와 워너브라더스의콘텐츠 라이브러리를 활용하여 HBO 오리지널 시리즈와 워너브라더스의 다양한 작품들을 제공하며 글로벌 OTT 시장에서 강력한 존재감을 나타내고 있다.

그러나 이러한 글로벌 대기업들의 압박 속에서도 각 지역에서 의미 있는 성과와 점유율을 기록하며 자신만의 성공 공식을 구축해 나가는 "로컬 스트리밍 서비스"들이 주목받고 있다. 이들 로컬 스트리밍 서비스들은 글로벌 스트리밍 기업들에 비해 현지 시장을 잘 이해하고 있어 각국의 문화적 특성과 소비자 요구를 반영하여 글로벌 스트리밍 서비스들이 쉽게 제공할 수 없는 맞춤형 콘텐츠와 서비스를 제공하며 현지 시장에서 경쟁력을 확보하고 있다. 이는 단순히 콘텐츠를 제공하는 것을 넘어서, 현지의 문화적 맥락과 소비자들의 콘텐츠 소비 패턴을 깊이 이해하고 반영하는 데서 비롯된다고 할 수 있다.

로컬 스트리밍 서비스들이 성공을 거두는데는 몇 가지 공통된 전략들이 있다. 이러한 전략을 통해 각국의 다양한 스트리밍 서비스들이 글로벌 서비스와는 차별화된 경쟁력을 확보하고 있음을 알 수 있다. 이 보고서에서는 콘텐츠 현지화, 가격 전략, 마케팅 전략 등 로컬 스트리밍 서비스들의 주요 성공 전략을 분석하고, 구체적인 사례를 통해 그들의 강점과 차별화 전략, 수익 구조, 콘텐츠 및 장르 편성 전략 등을 상세히 조명해보고자 한다.